Apakah rasio klik-tayang merupakan metrik SEO yang berharga?

Peran rasio klik-tayang (CTR) dalam SEO telah diperdebatkan selama bertahun-tahun.

Beberapa studi industri telah menegaskan bahwa RKT adalah faktor peringkat – klaim yang ditolak keras oleh banyak Googler.

Apakah itu sinyal peringkat langsung atau tidak, CTR memiliki tempatnya di SEO.

Artikel ini membahas mengapa CTR penting dalam SEO, sikap Google terhadap metrik, dan cara menggunakannya dengan benar.

Apa arti CTR untuk SEO?

RKT dapat berarti banyak hal tergantung pada konteksnya. Dalam kampanye PPC, ini digunakan sebagai metrik untuk mengukur efektivitas iklan.

Dalam hal SEO, RKT mengacu pada persentase orang yang mengeklik hasil penelusuran organik atau tidak berbayar (Google) yang mengarah ke situs web Anda.

Pada dasarnya, jika dari 100 pencari, lima orang mengklik ke halaman Anda dari Google, maka RKPT Anda untuk hasil tersebut adalah 5%.

Google dengan mudah membagikan nomornya kepada kami di Google Search Console (GSC):

Seperti biasa, Anda harus mengambil angka yang Anda lihat sebagai perkiraan atau angka relatif karena Google menahan sebagian besar kueri penelusuran dari kami karena alasan privasi.

Hasil lokal sering membuat orang mengungkapkan keberadaan mereka atau data masuk akal lainnya. Demikian pula, informasi kesehatan dan keuangan mungkin terlalu berisiko untuk dibagikan, sehingga Google menyembunyikan kata kunci terkait.

Mengukur dampak SEO: Melihat metrik dan KPI

Jika CTR bukan merupakan faktor peringkat yang dikonfirmasi, apakah itu masih merupakan KPI yang berguna untuk melacak upaya SEO kita? Atau apakah itu metrik kesombongan untuk pamer?

Banyak SEO masih mengandalkan metrik yang tidak benar-benar memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, termasuk peringkat, lalu lintas, dan keterlibatan.

Mereka tidak sepenuhnya tidak berguna, tetapi dengan sendirinya dan tanpa konteks, metrik ini tidak akan masuk akal.

Peringkat berbeda tergantung pada siapa yang mencari dari mana berdasarkan riwayat pencarian dan lokasi dan mungkin sia-sia dengan maksud pengguna yang salah.

Lalu lintas bisa sama sekali tidak relevan atau benar-benar berbahaya. Ribuan orang mencari hal yang salah yang bahkan tidak Anda tawarkan hanya menyebabkan beban server!

Keterlibatan bisa menjadi jenis keterlibatan yang salah. Saat orang marah dan menulis komentar, itu mungkin terlihat bagus sebagai angka.

Pengunjung yang puas biasanya menulis lebih sedikit komentar. Mengeluh lebih sering terjadi daripada mengungkapkan rasa terima kasih.

Saya percaya CTR adalah metrik SEO yang berguna. Ini memungkinkan Anda melihat berapa banyak orang yang mengklik dan juga berapa banyak yang tidak. Maka Anda perlu mencari tahu alasannya.

Apakah Google menggunakan CTR sebagai faktor peringkat?

Beberapa ahli SEO berpendapat bahwa Google tidak dapat mengandalkan tautan lagi karena mereka "dipermainkan" dengan mudah. Apa lagi metrik yang berguna menurut mereka?

Nah, mengingat semua situs web menggunakan Google Analytics dan Search Console, Google memiliki banyak data pengalaman pengguna. Beberapa bahkan menunjukkan bahwa Google Chrome juga mengumpulkan informasi semacam itu.

Misalnya, mereka dapat melihat apakah pengunjung datang, muntah, dan lari setelah mengklik situs web Anda (berkat rasio pentalan yang diukur oleh Google Analytics). Mereka juga bisa melihat siapa yang mengklik pertama kali.

Jadi para pakar SEO ini menyimpulkan bahwa metrik semacam itu mungkin merupakan sinyal peringkat yang sempurna untuk digunakan Google di sepanjang tautan balik. Namun, tidak ada cara yang dapat diandalkan untuk mengetahuinya.

Kemudian, beberapa terpaksa "studi korelasi."

Mereka mencoba untuk melihat konten peringkat teratas, menganalisisnya, dan kemudian, berdasarkan analisis tersebut, merekayasa ulang sinyal peringkat algoritmik.

Korelasi yang terkenal dan agak picik telah tersebar luas sejak itu – panjang konten.

Studi korelasi menunjukkan bahwa sebagian besar konten berperingkat teratas lebih panjang daripada konten berperingkat lebih rendah.

Apakah ini berarti bahwa hanya dengan menulis 3000 kata, Anda dapat mengungguli 1.000 kata konten yang ditulis dengan sangat spesifik dan ditulis oleh ahli? Kemungkinan besar tidak.

Itu hanya berarti bahwa artikel yang ada mungkin ditulis dengan ahli dan komprehensif. Perhatikan bahwa ini terjadi sebelum AI menjadi bagian utama dari algoritme pemeringkatan.

Saat ini, mesin telusur dapat menggunakan "pembelajaran mesin" yang sangat kompleks dan kecerdasan buatan untuk menentukan kualitas situs web dan tidak terlalu bergantung pada metrik tidak langsung.

Jadi studi korelasi menunjukkan bahwa halaman dengan peringkat yang baik juga memiliki CTR yang lebih tinggi.

Apakah itu berarti Google menggunakan CTR sebagai sinyal peringkat? Yah, tidak. Itu mungkin tapi bukan bukti.

