Tangkap Perhatian Pengguna Di SERP Dan Tahan Di Halaman Arahan

Ini semua tentang perhatian orang.

Di SERP Google, kami mencoba menarik pengguna dengan menggunakan kata-kata yang mereka gunakan dan memindai bersama dengan berbagai taktik lainnya. Di Facebook, kami mencoba untuk menghubungkan pengguna kami ke dalam suatu tindakan saat mereka duduk dalam mentalitas penjelajahan tanpa berpikir. Prinsip yang mendasari dan penting di sini adalah perhatian.

Jika Anda tidak dapat menarik perhatian pengguna, tidak ada klik, tidak ada pengalaman laman landas, tidak ada konversi. Lebih buruk lagi, jika Anda menghubungkan perhatian pengguna Anda dan membawa mereka ke halaman arahan dan kemudian membanjiri perhatian mereka dengan rangsangan dan elemen ditindaklanjuti seluruh halaman, tidak ada konversi.

Hari ini, saya akan berbagi beberapa tip dan trik dengan Anda sehingga Anda dapat menarik perhatian pengguna Anda dan membuat mereka tetap fokus!

Langkah Pertama adalah Tentang Menangkap Mata Mereka: Dapatkan Visual

Menarik perhatian seseorang di SERP adalah tentang keakraban dan hunian real estat. Mencocokkan istilah penelusuran pengguna di iklan Anda adalah langkah pertama yang jelas untuk mendapatkan pijakan keakraban itu. Jika pengguna mencari "sepatu merah", mereka akan memindai hasil untuk "sepatu merah" terlebih dahulu.

Tetap relevan dan Anda dapat menangkap setidaknya sebagian kecil dari perhatian pengguna tersebut. Klik Untuk Tweet

Mengambil ruang adalah cara lain untuk meningkatkan peluang Anda dalam mengatasi masalah pengguna Anda di luar istilah penelusuran umum, dan juga meningkatkan peluang Anda untuk tampak penting karena iklan Anda memiliki prioritas lebih tinggi dalam hierarki visual. Pada gambar berikut, bentuk manakah yang paling penting?

Alun-alun tampak paling penting dan menarik perhatian segera karena menempati ruang paling banyak. Ini adalah taktik proksimal yang digunakan oleh manusia yang ditransfer ke ruang virtual juga. Terapkan cuplikan terstruktur tersebut dan luangkan sedikit ruang! Sebagai bonus tambahan, cuplikan yang melibatkan ulasan akan mengintegrasikan warna yang menarik serta bukti sosial.

Facebook berkembang menjadi platform yang lebih berpusat pada media dan dengan demikian, kita semua tahu bahwa citra adalah kuncinya di sini. Jadi, apakah kata-kata pada latar belakang gradien akan memotongnya? Tidak terlalu. Di Facebook, ada pemindai analitis dan pemikir visual.

Pemindai analitis kemungkinan besar akan membaca judul atau beberapa aspek salinan terlebih dahulu. Tangkap perhatian mereka dengan menggunakan salinan iklan yang ditargetkan secara emosional dan relevan. Orang-orang mencintai diri mereka sendiri. Pastikan Anda berbicara langsung dengan pengguna Anda dan mereka akan merasa lebih terlibat secara pribadi.

Pemikir visual akan mencari gambar dan video di feed mereka dan menganalisis media ini sebelum mereka melompat ke salinan untuk konteks. Anda dapat menarik perhatian mereka dengan gambar-gambar aneh dan aneh, tentu saja. Tetapi jika itu bukan gaya Anda, cobalah manusia. Hindari gambar stok. Perilaku pemikir visual berakar kuat di otak reptil yang benar-benar tentang kelangsungan hidup. Manusia purba (dan manusia modern) sangat bergantung secara sosial dan berorientasi pada paket. Mereka terus-menerus melihat ke saudara-saudara mereka untuk umpan balik tentang bahaya dan keamanan. Dengan demikian, manusia menjadi sangat tepat dalam membaca komunikasi nonverbal manusia lain pada tingkat bawah sadar. Kami tertarik untuk menganalisis wajah manusia lain untuk mempertahankan diri dan ini memastikan bahwa Anda setidaknya dapat menarik perhatian seseorang dengan menggunakan manusia.

Bagian yang Sulit adalah Menjaga Perhatian Mereka di Landing Page: Tetap Sederhana, Relevan, dan dalam Urutan yang Benar

Anda telah berhasil menarik perhatian pengguna Anda dan Anda cukup membuat mereka tertarik sehingga mereka mengklik pengejaran. Begitu mereka berada di halaman arahan Anda, ada banyak elemen yang semuanya dapat saling bertentangan untuk menarik dan mempertahankan perhatian mereka.

Kuantitas penting.

Jumlah hampir setiap elemen di situs Anda menyampaikan pesan. Punya banyak gambaran? Tidak boleh terlalu banyak informasi untuk dibagikan kepada saya. Tidak punya citra? Apakah mereka benar-benar mengharapkan saya untuk membaca dinding teks ini? Tidak ada logo keamanan? Orang-orang ini bisa samar. Terlalu banyak logo keamanan? Orang-orang ini pasti samar.

