Analisis Kata Kunci: Panduan Definitif 2023

Menemukan banyak kata kunci adalah satu hal, tetapi mengetahui kata kunci mana yang benar-benar berguna untuk kampanye SEO Anda adalah hal lain.

Riset kata kunci — proses mengungkap kata kunci dan istilah pencarian — hanya dapat membawa Anda sejauh ini. Anda perlu melakukan analisis kata kunci untuk mempersempit pilihan Anda ke istilah yang paling relevan dan menguntungkan.

Anda dapat melakukan analisis kata kunci dengan melihat kesulitan, volume pencarian bulanan, maksud pencarian di balik kueri, dan potensi konversi dari setiap istilah pencarian. Dengan melakukan ini, Anda menemukan kata kunci yang paling cocok untuk Anda.

Hari ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara memilih kata kunci yang paling cocok untuk melengkapi strategi SEO Anda saat ini.

Apa itu Analisis Kata Kunci?

Analisis kata kunci adalah tahap kedua dari penelitian kata kunci. Setelah Anda mengumpulkan posting blog pesaing untuk ide kata kunci, atau menggunakan mesin pencari untuk mengungkap kata kunci berekor panjang, apa yang Anda lakukan dengan mereka?

Jangan terlalu memaksakan strategi SEO Anda untuk menargetkan setiap kata kunci yang Anda temukan.

Meskipun semua kata kunci ini akan terkait dengan fokus utama blog Anda, beberapa mungkin tidak sesuai dengan objek domain Anda (kita akan membahasnya sebentar lagi).

Alih-alih, Anda harus melakukan analisis kata kunci untuk menentukan istilah penelusuran mana yang benar-benar menguntungkan kampanye Anda .

Tidak hanya itu, analisis kata kunci juga dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang paling penting.

Secara khusus, analisis kata kunci dapat membantu Anda menargetkan kata kunci yang berada dalam jangkauan Anda, dan menentukan kata kunci yang terlalu sulit untuk dicoba.

Ini juga dapat membantu Anda menentukan alasan mengapa pencari web menggunakan kata kunci tertentu dalam istilah pencarian mereka sehingga Anda dapat membuat konten yang lebih cocok dengan maksud di balik permintaan pencarian mereka.

Yang terpenting, melakukan analisis kata kunci dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang akan ditargetkan terlebih dahulu.

Misalnya, jika Anda telah melakukan penelitian kata kunci untuk blog diet paleo yang akan Anda mulai, dan daftar kata kunci Anda mencakup hal-hal seperti:

• Diet manusia gua
• Pola makan zaman batu
• Nutrisi paleolitik
• Pola makan pemburu-pengumpul
• Diet tanpa biji-bijian
• Lemak sehat
• Diet rendah karbohidrat
• Daging yang diberi makan rumput

Beberapa di antaranya mungkin tidak layak untuk ditargetkan pada awalnya karena persaingan untuk mereka mungkin terlalu ketat. Atau, beberapa mungkin tidak relevan secara langsung dengan kampanye SEO Anda seperti yang lainnya.

Jadi, bagaimana Anda menentukan target mana yang akan didahulukan?

Selain menggunakan akal sehat, ada beberapa metrik kunci yang dapat Anda gunakan untuk menentukan kata kunci mana yang akan ditargetkan (dan mana yang akan dikesampingkan untuk sementara waktu).

Semua metrik kunci ini dapat dianalisis menggunakan alat Ikhtisar Kata Kunci Semrush.

Ini adalah bagian analisis kata kunci dari proses penelitian.

Cara Melakukan Analisis Kata Kunci

Analisis kata kunci dapat dilakukan dengan memeriksa kesulitan kata kunci, volume pencarian bulanan, potensi konversi, dan maksud kata kunci.

Dengan alat Ikhtisar Kata Kunci Semrush, inilah cara Anda melakukan analisis kata kunci:

Kesulitan kata kunci

Kesulitan kata kunci, atau “kompetisi SERP”, mengacu pada seberapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu.