Seperti yang kita ketahui dari sains, korelasi bukanlah sebab-akibat.

Hanya karena Anda bersin pada hari yang cerah tidak berarti matahari menyebabkan bersin.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa studi korelasi populer di bawah ini.

Apa yang dikatakan studi korelasi tentang dampak CTR?

Saya ingat setidaknya tiga studi korelasi yang banyak dibaca yang melihat faktor pengalaman pengguna seperti CTR (antara lain).

Mereka menyarankan bahwa memang ada korelasi yang signifikan antara penggunaan situs web atau klik-tayang dari hasil pencarian dan peningkatan peringkat.

• Salah satu survei penting tersebut dilakukan oleh Larry Kim dari WordStream (saat itu) pada tahun 2016. Kumpulan datanya relatif kecil tetapi tampaknya menunjukkan beberapa dampak yang terlihat.
• Studi CTR lain dilakukan oleh vendor alat SEO Jerman Sistrix pada tahun 2020. Kali ini tidak ada klaim tentang CTR sebagai faktor peringkat yang dibuat meskipun kumpulan datanya sangat besar (mungkin yang terbesar hingga saat ini).
• Tim Semrush juga melihat banyak permintaan pencarian pada tahun 2017, masing-masing sinyal (UX) dan peringkat terkait. Mereka telah menemukan korelasi yang kuat antara "kunjungan langsung ke situs web" dan peringkat teratas Google.

Studi Semrush menimbulkan banyak kontroversi karena klaimnya yang berani bahwa "lalu lintas langsung adalah faktor peringkat teratas saat ini". Namun, mereka tidak secara khusus merujuk ke CTR.

Apa yang dikatakan Google tentang CTR sebagai faktor peringkat?

Setelah kabar tentang hasil penelitian ini tersebar luas, hal itu menyebabkan beberapa trik aneh untuk menipu Google agar percaya bahwa hasilnya diklik.

Peternakan klik besar digunakan di Asia (misalnya, Cina daratan) untuk mensimulasikan klik dengan menyiapkan sejumlah besar perangkat keras (ribuan smartphone atau komputer).

Mesin penipuan klik ini dibuat untuk memalsukan semua jenis metrik online, seperti klik iklan, keterlibatan media sosial, dan unduhan aplikasi.

Juru bicara Google berulang kali dan dengan keras menyangkal bahwa ada beberapa dampak atau sinyal peringkat yang terkait dengan CTR atau apa yang disebut faktor UX.

Yang paling mencolok, John Mueller menyatakan pada tahun 2021:

"Jika CTR yang mendorong peringkat pencarian, hasilnya akan menjadi umpan klik. Saya tidak melihat itu terjadi."

Apakah Anda percaya Mueller atau tidak, tidak mungkin CTR adalah sinyal peringkat yang penting karena terlalu mudah untuk dikelabui baik dengan menggunakan peternakan klik maupun dengan membuat clickbait.

Last but not least, studi klik selalu menunjukkan bahwa hasil yang sudah di atas paling banyak diklik. Ini akan menciptakan ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya dan loop tertutup jika Google menggunakan CTR untuk menentukan peringkat.

Hasil posisi 1 mendapatkan RKPT tertinggi, dan karenanya Google harus menempatkan hasil yang sudah berperingkat teratas lebih tinggi daripada yang ditampilkan di bawah.

Jadi, kecuali Google membuat algoritme yang agak rumit untuk mengurangi dampak peringkat teratas pada CTR (yang berbeda berdasarkan banyak faktor seperti lokasi, industri, fitur SERP, dll.), itu tidak masuk akal.

Cara menggunakan CTR untuk meningkatkan SEO Anda

TL; DR: Meskipun CTR kemungkinan bukan sinyal peringkat yang signifikan dan mungkin sedikit metrik batil tanpa konteks, ini juga cukup berguna. (Kalau tidak, saya tidak akan bersusah payah untuk menulis tentang itu!)

Jadi, bagaimana CTR organik dapat menguntungkan upaya SEO Anda?

Gunakan RKT untuk menemukan buah yang menggantung rendah : Anda memiliki banyak tayangan tetapi tidak ada klik (RKT rendah)? Bingo! Itu mungkin halaman yang hampir berperingkat untuk kata kunci.

Anda dapat menemukan kombinasi kata kunci yang hanya membutuhkan dorongan untuk akhirnya memanfaatkan visibilitas yang ada dan mendapatkan beberapa klik.

Gunakan RKT untuk menemukan laman di luar topik atau tidak relevan : Jadi Anda memiliki RKT tinggi tetapi tidak ada konversi? Mungkin ada beberapa ketidaksesuaian antara permintaan pencarian atau maksud pengguna dan halaman aktual atau kontennya.

Anda bahkan mungkin berperingkat tinggi untuk kueri transaksional yang menguntungkan, tetapi Anda menyia-nyiakan waktu dan energi orang saat tidak ada yang bisa dibeli (pikirkan produk yang kehabisan stok).

Gunakan RKT untuk menemukan kueri ekor panjang yang sangat berharga : Jadi beberapa frasa kunci tiga kata yang lebih tidak jelas hanya memiliki tiga penelusuran tetapi RKT 100%? Wah!

Mari kita lihat lebih dekat, mungkin ada kombinasi kata kunci ekor panjang yang lebih mirip di halaman yang sama?

Pertimbangkan saja tangkapan layar ini dari GSC blog saya:

Ya, CTR bisa menjadi metrik SEO yang berharga di luar kesombongan belaka, terlepas dari apakah itu faktor peringkat.