Perubahan pada IDFA Apple dan Game Berbasis IP Membentuk Pasar Aplikasi Seluler 2021

Pada tanggal 5 April, Apple memposting pesan di situs web pengembangnya yang menyatakan bahwa mereka akan mulai menerapkan kebijakan IDFA baru dengan merilis iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Ini juga berarti bahwa dengan dirilisnya pembaruan sistem ini, pengembang perlu mendapatkan izin eksplisit untuk mengakses pengenal iklan di perangkat (IDFA). Hanya dengan begitu pengguna dapat dilacak di seluruh aplikasi dan situs web untuk penargetan iklan.

Faktanya, Apple menyebutkan kebijakan privasi baru pada awal Juni lalu di WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), tetapi akhirnya dijadwalkan untuk "mendarat di awal musim semi" tahun ini setelah penyesuaian yang tertunda.

Dengan perilisan iOS 14.5 Beta 6 pada 1 April, dan berita tentang perilisan ini, tampaknya para pengembang diingatkan bahwa implementasi resmi dari kebijakan privasi baru semakin dekat.

Jangan meremehkan perubahan "kecil" ini. Dari keikutsertaan hingga penyisihan, ini bukan masalah sekadar mengangkat jari, karena sejumlah besar pengguna akan beralih ke opsi "nonaktif", sehingga sulit untuk melacak sebagian besar aplikasi.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Dari sudut pandang pengguna, mereka secara alami senang melakukannya. Meskipun fungsi pelacakan APP mengumpulkan, secara kasat mata, informasi publik pengguna, tetapi tidak ada yang ingin diam-diam diamati oleh ponsel mereka sendiri. Hal ini terutama berlaku dalam perlindungan privasi saat ini yang semakin sadar.

Dari perspektif industri periklanan Internet, jika modifikasi IDFA diterapkan seperti yang diharapkan, kesulitan mengumpulkan informasi dari pengguna saluran iOS tidak akan terukur, dan bahkan jika pengguna sporadis bersedia memilih untuk mengaktifkan sakelar fitur, jumlah informasi dan akurasi akan menghasilkan penurunan yang licin dibandingkan sebelum modifikasi kebijakan.

Langkah Apple tidak diragukan lagi merupakan pisau yang "menghancurkan" bagi industri periklanan Internet (lingkaran pembelian game), yang perlu mengumpulkan banyak informasi pengguna.

Melindungi privasi pengguna

Sebelum semua analisis dimulai, diperlukan interpretasi yang lebih jelas tentang skenario penerapan yang disebut "IDFA New Deal".

Setelah kebijakan diperbarui, pengguna elektronik Apple akan diminta untuk menyetujui akses aplikasi ke informasi tentang perangkat saat mereka mengklik perangkat lunak tertentu yang mengumpulkan informasi tentang pengguna. Hanya jika Anda memilih untuk mengizinkannya, aplikasi dapat mengakses informasi tersebut.

Tidak ada keraguan bahwa langkah Apple ini akan disambut baik di tingkat pengguna. Dan pengguna kemungkinan akan mengikuti opsi "tidak" setelah mendapatkan kekuatan berbagi data ini.

Dalam pandangan persaingan, langkah Apple dapat memecahkan "kaca bening" terakhir antara pengguna dan vendor periklanan, sehingga mereka dapat jujur ​​dan mengetahui akar satu sama lain.

Tapi yang jelas, kebijakan baru IDFA ini lebih menguntungkan pengguna, jadi wajar saja kedua tangan menyambutnya. Raksasa periklanan, di sisi lain, memiliki lebih dari sedikit kerugian, dan sulit untuk tidak menolak.

Misalnya, pada Juni tahun lalu setelah Apple mengumumkan kabar tersebut, Facebook kemudian menyatakan protes keras.

Pada tanggal 17 Desember, Mark Zuckerberg tidak bisa lagi menolak dan menerbitkan sebuah artikel berjudul "Kami membela Apple untuk usaha kecil di mana-mana" di New York Times dan media arus utama asing lainnya, menentang kebijakan IDFA yang baru.

