15 alat analisis pesaing untuk memata-matai pesaing Anda

Mari kita bicara tentang subjek yang sejujurnya agak tidak nyaman bagi sebagian pemasar.

Kompetisi.

Tidak peduli apa pun industri yang Anda geluti, pemasaran adalah permainan bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens Anda. Dengan banyaknya saluran pemasaran yang tersedia saat ini, persaingan seringkali menjadi sangat ketat.

Pikirkan tentang itu.

Persaingan untuk lalu lintas, penempatan iklan, pengikut, dan penjualan. Daftarnya terus bertambah. Meskipun ide untuk melakukan analisis persaingan tidak terlalu “menyenangkan”, namun hal ini merupakan aspek penting dari intelijen bisnis.

Mengapa alat analisis pesaing harus dimiliki

Namun, kabar baiknya? Ada banyak sekali alat analisis pesaing di luar sana untuk membantu Anda menilai dengan cepat dan efisien bagaimana Anda dibandingkan dengan pesaing utama Anda.

Dan dengan alat yang tepat, Anda dapat menghabiskan lebih sedikit upaya untuk menggali informasi tentang pesaing Anda dan lebih banyak waktu untuk benar-benar memasarkan.

Daripada menghabiskan terlalu banyak waktu untuk memata-matai pesaing Anda, mengapa tidak membiarkan beberapa alat pintar yang bekerja keras untuk Anda?

Alat apa yang dapat digunakan untuk analisis pesaing?

Analisis pesaing dapat dilakukan dengan berbagai cara dan menggunakan sejumlah alat berbeda. Segala jenis alat yang memungkinkan Anda memantau merek Anda dan merek lain dapat digunakan untuk memata-matai persaingan.

Beberapa jenis alat yang berbeda meliputi:

• Alat manajemen media sosial
• Pemantauan kompetitif dan alat pendengaran sosial
• Alat kata kunci
• Alat analisis
• alat AI

Kami telah mengelompokkan daftar lengkap berbagai jenis alat analisis pesaing yang akan membantu Anda memulai:

• Alat analisis pesaing untuk media sosial
• Alat analisis pesaing yang didukung AI
• Alat analisis pesaing untuk SEO
• Alat analisis pesaing untuk konten
• Alat analisis pesaing untuk email, iklan, dan industri

Alat analisis pesaing untuk media sosial

1. Kecambah Sosial

Dengan media sosial yang menempati peringkat saluran No. 1 untuk terhubung dengan pelanggan, tidak ada titik awal yang lebih baik untuk analisis persaingan.

Sprout Social memungkinkan Anda memahami kinerja pesaing di media sosial dari berbagai sudut dan titik data.

Anda dapat menggunakan rangkaian laporan kompetitif Sprout untuk menilai dan mengoptimalkan strategi sosial Anda dengan titik data kaya yang dapat Anda lacak di Facebook, Twitter, dan Instagram.

Apakah Anda ingin mengintip apa yang diposkan pesaing Anda atau membandingkan pertumbuhan Anda dengan rata-rata profil yang dibandingkan, semuanya hanya dengan sekali klik, tanpa riset manual yang membosankan dan spreadsheet yang berantakan.

Tingkatkan permainan analitik Anda dengan alat Analisis Premium Sprout yang menawarkan wawasan lebih mendalam tentang platform sosial Anda, bersama dengan bagan dan grafik interaktif yang dapat Anda sesuaikan agar selaras dengan tujuan Anda.

Sprout juga menawarkan analisis kompetitif yang sama di Instagram.

Dan Anda dapat mendalami lebih dalam lagi menggunakan alat Mendengarkan Tingkat Lanjut dari Sprout.

Dengan memanfaatkan percakapan sosial yang tersedia untuk umum, Anda dapat dengan cepat mengetahui bagaimana perasaan konsumen terhadap produk dan layanan pesaing Anda, serta memeriksa pangsa media Anda di industri Anda.

Dengan akses langsung ke sentimen konsumen, Sprout memudahkan untuk mengidentifikasi peluang untuk membedakan merek Anda dari pesaing.