Kesulitan kata kunci ditentukan oleh tingkat otoritas domain lain yang memberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Misalnya, jika saya memasukkan "diet paleo" ke Ikhtisar Kata Kunci, inilah yang akan muncul:

Di bagian Kesulitan Kata Kunci di sebelah kiri, Anda dapat melihat bahwa istilah pencarian ini saat ini memiliki skor 99%, menunjukkan bahwa sangat sulit untuk diperingkat.

Kesulitan kata kunci adalah metrik yang baik untuk menentukan kata kunci apa yang akan digunakan karena ini mencerminkan peluang Anda sendiri untuk menentukan peringkat untuk kata kunci itu.

Dalam hal ini, peringkat pada halaman #1 SERP untuk kata kunci ini saja hampir mustahil. Ini menimbulkan pertanyaan, berapa persentase kesulitan kata kunci yang harus Anda targetkan sebagai situs web pemula?

Inilah yang terjadi ketika saya memasukkan kata kunci lain "diet pemburu-pengumpul" di alat:

66% lebih baik dari 99%, tapi masih belum ideal.

Semrush membagi persentase kesulitan kata kunci menjadi beberapa kategori, yang meliputi:

• 0-14% = Sangat mudah
• 15-29% = Mudah
• 30-49% = Mungkin
• 50-69% = Sulit
• 70-84% = Keras
• 85-100% = Sangat keras

Sebagai situs web pemula atau dengan otoritas rendah, Anda harus mencari tanda kurung yang sangat mudah/mudah. Jika Anda tidak yakin dengan skor otoritas Anda, Anda dapat memeriksanya di Ikhtisar Domain Semrush, seperti yang ditunjukkan di sini:

Perlu diperhatikan di sini: kesulitan kata kunci hanyalah salah satu dari beberapa metrik yang harus Anda gunakan saat melakukan analisis kata kunci.

Anda tidak boleh sepenuhnya mengabaikan kata kunci hanya karena memiliki skor tinggi. Saat otoritas domain Anda meningkat, Anda dapat mulai menargetkan kata kunci dengan skor lebih tinggi.

Demikian pula, Anda tidak boleh membuang semua anggaran dan waktu Anda pada kata kunci hanya karena memiliki skor rendah. Anda juga perlu menilai kata kunci berdasarkan volume pencarian bulanan, maksud pencarian, dan potensi konversi.

Volume Pencarian Bulanan

Metrik lain yang dapat Anda lihat di Ikhtisar Kata Kunci adalah “Volume”:

Metrik ini adalah perkiraan berapa kali kata kunci Anda ditelusuri secara nasional selama sebulan (Semrush memperbarui metrik ini sebulan sekali). Semakin tinggi volume ini, semakin banyak minat online terkait kata kunci tersebut.

Anda juga dapat memeriksa volume pencarian internasional, regional, dan historis dari setiap kata kunci yang diberikan (yang akan menguntungkan Anda saat melakukan metode spesialis analisis kata kunci—lebih lanjut tentang ini nanti).

Metrik volume memiliki beberapa manfaat, termasuk memungkinkan Anda memperkirakan potensi lalu lintas kata kunci.

Berikut ini contoh kata kunci bervolume sangat tinggi:

Kata kunci “Bitcoin Price” memiliki volume pencarian keren sebesar 6,1 juta di AS. Namun, seperti "Paleo Diet", akan sangat sulit menentukan peringkat untuk kata kunci khusus ini.

Volume pencarian yang tinggi hampir selalu menunjukkan kesulitan kata kunci yang tinggi.

Namun, Anda dapat menggunakan metrik volume pencarian bulanan untuk membandingkan beberapa kata kunci dengan kesulitan kata kunci rendah. Ini akan membantu Anda menentukan target mana yang pertama.

Volume pencarian bulanan antara 100 dan 1.000 sering kali merupakan tempat yang baik untuk memulai.

