Psikologi Warna Dalam Pemasaran: Apa Arti Warna dan Cara Menggunakannya
Diterbitkan: 2021-01-29
Jika Anda pernah masuk ke ruangan yang dicat kuning dan merasa cemas, atau menatap lukisan biru dan merasa tenang, Anda tidak sedang membayangkannya.
Studi psikologi warna memberi tahu kita bahwa setiap rona individu memiliki kekuatan untuk membangkitkan emosi. Kekuatan warna tidak terbatas pada cat; nada yang berbeda juga dapat digunakan untuk mengatur panggung gaya merek, dan bahkan untuk membangun kesadaran merek!
Baik Anda pemilik bisnis baru yang ingin membangun merek yang kuat atau pemasar yang ingin mempelajari cara memanfaatkan alat ini, pemasaran psikologi warna dapat menjadi sumber yang tidak terduga!
Pada artikel ini, kita akan melihat apa itu psikologi warna dan bagaimana hal itu cocok dengan strategi pemasaran.
Anda akan belajar bagaimana menggunakan psikologi warna untuk membangun kesadaran merek.
Dan akhirnya, kekuatan beberapa warna merek paling populer yang mungkin Anda pilih.
Apa itu Psikologi Warna?
Psikologi warna adalah studi tentang bagaimana warna mempengaruhi perilaku dan emosi manusia.
Dipercaya secara luas bahwa kemampuan warna untuk membangkitkan emosi tertentu terkait dengan ingatan yang kita miliki tentang nada-nada spesifik itu sepanjang hidup kita.
Misalnya, karena kebanyakan orang menganggap lautan dan perairan lain menenangkan, warna biru sering dikaitkan dengan perasaan ketenangan dan stabilitas.
Dimana Psikologi Warna Sesuai Dengan Pemasaran?
Tujuan pemasaran yang efektif adalah menciptakan koneksi instan dengan audiens dan mulai membangun kesadaran merek dan loyalitas sejak awal. Psikologi warna memainkan peran besar dalam mencapai ini!
Sementara logo yang kuat dan nama perusahaan yang dipilih dengan cermat dapat membantu terhubung dengan pelanggan, warna yang digunakan untuk menghidupkan logo dan iklan, situs web, dan alat pemasaran lainnya mengirimkan pesan yang halus namun kuat. Tanpa menyadarinya, pelanggan sudah membuat asumsi tentang gaya dan nada merek hanya dari warna yang ada.
Untuk merek, ini adalah kesempatan untuk memanfaatkan penempatan dan pengelompokan warna yang strategis untuk terhubung dengan audiens dan menginspirasi mereka untuk bertindak.
Satu atau lebih warna primer dapat digunakan untuk menyampaikan ciri-ciri merek secara keseluruhan. Selain itu, warna sekunder dapat digunakan untuk membangkitkan lebih banyak emosi atau memacu tindakan, seperti menyorot tombol di halaman web yang mendesak pelanggan baru untuk bergabung dengan milis!
Memahami psikologi di balik warna tertentu akan memungkinkan Anda membangun audiens dan bahkan mendorong penjualan.
Bacaan Terkait: Menata Merek Anda dengan Teori Warna Musiman
Bagan Psikologi Warna: Emosi dan Efek Diuraikan
Untuk membantu Anda mulai menerapkan kekuatan psikologi warna, kami telah menyusun daftar beberapa warna paling umum dan emosi yang mungkin ditimbulkannya.
Peringatan spoiler: Anda dapat menyematkan infografis ini untuk referensi nanti!
Psikologi Warna Merah
Merah adalah salah satu warna paling populer yang digunakan dalam merek pemasaran, dan untuk alasan yang bagus.
Nada yang kuat ini membangkitkan sejumlah emosi yang kuat dan digunakan oleh merek untuk mewakili karakteristik seperti:
- Keberanian
- Keberanian
- Tindakan
- Gairah
Warna merah mengingatkan semangat Hari Valentine, kegembiraan Natal, dan bahkan menandakan keberuntungan dalam budaya Tiongkok.
Merek yang ingin menunjukkan karakteristik ini dengan menggunakan warna merah di logo mereka termasuk Netflix, YouTube, dan majalah Time.
