Jenis Pengalihan Umum dan Cara Menggunakannya di Situs Web Anda

Jika Anda bertanya-tanya jenis pengalihan apa yang mungkin perlu Anda terapkan di situs web Anda – dan, pada kenyataannya, apakah Anda benar-benar membutuhkannya – Anda tidak sendirian!

Mungkin ada banyak kebingungan tentang tujuan dan arti pengalihan, terutama bagi pemasar dan pemilik situs web yang tidak paham teknologi, karena kodenya sangat mirip. Lebih jauh lagi, lebih sering daripada tidak, mereka dapat memiliki fungsi yang sama dalam keadaan yang berbeda, atau bahkan mengubah tipenya dari waktu ke waktu.

Dan jika itu tidak cukup mengecilkan hati, seperti semua yang berhubungan dengan SEO, aturan mainnya selalu berubah.

Namun, berbagai jenis pengalihan memainkan peran penting dalam manajemen situs web dan SEO teknis. Karena itu, penting untuk memiliki pengetahuan tentang mereka dan mengenali fungsinya.

Dalam artikel ini, kami menyoroti jenis pengalihan yang paling umum, menjelaskan artinya, dan memberikan kiat yang dapat ditindaklanjuti tentang cara menggunakannya.

Baca dan catat!

Apa itu Redirect?

Pengalihan memungkinkan Anda mengirim pengguna atau mesin telusur yang mencoba mengakses URL di situs web Anda ke URL lain. Dengan kata lain, ketika seseorang ingin menjangkau salah satu halaman Anda, tetapi, untuk beberapa alasan, Anda tidak ingin mereka berakhir di sana, tetapi di tempat lain, Anda dapat menggunakan pengalihan untuk mewujudkannya.

Ada sejumlah alasan mengapa Anda mungkin ingin melakukan itu.

Ketika properti online Anda telah ada selama beberapa waktu, halaman cenderung menumpuk dan tidak semuanya tetap relevan dari waktu ke waktu. Pengalihan memungkinkan Anda untuk mengatur konten dan URL dengan lebih baik, menghapus konten usang tanpa merusak peringkat Anda, dan menjaga situs web tetap rapi.

Selanjutnya, pengalihan digunakan saat Anda memigrasikan situs web Anda ke domain baru, ingin menghilangkan subdomain, atau menerapkan perubahan lain yang berkaitan dengan perpindahan konten antar URL.

Secara keseluruhan, tujuan pengalihan adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan pengoptimalan mesin telusur.

Pengalihan dan UX

Menerapkan pengalihan dengan benar meminimalkan risiko pengunjung situs web mengalami kesalahan 404 atau menjangkau halaman yang sudah usang, menyediakan konten yang buruk, atau telah disusupi.

Dengan demikian, mereka memungkinkan Anda untuk memandu perjalanan pengguna, dan menghilangkan hambatan yang dapat mencegah pelanggan berkonversi.

Namun, perlu diingat bahwa saat pengalihan dilakukan, halaman asli menjadi tidak dapat diakses oleh pengguna akhir. Jika Anda ingin menjaga kedua halaman tetap hidup, tetapi mengarahkan lalu lintas hanya ke salah satunya, sebaiknya pertimbangkan kanonikalisasi, daripada pengalihan.

Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Canonical Tag SEO

Pengalihan dan SEO

Ketika datang ke mesin pencari, pengalihan dapat membantu menunjukkan kepada robot halaman mana yang Anda ingin mereka berikan kepada pengguna, alih-alih URL lain yang sudah diindeks dan diberi peringkat. Ini dapat dilakukan jika ada duplikasi, halaman yang dihapus yang nilai SEO-nya ingin Anda pertahankan, variasi domain, dll.

Tidak seperti tag kanonik, pengalihan adalah arahan dan bukan sekadar saran. Ini berarti bahwa mereka berfungsi untuk memberi tahu Google bahwa halaman lama tidak lagi digunakan dan tidak akan ditampilkan di SERP untuk sementara atau selamanya. Sebagai gantinya, setiap kali ada permintaan untuk halaman lama, Anda ingin bot mengirimkan URL baru kepada pengguna dan/atau membawanya ke halaman baru.