2. Phlanks

Kalkulator keterlibatan Instagram ini memberi petunjuk kepada Anda tentang seberapa aktif pengikut akun tertentu. Ini adalah sumber yang luar biasa untuk menganalisis kehadiran Instagram pesaing Anda. Selain itu, ini juga berfungsi sebagai cara untuk mengetahui apakah seorang influencer memiliki pengikut yang sah atau tidak.

Rasio keterlibatan Phlanx dihitung berdasarkan jumlah pengikut yang dimiliki suatu akun versus tingkat interaksi pengikut dengan konten (suka, komentar, dll).

Misalnya, Trader Joes memiliki tingkat keterlibatan 2,56%. Ini adalah skor yang adil untuk merek besar yang memposting secara konsisten.

Tapi bandingkan dengan Denny's, yang terkenal dengan pengikut setianya dan penggemar fanatiknya:

Skor ini bukanlah penentu utama kehadiran suatu merek di Instagram, namun skor ini menawarkan perspektif yang sangat dibutuhkan.

Ambil contoh Adidas, salah satu akun yang paling banyak diikuti. Mereka memang mendapatkan jumlah keterlibatan yang luar biasa besar pada postingan mereka, tetapi jumlah tersebut relatif rendah jika dibandingkan dengan jumlah pengikut mereka yang sangat besar.

Hal ini menunjukkan poin yang lebih besar tentang analisis persaingan di media sosial. Konteks penting. Sangat mudah untuk terjebak dalam jumlah pengikut, namun keterlibatan bisa dibilang merupakan metrik yang jauh lebih penting.

3. Bilah Sosial

Alat yang menyenangkan untuk memeriksa merek besar adalah Social Blade. Ini menilai jumlah pengikut seperti Twitter, Instagram, YouTube, dan layanan lainnya. Meski sering digunakan untuk menilai popularitas selebriti dan YouTuber, ada beberapa wawasan menarik bagi para pemasar.

Misalnya, analisis pesaing Twitter mereka menerapkan “nilai” berdasarkan jumlah rata-rata retweet dan suka.

Mungkin yang paling penting, Social Blade menyediakan pembaruan pengikut harian serta jumlah pengikut langsung.

Fitur keren lainnya adalah kemampuan untuk menggabungkan kehadiran merek di sosial satu sama lain.

Alat analisis pesaing yang didukung AI

4. Kompyte

Kompyte adalah alat intelijen kompetitif yang secara otomatis menarik pembaruan pesaing ke dalam satu dasbor yang mudah dipantau. Ini termasuk pembaruan dari situs web mereka, situs ulasan, konten, media sosial, iklan, lowongan pekerjaan, dan banyak lagi.

Pantau pembaruan pesaing dengan mudah sehingga Anda dapat mengawasi dengan jelas apa yang dilakukan merek lain di industri Anda secara online. Selain itu, Kompyte membantu menyusun kartu pertempuran penjualan berdasarkan temuan kompetitif yang dapat digunakan tim Anda untuk menutup penjualan.

5. Krayon

Alat analisis pesaing untuk SEO

6. SEMRush

SEMRush adalah salah satu alat SEO yang paling banyak digunakan di pasar, tetapi fitur analisis pesaingnya membedakannya dari yang lain. Sebagai permulaan, Anda dapat menggunakan SEMRush untuk menarik backlink pesaing Anda dan memantau perubahan peringkat mereka.

Berikut contoh dasbor setelah menjalankan analisis domain untuk FreeCodeCamp:

Dan inilah bagian analisis yang memberikan gambaran berdasarkan angka tentang siapa yang bersaing untuk mendapatkan kata kunci mereka:

Ini adalah alat yang sangat berharga untuk memahami siapa pesaing Anda dari perspektif SEO. Demikian pula, menyoroti kata kunci apa yang ditargetkan oleh pesaing secara langsung memengaruhi strategi konten Anda.

7. Ahrefs

Alat analisis pesaing utama lainnya untuk SEO adalah penjelajah situs Ahrefs, yang memungkinkan Anda memeriksa kata kunci organik teratas URL mana pun. Selain itu, Anda mendapatkan perkiraan kasar tentang berapa banyak lalu lintas yang diterima pesaing pada kata kunci tersebut.