Penelitian juga menunjukkan bahwa melihat warna merah mempercepat aliran darah kita, yang pada gilirannya mempercepat metabolisme kita dan membuat kita lapar.
Jadi, tidak mengherankan jika merek seperti McDonald's, KFC, dan Coke menggunakan nada ini.
Psikologi Warna Pink
Meskipun tidak selalu demikian, warna pink telah dikaitkan dengan feminitas selama lebih dari seratus tahun.
Saat ini, merek menggunakan nada ketika mereka ingin mengekspresikan karakteristik seperti:
- Kelemah-lembutan
- Cinta
- Ketidakdewasaan
- Kasih sayang
Merek yang ingin terhubung dengan pemirsa wanita dan mengundang keceriaan anak muda dapat menggunakan warna merah muda dalam pemasaran mereka.
Victoria's Secret, dan khususnya sub-merek Pink, serta Barbie keduanya menggunakan warna pink.
Seiring peralihan dari peran gender berlanjut, merek lain, seperti Lyft, Dunkin Donuts, dan Instagram juga mulai menggunakan rona merah muda yang berbeda dalam upaya untuk terhubung dengan karakteristik di luar feminitas.
Psikologi Warna Oranye
Oranye adalah warna yang populer digunakan untuk mewakili karakteristik seperti:
- Kreativitas
- Petualangan
- Antusiasme
- Keramahan
Oranye dikenal untuk menarik perhatian kita, itulah sebabnya warna ini sering digunakan untuk rambu-rambu jalan, terutama di zona konstruksi atau untuk peringatan bahaya.
Merek yang menggunakan warna oranye untuk menarik perhatian pelanggan dan menginspirasi kreativitas atau petualangan antara lain Harley Davidson, Home Depot, dan JBL.
Psikologi Warna Kuning
Sementara penelitian telah menunjukkan bahwa rona dapat membangkitkan perasaan frustrasi atau bahkan marah, dalam hal branding, kuning lebih sering dilihat sebagai warna yang ceria.
Perusahaan dapat menggunakan warna kuning ketika mereka ingin mengungkapkan perasaan:
- Kebahagiaan
- kepositifan
- Optimisme
- Musim panas
Merek yang menggunakan warna kuning sebagai warna utama dalam pemasarannya antara lain McDonald's, Ikea, dan Snapchat.
Psikologi Warna Hijau
Banyak emosi yang ditimbulkan oleh warna hijau biasanya dikaitkan dengan hubungan kita dengan alam.
Sama seperti berjalan-jalan di luar ruangan dapat membuat kita merasa tenang, warna hijau dalam pemasaran dapat membangkitkan rasa:
- Pertumbuhan
- Kemurahan hati
- Kesehatan
- Kesuburan
John Deere dan Animal Planet sama-sama menggunakan warna hijau untuk menandakan hubungan mereka dengan alam.
Merek seperti Starbucks, Spotify, dan Whole Foods menggunakannya untuk membangkitkan emosi lain.
Psikologi Warna Biru
Jika Anda ingin menginspirasi loyalitas dan membawa pelanggan kembali ke etalase Anda, lebih baik mengecat etalase dengan warna biru daripada oranye.
Penelitian menunjukkan bahwa pelanggan 15 persen lebih mungkin untuk kembali ke toko ketika itu dicat dengan warna dingin daripada warna hangat yang lebih keras.
Selain loyalitas, ciri-ciri lain yang dapat diekspresikan merek antara lain dengan warna biru antara lain:
- Stabilitas
- Perdamaian
- Tenang
- Memercayai
Beberapa merek yang menggunakan warna biru untuk mengekspresikan emosi ini termasuk Ford, Facebook, dan American Express.
Dan, tentu saja, milik Anda benar-benar!
Psikologi Warna Ungu
Lama dianggap sebagai warna bangsawan, ungu terus membangkitkan getaran agung dalam pemasaran modern.
Warna ungu dapat digunakan untuk menunjukkan karakteristik merek seperti:
- Kemewahan
- Kebijaksanaan
- Kekuatan
- Kerohanian
Merek yang menerapkan warna kuat ini untuk membangkitkan perasaan berkuasa dan mewah termasuk Yahoo, FedEx, dan Roku.