Namun perlu diperhatikan: volume pencarian juga bukan metrik kata kunci yang paling dapat diandalkan. Bagaimanapun juga, hasilnya hanyalah perkiraan, dan cenderung menjadi kurang akurat jika kata kunci tidak terlalu sulit untuk diperingkat.

Meskipun penting untuk dipertimbangkan, volume pencarian tidak boleh menjadi tempat panggilan utama Anda dalam hal analisis kata kunci.

Potensi Konversi

Saat masih dalam Ikhtisar Kata Kunci Semrush, Anda juga harus memeriksa potensi konversi. Potensi konversi adalah seberapa besar kemungkinan pengguna web membeli produk Anda, mendaftar ke milis Anda, dan sebagainya.

Semakin tinggi nilai kata kunci, semakin tinggi potensi konversi—tetapi bagaimana Anda mengukur nilai kata kunci?

Hal ini paling baik ditunjukkan oleh biaya per klik (BPK), yang dapat ditemukan di sisi kanan alat Ikhtisar Kata Kunci, yang ditampilkan di sini:

Metrik ini menunjukkan jumlah pengiklan yang saat ini menawar kata kunci ini. BPK tinggi biasanya menunjukkan kata kunci populer yang ditawar oleh banyak pengiklan untuk muncul di SERP.

Jika tawaran tinggi diberikan pada kata kunci ini, kata kunci tersebut harus memiliki potensi konversi yang tinggi. Misalnya:

"Paleo Diet" memiliki BPK saat ini sebesar $0,97. Meskipun ini bukan harga yang signifikan, ini menunjukkan bahwa kata kunci tersebut memiliki potensi konversi yang kuat.

Kata kunci yang memiliki tingkat kesulitan kata kunci yang rendah, volume pencarian yang stabil, potensi konversi yang layak, dan memiliki relevansi nyata dengan topik Anda pasti layak untuk ditargetkan pada kata kunci yang tidak memenuhi keempat persyaratan ini.

Maksud Kata Kunci

Cukup memasukkan kata kunci dalam konten Anda tidak sama dengan “menargetkan kata kunci”. Untuk menargetkan kata kunci secara akurat, Anda perlu memahami alasan mengapa kata kunci tersebut dicari.

Kesalahpahaman maksud kata kunci adalah di mana banyak konten menjadi serba salah. Jika konten Anda tidak sesuai secara akurat dengan kebutuhan pencari, apa tujuan konten Anda? Selain terlihat seperti spam dan tidak relevan, tidak banyak.

Untuk memahami kata kunci, Anda perlu memahami alasan mengapa pengguna web menggunakannya dalam permintaan pencarian mereka. Kemudian, Anda dapat membuat konten yang menjawab pertanyaan tersebut.

Pikirkan maksud pencarian dari sudut pandang mesin pencari: Google mencoba membuat layanan yang cocok dengan permintaan pencarian dengan sumber informasi yang relevan.

Tapi bagaimana Anda menganalisis kata kunci untuk memahami maksud pencarian?

Anda dapat memulai dengan mengkategorikan kata kunci Anda. Kategori maksud pencarian utama meliputi:

• Informasi —Ketika pengguna memerlukan informasi tentang sesuatu. Yaitu, “berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membangun six-pack?”
• Komersial —Ketika pengguna memerlukan informasi untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian. Yaitu, "10 protein shake teratas untuk membangun otot".
• Navigasi —Ketika pengguna mencari halaman tertentu, yaitu, "halaman log-in Strava".
• Transaksional —Ketika pengguna memiliki rencana pembelian tertentu dan siap untuk membeli, yaitu, "beli satu set barbel".

Anda biasanya dapat mengidentifikasi maksud kata kunci dengan melihat bagaimana kata istilah pencarian tersebut. Misalnya, “mengapa…” umumnya mengarah ke penelusuran informasional, dan “beli…” cenderung mengarah ke penelusuran transaksional.

Atau, Anda dapat memeriksa Intent pada alat Ikhtisar Kata Kunci Semrush:

Ini menunjukkan kepada kita bahwa maksud pencarian di balik "diet paleo" sebagian besar bersifat informasional dan komersial.