Namun, Anda masih dapat memanfaatkan PageRank dan mempertahankan tautan balik dan otoritas dari URL asli.

Bagaimana Pengalihan Situs Web Bekerja

Bergantung pada bagaimana transisi diterapkan, ada dua jenis pengalihan – sisi server , dan sisi klien .

Pengalihan Sisi Server

Untuk pengalihan sisi server, informasi dikonfigurasikan ke panel kontrol server Anda. Anda dapat mengatur seperti apa halaman aslinya, ke mana halaman itu dialihkan, dan dengan cara apa (permanen atau sementara).

Akibatnya, ketika URL diminta (yaitu seseorang mengklik tautan, atau bot merayapi halaman), server menyediakan kode status HTTP 3xx yang menunjukkan ke mana pengguna (atau mesin telusur) diteruskan.

Jenis pengalihan ini, umumnya, lebih mudah diikuti oleh mesin pencari, karena informasi dikirimkan langsung dari server kepada mereka.

Pengalihan Sisi Klien

Pengalihan sisi klien terjadi di browser, yaitu di sisi klien.

Transisi dapat diimplementasikan dengan menempatkan tag meta khusus di bagian kepala dokumen HTML, atau dengan menggunakan JavaScript untuk menginstruksikan browser ke mana harus mengirim pengguna.

Jenis pengalihan ini dianggap sebagai opsi yang kurang disukai, karena sejumlah alasan yang akan kami jelaskan di bagian selanjutnya.

Jenis Pengalihan yang Paling Umum

Gagasan pengalihan adalah untuk meneruskan pengguna (atau mesin telusur) ke URL lain. Bergantung pada sasaran Anda, dan rencana Anda untuk laman orisinal, pengalihan dapat bersifat sementara atau permanen.

Berikut adalah jenis pengalihan yang paling umum:

301 Redirect: Dipindahkan Secara Permanen

Kode status HTTP 301 adalah jenis pengalihan yang paling umum digunakan. Ini menunjukkan bahwa target dipindahkan secara permanen ke lokasi baru.

Selain itu, ia mempertahankan semua ekuitas tautan, PageRank, dan tautan balik.

Pastikan untuk menggunakan jenis pengalihan ini hanya jika Anda yakin bahwa halaman asli tidak akan dipulihkan atau digunakan lagi.

Alternatif pengalihan 301 adalah pengalihan 308, yang merupakan versi HTTP 1.1-nya. Ini melayani tujuan yang sama dan menunjukkan bahwa konten dipindahkan secara permanen ke URL baru.

Karena kedua pengalihan memiliki fungsi yang sama dan masih belum pasti bagaimana reaksi mesin pencari terhadap kode 308, untuk tetap aman, sebaiknya tetap menggunakan pengalihan 301.

302 Redirect: Ditemukan atau Dipindahkan Sementara

Kode HTTP 302 menunjukkan bahwa halaman dipindahkan sementara ke lokasi baru, tetapi yang asli masih berdiri dan akan digunakan lagi di masa mendatang.

Perbedaan utama antara pengalihan 301 dan 302 adalah bagaimana bot pencarian memperlakukannya.

Sementara 301 menunjukkan sinyal kanonikalisasi yang kuat dan, sebagai hasilnya, kedua tautan dikonsolidasikan dalam indeks Google, 302 hanya memberikan indikasi lemah bahwa halaman baru harus kanonik. Ini berarti bahwa kedua halaman tetap dalam indeks dan terus peringkat.

Meskipun demikian, pengalihan 302 masih mentransfer PageRank dan ekuitas ke URL baru selama pengalihan berlangsung. Jika periode ini melebihi 6 bulan, pengalihan 302 mulai diperlakukan sebagai 301.

Secara keseluruhan pastikan bahwa Anda hanya menggunakan kode 302 jika perubahan tersebut benar-benar bersifat sementara.

