5 Cara ChatGPT Akan Mengubah Masa Depan Pemasaran Konten B2B

Jika Anda belum pernah mendengar leluconnya, Anda akan mendengarnya. ChatGPT adalah terminatornya, dan kita semua pemasar konten adalah Sarah Connor. Hanya masalah waktu sebelum mesin jahat merebut pekerjaan kita dari bawah kita dan mengirim kita berebut salah satu dari enam posisi jurnalisme yang tersisa di planet ini. Jika, bagaimanapun, entah bagaimana, kami ingin tetap dalam pemasaran, satu-satunya jalan putus asa kami adalah mempelajari cara kerja kata kunci yang sebenarnya, atau lebih buruk lagi… coba PENCARIAN BERBAYAR.

… Oke, jadi kenyataannya tidak terlalu dramatis, tidak peduli apa yang ingin Anda percayai oleh para pelawak di SEO itu. Namun,adasedikit kebenaran di balik semua ejekan itu: faktanya, ChatGPT dan AI pembelajaran mesin tingkat lanjut sepertinyaakanmengubah cara kerja pemasaran konten selamanya. Nyatanya, sudah. Itu tidak akanmenggantikanpemasaran konten atau pemasar konten.

Faktanya, dengan pandangan dan sikap yang tepat, ChatGPT lebih mewakili peluang menarik bagi pemasar konten daripada ancaman eksistensial. Meskipun kita mungkin tidak akan pernah bisa menggunakannya untuk melakukan pekerjaan kita, ini dapat membuat beberapa proses menjadi lebih ramping, terinformasi, dan strategis.

Yang lebih penting lagi, karena ChatGPT mulai memengaruhi pemasaran konten, ChatGPT memiliki cara untuk mengungkapkan apa yang selalu paling penting — dan manusiawi — tentang proses tersebut sejak awal. Dengan mencermati bagaimana ChatGPT mengubah pemasaran konten, oleh karena itu, kami dapat lebih memahami tidak hanya seperti apa peran kami di masa mendatang, tetapi juga bagaimana menjalankan peran tersebut lebih baik dari sebelumnya.

Dalam semangat itu, saya ingin melihat lima cara ChatGPT akan (atau sudah) mengubah pemasaran konten selamanya — dan bagaimana kita dapat menggunakan setiap perubahan ini untuk mempelajari cara melakukan pekerjaan kita dengan lebih baik.

1 — Konten manusia akan membutuhkan wawasan manusia agar menonjol

Saya berjanji tidak akan mendapatkan terlalu banyak "api dan belerang" dalam artikel ini, jadi saya mulai dengan berita terburuk. Ya, ChatGPT dan alat AI prediktif untuk diikuti hampir pasti akan digunakan untuk menghasilkan banyak konten. Sebenarnya, mereka terlalu cepat dan menggoda untuk tidak digunakan.

Dengan petunjuk sederhana, ChatGPT dapat membuat artikel dengan panjang yang telah ditentukan sebelumnya tentang hampir semua topik yang dapat dibayangkan dalam sekejap. Artikel ini akan masuk akal, "terdengar" manusiawi (sampai batas tertentu berdasarkan topik dan prompt), dan bahkan mungkin akan relatif akurat.

Ada kasus penggunaan yang jelas untuk konten seperti ini: jawaban bergaya FAQ yang cepat dan sederhana. Penggunaannya akan mirip dengan cara perusahaan menggunakan chatbot yang dilatih AI: mereka akan menggunakan AI untuk mengisi FAQ hampir secara instan. Orang lain bahkan mungkin menggunakan teknologi untuk menulis blog pemasaran konten yang lebih tradisional pada topik sederhana dengan nilai SEO.

Ini tidak akan menjadi konten "berkualitas tinggi", tentu saja, tetapi selama itu menjawab pertanyaan dengan jelas dan akurat, itu akan menyelesaikan pekerjaan. Jika pemasar konten ingin menulis artikel tentang suatu topik sendiri daripada menyerahkannya ke ChatGPT, oleh karena itu, kami harus menjelaskan mengapa topik tersebut memerlukan atau pantas mendapatkan "sentuhan manusia".

"Sentuhan manusia" itu akan menjadi kesimpulan dari konten kami. ChatGPT dapat menyajikan, meringkas, dan bahkan mensintesis informasi yang sudah ada sebelumnya dengan menariknya dari berbagai sumber, tetapi tidak dapat menghasilkan wawasan baru dari informasi tersebut.

