Bagaimana obrolan GPT memengaruhi masa depan SEO? Bagian 3

Halo dan selamat datang di episode tiga dalam seri tiga bagian yang membahas apa yang perlu diketahui SEO tentang Chat GPT.

Dalam episode ini, kita melihat petunjuk Chat GTP dan bagaimana Chat GPT akan memengaruhi masa depan SEO. Saya bergabung dengan Julia McCoy dari Content at Scale, Ellen Conning dari Salience, dan Alizée Baudez, konsultan SEO.

Dalam episode ini, panel kami menjelaskan:

• Cara menulis petunjuk yang lebih baik
• Arti AI untuk masa depan SEO

Cara menulis petunjuk yang lebih baik

Ellen, apa yang dapat dilakukan oleh SEO untuk mendorong Obrolan GPT dengan lebih baik?

Ellen: Konteks akan selalu menjadi raja. Tapi ada juga realitas awal pengulangan. Sering kali ketika Anda memasukkan sesuatu melalui proses generatif AI apa pun, jika Anda memasukkan prompt yang sama persis lagi, Anda dapat menghasilkan respons yang sama sekali berbeda. Jadi saya selalu berpikir itu ide yang baik untuk menjalankan hal-hal lebih dari sekali, bandingkan apa yang berhasil dengan penelitian Anda dan basis pengetahuan yang Anda miliki, ambil bagian-bagian itu, satukan, dan kemudian jalankan kembali lagi dengan pembaruan itu versi itu. Mengulangi turun dan turun masih akan memakan waktu Anda jauh lebih sedikit daripada yang harus dilalui secara manual dan membuat strategi itu, proses itu, atau, seperti yang dikatakan Julia, string email itu atau situasi apa pun lainnya.

Salah satu hal besar yang kami lakukan adalah banyak ringkasan konten, di mana kami melakukan banyak penelitian dan analisis ke area di sekitar banyak topik untuk kemudian diteruskan ke penulis lain. Dan salah satu hal yang secara pribadi menurut saya sangat menarik dalam melakukan rangkuman konten adalah membiarkan riset Chat GPT berulang membantu dengan tahap pertama itu, saya kemudian mengambil apa yang dihasilkannya dan mengembangkannya dan membangun keseluruhan rangkuman, dan juga keseluruhan strategi dan editorial yang dapat berasal dari itu. Tetapi memiliki itu pada tahap pertama hanya membantu. Dan tanpa iterasi, Anda tidak akan pernah bisa mencapai titik di mana Anda dapat mengambil ini, menjalankannya, membuat konten, dan membuatnya berfungsi.

D: Nah, konteksnya adalah kata-kata Julian di akhir episode terakhir dan iteratif tentunya adalah kata-kata Anda di awal episode ini. Saya menyukainya karena menurut saya banyak orang akan menggunakan Chat GPT dengan mengajukan pertanyaan dan mendapatkan jawaban. Terima kasih banyak. Oke, saya akan pergi dan melakukan sesuatu dengan jawabannya. Tetapi kecuali Anda mengasah apa yang Anda dapatkan, maka Anda tidak akan pernah mendapatkan versi yang optimal.

E: Ya, persis. Dan hal lainnya adalah Anda belajar lebih banyak tentang program dan AI dan Anda akan belajar bahwa petunjuk tertentu bekerja lebih baik dengannya. Terutama jika Anda memiliki pra-pelatihan, di mana Anda membuat hampir seperti percakapan dengan versi Chat GPT Anda sendiri, Anda akan dapat mempelajari apa yang berhasil dengan versi itu dan apa yang tidak.

Saya cenderung untuk menjaga hal-hal yang cukup segar pada iterasi yang berbeda, saya memiliki satu yang saya masukkan ke dalam banyak hal yang berbeda dan membangun hampir seperti prompt persona yang dibangun dari waktu ke waktu. Tapi saya juga suka melihat perspektif dan versi baru yang berbeda hanya untuk melihat jawaban berbeda apa yang muncul. Dan lagi, Anda selalu perlu memeriksa fakta. Dalam pikiran saya, itu tidak akan pernah sepenuhnya menggantikan kebutuhan akan interaksi manusia. Saya pikir itu adalah sesuatu yang kita semua sepakati, itu akan membutuhkan pemeriksaan fakta, itu akan membutuhkan sentuhan manusia untuk membuatnya bekerja, tetapi itu dapat melakukan banyak pekerjaan berat untuk Anda.