Maksud pencarian memengaruhi semua aspek analisis kata kunci Anda. Anda tidak boleh hanya melihat volume pencarian bulanan tanpa juga melihat maksud pencarian .

Mengapa Menganalisis Kata Kunci itu Penting

Seperti yang telah kita jelajahi di atas, analisis kata kunci dilakukan untuk memisahkan kata kunci yang relevan dan menguntungkan dari kata kunci yang menghambat Anda.

Tapi bagaimana melakukan analisis kata kunci benar-benar membantu Anda dan kampanye SEO Anda? Begini caranya:

Ini membantu Anda menganggarkan dengan bijak

Anda dapat dengan ahli memilih kata kunci yang memiliki potensi konversi, alih-alih membuang uang Anda pada kata kunci yang tidak akan menghasilkan konversi. Dengan cara ini, Anda meningkatkan peluang mendapatkan laba atas investasi yang baik.

Ini membantu Anda mengatur waktu Anda

Mengetahui pentingnya masing-masing kata kunci membantu Anda merencanakan garis waktu strategi konten Anda dengan lebih baik. Anda dapat berfokus untuk membuat konten yang akan membuat perbedaan bagi otoritas domain Anda, daripada menghabiskan waktu berhari-hari untuk membuat konten yang tidak berguna.

Ini membantu Anda mencapai SERPs

Anda dapat menargetkan kata kunci yang dapat Anda rangking untuk sementara, alih-alih mengejar kata kunci yang sangat kompetitif yang tidak akan segera Anda rangking.

…dan membangun otoritas

Setelah Anda mencapai SERP untuk beberapa istilah pencarian dengan tingkat kesulitan rendah, Anda dapat memperoleh otoritas domain yang cukup untuk menargetkan kata kunci yang lebih besar dan lebih kompetitif.

Menganalisis Kata Kunci Juga Membantu Anda Membuat Peta Kata Kunci

Cara besar lain yang menganalisis kata kunci membantu Anda dalam misi SEO Anda adalah pemetaan situs Anda. Faktanya, hal ini sangat membantu sehingga poin ini layak mendapat bagian untuk dirinya sendiri.

Jika Anda tidak tahu: Anda perlu membuat peta kata kunci untuk menjaga agar situs web Anda tetap teratur dan menghindari masalah kanibalisasi kata kunci, yaitu ketika Anda memiliki lebih dari satu halaman yang ditulis pada topik yang sama dan mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang sama .

Tapi bagaimana Anda membuat peta kata kunci dan apa hubungannya dengan analisis kata kunci?

Mari saya jelaskan:

Pemetaan kata kunci adalah proses menetapkan kata kunci fokus unik ke setiap halaman situs Anda. Setiap halaman situs Anda harus dibangun di sekitar kata kunci utama ini—ini menunjukkan tujuan halaman, yang membantu mesin telusur menentukannya.

Contoh kata kunci utama adalah sesuatu seperti "Manfaat Diet Paleo". Anda juga harus memiliki variasi kata kunci ini yang siap ditukar untuk menghindari konten Anda terlihat terlalu berisi spam. Misalnya, "Manfaat Diet Paleo", "Kelebihan Diet Paleo", dll.

Di setiap halaman, kata kunci fokus (dan variasinya) akan muncul di URL, judul, dan di beberapa judul. Di bawah kata kunci utama ini, akan ada daftar kata kunci pendukung sekunder—atau kelompok kata kunci, seperti yang dirujuk—yang memiliki relevansi langsung dengan istilah utama.

Idealnya, kata kunci pendukung sekunder ini harus tersebar di seluruh konten Anda.

Saat Anda meneliti dan menganalisis kata kunci Anda, Anda secara alami akan menetapkan istilah utama yang akan berfungsi sebagai kata kunci utama Anda. Ini akan menjadi istilah penelusuran populer dan menonjol yang ingin Anda tujukan secara langsung dalam konten Anda.