Oleh karena itu, konten yang kami tulis sendiri harus lebih dari sekadar mengumpulkan dan membaca informasi. Kami harus menggunakan informasi yang kami kumpulkan untuk mengatakan sesuatu yang baru.

2 — AI akan membuat pengoptimalan SEO lebih mudah dan lebih cepat

ChatGPT menggunakan proses pembelajaran mesin yang disebut Model Bahasa Besar untuk memproses teks dalam jumlah besar yang terkait dengan materi pelajaran tertentu dengan sangat cepat, menyimpulkan hubungan antara kata-kata dalam teks, dan kemudian menciptakan kembali hubungan tersebut secara prediktif dan dengan cara yang masuk akal secara tata bahasa dan struktural. Cara kerja proses ini membuatnya sangat membantu untuk mengoptimalkan konten untuk SEO dengan beberapa cara berbeda.

Pemasar sudah menggunakan ChatGPT untuk menulis konten sederhana yang menyertakan atau menjawab pertanyaan tentang kata kunci untuk mendukung pengoptimalan mesin telusur. Bahkan jika mereka akhirnya secara substansial menulis ulang konten yang dihasilkan AI, hanya dengan melihat bagaimana model prediktif berbicara tentang materi pelajaran memberi mereka tempat yang baik untuk memulai.

Proses ini dapat sangat membantu untuk konsep konten. Pemasar konten dapat mengetikkan kata kunci yang disediakan oleh tim SEO mereka dan melihat materi pelajaran seperti apa yang dihasilkan AI yang diberikan prompt untuk memahami bagaimana mereka harus mendekati penulisan tentang materi pelajaran mereka dengan cara yang sejalan dengan konten lain tentangnya. .

Untuk sedikit lebih teknis, ChatGPT juga dapat memberikan kesempatan kepada pemasar konten untuk dengan mudah memasukkan kata kunci terkait semantik ke dalam konten mereka. Kata kunci terkait semantik adalah kata dan frasa yang terkait dengan kata kunci secara konseptual. Saat mesin pencari mencari kata kunci yang dimaksud, mereka juga mencari kata kunci yang terkait secara semantik, untuk memastikan konten yang mereka sediakan di halaman hasil mesin pencari (SERP) mereka benar-benar relevan dengan kueri.

Karena cara ChatGPT menggabungkan konten yang ada terkait dengan materi pelajaran, ini cenderung sangat bagus untuk menyertakan kata kunci terkait semantik dalam konten yang dihasilkannya. Menggunakan ChatGPT bisa menjadi cara yang baik untuk memeriksa dan memasukkan kata kunci terkait semantik yang sangat penting. Dengan menulis konten yang menampilkan kata-kata yang tampaknya terus ditemukan dan disertakan oleh ChatGPT saat membahas kata kunci SEO Anda, Anda dapat "memberi tahu" mesin telusur bahwa konten Anda sangat relevan.

3 — Sumber & data akan menjadi pembeda konten utama

ChatGPT menggabungkan teks yang terkait dengan materi pelajaran, tetapi tidak "merujuk" teks tersebut. Itu tidak dapat menggunakan atau mengutip sumber, menarik data dari studi, atau mengutip hasil survei. Oleh karena itu, konten ChatGPT akan sangat kekurangan fakta empiris dan data keras — dan bahkan mungkin menyertakan informasi palsu. Ini akan membuat penyediaan sumber untuk pernyataan yang Anda buat menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Jenis konten yang akan terus membutuhkan "sentuhan manusia" di tahun-tahun mendatang adalah konten yang melibatkan penelitian orisinal dan/atau analisis penelitian. Ini akan merujuk sumber dan memberikan bukti yang didukung data untuk pernyataan yang dibuatnya.

Bahkan lebih penting lagi, ini akan menggunakan bukti ini untuk sampai pada kesimpulan baru yang mendalam dan/atau untuk mengungkapkan pendapat yang terinformasi yang akan membantu pembaca mencapai pemahaman baru dan lebih dalam tentang pokok bahasan yang dipertanyakan. Pada akhirnya, ini adalah layanan yang disediakan penulis manusia yang tidak bisa dilakukan oleh AI; itu bisa menyatukan semua yang dikatakan tentang suatu pokok bahasan, tetapi tidak bisa mengatakan sesuatu yang baru.