D: Alizée, konteks, iterasi, apakah Anda memiliki kata payung yang merangkum cara Anda menyarankan orang untuk menyampaikan petunjuknya?

Alizée: Saya akan menggunakan struktur. Bergantung pada perintahnya, cara memikirkan jawaban, dan cara menyunting jawaban, mungkin tidak sesuai dengan kebutuhan atau cara Anda melihat sesuatu. Misalnya, saya menggunakannya untuk membantu saya menulis beberapa poin penting yang saya miliki untuk sebuah proposal. Dan cara saya menyusun proposal saya adalah bahwa saya memiliki H2 dalam gagasan saya, sebuah dokumen yang saya kirim ke prospek atau klien saya, saya memiliki deskripsi singkat tentang layanan tersebut, dan saya memiliki proses mendetail tentang bagaimana saya melakukan layanan ini. Dan hal semacam itu membenarkan mengapa harganya begitu mahal. Dan ketika saya meminta Chat GPT untuk menulis deskripsi singkat tentang layanan yang mencakup ini, ini, dan itu, hasilnya bukan untuk saya. Itu tidak bekerja. Itu hanya buruk. Jadi yang saya lakukan adalah saya memberikan contoh cepat dari layanan lain dan bagaimana saya menyuntingnya sehingga kami memiliki semacam dasar untuk bekerja. Lalu saya berkata, "Ini strukturnya. Saya ingin jawabannya ada di Markdown karena Markdown mudah untuk disalin dan ditempel di Notion. Dengan begitu saya tidak mengalami masalah pemformatan, saya ingin beberapa poin untuk prosesnya, saya ingin deskripsi singkat tentang layanan yang menunjukkan keahlian saya dan betapa menariknya apa yang saya lakukan. Dan saya ingin serangkaian poin-poin untuk ini. Dan saya ingin perkiraan waktu yang menjelaskan dengan tepat mengapa... dll... Dan saya memberikannya secara keseluruhan struktur seperti yang saya inginkan dan pemformatan output.Karena lebih mudah untuk hanya menyalin-tempel sesuatu di tempat kerja dan tidak perlu menambahkan judul di sana-sini.

Dan itu bekerja dengan sangat baik. Dan jika Anda memberi tahu bagaimana Anda ingin sesuatu dilakukan, itu berhasil. Kembali ke asisten yang saya buat yang saya bicarakan beberapa episode yang lalu, ini seperti memiliki magang yang harus Anda jelaskan bagaimana Anda melakukan sesuatu. Dan begitulah cara saya memperlakukannya.

D: Saya suka jawaban itu, begitu banyak nilai dari Anda semua dalam hal bagaimana Anda dapat menggunakan prompt dengan lebih sukses dan mendapatkan lebih banyak dari Chat GPT.

Apa Arti AI untuk Masa Depan SEO

Saya juga ingin mendapatkan pemikiran semua orang tentang masa depan. Obrolan GPT dan apa yang dapat Anda lakukan dengannya berkembang sangat cepat. Jadi Anda bisa memikirkan masa depan dalam waktu dua minggu, atau mungkin dalam waktu satu tahun. Anda juga dapat memikirkan masa depan dalam hal mungkin web yang berubah, atau cara orang akan mengubah cara mereka benar-benar mencari dan mencari informasi. Mungkin rata-rata konsumen lebih cenderung menggunakan chatbot bertenaga AI untuk mencari jawaban langsung daripada benar-benar menelusuri web. Jadi akan sangat bagus untuk mendapatkan pemikiran umum Anda tentang cara yang menurut Anda perlu dipersiapkan oleh SEO untuk masa depan dan apa yang perlu mereka lakukan untuk menjadi sesiap mungkin.

Haruskah kita kembali ke Julia dulu? Apa pendapat Anda tentang itu?

