ChatGPT untuk pemasar PPC: 15 petunjuk strategis untuk digunakan hari ini

Pemasar pencarian berbayar tidak asing dengan kecerdasan buatan. Setiap hari, kami menggunakan platform bertenaga AI seperti mesin iklan, alat manajemen pihak ketiga, dan perangkat lunak copywriting.

Tapi ada bot baru di kota (Anda mungkin pernah mendengarnya), dan itu tidak membuat perdagangan "kontrol-untuk-otomatisasi" lama yang biasa kita lakukan.

Baca terus untuk mengetahui bagaimana Anda dapat menggunakan ChatGPT untuk meningkatkan permainan pemasaran Anda tanpa mengorbankan strategi, keaslian, atau kreativitas.

Primer cepat untuk meluncurkan ChatGPT

Jika Anda belum masuk ke ChatGPT, jangan khawatir!

Anda adalah orang yang sibuk, dan banyak dari apa yang telah Anda baca sejauh ini mungkin terdengar seperti hype.

Tapi luangkan waktu sebentar untuk membuat akun untuk mengikuti dan bermain sendiri di kotak pasir.

Untuk memulai, buat akun Anda di chat.openai.com. Ini benar-benar gratis pada tulisan ini, jadi Anda tidak perlu khawatir untuk memulai jam pada uji coba waktu terbatas atau menggunakan token pada kurva pembelajaran.

Setelah Anda masuk, Anda akan melihat kotak gaya pencarian tempat Anda dapat memasukkan beberapa teks, dan itulah yang akan Anda lakukan selanjutnya.

Cara kerja permintaan ChatGPT

Anda mungkin tahu bahwa ChatGPT dapat menghasilkan skrip film lengkap, ribuan berita utama, atau postingan media sosial selama satu tahun.

Anda juga tahu bahwa AI cenderung menghasilkan beberapa hasil yang sangat bodoh.

Namun Anda dapat mengontrol kualitas respons (output) Anda hanya dengan mengubah kualitas prompt (input) Anda.

• Prompt yang buruk : “Tulis iklan Google untuk bisnis saya.”
• Permintaan yang lebih baik : “Tulis iklan Google untuk bisnis saya yang menjual produk perawatan kulit organik untuk wanita yang mencari alternatif alami.”
• Permintaan yang bagus : “Tulis iklan Google untuk bisnis saya yang menjual produk perawatan kulit organik untuk wanita yang mencari alternatif alami, dengan menekankan manfaat bahan-bahan alami kami dan jaminan kepuasan untuk pelanggan pertama kali.”

Prompt pertama bersifat umum dan tidak memiliki substansi apa pun untuk digunakan ChatGPT. Ini adalah perwujudan dari "sampah masuk, sampah keluar".

Contoh terakhir memberikan informasi seperti:

• Rincian Produk.
• Proposisi nilai dan manfaat utama.
• Elemen pembalikan risiko.
• Sasaran pasar.

Permintaannya jelas, eksplisit dan spesifik dan akan membuat iklan yang jauh lebih baik.

Berikut adalah 15 petunjuk strategis untuk menginspirasi Anda, meringankan beban kerja Anda, dan meningkatkan hasil Anda.

Buat iklan dan aset strategis dengan ChatGPT

Menulis iklan dalam skala besar adalah pertaruhan meja untuk AI. Mari minta ChatGPT untuk menerapkan jenis pemikiran strategis yang sama pada iklan Anda yang akan Anda gunakan sendiri.

Menghasilkan pengujian A/B yang layak untuk iklan penelusuran responsif (RSA)

Apa yang terjadi jika kami tidak hanya meminta varian iklan, tetapi juga meminta metodologi yang mendasarinya?

• Perintah 1: “Buat dua Google Ads dalam format RSA (menggunakan beberapa judul dan deskripsi) untuk pengujian A/B untuk “Ms. HVAC Hvac.” Jelaskan mengapa iklan tersebut akan menjadi ujian yang bagus.”

Di sini, ChatGPT melakukan pekerjaan yang bagus dengan menjelaskan manfaat tes:

• Iklan 1 difokuskan pada penyediaan layanan yang andal dan efisien.
• Iklan 2 difokuskan pada penghematan biaya dan efisiensi energi.

Itu tidak mencapai target dengan jumlah karakter (seringkali tidak) atau jumlah baris deskripsi, tetapi itu adalah pengeditan yang mudah sekarang karena sebagian besar pekerjaan telah dilakukan untuk Anda.

Mari kita lihat contoh lain.

Dapatkan konsep kreatif untuk iklan Display responsif (RDA)

Dalam permintaan ini, saya meminta banyak pertimbangan kreatif untuk beberapa iklan yang sarat gambar.

• Prompt 2: “Saya perlu membuat beberapa iklan Display responsif untuk kampanye Google Ads. Harap sarankan gambar, tajuk utama, dan deskripsi untuk pai gembala tanpa daging dengan juru bicara Paul McCartney. Permainan kata lirik bisa diterima.

ChatGPT tidak hanya merekomendasikan ide yang menarik untuk foto produk dan salinan iklan, tetapi juga muncul dengan baris ini: "Cara Vegetarian untuk Hidup dan Membiarkan Pai".