Mirip dengan 301, pengalihan 302 juga memiliki alternatif HTTP 1.1 dan itu adalah kode 307.

Penyegaran Meta

Meta refresh adalah kode sisi klien yang digunakan saat Anda ingin memberi tahu pengguna bahwa mereka sedang dialihkan, dan menampilkan hitungan mundur hingga transfer terjadi.

Seperti disebutkan, pengalihan diimplementasikan dengan menambahkan tag di bagian kepala halaman.

Jika Anda ingin jenis pengalihan ini diperlakukan sebagai pengalihan permanen 301, Anda harus membuat waktu hitung mundur antara 0 dan 1 detik.

Tidak seperti pengalihan sisi server yang mulus dan, lebih sering daripada tidak, tetap tidak diperhatikan oleh pengguna, pengalihan meta refresh diketahui memberikan UX yang tidak menyenangkan. Itu karena pengguna tidak hanya harus menunggu hitungan mundur, tetapi mungkin membuat mereka merasa curiga terhadap keabsahan pengalihan.

Pengalihan JavaScrip

Di situs web berbasis JavaScript, JavaScript juga dapat digunakan untuk menerapkan pengalihan di sisi klien, dengan hasil yang sama seperti pengalihan lainnya.

Di masa lalu, diyakini bahwa Google tidak dapat membaca jenis pengalihan ini dan mereka tidak dapat mentransfer PageRank dan otoritas. Akibatnya, mereka dianggap inferior dan kebanyakan dihindari.

Namun, Google menjadi lebih baik dalam membaca JavaScript, jadi, saat ini, pengalihan ini dapat dianggap sebagai pilihan yang masuk akal.

Kapan Menggunakan Redirect?

Seperti yang disebutkan, ada beberapa alasan untuk menggunakan pengalihan. Bergantung pada tujuan Anda, Anda dapat memilih yang permanen dari yang sementara:

Pengalihan Permanen

Umumnya, pengalihan permanen berarti bahwa halaman lama tidak digunakan lagi, dan sama saja sudah mati.

Inilah saatnya untuk mempertimbangkan untuk menggunakan pengalihan permanen:

• Menghapus Halaman. Anda berniat menghapus halaman tetapi ingin mempertahankan backlink dan PageRank yang asli. Untuk melakukannya, Anda dapat mengarahkan ulang ke URL dengan konten yang terkait erat atau relevan.
• Migrasi. Anda memigrasikan situs web Anda ke domain baru dan perlu mengalihkan semua konten Anda ke lokasi baru.
• Migrasi Sebagian. Anda menjalankan subdomain di bawah subdomain utama Anda, dan ingin memposisikan ulang konten darinya menjadi bagian di domain utama.
• Menggabungkan Situs Web. Saat Anda menggabungkan dua situs web atau lebih, Anda mungkin ingin mengalihkan halaman yang tidak Anda perlukan lagi ke yang baru.
• HTTP ke HTTPS. Google menyukai halaman HTTPS, jadi jika situs web Anda berjalan di HTTP, Anda mungkin ingin mengalihkannya ke HTTPS. Ini juga dapat dilakukan melalui kanonikalisasi, tetapi pengalihan membuat lebih sedikit kebingungan bagi bot.
• Menyatukan Domain dan Gaya URL. Untuk mesin pencari, setiap variasi nama domain yang sama adalah URL yang berdiri sendiri. Ini berarti bahwa meskipun www.domain.com/home , domain.com/home , dan domain.com/home/ adalah halaman yang sama, bot melihatnya sebagai halaman yang berbeda. Ini dapat mendistribusikan ulang PageRank Anda, dan melemahkan otoritas Anda. Mengarahkan semua ini ke versi pilihan Anda akan mengkonsolidasikan upaya SEO Anda.

Pengalihan Sementara

Pengalihan sementara hanya boleh digunakan bila Anda ingin halaman tidak dapat diakses untuk jangka waktu terbatas dan Anda berniat untuk menggunakan halaman itu lagi.