J: Pertanyaan bagus. Dan saya pikir itu salah satu yang harus kita anggap serius jika peran kita dalam SEO. Kami melayani klien, kami melakukannya untuk bisnis kami sendiri, bagaimana ini akan berubah? Jadi bagi saya, pertanyaan terbesar yang saya jelajahi sekarang. Ada alat yang disebut perplexity.ai yang seharusnya mewakili model masa depan dari apa yang mungkin dibuat Google suatu hari nanti. Google mungkin sedang membangun dan mereka sudah membuatnya, mereka meletakkannya di bawah nama proyek, dan mereka memiliki insinyur yang ditugaskan. Jadi kami tahu bahwa ini sudah dalam pengerjaan, cara baru yang akan diadaptasi sepenuhnya oleh pencarian. Tetapi prediksinya adalah bahwa Google sekarang memiliki pelengkapan otomatis dan langkah selanjutnya adalah jawaban otomatis, di mana Google menulis jawaban untuk Anda, seperti yang sudah dilakukan Bart, tetapi dalam SERP yang sebenarnya. Jadi, alih-alih daftar hasil penelusuran, Anda mendapatkan jawaban tertulis. Dan kemudian bobot akan ditempatkan pada nama domain, dan Anda akan mendapatkan lima sampai enam nama domain yang akan ditampilkan bersama dengan jawaban tertulis tersebut, yang menurut saya hanya mencerminkan kualitas konten menurut EAT. Semua hal itu tidak akan mati, mereka akan menjadi lebih penting jika bobot ditempatkan pada nama domain sebanyak itu. Jadi kita perlu bergegas membangun domain kita dengan konten.

Itu selalu akan menjadi jawaban saya. Ciptakan merek yang hebat, tempatkan konten hebat di luar sana, lakukan strategi Anda dengan benar, dan pekerjakan orang untuk membantu Anda jika Anda tidak memilikinya karena itu hanya akan membantu Anda di masa mendatang. Namun gambaran tentang cara kerja penelusuran benar-benar menarik. Sulit untuk memprediksi kapan, atau seperti apa bentuknya. Tapi saya pikir apa yang telah dilakukan oleh perplexity.ai, dan ini dibuat oleh para insinyur di Open AI, apakah ini memberi kita prediksi yang baik ke mana arahnya karena Chat GPT adalah masa depan.

Ketika Google pertama kali mengatakan Anda tidak dapat menggunakan AI pada 22 April dan kemudian pada akhir 2022, mereka mengatakan kami tidak pernah mengatakan itu. Maka Anda tahu, bahwa Google akan bergeser dengan ini. Itu seberapa besar itu. Tapi seperti apa penampilan Chef itu? Itulah pertanyaan yang saya tidak sabar untuk melihat jawabannya.

D: Julia, Anda menyebut Google beberapa kali di sana. Apakah Bing tidak akan datang dan makan siang Google?

J: Anda tahu, Google masih memegang monopoli sumber lalu lintas terbesar di dunia. Bing pasti membuat comeback, menurut saya, dengan Bing Chatbot Microsoft tetapi Google adalah defaultnya. Itu juga bagian dari budaya. Saya akan mengatakan itu akan sulit untuk diganti.

D: Ellen, apa pendapat Anda tentang masa depan?

E: Sangat mirip dengan Julia, sejujurnya, dan tentu saja, dengan Google tetap menjadi pembangkit tenaga listrik. Kami melihat setiap beberapa tahun percakapan ini terjadi di dunia media sosial, dunia SEO, dan dunia online dan terlibat dengan orang-orang. Pembicaraan tentang apakah ini Google baru. Kami telah melihatnya baru-baru ini dengan TikTok dengan banyak orang mengatakan bahwa orang tidak lagi menggunakan Google dari generasi itu. Kami melihat beberapa orang mengatakan bahwa orang hanya menggunakan Bing sekarang karena AI chatbots yang mereka miliki. Namun kami juga telah melihat ini secara berulang di masa lalu, dan ini bukanlah fenomena baru. Saya yakin ada orang yang menjauh dari Google dan pindah ke kedua platform tersebut. TikTok jelas tidak menggunakan, sejauh yang kami ketahui, AI dalam nada yang sama dengan Chat GPT. Tapi itu masih elemen dari apa yang akan menjadi masa depan. Google dengan sangat cepat mengubah dirinya, seperti yang ditunjukkan Julia. Sangat menarik untuk melihat seberapa cepat nada mereka berubah untuk perusahaan seperti Google yang sangat tertutup secara internal dan selalu mencoba untuk memimpin ketika 'memimpin jalan' itu diambil dari bawah mereka.

