Perubahan IDFA ke SKAdNetwork: Apa Dampaknya pada Pemasaran Seluler dan ASO?

Selama Konferensi Pengembang Sedunia (WWDC) tahunan pada Juni 2020, Apple merilis banyak perubahan pada perangkat dan sistem operasinya seperti biasanya.

Dengan dirilisnya iOS/iPadOS 14.3, aplikasi baru atau yang diperbarui harus menyertakan label privasi, jika tidak maka tidak akan diizinkan di App Store. Persyaratan ini tidak hanya berlaku untuk aplikasi pihak ketiga tetapi juga untuk program Apple sendiri, seperti Apple Music, Apple TV, dan Apple Wallet, meskipun aplikasi bawaan tidak disertakan.

Tujuannya adalah untuk mengatasi masalah privasi dan pertanyaan di antara pengguna, terutama karena pengembang aplikasi tidak selalu menjelaskan dengan jelas dan tepat data apa yang mereka kumpulkan dan bagaimana mereka menggunakannya.

Tetapi terletak di antara peningkatan UI yang mengkilap dan stiker Memoji baru adalah serangkaian pembaruan privasi untuk iOS yang sedikit banyak telah menghilangkan elemen penting pemasaran seluler dan ASO dan pengukuran--IDFA Apple.

Dalam posting blog ini, kita akan melihat perubahan dan apa artinya untuk iklan seluler dalam aplikasi di iOS.



Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apple meluncurkan label privasi aplikasi barunya di semua App Store-nya

Di WWDC 2020, Apple mengumumkan beberapa ketentuan mengenai peningkatan perlindungan privasi pengguna, dan pembaruan ini akan dirilis dengan iOS 14 terbaru September ini. ASO World benar-benar menyadari perubahan ini datang lebih awal dan mulai secara aktif mempersiapkan strategi untuk mengatasinya setahun yang lalu, yang bertujuan untuk membantu sesama anggota industri teknologi iklan dengan cepat menerima perubahan baru dan memasuki era baru.

Setelah pembaruan iOS14, jika pengembang ingin mendapatkan IDFA pengguna untuk pelacakan iklan, mereka harus mendapatkan izin pengguna terlebih dahulu, yang dapat terjadi saat aplikasi dibuka untuk pertama kali, atau dalam skenario tertentu, seperti saat masuk ke dalam aplikasi dengan akun tiga pihak.

Persyaratan baru memberikan fokus tambahan pada privasi konsumen dan data

Lain kali Anda mencoba mengunduh aplikasi dari App Store ke iPhone atau iPad Anda, Anda mungkin melihat bagian Privasi Aplikasi baru yang berusaha memberi Anda petunjuk tentang detail tertentu. Secara khusus, bagian ini memberi tahu Anda bagaimana data dari aplikasi dapat digunakan untuk melacak Anda serta bagaimana data itu akan dikumpulkan dan ditautkan ke identitas Anda. Ini terdengar seperti manfaat besar bagi pengguna, meskipun pengembang aplikasi tertentu sudah menolak persyaratan baru.

Perubahan ini merupakan kabar baik bagi konsumen karena berarti lebih banyak privasi. Ini juga bukan akhir dunia bagi pemasar kinerja; masih banyak cara untuk mencapai pertumbuhan pengguna berbasis data.

Bagaimana persyaratan privasi App Store baru Apple dapat memengaruhi pengguna dan pengembang aplikasi?

Pengguna dapat memutuskan apakah akan dilacak atau tidak (tindakan mengotorisasi aplikasi untuk mendapatkan IDFA), Jika pengguna mengklik 'Jangan otorisasi pelacakan', efeknya setara dengan pengguna masuk ke pengaturan untuk mematikan pelacakan iklan ( Batasi Pelacakan Iklan), jadi akuisisi IDFA hampir tidak mungkin. (Sebagai tambahan: data menunjukkan bahwa sekitar 10% pengguna secara aktif mematikan pelacakan iklan di pengaturan)

Bagaimana seharusnya kita bereaksi terhadap kebijakan privasi baru di pasar ponsel?

Landasan pasar aplikasi gratis adalah kemampuan untuk mengumpulkan dan menjual data kepada pengiklan. Jika Anda tidak membayar suatu produk, Anda -- dan data Anda -- adalah produknya. Fitur privasi ini berpotensi melemahkan bisnis penargetan iklan yang buruk bagi pengiklan, tetapi baik bagi pengguna.

Facebook, misalnya, sudah melawan, mengumumkan Audience Network-nya tidak akan menggunakan informasi IDFA dari iOS karena tidak dapat menjamin nilai atau keakuratannya. Itu bisa mencapai pendapatannya hingga 50%--dan tidak ada yang tahu apakah beberapa agensi iklan bisa menjamin Facebook sama sekali.

Dengan peningkatan peraturan seperti GDPR dan CCPA, kami mulai melihat sedikit lebih banyak transparansi dalam informasi apa yang digunakan untuk melacak pengguna. Perubahan ini membuka pintu lebar-lebar, tetapi apakah kita benar-benar mengubah sudut dalam keamanan data dan privasi? Akankah Google -- perusahaan lain yang akan terkena dampak perubahan ini -- melakukan perubahan yang sama pada ponsel Android?

SKAdNetwork Apple Menjadi Nyata: Inilah peluang baru pemasar seluler

Apple telah menambahkan pengatur waktu. Perubahan ini berarti bahwa unduhan tidak harus direkam secara real time, mungkin sebagai cara untuk melindungi privasi pengguna.

• Apple telah menambahkan mekanisme untuk memperbarui nilai unduhan, yang cocok dengan beberapa perilaku pengguna dengan unduhan setelah penginstalan dan sangat penting untuk pengoptimalan kampanye selanjutnya.
• Apple menambahkan dukungan untuk mengunduh ulang dan menginstal ulang.
• Apple menambahkan ID sub-aplikasi untuk melihat aplikasi mandiri mana yang menampilkan iklan Anda, yang signifikan dan berarti pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye dari tingkat saluran mandiri.
• Apple juga telah memperbarui kerangka kerja SKAdNetwork untuk memverifikasi unduhan aplikasi. Kami akan membagikan lebih detailnya nanti, berikut ringkasan beberapa fiturnya.

Kerangka kerja SKAdNetwork Apple masih membawa beberapa sinyal yang sangat positif, karena peningkatan ini tidak hanya berarti bahwa Apple secara aktif mendengarkan pengembang aplikasi, tetapi juga akan memperkenalkan alat untuk membantu pemasar melakukan operasi yang lebih terperinci.

Apa tantangan pengukuran SKAdNetwork?

Bekerja dengan pengatur waktu

Pengatur waktu 24 jam SKAdNetwork dimulai saat fungsi dipanggil untuk pertama kali (biasanya saat peluncuran aplikasi pertama). Setelah penghitung waktu kedaluwarsa, nilai konversi terkunci. Kabar baiknya adalah pengiklan dapat menunda mekanisme penguncian penghitung waktu dalam beberapa kasus.

Ekstensi pengatur waktu

Beberapa pengiklan memerlukan lebih dari 24 jam aktivitas pengguna pasca pemasangan untuk mengoptimalkan kampanye. Salah satu contohnya mungkin aplikasi game tempat pengiklan mengoptimalkan berdasarkan pendapatan hari ketiga.

Jika peningkatan nilai konversi dipicu oleh aplikasi yang terbuka, timer akan disetel ulang selama 24 jam lagi. Dengan cara ini, secara teoritis, pengiklan dapat terus menyetel ulang pengatur waktu hingga dua bulan.

Ada tiga trade-off yang perlu dipertimbangkan di sini:

• Ini hanya akan berfungsi jika pengguna meluncurkan kembali aplikasi setiap hari (dalam 24 jam sejak peluncuran sebelumnya).
• Metode ini akan menghasilkan audiens yang bias, di mana pengoptimalan hanya didasarkan pada aktivitas pengguna Anda yang paling terlibat.
• Pendekatan ini menunda postback melebihi satu hingga tiga hari yang biasa dan membutuhkan alokasi bit dari nilai konversi untuk mekanisme ekstensi. Artinya, alih-alih menggunakan semua 64 nilai untuk "nilai sebenarnya", beberapa nilai digunakan hanya untuk memperpanjang pengatur waktu.