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Optimalkan halaman arahan Anda

Apakah Anda seorang pemasar pencarian berbayar yang tidak membangun halaman arahan? Jika demikian, Anda mungkin merasa terlalu dalam memberikan umpan balik pada mereka – bahkan jika halaman tersebut merusak kinerja iklan Anda.

Gunakan petunjuk ini untuk mengidentifikasi rekomendasi LP pintar dan membagikannya dengan percaya diri.

• Prompt 3: “Apa yang dapat dilakukan seseorang dari halaman ini, dan mengapa mereka ingin melakukannya? [URL LP]”

Ini adalah cara cepat dan kotor untuk mengevaluasi apakah konten halaman dan ajakan bertindak sesuai untuk prospek Anda.

• Perintah 4: “Saat ini saya mengarahkan lalu lintas penelusuran berbayar ke laman landas ini [URL LP]. Bagaimana saran Anda untuk memperbaikinya sehingga kami mendapatkan rasio konversi yang lebih baik?”

Prompt ini mungkin memberi Anda saran LP umum daripada meninjau URL Anda yang sebenarnya, tetapi saran umum patut diperhatikan.

• Perintah 5: “Tulis ulang judul untuk [LP URL] yang menjelaskan [proposisi nilai unik] dan sertakan frasa [frasa kata kunci].”

Banyak judul halaman arahan yang masih menarik, bukannya jelas. Gunakan perintah ini untuk membuat urutan pencocokan pesan yang lebih baik dan konten paro atas yang lebih kuat.

Kami telah melihat permintaan untuk RSA, RDA, dan halaman arahan. Kembangkan keterampilan ChatGPT Anda lebih jauh dengan meminta bantuannya untuk ekstensi iklan, skrip dan pengait iklan YouTube, umpan produk, dan aset lainnya.

Buka kekuatan penelitian dan perencanaan yang dibantu AI

Apakah Anda pernah bertanya kepada klien tentang manfaat utama mereka dan mereka kembali dengan "kami telah ada selama 30 tahun" dan "produk kami berkualitas tinggi?" Tidak? Hanya aku?

Either way, itu menjadi jauh lebih cepat untuk mendapatkan informasi tentang klien Anda – dan pesaing mereka.

Buat analisis SWOT untuk perusahaan Anda

Dapatkan ikhtisar objektif tentang kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan Anda dengan prompt sederhana ini.

• Prompt 6: “Silakan tulis analisis SWOT untuk produk-produk bertenaga EGO.”

ChatGPT merespons dengan analisis SWOT yang diformat dengan benar. Saya mengambil daftarnya dan menempelkannya ke dalam template yang saya temukan di Canva, dan dalam waktu kurang dari lima menit saya sudah mendapatkan hasil yang sempurna ini:

Buat rencana media tampilan

• Prompt 7: “Jika saya akan menjalankan iklan untuk Impossible Foods di Google Display Network, jenis situs dan saluran apa yang harus saya targetkan?”

Beberapa ide yang diberikannya lumayan. Beberapa akan membuat Anda kesulitan jika Anda memasukkannya ke dalam rencana media Anda. (Semoga berhasil mencoba menargetkan profil Facebook di Google Display Network!)

Tetapi mengurangi daftar sepuluh menjadi beberapa ide solid jauh lebih cepat daripada memulai sepenuhnya dari awal.

Melakukan riset pesaing

• Perintah 8: “Buat daftar pesaing untuk [perusahaan saya] dan perkiraan pengeluaran pencarian berbayar bulanan mereka.”

Prompt ini adalah milik Albert Somlit di PPC Ad Editor. Saya tidak pernah bisa mendapatkan permintaan ini untuk mengembalikan nilai, tetapi Somlit membagikan hasilnya di sini.

Bahkan tanpa data keuangan khusus, Anda dapat menggunakan ChatGPT untuk menyempurnakan detail pesaing Anda.

• Prompt 9: “Silakan buat daftar pesaing untuk clickup.com. Cantumkan nama perusahaan, lokasi kantor pusatnya, ukuran perusahaan (kecil, menengah atau besar) dan apakah mereka pesaing langsung atau tidak langsung. Harap kompilasi hasilnya dalam format tabel.”

Menambah data Wawasan Lelang

Pada permintaan terakhir, kami meminta ChatGPT untuk membuat daftar pesaing. Tetapi bagaimana jika kita menginginkan intel untuk daftar Wawasan Lelang kita sendiri?

Anda dapat menggunakan ChatGPT langsung di Spreadsheet untuk menyederhanakan data Anda. Untuk memulai, Anda memerlukan kunci API dan ekstensi GPT untuk Spreadsheet dan Dokumen.

Permintaan ini dari James Hebdon (mitra bisnis saya di Paid Search Magic) dan menggabungkan detail Wawasan Lelang dengan info ChatGPT untuk mengembalikan informasi bisnis terkonsolidasi seperti:

• Prompt 10: Ini adalah rumus yang akan Anda masukkan ke dalam kolom untuk membuat lembar di atas:

Kami baru saja menyentuh permukaan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan ChatGPT untuk penelitian dan perencanaan.