Sangat mudah untuk memeriksa konten situs dengan kinerja tertinggi berdasarkan tautan balik (dan bukan dari pembagian). Informasi ini mengajarkan Anda jenis produk atau pesan apa yang paling cocok untuk suatu merek.

Dan selain konten berperforma tertinggi, Anda menilai kata kunci apa yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs pesaing.

Kesimpulannya di sini? Lalu lintas pesaing Anda tidak harus berupa permainan tebak-tebakan ketika Anda menjalankan laporan Anda sendiri secara rutin.

8.MozBar

Ekstensi browser dari Moz ini memberikan gambaran tingkat permukaan tentang seberapa otoritatif suatu situs di mata Google. Berdasarkan metrik otoritas domain (DA) Moz sendiri, MozBar memberikan skor DA pada situs berdasarkan kemungkinan peringkatnya di mesin pencari (berdasarkan faktor seperti tautan balik). Semakin tinggi skor DA, semakin baik.

Terletak di atas browser Anda, MozBar adalah alat yang berguna untuk dengan cepat menentukan potensi kinerja pencarian situs dalam sekejap.

Jika diaktifkan, Anda juga melihat perbandingan situs pesaing dalam kueri Google.

MozBar memungkinkan Anda melakukan semacam analisis kompetitif pasif saat Anda memeriksa situs pesaing untuk mengetahui berapa lama situs tersebut telah ada dan apakah mereka memenangkan backlink atau tidak.

Alat analisis pesaing untuk konten

9. Buzzsumo

Buzzsumo memungkinkan Anda melihat konten berkinerja terbaik untuk topik yang relevan untuk merek Anda dan pesaing tertentu. Alat ini melihat keterlibatan suatu konten di situs sosial serta total pembagiannya di seluruh web.

Hal ini tidak hanya memberi petunjuk kepada Anda tentang siapa yang paling berpengaruh dalam hal konten industri, tetapi juga membantu Anda mengidentifikasi topik yang berpotensi hangat untuk dijelajahi.

Baik Anda sedang mencari penggerak dan pelopor dalam industri Anda atau sekadar ide baru untuk postingan blog, Buzzsumo memberi Anda jawaban yang pasti.

10. Web serupa

Sameweb adalah alat yang sangat komprehensif untuk konten dan SEO. Alat ini membantu Anda menggali lebih dalam konten pesaing Anda dan dari mana lalu lintas mereka berasal.

Misalnya, Anda dapat menentukan lalu lintas rujukan suatu situs dan juga ke mana situs tersebut akhirnya mengarahkan pengunjungnya.

Dan yang lebih penting, bagi pemasar konten, Anda melihat topik apa yang dicari pengunjung dan situs relevan lainnya yang mereka kunjungi.

11. Memberi makan

Jika Anda mencari cara untuk mengawasi konten pesaing tanpa terus-menerus memeriksa blog mereka, Anda bisa mengunjungi Feedly.

Feedly adalah agregator konten yang menyimpan dan mengatur konten saat dipublikasikan, termasuk konten pesaing Anda. Ini memungkinkan Anda melihat topik hangat yang diliput oleh pesaing Anda, semuanya dalam satu halaman.

Alat analisis pesaing untuk email, iklan, dan industri

12. Bagan surat

Pemasaran email bisa dibilang salah satu saluran yang paling membosankan untuk analisis persaingan.

Menyadari hal ini, Mailcharts mengumpulkan email dari kampanye pesaing untuk membantu memengaruhi kampanye Anda. Selain mengambil baris subjek, Mailcharts mengambil data seperti frekuensi pengiriman dan membandingkannya dengan kampanye bisnis Anda untuk melihat posisi email Anda.

Selain itu, alat ini membandingkan kampanye Anda dengan perpustakaan email pemasaran mereka yang sangat besar untuk memastikan Anda selaras dengan praktik terbaik (pikirkan: waktu, frekuensi, panjang baris subjek, dll).

Mailcharts tidak hanya merupakan alat analisis pesaing yang hebat, tetapi situs webnya juga menawarkan banyak contoh email untuk mendapatkan inspirasi. Dengan memanfaatkan beberapa kampanye terbesar di luar sana, Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang seperti apa email dengan kinerja terbaik saat ini.

