Tantangan ASO untuk Game Seluler pada tahun 2021

Ada lebih dari 2,2 juta aplikasi dan game di App Store, jadi jelas bahwa jumlah di Google Play harus lebih besar lagi.

Tahun lalu, jumlah unduhan App Store mencapai 130 miliar. Menghadapi angka-angka seperti itu, tidak peduli seberapa keras pengembang mencoba, mereka masih tidak dapat mengubah situasi persaingan yang sangat ketat.

ASO lebih dari penting dan disiplin yang tidak dapat diabaikan jika Anda berkecimpung dalam bisnis aplikasi. Ini membantu aplikasi Anda mendapatkan lebih banyak unduhan organik dan mengurangi biaya akuisisi pengguna jika Anda secara aktif berinvestasi dalam memperoleh pengguna baru. Jadi, menurut kami, ASO adalah suatu keharusan bagi setiap pemasar/pengembang dan dasar dari setiap strategi Pemasaran Aplikasi.

Namun demikian, industri game genggam telah menunjukkan perkembangan yang baik. GDC (Game Developers Conference) tahun lalu menunjukkan bahwa industri pengembangan game sangat makmur dan persaingan antar pengembang game juga cukup menarik.

Banyak pengembang khawatir tentang persaingan di bawah kategori, dan kategori game agak unik. Game adalah kategori besar itu sendiri, dipecah menjadi subkategori seperti game aksi, game petualangan, game arcade, game meja, dll. Pengembang game cukup mempublikasikan game Anda di subkategori yang paling relevan di bawah kategori game.

Untuk meningkatkan eksposur dan relevansi, strategi ASO yang baik adalah penting. Pertama, maksimalkan optimasi kata kunci. Pengembang perlu memahami tema game mereka dan istilah penelusuran yang kemungkinan besar akan digunakan pengguna.

Sebagai pemasar seluler, Anda perlu berpikir dari perspektif pengguna target Anda. Mengenali perilaku pencarian pengguna adalah tautan awal untuk membangun matriks kata kunci.

Bagaimana cara mempromosikan game seluler Anda dengan solusi ASO?

Menurut data, 65% unduhan aplikasi seluler berasal dari pengguna yang mencari unduhan di pasar aplikasi, jadi pencarian adalah bagian tak terpisahkan dari permainan yang ditemukan oleh pengguna. Dan bagaimana dicari oleh pemain tergantung pada permainan yang memiliki nama bagus dan kata kunci yang bagus. Memperkuat ASO dapat secara efektif meningkatkan tingkat penemuan dan konversi game.

Nama/Judul Aplikasi

Nama permainan akan berdampak besar pada ASO, bagaimana menguji ASO Anda tidak memiliki ruang untuk perbaikan? Yang pertama adalah nama game, nama game yang bagus mudah diingat dan dicari oleh pemain, dan nama juga merupakan salah satu cara paling mudah untuk mengekspresikan konten game. Selain itu, disarankan untuk menambahkan subtitle, saat ini di pasar Cina dan Jepang, lebih dari setengah dari 50 game populer memiliki subtitle.

ikon

Ada banyak jenis ikon yang dapat Anda coba, seperti nuansa yang berbeda, batas, dll. Anda dapat menggunakan beberapa ikon di Google untuk menguji mana yang memiliki efek terbaik dalam menyerap volume. Selain itu, ikon dapat digunakan dengan materi iklan game untuk membuat efek yang koheren, misalnya ikon berisi karakter game, yang dapat membuat pengguna dengan mudah mengaitkan dengan konten game. Ikon merupakan faktor yang sangat penting dalam mendapatkan kunjungan, sehingga Anda dapat menemukan yang menghasilkan lalu lintas dan unduhan tertinggi dengan pengujian A/B.

Pratinjau video

Video adalah faktor penting dalam mendorong konversi unduhan, dan itu menjadi lebih penting lagi di bidang game genggam, bagaimana menunjukkan esensi game dalam 10 detik pertama adalah sesuatu yang harus dipikirkan. Jadi, membuat video yang menampilkan fitur dan fungsi game Anda dapat membantu lebih banyak pengguna yang ingin mendownload game Anda. Pastikan video ini tidak terlalu panjang dan berkreasi secara umum, bagaimanapun juga, Anda perlu menarik perhatian pengguna.

Praktik yang biasa dilakukan adalah menghilangkan layar logo, atau dengan cepat menyeberang. Selain itu, di App Store, jika jaringan lambat, video akan menjadi bingkai beku, kemudian bingkai beku menjadi gambar promosi pertama, sehingga bingkai beku juga perlu dipilih dengan cermat.

Tangkapan layar

Jika Anda melihat iklan dan mengkliknya, berapa banyak waktu yang Anda habiskan di halaman unduhan? Saya percaya itu tidak akan lebih dari 10 detik, jadi dua Tangkapan Layar pertama adalah yang paling penting, dan pemain sedang menjelajah, bukan membaca. Oleh karena itu, dua Tangkapan Layar pertama harus memungkinkan pemain untuk dengan cepat memahami konten inti permainan. Materinya juga tidak hanya teks terjemahan, Anda harus meneliti pemain seperti apa, gaya menggambar yang mudah diterima, dll. untuk pasar yang ingin Anda masuki.

Keterangan

Pengenalan game juga penting, 98% pemain tidak akan mengklik "baca lebih lanjut", jadi jika pemain tidak mengklik buka, bagaimana cara mengoptimalkan konten yang ditampilkan di depan? Yang pertama adalah untuk menyorot angka, seperti permainan memiliki jutaan unduhan, atau ada seratus karakter, dua ratus level, dll.

Cara menulis lainnya adalah dengan mengajukan pertanyaan, seperti: Apakah Anda siap? Apakah Anda punya cara untuk menghilangkannya? Meskipun 98% pemain tidak akan mengklik untuk membaca lebih lanjut, konten tersembunyi harus ditulis dengan hati-hati dan memasukkan semua kata kunci yang terkait dengan game di dalamnya, IAP juga penting, nama game di App Store dapat dicari dan perlu untuk dirancang dengan hati-hati.

Kata kunci

Kata kunci harus ada dalam nama game untuk meningkatkan visibilitasnya di App Store. Kata kunci inti tercermin dalam nama dan peringkat kata kunci akan meningkat.

Langkah pertama yang harus dilakukan adalah melakukan riset kata kunci dan menemukan kata kunci yang tepat, disesuaikan dengan pasar dan relevan dengan aplikasi Anda. Untuk melakukan ini, Anda perlu bekerja dengan alat ASO yang memungkinkan Anda menghitung lalu lintas dan kesulitan kata kunci, memata-matai pesaing Anda, menemukan kata kunci ekor menengah baru melalui saran toko aplikasi dan banyak lagi.

Setiap versi iOS dapat menyebutkan seratus kata kata kunci, kami sarankan Anda menghilangkan bagian yang kosong. Cara kecil lainnya adalah jika kata kunci Anda adalah strategi permainan, aksi atau musik atau semacamnya. Jika Anda membuat aplikasi e-book hari ini, tulis saja "buku" alih-alih "buku", karena bentuk jamaknya dapat dihilangkan.

Memang benar bahwa bekerja pada kata kunci lalu lintas tinggi dengan kesulitan rendah baik untuk aplikasi Anda (yang bukan sesuatu yang sangat umum). Namun, Anda juga harus mencoba bekerja pada kata kunci dengan lalu lintas menengah ke bawah dengan kesulitan rendah jika aplikasi Anda baru, yang akan memungkinkannya untuk menentukan peringkat dengan sangat mudah untuk kata kunci ini.
Selain itu, coba tambahkan beberapa kata kunci ekor menengah dan panjang dengan menggabungkan kata kunci bersama untuk meningkatkan visibilitas.

Nama/Judul Aplikasi adalah bidang tempat Anda perlu menambahkan kata kunci yang paling penting. Penting untuk menemukan keseimbangan antara pengoptimalan Penelusuran dan pencitraan merek, karena bidang ini dibatasi hingga 30 karakter di App Store dan hingga 50 karakter di Google Play.

Perhatikan bahwa ASO berbeda antara App Store dan Google Play, jadi Anda tidak boleh mengikuti strategi yang sama di kedua toko:

Untuk App Store, Anda harus berhati-hati karena Anda memiliki bidang yang cukup terbatas untuk memasukkan kata kunci: bidang Nama Aplikasi, Subjudul, dan Kata Kunci. Kata kunci di IAP, nama pengembang, dan langganan juga penting tetapi bukan bidang yang memerlukan pengoptimalan kata kunci.

Untuk Google Play, Anda memiliki sedikit lebih banyak ruang di berbagai bidang tempat Anda dapat memasukkan kata kunci, yaitu: Judul, Deskripsi Singkat, dan Deskripsi. Dalam hal ini, sebaiknya tambahkan kata kunci di bagian atas, tengah, dan bawah deskripsi panjang.

Peringkat

Penting untuk menentukan waktu terbaik agar pengguna memberi peringkat dan mengulas game, dan penting untuk melakukannya karena banyak game teratas memiliki banyak ulasan dan peringkat, dan pengguna lebih bersedia mengunduh game yang mereka lihat dengan peringkat tinggi, dan peringkat dan ulasan pengguna merupakan faktor ASO itu sendiri, jadi semakin banyak peringkat pengguna yang sama dengan peringkat unduhan yang lebih tinggi. Jadi ulasan penting untuk Google Play, dan kata kunci dalam ulasan akan dihitung ke dalam mekanisme peringkat.

Google saat ini menunjukkan peringkat bintang rata-rata, dan pada paruh kedua tahun ini mereka akan membuka peringkat bintang untuk yang terbaru untuk dirujuk oleh pemain. Selain itu, jika tim layanan pelanggan terus merespons, calon pemain baru tersebut akan merasa bahwa pengembang ini bekerja dengan serius dan bahwa game tersebut dapat dipercaya.

Pengujian A/B

Jika Anda ingin membuat unduhan game Anda tumbuh dengan cepat, Anda harus melakukan pengujian A/B pada berbagai elemen dalam daftar game Anda dan menemukan salah satu yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi.

Kami menyarankan Anda menguji materi seni terlebih dahulu, seperti ikon, tangkapan layar, testimonial, adegan, dan video, karena itu adalah hal yang paling menarik perhatian pengguna dan hanya perlu diuji satu kali. Jika Anda melakukan pengujian A/B pada banyak elemen secara bersamaan, sulit untuk mengetahui mana yang paling berhasil.