Penundaan pengatur waktu

Penundaan pengatur waktu memungkinkan Anda mengukur peristiwa yang terjadi di corong bawah (misalnya, langganan setelah uji coba 7 hari). Anda dapat menunda penghitung waktu untuk memulai saat inisiasi acara dengan menunda panggilan pertama ke fungsi.

Menunda prompt pengatur waktu memastikan pengukuran acara yang dipilih, tetapi perhatikan bahwa jika pengguna melakukan churn sebelum acara terjadi, tidak ada pos balik yang akan dikirim.

Memahami apa yang diukur

Nilai konversi adalah satu bidang 64 nilai yang harus berisi setiap detail perjalanan pengguna. Ini adalah sumber daya yang sangat terbatas dan banyak pengiklan bingung bagaimana menggunakannya. Tidak ada pendekatan "satu ukuran cocok untuk semua" di sini, dan strategi akan berbeda antara aplikasi dan KPI.

Pemisahan sedikit

Pemisahan bit digunakan untuk mengukur beberapa KPI secara paralel: pendapatan, keterlibatan, konversi, retensi, dll. Pengiklan dapat mengalokasikan jumlah bit yang berbeda untuk setiap KPI, tetapi penting untuk diingat bahwa semakin banyak bit yang Anda pisahkan, semakin sedikit data KPI yang akan dihasilkan. menjadi.

Dengan metode ini, Anda dapat menentukan jumlah KPI dan peristiwa yang tidak terbatas untuk setiap segmen. Imbalannya adalah Anda tidak akan dapat mendekode kembali nilai ke KPI tertentu (seperti pendapatan). Ini juga mengharuskan Anda untuk sangat rajin dalam menyiapkan 64 segmen ini, memastikan segmen tersebut mencakup seluruh rentang pengguna aplikasi tanpa tumpang tindih. Setiap pengguna hanya boleh masuk ke dalam satu segmen. Lagi pula, jika pengguna masuk ke lebih dari satu segmen, mereka akan ditambahkan secara acak ke dalam satu segmen, dan tujuannya adalah untuk membuat keputusan pemasaran yang dioptimalkan, bukan keputusan yang acak.

Perubahan konfigurasi

Solusi berbasis server untuk SKAdNetwork memungkinkan pengiklan mengubah konfigurasi nilai konversi di cloud, di mana perintah dikirim secara instan ke SDK. Ini memastikan bahwa logika pelanggan terus selaras dengan konfigurasi yang diinginkan.

Pertukarannya? Setiap perubahan konfigurasi menciptakan jendela waktu ketika tidak mungkin untuk menentukan apakah postback yang masuk berhubungan dengan konfigurasi lama atau yang baru. Untuk mengatasi batasan ini, persembahkan salah satu dari enam bit untuk menunjukkan apakah postback berhubungan dengan konfigurasi lama atau yang baru. Jika Anda menginginkan fleksibilitas untuk sering mengubah strategi, Anda harus berkompromi pada tingkat granularitas KPI yang Anda ukur.

Dari tantangan ke peluang

SKAdNetwork menghadirkan tantangan baru bagi pemasar, tetapi juga menghadirkan peluang besar. Menjadi nyaman dengan semua bit dan byte dari nilai konversi, perencanaan yang tepat, pengujian dan validasi asumsi akan membantu Anda menciptakan keuntungan yang signifikan di pasar yang sangat kompetitif.

Apakah SKAdNetwork masa depan atribusi aplikasi seluler di iOS?

SKAdNetwork dapat menjadi cara de facto untuk mengaitkan pemasangan aplikasi seluler di perangkat Apple dengan rilis iOS 14 pada bulan September. IDFA Apple adalah pengenal utama yang digunakan untuk pelacakan dan atribusi iklan di iOS. Sulit membayangkan pengguna akan memilih untuk dilacak untuk tujuan periklanan jika diberi pilihan. Dan tanpa IDFA, SKAdNetwork tampak seperti masa depan atribusi aplikasi seluler daripada catatan kaki.