Riset kata kunci, pembuatan kampanye, kebutuhan target pasar, dan titik kesulitan… tidak ada batasan bagaimana AI dapat membantu di sini.

Dorong wawasan yang lebih dalam dan analisis pelaporan

Anda dapat mengatur AI untuk mengevaluasi kinerja mesin secara langsung, tetapi saat Anda mendeskripsikan hasilnya di antarmuka obrolan, Anda dapat memberikan konteks dan latar belakang yang mendorong rekomendasi yang lebih tepat dan membangun keterampilan berpikir kritis Anda sendiri dalam proses tersebut.

Menyelidiki perubahan kinerja

Saat kinerja berubah drastis, orang ingin tahu "mengapa". Dapatkan bantuan investigasi dari ChatGPT.

• Prompt 11: “Konversi saya dari lalu lintas berbayar turun 20% dari bulan ke bulan. Metrik dan dimensi apa yang harus saya lihat untuk menemukan penyebabnya?”

Buat ringkasan eksperimen

Menerjemahkan hasil tes ke dalam bentuk paragraf bisa menjadi tugas yang berat. Eddie Laing, Pembeli Media Senior di NextAfter, memberikan permintaan ini untuk membuat Ringkasan Eksperimen.

• Prompt 12: “Anda mendokumentasikan eksperimen saluran tempat Anda menguji hipotesis bahwa dengan [menguji X] akan mencapai [hasil yang diinginkan]. Ini adalah hasilnya [Masukkan hasil tes]. Tuliskan saya Ringkasan Eksperimen untuk menjawab pertanyaan, 'Apa yang bisa diambil dari eksperimen ini?'”

Uji stres asumsi Anda

Jangan menjadi korban dari pemikiran malas! Jika Anda kesulitan menarik kesimpulan dari data, gunakan ChatGPT untuk membantu Anda memikirkan semuanya sebelum mempresentasikan temuan Anda kepada pemangku kepentingan.

• Prompt 13: “Saya akan memberi tahu klien saya bahwa kinerja pencarian berbayar turun dari bulan ke bulan karena musiman. Bagaimana tanggapan mereka yang akan menantang kesimpulan saya?”

ChatGPT tidak membiarkan prompt saya lolos di sini, dan pelaporan saya pasti akan lebih baik untuk itu.

Lain kali Anda kesulitan menemukan cerita di balik data Anda, konsultasikan dengan ChatGPT untuk mendapatkan ide baru tentang cara mendekati analisis Anda.

Tingkatkan keterampilan manajemen klien Anda

Jika Anda pernah menonton acara TV “Orang Gila”, Anda tahu bahwa mengelola akun dan mengelola klien adalah keahlian yang sama sekali berbeda. Berikut adalah beberapa petunjuk untuk menutup celah itu dan membuat klien Anda senang.

Buat email permintaan anggaran

Pacing panas? Jangan biarkan akun Anda gelap sebelum akhir bulan.

• Prompt 14: “Tulis email singkat ke klien yang meminta anggaran tambahan $15K karena ada peluang untuk meningkatkan volume prospek di bawah target CPA.”

ChatGPT membuat alasan yang cukup kuat untuk peningkatan anggaran. Apakah itu mendarat akan tergantung pada bagaimana pembuat keputusan menerimanya, dan ChatGPT juga dapat membantu.

Sesuaikan komunikasi untuk tipe kepribadian

Prompt ini didasarkan pada contoh sebelumnya tetapi dilengkapi dengan profil kepribadian.

• Prompt 15: “Menggunakan profil DiSC, tulis satu email untuk kepribadian Dominan, dan tulis versi lain untuk kepribadian Mantap.”

ChatGPT menghasilkan respons baru, memodifikasi setiap email untuk mencapai catatan yang penting bagi klien.

Untuk kepribadian Dominan, itu menyimpulkan email dengan beberapa bahasa yang sangat menentukan:

“Saya sarankan Anda bertindak cepat, kesempatan seperti ini tidak sering datang. Saya sangat senang untuk mendiskusikan detailnya dengan Anda dan memberikan lebih banyak informasi. Mari kita wujudkan.”

Sedangkan kepribadian Steady mendapat ajakan untuk membangun hubungan:

“Saya akan dengan senang hati mendiskusikan detailnya dengan Anda dan memberikan lebih banyak informasi. Bisakah kita menjadwalkan panggilan untuk akhir minggu ini?

Tingkatkan keterampilan komunikasi Anda dan permudah pemangku kepentingan Anda untuk memahami dan menyetujui rekomendasi Anda dengan beberapa bantuan dari AI.

Dapatkan hasil maksimal dari ChatGPT

Ini telah menjadi subyek banyak perdebatan, tetapi ChatGPT jelas tidak hanya dihipnotis. Ini juga belum 100% siap untuk prime time.

Perlakukan ChatGPT sebagai magang dewasa sebelum waktunya – bersiaplah untuk meluangkan waktu meninjau pekerjaan dan mengharapkan kesalahan, tetapi jangan remehkan potensinya. Ini hanyalah permulaan.