Psikologi Warna Coklat
Sama seperti hijau, coklat adalah nada alami yang membangkitkan stabilitas. Karakteristik lain coklat dapat digunakan untuk mengekspresikan meliputi:
- Keandalan
- Kekuatan
- Keteguhan
- Bersahaja
UPS mungkin adalah merek paling terkenal yang memanfaatkan perasaan ketangguhan dan ketergantungan yang ditimbulkan oleh cokelat.
Psikologi Warna Putih
Meskipun sering kali tidak disertakan dalam roda warna, putih masih dapat membangkitkan banyak emosi.
Sering digunakan untuk menambahkan drama pada warna gelap yang kontras seperti hitam atau biru, ketiadaan warna sebenarnya dapat membuat warna putih menjadi salah satu warna yang paling kuat dalam pemasaran.
Putih dapat digunakan untuk membangkitkan perasaan:
- Kemurnian
- kepolosan
- Kebersihan
- Kerendahhatian
Beberapa merek yang menggunakan warna putih untuk menambahkan drama pada logo dan merek mereka termasuk Apple, Chanel, dan Adidas.
Psikologi Warna Abu-abu
Salah satu warna yang semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, dalam pemasaran, dekorasi rumah, dan banyak lagi, adalah abu-abu.
Bahkan, Pantone menyebut Ultimate Grey sebagai salah satu Colors of the Year 2021 mereka.
Dengan banyak corak yang dapat memiliki banyak arti berbeda, beberapa karakteristik umum yang digunakan merek untuk mengekspresikan abu-abu meliputi:
- Kenetralan
- Solidaritas
- Kemewahan
- Keseimbangan
Penggunaan abu-abu oleh merek-merek besar masih sedikit dan jarang.
Meskipun beberapa perusahaan besar menggunakan nada untuk versi lain dari logo mereka atau dalam kapasitas sekunder termasuk Toyota, Apple, dan WordPress.
Psikologi Warna Hitam
Tidak seperti abu-abu, hitam adalah pilihan populer di antara merek di berbagai industri.
Psikologi warna menunjukkan bahwa emosi yang ditimbulkan oleh warna hitam sangat bergantung pada preferensi pribadi seseorang.
Merek bersandar pada beberapa karakteristik paling umum yang dikenal hitam, termasuk:
- Kekuatan
- Keanggunan
- kecanggihan
- Otoritas
- Kepercayaan diri
Swoosh Nike yang terkenal digambarkan dalam warna hitam.
Merek lain yang menggunakan nada dalam logo mereka termasuk Coach, BMW, Prada, dan banyak lagi.
Di mana dan Bagaimana Menempatkan Warna dalam Pemasaran
Menggunakan psikologi warna dalam pemasaran dapat membantu merek Anda mengirim pesan atau membangkitkan emosi. Tetapi di mana warna-warna ini ditempatkan sama pentingnya. Memanfaatkan warna tertentu di lokasi tertentu di situs web Anda, grafik media sosial, dan materi pemasaran lainnya dapat menginspirasi pelanggan Anda untuk mengambil tindakan atau mendorong interaksi.
Misalnya, memilih warna cerah dan berani seperti kuning atau merah untuk tombol tindakan dapat membantu meningkatkan klik. Latar belakang putih dengan warna gelap kontras seperti hitam dapat menarik perhatian ke fitur tertentu, seperti logo Anda. Dampak warna pada pemasaran adalah tentang menggabungkan penempatan dengan warna pilihan Anda untuk dampak maksimal.
Kesimpulan: Psikologi Warna dalam Pemasaran
Warna adalah pusat pemasaran. Dari memilih nada untuk membuat logo Anda menonjol hingga memanfaatkan rona yang tepat untuk menginspirasi kesadaran merek dan loyalitas serta menginspirasi tindakan, psikologi warna dapat membantu Anda memaksimalkan efek bawah sadar dari upaya pemasaran Anda.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang memanfaatkan warna, lihat artikel ini tentang membuat palet warna Instagram kustom Anda sendiri.
Pin Saya Untuk Referensi:
