Studi Kasus: Tutorial Lengkap Cara Mempromosikan Game Berbasis IP di ASO World

Skala pengguna game seluler berbasis IP melebihi 150 juta


"Baru-baru ini, "laporan pengembangan pasar IP game seluler 2020-2021", data menunjukkan bahwa: pada tahun 2020 adaptasi IP pendapatan game seluler untuk pertama kalinya lebih dari $15 juta USD, sedangkan pengguna inti lebih dari 150 juta."

Perkembangan industri game IP seluler saat ini

Di pasar game seluler, semakin banyak pengembang yang menggunakan IP dari sektor film, anime, dan game yang sangat mudah dikenali.

Dengan peraturan IDFA Apple yang baru, IP cenderung menjadi lebih penting daripada sebelumnya, karena membantu judul genggam menarik pemain baru.

IP paling populer saat ini

Buku

Ini termasuk novel fisik tradisional, novel online dan animasi, di antaranya IP sastra tradisional (novel) memiliki nilai IP yang lebih besar karena warisan budaya yang mendalam dan akumulasi penggemar.

Karakteristik terbesar dari jenis audiens promosi ini adalah.

Memiliki literasi dan memiliki daya konsumsi. Sebagian besar "penggemar buku" bukanlah penggemar kerajinan tangan, berusia antara 12 dan 40, dengan literasi budaya yang tinggi, menghadapi ratusan dan ribuan buku tanpa berkedip, dan menghadapi adaptasi permainannya, kemungkinan konsumsi.

Tingkat retensi rendah, terutama karena hobi, tetapi begitu permainan dibuat dengan baik, loyalitas sering kali berada di garis depan.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Film dan TV

Tumpang tindih antara film dan drama TV dan pengguna game lebih tinggi, dan usia serta karakteristik penonton serupa.

Tetapi kerjasama IP film dan televisi dan IP lainnya berbeda karena akan mempertimbangkan apakah jadwalnya sinkron, apakah pemasaran dapat bekerja sama dengan berbagi sumber daya; apakah penanaman timbal balik dalam tahap penelitian dan pengembangan dapat diintervensi lebih awal untuk memastikan bahwa kontennya cocok, yang mengedepankan persyaratan yang sangat tinggi untuk penelitian dan pengembangan dan operasi pasar game, tetapi keuntungan yang dibawa secara alami juga luar biasa.

Tingkat retensi "penggemar buku" murni dan "penggemar film" murni adalah yang terendah, dan tingkat retensi "penggemar" murni adalah yang tertinggi, yang ditentukan oleh faktor literasi budaya dan kepribadian mereka.

"Tiga jenis pengguna silang" adalah pengguna keluaran utama game, dengan aktivitas tertinggi dan tingkat retensi tertinggi, dan paling mudah digerakkan oleh emosi.

Skala kelompok penonton adalah yang terbesar, dan klimaks selama periode panas sulit dicapai oleh kategori lain.

Penemuan kembali IP game lama

Elemen inovatif yang ditambahkan ke IP lama tidak diragukan lagi menyuntikkan darah segar, untuk IP lama yang segar sekaligus meningkatkan kemampuan bermain game.

Pengesahan IP besar hanya memungkinkan permainan untuk dengan cepat menarik perhatian dalam jangka pendek, IP asli berdasarkan inovasi dan penciptaan kembali saat mengoperasikan nostalgia pemain yang baik, adalah salah satu operasi jangka panjang dari rencana kemenangan.

Berapa nilai IPnya?

IP berkualitas tinggi dapat membantu game mengimpor sejumlah besar pengguna pada tahap awal, sehingga menghemat biaya promosi, dengan dampak 3 hingga 7 kali pada rasio konversinya dan perbedaan pendapatan 2 kali lipat.

IP membuat pandangan dunia game lebih cepat dibangun

Baik atau tidaknya suatu game tergantung pada apakah pandangan dunia itu lengkap, dan IP biasanya memiliki pandangan dunia yang lengkap dan logis.

IP mengurangi biaya pembelajaran pengguna

IP dapat membuat pemain akrab dengan produk sesegera mungkin, membuat karakter game lebih dikenali, meningkatkan rasa mendalam dan keterlibatan dalam game, dan dengan demikian mencapai tujuan meningkatkan viskositas pengguna.

IP membawa gimmick untuk menarik penggemar

IP dapat memberikan gimmick publisitas yang baik, yang tidak hanya dapat mendorong basis penggemar IP asli, tetapi juga membedakan game dari game umum.

Efek ganda dari penggemar dan penulis terkenal, kemampuan membayar yang lebih kuat

Akan membayar konten novel adalah penggemar berat novel, kemungkinan pembayaran lebih besar dari pemain biasa.

Pekerjaan telah diverifikasi oleh pasar, mudah untuk menangkap kelompok sasaran - preferensi pengguna muda

Novel berseri telah diverifikasi oleh pasar, faktor risikonya kecil, dan popularitas IP dapat meningkatkan efisiensi impor pengguna baru; selain itu, literatur online paling mencerminkan kebutuhan kaum muda saat ini, dan target pengguna game memiliki tingkat tumpang tindih yang sangat tinggi.

Menarik perhatian saluran

Gim yang memiliki IP sudah standar, gim tanpa IP, tidak dapat menarik perhatian saluran atau rekomendasi.