Inilah saatnya untuk mempertimbangkan menggunakan pengalihan sementara:

• Batasi Akses ke Halaman. Saat Anda ingin membatasi akses ke halaman untuk sementara, karena alasan tertentu, Anda dapat mengarahkannya ke URL lain.
• Kampanye. Untuk waktu yang terbatas, Anda ingin pengguna menjangkau halaman arahan kampanye, bukan halaman asli, tetapi berniat untuk mengaktifkannya kembali setelahnya.
• Desain ulang. Anda sedang menguji desain ulang halaman/situs web dan ingin melihat bagaimana klien Anda akan bereaksi terhadapnya tetapi mungkin ingin mengembalikan yang asli setelahnya.

7 Tips Cepat dan Mudah Menggunakan Redirect dengan Benar

Sekarang setelah Anda mengetahui jenis-jenis pengalihan yang berbeda dan kapan menggunakannya, mari kita lihat beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti yang akan membantu Anda meningkatkan permainan Anda:

1. Simpan Pengalihan Permanen selama 3 Tahun. Secara umum diterima (dan dikonfirmasi oleh Google) bahwa setelah sekitar 3 tahun, pengalihan permanen dianggap sebagai default. Ini berarti Anda dapat menghapus pengalihan, karena halaman lama tidak akan dikunjungi atau diindeks lagi, dan nilai apa pun yang dimilikinya sekarang dikaitkan dengan halaman baru.
2. Pengalihan Tidak Selalu Diperlukan. Gunakan pengalihan hanya pada halaman yang memiliki backlink dan PageRank. Jika URL lama tidak memilikinya, hapus saja.
3. Jangan Berlebihan. Pengalihan sangat bagus untuk SEO, tetapi jika terlalu banyak dan Anda tidak menggunakannya dengan benar, ini dapat menyebabkan sejumlah masalah, seperti pemuatan halaman yang lambat, dan kesalahan.
4. Selalu Redirect ke Halaman yang Relevan. Maksud dari pengalihan adalah untuk memberikan informasi yang mirip dengan apa yang mereka cari kepada pengguna ketika mereka mengklik tautan Anda. Untuk itu, Anda harus menghindari mengirimnya ke halaman acak atau beranda Anda. Jika tidak, Google dapat menetapkan halaman dengan apa yang disebut kesalahan 404 lunak.
5. Tinjau Pengalihan dari Waktu ke Waktu. Dengan mengaudit pengalihan Anda secara teratur, Anda akan memastikan bahwa tidak ada pengalihan yang tidak perlu yang memperlambat situs web Anda.
6. Hindari Redirect Chain. Rantai pengalihan berarti bahwa satu pengalihan mengarah ke halaman yang dialihkan ke yang lain, dan seterusnya. Meskipun ini kadang-kadang dapat diterima, perlu diingat bahwa Google tidak mungkin mengikuti rantai setelah pengalihan ke-5. Anda dapat menghindari ini dengan secara terpisah mengarahkan semua halaman dalam rantai langsung ke yang terakhir.
7. Jangan Lakukan Pengulangan Loop. Redirect loop mirip dengan redirect chain, perbedaannya adalah bahwa URL pertama dan terakhir adalah satu dan sama. Ini tidak hanya berlebihan tetapi dapat membingungkan bot.

Intinya

Pengalihan adalah bagian penting untuk menjaga situs web Anda tetap ramah pengguna dan SEO dioptimalkan. Meskipun mungkin terdengar membingungkan dan rumit pada awalnya, begitu Anda mempelajari dasar-dasarnya, mereka benar-benar mulai masuk akal, bukan?

Namun, untuk menghindari masalah SEO, pastikan untuk selalu menggunakan berbagai jenis pengalihan dengan benar. Jika tidak, Anda mungkin tidak hanya membingungkan bot mesin pencari, tetapi juga kehilangan klien.

Juga, pertimbangkan untuk menambahkan audit pengalihan sebagai bagian dari daftar periksa SEO Anda dan awasi setiap berita dan perubahan. Dengan Google, ini selalu ada di sekitar Anda.