Tapi yang tersirat, ternyata juga berisi Apple sebelumnya "dikebiri" blok fungsi game App-nya, dalam pembelian 30% masih tinggi dan masalah warisan sejarah lainnya.

CEO Apple Tim Cook menanggapi Facebook di Twitter dengan langkah yang langka, dengan mengatakan, "Pengguna harus memiliki pilihan tentang data apa yang dikumpulkan dan bagaimana platform menggunakan data itu."

Untuk memotong ke pengejaran, akar penyebab kemarahan dari raksasa periklanan seperti Facebook adalah ketergantungan yang berlebihan pada fungsi IDFA Apple.

Misalnya, teknologi Audience Network yang menopang bisnis periklanan Facebook bergantung pada kemampuan IDFA untuk menargetkan, melacak, dan mencocokkan audiens dalam aplikasi pihak ketiga.

Menanggapi perubahan tersebut, Facebook juga baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka "mengembangkan strategi jangka pendek dan jangka panjang" untuk melanjutkan penayangan iklan di bawah kebijakan IDFA yang baru.

Tetapi dia juga mengatakan bahwa ini akan membatasi penyesuaian iklan yang dipersonalisasi, yang akan menyebabkan pengurangan 50% dalam pendapatan iklan untuk pengembang aplikasi.

Rupanya, Mark Zuckerberg memilih untuk berkompromi pada akhirnya. Lagi pula, bahkan jika pendapatan menurun, tidak ada yang mau melepaskan saluran iOS dengan basis pengguna lebih dari 1 miliar.

Tentu saja, peningkatan kesadaran privasi pengguna adalah tren yang tak terbendung, dan Apple ini adalah langkah bijak untuk mengikuti tren tersebut.

"Apple selalu memainkan peran penting dalam industri, dan sekarang kebijakan pemerintah dan kesadaran pengguna semakin peduli tentang privasi di Cina dan luar negeri, tidak sulit untuk memahami bagaimana (Apple), sebagai pemimpin dalam ekosistem industri, harus pergi tentang itu." Demikian kata kepala App Annie.

Selain Apple, Google dan raksasa lainnya juga telah menyatakan niat yang sama, dan TikTok bahkan meluncurkan set baru pengaturan privasi "ditingkatkan" pada 13 Januari, membatasi beberapa fungsi bagi pengguna remaja untuk melindungi privasi grup ini.

Sebuah studi oleh Pew Trust menunjukkan bahwa 80% pengguna media sosial sudah memiliki ketidakpercayaan terhadap perusahaan dan pengiklan.

Jadi, apa dampak spesifik dari kebijakan IDFA yang baru terhadap industri periklanan seluler?

Era naiknya data seluler

Kesepakatan Baru IDFA, jika diterapkan di masa depan seperti yang diharapkan, pasti akan menyebabkan perubahan besar pada bisnis periklanan seluler. Bahkan akan memiliki dampak yang tidak dapat diubah pada struktur seluruh ekosistem periklanan seluler.

Data AppsFlyer juga mengatakan bahwa 56% pemasar percaya bahwa kebijakan IDFA baru Apple akan berdampak negatif pada bisnis periklanan.

Jadi berpikir sedikit lebih dalam, bagaimana dampak negatif ini terjadi? Perubahan cara data seluler diakses adalah pendorong langsung.

"Untuk memenangkan pasar seluler pada tahun 2021, data seluler harus menjadi prioritas utama." Demikian tulis Inventaris Akhir Tahun Pasar Seluler 2020 App Annie.

ASO World menunjukkan bahwa semakin pentingnya data seluler dapat dipahami dari segi pasar, pengguna, dan vendor.


Di tingkat pasar, data seluler akan memungkinkan produsen untuk melihat dengan jelas kinerja dan pendapatan segmen dan produk di "era pasca-epidemi" dan mengonfirmasi tren jangka panjang mereka.