Bagaimana cara mencapai pemasaran game berbasis IP yang akurat di bawah model bisnis game IP +?

Gim yang memiliki IP sudah standar, gim tanpa IP, tidak dapat menarik perhatian saluran atau rekomendasi.

Anda perlu memanfaatkan IP untuk mengoptimalkan game Anda

Banyak jenis game berbasis IP yang sama di pasaran, kinerja pasarnya tidak sama, CP setelah semua kerja keras untuk mendapatkan IP, bagaimana nilai IP harus maksimal?

Orang dalam industri percaya bahwa di bawah premis untuk menjamin kualitas produk, perlu untuk memperkuat kerja sama yang erat dengan saluran, menyempurnakan pengoperasian produk IP dan meningkatkan nilai IP, yang merupakan masalah yang harus dihadapi oleh setiap produk game yang ingin sukses di masa depan.

Kerja sama yang mendalam dengan saluran mencakup promosi yang ditargetkan, pemantauan data, aktivitas tematik, aktivitas offline, dll., untuk membantu tautan dalam IP dan pengguna.

Promosi tiga dimensi, aktivitas pemasaran, dan rekomendasi lokasi ini dapat merangsang dan membantu permainan untuk meningkatkan kinerjanya secara keseluruhan.

Inovasi konten atas dasar memperhatikan substansi IP dan meningkatkan kualitas game

Meskipun permainan mengandalkan konten yang sudah dikenal dapat memenangkan partisipasi sejumlah besar elemen nostalgia, tetapi diisi dengan berbagai teknologi dumping yang keren, tentara permainan yang kaya konten, hanya mengandalkan sentimen jauh dari cukup, belum lagi tingkat pemain muda saat ini estetis lurus ke atas, tetapi pada titik teknologi ini, elemen nostalgia juga dipraktikkan oleh pemula ke tingkat tinggi.

Oleh karena itu, perlu dilakukan inovasi atas dasar yang asli. Untuk berinovasi, pertama-tama, kita harus memahami secara mendalam esensi dari IP game, IP game yang luar biasa, tidak pernah menjadi alat pemasaran yang dapat diambil nilainya secara sembrono, tetapi perlu dioperasikan untuk menetaskan konten bagus yang bernilai tambah.

IP game eksplosif mungkin sangat populer untuk sementara waktu, tetapi setelah beberapa tahun, bulan, atau bahkan berminggu-minggu, itu akan tampak dilupakan secara kolektif.

Promosi Multi-Saluran

Karena ada IP besar, jadi dalam pemasaran, pengaspalan saluran sangat penting.

Di satu sisi, ketika game diluncurkan, satu-satunya cara untuk memukul hati para pemain dalam satu gerakan adalah dengan membangun momentum di platform dengan opini publik paling banyak; di sisi lain, promosi multi-saluran dapat membawa lebih banyak diskusi di bawah penyebaran informasi.

Yang terpenting dalam komunikasi, penonton harus disaring sesuai dengan usia mereka, pertama-tama mereka harus menjadi yang pertama dekat dengan pemain lama di zaman itu, berdasarkan kemampuan pembayaran mereka yang ada serta kata-kata. Komunikasi dari mulut ke mulut, yang dapat memastikan volume suara game dan realisasinya.

Dikombinasikan dengan film dan TV, melalui selebriti atau influencer untuk dipromosikan

Saat ini, banyak IP dibuat dan dipromosikan melalui film dan TV, bintang dan selebriti internet membawa lalu lintas mereka sendiri, melalui mereka, perhatian pengguna akan tertarik padanya.

Tentu saja, ada juga platform video yang sedang hangat saat ini, melalui influencer untuk memperkenalkan atau mengalami sendiri IP game, yang mungkin lebih langsung daripada bintang, dan harganya juga cocok.

Waktunya

Nilai IP memiliki tinggi dan rendah, sehingga semua orang berebut untuk IP eksplosif.

Perbedaan derajat nilai IP

Setiap IP memiliki ketepatan waktu tertentu, untuk memahami keseimbangan hotspot promosi IP dan ketepatan waktu adalah kuncinya.

Tingkat kesesuaian antara atribut budaya IP dan game itu sendiri

Jika sebuah IP digunakan kembali, tetapi telah dibagi berkali-kali, nilai yang tersisa sangat sedikit.

Atribut budaya IP dan game itu sendiri cocok

salah satu alasan mengapa banyak produsen mendapatkan tangan yang baik tetapi masih bermain buruk adalah mengabaikan kurangnya pengetahuan tentang perbedaan antara dua media ekspresi dalam proses konversi dari pembawa IP asli ke pembawa game, yang menyebabkan kerusakan permanen pada esensi konten asli dan membuat basis penggemar inti tidak dapat diterima.

Untuk mempelajari sepenuhnya grup pengguna IP asli

Kurangnya pemahaman menyeluruh tentang esensi IP dan respons biasa-biasa saja yang dihasilkan adalah masalah umum dari sebagian besar game IP yang gagal kembali.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang tren industri game pada tahun 2021 dan Saran untuk mengoptimalkan pengembangan, pertumbuhan, dan strategi pendapatan game Anda, silakan bergabung dengan grup Facebook kami untuk berita industri yang lebih segar dan tepat waktu!

Klik di sini di bawah untuk bergabung dengan grup facebook kami!