Dalam hal apa yang akan terjadi untuk SEO di masa depan, saya pikir itu akan banyak beradaptasi dengannya, mengubah proses kami, tetapi juga membuat hidup kami lebih mudah untuk fokus pada elemen unik dan individual dari merek tempat kami bekerja. dengan. Apakah kami berdedikasi pada merek tunggal atau jika Anda bekerja di seluruh spektrum merek dan industri yang berbeda, ini akan memberi kami lebih banyak waktu untuk fokus pada sudut unik mereka dan membuat strategi konten yang mencerminkan mereka dan kepribadian mereka, nada suara mereka. , siapa mereka, dan siapa yang mereka inginkan di mata publik. Padahal sebelumnya, kami harus menghabiskan banyak waktu untuk konten dasar dari panduan yang harus Anda pastikan bahwa panduan tersebut selalu hijau dan diperbarui dengan elemen yang akan disederhanakan di masa mendatang. Itu menarik bagi saya, Anda melihat perampingan dan pembebasan kreativitas yang dapat kami bawa sebagai SEO ke lanskap online.

D: Alizée, apa yang perlu dilakukan oleh SEO untuk mempersiapkan diri dan organisasinya menghadapi masa depan yang didukung AI?

J: Jadi bagi saya, ada dua sisi yang berbeda. Yang pertama adalah tentang mesin pencari. Seperti yang saya sebutkan, ada alat yang berbeda. Saya tidak mengatakan itu akan terjadi. Tapi saya bertanya-tanya sejauh mana akan ada spesialisasi pencarian. Anda akan menggunakan TikTok untuk gaya hidup, Anda akan menggunakan Google saat berada di desktop dan Anda perlu membaca banyak hal, dll. Itu hanya pertanyaan saya, kita akan lihat apa yang terjadi. Tapi saya yakin bahwa pengguna akan memutuskan solusi yang terbaik untuk mereka dalam konteks yang mereka hadapi. Saya masih tidak yakin seperti apa ini, tetapi sebagai SEO, kami akan memiliki pertanyaan untuk ditanyakan kepada kami klien di awal sebelum kami memulai proyek tentang apa yang Anda lakukan dan apakah kami akan melakukan pengoptimalan pengalaman mesin telusur di Google. Atau apakah kita akan mengerjakan ini di berbagai platform? Itu akan menjadi topik yang saya percaya akan muncul semakin banyak.

Dan di sisi lain, bagian AI dari semua ini, saya sangat menantikan untuk memiliki alat AI khusus yang dapat kami gunakan, idealnya, secara lokal sehingga kami tidak memberikan semua data kami kepada sekelompok orang yang kami tidak tahu siapa mereka. Tapi saya ingin memiliki Jarvis kecil saya sendiri di Mac saya, di iPad saya, dan di iPhone saya, bisa memiliki kekuatan super Siri atau sesuatu seperti itu. Dan itu akan menjadi asisten pribadi saya untuk bisnis saya dan kemudian mengulanginya untuk setiap klien yang bekerja dengan saya. Ini menduplikasi jumlah neuron yang akan didedikasikan untuk pekerjaan yang saya lakukan. Itu tampak luar biasa bagi saya. Dan saya sangat menantikan untuk mendapatkan diversifikasi solusi yang disesuaikan dengan setiap SEO dan masalahnya.

D: Nasihat yang bagus. Dan itu membawa kita ke akhir seri tiga bagian tentang Chat GPT untuk SEO ini. Saya akan kembali dengan episode reguler untuk podcast SEO Dalam Penelusuran minggu depan. Sementara itu, terima kasih banyak, Julia, Ellen, dan Alizée.

Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.