13. Surat Burung Hantu

Alat ini secara otomatis mengumpulkan email dari pesaing dan mengaturnya ke dalam dasbor yang sederhana dan mudah digunakan. Analisis Owlletter mendeteksi perubahan frekuensi email pesaing Anda, dan juga mengikuti tren untuk membantu Anda mengoptimalkan kapan Anda harus mengirim email Anda sendiri.

Ini merupakan alternatif yang efisien dan berbasis data dibandingkan menggunakan akun email palsu untuk memata-matai pesaing Anda.

14. spionase

Jika Anda tertarik dengan iklan berbayar pesaing, iSpionage cocok untuk Anda. Alat ini menganalisis berbagai aspek kampanye PPC, termasuk berapa banyak kata kunci yang ditargetkan suatu merek di AdWords:

Selain itu, Anda melihat apa target kata kunci PPC mereka.

Anda juga melihat siapa lagi yang bersaing untuk mendapatkan iklan PPC untuk topik tertentu, selain berapa banyak anggaran bulanan yang diproyeksikan:

Untuk merek yang mempertimbangkan PPC, alat seperti itu penting untuk menjaga ekspektasi belanja iklan yang realistis.

15. Burung Hantu

Yang terakhir, alat analisis industri ini menggunakan data komunitas untuk mengumpulkan data dan konten dari startup yang relevan dengan niche Anda. Sekali lagi, alat lain yang diperuntukkan bagi merek besar, Anda memasukkan merek untuk membuat dasbor khusus Anda sendiri yang berisi nama-nama industri yang perlu diperhatikan.

Dan itu merangkum daftar kami!

Bagaimana Anda melakukan analisis pesaing?

Meskipun masing-masing alat ini dapat secara efektif membantu Anda menganalisis pesaing Anda, Anda juga perlu mengingat apa yang terjadi setelah Anda menghitung angkanya. Ikuti langkah-langkah berikut untuk memaksimalkan strategi intelijen kompetitif Anda.

Analisis pesaing Anda yang sebenarnya

Tidak ada gunanya mencoba melampaui berat badan Anda. Sebuah kedai kopi lokal dengan 1.000 pengikut tidak boleh menyalahkan diri sendiri karena mereka tidak memiliki pengikut sebanyak Starbucks atau Dunkin' Donuts.

Seperti disebutkan sebelumnya, konteks itu penting. Tentu, lihatlah apa yang dilakukan para pemain besar di industri Anda. Namun saat menilai pesaing Anda, pertama-tama fokuslah pada mereka yang paling mirip dalam hal ukuran dan target audiens.

Fokus pada metrik terlebih dahulu

Saat melihat pesaing, Anda tergoda untuk terobsesi dengan pesan.

Namun, akan lebih bijaksana jika menggunakan pendekatan analisis berbasis data terlebih dahulu. Cobalah untuk memilih sebanyak mungkin metrik sebelum mencoba menguraikan “mengapa” pemasaran mereka.

Misalnya, seberapa sering pesaing Anda memposting konten baru? Berapa rasio postingan promosi versus non-promosi? Apa kata kunci dan hashtag mereka yang berkinerja terbaik?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini bisa dibilang sama pentingnya dengan memahami pesan seseorang.

Ubah analisis menjadi tindakan

Terakhir, pastikan data yang Anda temukan diterjemahkan ke dalam tindakan.

Mungkin Anda menemukan serangkaian kata kunci baru untuk ditargetkan dalam konten Anda berdasarkan penelitian Anda. Mungkin Anda belum mendorong konten Anda cukup keras berdasarkan seberapa aktif pesaing Anda.

Apa pun yang terjadi, tujuan akhir dari analisis persaingan adalah meningkatkan strategi pemasaran Anda sendiri. Semakin banyak informasi yang Anda peroleh dari pesaing, semakin baik.

Alat analisis pesaing manakah yang Anda gunakan?

Analisis kompetitif adalah komponen penting dalam menyempurnakan strategi pemasaran Anda. Dengan menggunakan seperangkat alat yang tepat, Anda dapat menjalankan analisis dengan cepat dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk fokus pada upaya Anda sendiri.

Ingin memulai? Lihat panduan langkah demi langkah kami untuk analisis persaingan media sosial hari ini.