Dalam hal perhatian, fokuslah pada keseimbangan. Jika Anda memiliki terlalu banyak citra, sebagian besar pengguna akan mengabaikannya. Jika Anda memiliki terlalu banyak teks yang akan dipindai oleh pengguna, lalu gulir dan abaikan sisanya. Buat halaman Anda sesederhana mungkin. Setiap kali Anda ingin meletakkan sesuatu di halaman Anda, tanyakan pada diri Anda apakah itu PERLU berada di sana untuk menyampaikan informasi tentang siapa Anda, apa penawaran Anda, atau manfaat dan nilai Anda. Jika jawabannya “tidak” atau jika jawabannya “tidak, tetapi” jangan ditaruh di halaman.

Kualitas penting.

Pengguna tidak menyukai informasi bulu atau pengisi dan mereka segera berhenti membaca begitu radar pengisi mereka mati. Mereka berbelanja pesaing Anda sehingga mereka mencari perbedaan, bukan persamaan. Berdasarkan teori psikologi Gestalt, manusia sangat luar biasa dalam menemukan celah dalam pola, tetapi bukan pola itu sendiri.

Isi halaman Anda dengan informasi berkualitas dan kuat yang juga mudah diingat sebagai cuplikan suara. Jika produk Anda dibuat di AS, ini bisa menjadi keuntungan besar. Jadi, alih-alih menyusun paragraf yang rumit tentang sejarah perusahaan Anda di tengah-tengah Amerika Serikat, buatlah teks yang lebih visual yang hanya menyatakan "Made in the USA" Ini menarik bagi orang-orang visual dan pemindai salinan analitis dan itu pendek dan manis, mudah diingat.

Jauhi bulu. Pastikan bahwa informasi yang Anda bagikan dengan pengguna Anda benar dan unik. Gabungkan fungsi inti produk/layanan Anda yang memenuhi syarat/Anda sebagai berguna atau fungsional dengan fitur yang membuat/Anda unik dan melekat padanya. Jika Anda menjual jendela rumah, setiap pesaing Anda akan menggunakan salinan halus untuk menggambarkan melihat keluar jendela yang jernih dan melihat burung halaman berkicau dengan lebih jelas. Alih-alih, tekankan bahwa jendela Anda memiliki kejernihan yang luar biasa dan juga tahan lama untuk kerusakan jendela yang mungkin Anda temui dengan kejelasan seperti itu (isyarat pemasaran Windex).

Masalah pesanan.

Idealnya, Anda ingin menjawab pertanyaan yang dipikirkan pengguna Anda dalam urutan yang mereka pikirkan. Meskipun kedengarannya berbelit-belit, itu lebih mudah daripada yang Anda pikirkan ketika Anda merangkul sisi empati batin Anda dan berjalan sendiri melalui corong. Seorang pengguna akan mengejar informasi dalam urutan pertanyaan mental mereka. Sebagian besar pengguna tidak akan beradaptasi dengan urutan halaman Anda sehingga halaman Anda perlu beradaptasi. Jadi, jika Anda tidak menjawab “Apa yang dilakukan orang-orang ini?” dalam 5 detik pertama, sebagian besar pengguna akan langsung keluar dari situs Anda.

Hirarki visual juga merupakan sesuatu yang perlu Anda fokuskan. Ada banyak fitur hierarki visual yang dapat membantu dan merugikan Anda dan saya sangat menyarankan Anda membaca lebih lanjut tentang subjek ini sebelum Anda mengatur ulang atau mendesain halaman apa pun. Pada dasarnya, hierarki visual membantu Anda menyampaikan pentingnya elemen kepada pengguna Anda.

Ruang adalah fitur yang sangat umum digunakan untuk membangun hierarki visual. Jika Anda membutuhkan proposisi nilai Anda untuk menjadi fokus utama dari pengalaman halaman arahan awal, pastikan itu memakan ruang di gambar pahlawan itu dan gambar pahlawan itu sendiri cukup mengesankan.

Pengguna terutama akan fokus pada apa pun yang dianggap paling penting dan kemudian melayang ke bawah melalui elemen-elemen berikutnya yang ditentukan oleh penurunan kepentingan. Ingatlah bahwa hierarki visual juga memanfaatkan otak manusia untuk mendeteksi anomali, bukan pola. Judul dipindai karena lebih besar dari salinan lainnya. Gambar dilihat karena cenderung berada di sebelah teks.

Pada akhirnya…

Ini semua tentang perhatian. Ini selalu tentang perhatian! Meraih perhatian pengguna, meskipun rumit, adalah aspek termudah dari persamaan. Memegang perhatian mereka dan menjaga mereka tetap fokus adalah tantangan lain yang menuntut adaptasi terus-menerus bersama dengan pemahaman yang kuat tentang bagaimana pengguna Anda mendekati Anda.

Jangan pernah melupakan pengguna Anda, dan jangan pernah berhenti mengoptimalkan! Klik Untuk Tweet