Semakin banyak konten yang digerakkan oleh AI berkembang biak di internet, oleh karena itu, data nyata yang lebih berharga akan menjadi pemasaran konten. Melakukan survei, mewawancarai narasumber ahli, dan mereferensikan penelitian akan menjadi landasan jenis konten yang akan terus diproduksi pemasar sendiri. Harapkan prakarsa pemasaran konten di masa mendatang untuk berkisar pada penggunaan data asli dan/atau bersumber, wawancara, survei, dan studi.

4 — Penargetan akan menjadi cara besar bagi pemasar konten untuk tetap relevan

ChatGPT tidak benar-benar “tahu” untuk siapa ia menulis. Itu tidak tahu informasi apa yang sangat relevan dengan audiens Anda atau mengapa. Ternyata memiliki pemahaman itu… cukup penting untuk pemasaran konten, untuk sedikitnya.

Pemasaran konten yang baik, seperti semua pemasaran, adalah tentang memahami kepada siapa Anda berbicara dan mengapa. Anda perlu memahami apa yang penting tentang pokok bahasan Anda untuk audiens khusus Anda — dan, tentu saja, bagaimana Anda dapat menjelaskannya kepada mereka, baik dengan istilah mereka sendiri maupun dengan cara yang mengomunikasikan bahwa merek Anda tahu apa yang dibicarakan dan siap. untuk membantu.

Setidaknya dalam jangka pendek, konten yang dihasilkan ChatGPT akan menjadi luas dan digeneralisasikan. Ini akan meringkas suatu topik, tetapi tidak akan menyelidiki bagaimana topik itu penting bagi kelompok orang tertentu. Itu akan menjadi pekerjaanmu.

Pemasaran yang menonjol dari konten yang dihasilkan ChatGPT adalah jenis konten yang sama yang menonjol saat ini: konten yang memahami pemirsanya dan memberikan nilai khusus kepada mereka. Tidak peduli berapa banyak informasi yang diproses dan dimuntahkan ChatGPT, itu tidak akan pernah dapat melakukan kerja keras untuk memahami bagaimana membuat informasi itu berguna bagi audiens Anda dengan cara yang Anda bisa. Harapkan inisiatif pemasaran konten di masa mendatang untuk lebih menekankan penargetan, dan berusahalah untuk memahami audiens Anda sebaik mungkin, seperti yang Anda lakukan sekarang.

5 — AI akan menjadi "mitra penulis", bukan pengganti

Bahkan jika AI tidak akan langsung "menggantikan" pemasar konten seperti yang mungkin kita impikan, kenyataannya AI mungkin akan semakin meningkat kehadirannya dalam pekerjaan kita sehari-hari. Itu mungkin tidak menulis semua konten untuk kami, tetapi kami mungkin akan mulai menggunakannya untuk memulai.

Beberapa pemasar bahkan percaya ini akan menjadi peran utama pemasar konten di masa depan, terutama karena AI menjadi lebih maju. AI akan membuat pass pertama pada sebuah konten, dan kemudian daripada menulisnya sendiri, pemasar konten akan memasukkan petunjuk lebih lanjut untuk meningkatkan pass pertama, kemudian secara selektif mengedit apa yang mereka hasilkan, menambahkan sumber, konteks, titik informasi. pandangan, dan penargetan yang dipersonalisasi, semuanya untuk membuatnya lebih spesifik bagi pembaca mereka dan relevan dengan merek mereka.

Faktanya, pemasar konten sudah semakin sering bereksperimen dengan kemungkinan ini.

Semoga artikel ini membantu Anda agar tidak terlalu gugup tentang masa depan pemasaran konten yang dibantu AI. Nyatanya, saya pikir kita semua punya alasan untuk lebih bersemangat daripada khawatir!

Tidak peduli seberapa canggih AI, kenyataannya adalah akan selalu ada pasar untuk konten manusia yang terinformasi dan berwawasan yang ditulis dari pengalaman, dengan sudut pandang nyata, dan untuk tujuan tertentu. Trik untuk membuat diri kita berguna di masa depan akan sama seperti sebelumnya: pahami audiens kita dan berikan mereka konten terbaik dan paling manusiawi yang kita bisa.

…dan mungkin sesekali menceritakan lelucon. AI masih sangat buruk dalam hal itu. Tapi kemudian, mungkin itu permintaan saya.