Data seluler juga akan memungkinkan pembuatan profil pengguna yang lebih akurat. Baru-baru ini, kami telah berulang kali menyebutkan perbedaan antara "Generasi Z (pasca-95)" dan kelompok usia lainnya dalam hal kebiasaan ponsel, preferensi aplikasi, dan preferensi game. Data seluler akan memungkinkan perbedaan ini tercermin secara visual.

Kedua fungsi di atas juga akan memungkinkan platform analisis data seluler seperti App Annie untuk melayani produsen dengan lebih baik dan memfasilitasi pembuatan proyek, R&D, distribusi, dan operasi mereka.

Data adalah jalur kehidupan bagi setiap perusahaan Internet. Cukup melihat pentingnya data seluler.

Adapun hubungan antara IDFA dan mobile advertising adalah sebagai berikut: pertama, statistik atribusi, yaitu untuk memperjelas Aplikasi mana yang menjadi sumber klik pengguna pada iklan; kedua, potret pengguna, yaitu untuk merencanakan kebutuhan penempatan pengguna berikutnya melalui lintasan penggunaan Aplikasi.

Secara ringkas dapat dilihat bahwa dampak dari kebijakan IDFA baru pada industri mobile advertising berasal dari pengetatan sisi akuisisi data seluler pengguna, dan pengetatan ini akan berdampak serius pada industri mobile advertising dalam hal atribusi dan potret pengguna.

Industri mobile advertising tidak hanya memiliki piringan yang besar, tetapi juga memiliki cakupan yang semakin luas, dan banyak pembuat game menengah dan berat sudah mulai banyak berinvestasi ke dalamnya. Dan industri ini masih jauh dari menyentuh puncak, dengan potensi yang kuat.

Secara kokoh, bagaimana mengurangi dampak kebijakan IDFA baru pada industri periklanan telah menjadi fokus platform analisis data seluler telah menjadi agenda.

Melanggar batasan kebijakan IDFA baru

Yang disebut "integrasi data", yaitu, setelah penerapan kebijakan IDFA baru, tidak ada akses ke data pengguna independen yang spesifik dan akurat, satu-satunya jalan keluar adalah mengumpulkan semua data yang dikumpulkan bersama untuk dianalisis, dibuka jalan antara data dan pengguna diblokir oleh IDFA.

Adapun sumber data tersebut sebagian besar berasal dari penerbit dan saluran pengiklan sendiri, termasuk platform periklanan, platform analisis data dan sebagainya.

Beberapa pengiklan memiliki satu atau dua lusin platform pencairan dengan hubungan kerja sama saja, sehingga jumlah total data tidak perlu khawatir sama sekali. Tetapi bagaimana membuat integrasi data ini, integrasi bersama, dan kemudian analisis kerah total untuk menarik kesimpulan adalah kuncinya.

Prioritas "analisis data pasar" bahkan lebih tinggi.

Setelah IDFA memperketat data sisi pengguna, perlu untuk meningkatkan sensitivitas dan kemampuan analisis data pasar, dan meletakkan mode sebelumnya melakukan penempatan dan material dengan data pengguna tunggal, tetapi untuk membuat keputusan dari perspektif pasar.

Selain bantuan dari industri data seluler, industri periklanan Internet sendiri juga telah banyak berdiskusi tentang kebijakan IDFA yang baru, dan Competitive Core percaya bahwa "aliansi digital" mungkin yang paling memungkinkan.

Dengan kata lain, dalam jangka waktu tertentu, karakteristik dinamis perangkat iOS yang dilacak oleh dua aplikasi sangat mirip dan dapat dinilai sebagai perangkat yang sama.

Sama seperti "kebijakan baru nomor versi" Apple, kebijakan baru IDFA tidak dapat dihindari, sehingga tidak mungkin untuk mengambil risiko.

Kita harus mendiskusikan solusi yang berlaku untuk industri periklanan seluler dan mengadopsi solusi integrasi data seluler yang lebih layak agar tidak terkalahkan.