Melalui bantuan Alat Sulap Kata Kunci, Anda dapat menetapkan kata kunci sekunder yang membantu menjawab maksud pencarian dari kata kunci utama.

Membuat kluster kata kunci ini membantu mengatur situs Anda karena ini berarti setiap halaman dapat menargetkan pilihan kata kunci yang berbeda. Ini menertibkan situs web Anda dan membuat topik tetap terdefinisi dengan baik dan terpisah.

Anda tidak berisiko mengalami masalah kanibalisasi kata kunci, Dan cara terbaik untuk membuat kluster kata kunci yang solid dan terdefinisi dengan baik?

Dengan melakukan analisis kata kunci!

Alat Analisis Kata Kunci

Saat saya menjelaskan secara mendetail tentang berbagai metode spesialis untuk menganalisis kata kunci di bagian selanjutnya, akan sangat berguna untuk terlebih dahulu memberi Anda ikhtisar alat terbaik untuk digunakan—terutama sebelum kita masuk ke bagian metode spesialis dalam panduan ini.

Alat penelitian kata kunci terbaik yang saya gunakan meliputi:

Semrush

Anda harus menjadikan Semrush pilihan Anda baik untuk penelitian dan analisis kata kunci. Ini adalah kotak alat multi-segi yang dapat membantu Anda di semua tahap kampanye SEO Anda. Itu dapat memberikan saran kata kunci yang bagus, meninjau profil backlink Anda, atau membantu Anda melakukan analisis kata kunci pesaing.

Google Analytics

Google Analytics paling berguna untuk menganalisis kata kunci yang sudah ada di situs Anda (kami akan menjelajahinya lebih lanjut di bagian Menganalisis Peringkat Kata Kunci di bawah). Penting untuk memahami apa yang mengarahkan pengunjung ke situs Anda, dan menentukan cara menarik lebih banyak pengunjung di masa mendatang.

Google Tren

Google Trends adalah alat yang memungkinkan Anda menganalisis popularitas kata kunci saat ini dan jangka panjang.

Ini penting untuk analisis kata kunci karena membantu Anda menentukan waktu terbaik dalam setahun untuk menargetkan istilah penelusuran tertentu. Ini juga memungkinkan Anda meninjau lonjakan popularitas saat ini dan sebelumnya untuk kata kunci tertentu.

Saya akan merinci cara menerapkan Google Trends ke dalam analisis kata kunci Anda di bagian Analisis Musiman dan Tren di bawah ini.

Perencana Kata Kunci Google

Perencana Kata Kunci Google sebagian besar berguna untuk tujuan penelitian kata kunci, tetapi juga dapat digunakan untuk menganalisis kata kunci Anda secara menyeluruh setelah Anda menyusunnya.

Anda dapat memeriksa volume kata kunci, tren, BPK, dan tingkat persaingan dari setiap saran kata kunci yang disarankan alat tersebut, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Apakah ini mengingatkan Anda pada Keyword Manager Semrush? Yah, mereka melayani tujuan yang hampir sama.

Namun, Perencana Kata Kunci Google memiliki sedikit keuntungan karena benar-benar gratis untuk digunakan, dalam jumlah yang tidak terbatas.

Menganalisis Kata Kunci: Metode Spesialis

Sekarang kita telah membahas cara menentukan volume pencarian, kesulitan kata kunci, maksud pencarian, potensi komersial kata kunci (dan alat yang Anda butuhkan), inilah cara Anda dapat meningkatkan analisis kata kunci Anda:

Analisis Lokal dan Bertarget Geografis

Kata kunci lokal—atau, kata kunci bertarget geografis, seperti yang terkadang disebut—adalah kata kunci yang menargetkan audiens tertentu di area tertentu.

Google suka membantu pengguna web menemukan jawaban langsung atas pertanyaan mereka. Jadi, jika mereka mencari "tukang ledeng di dekat saya", Google akan melihat pengaturan lokasi Anda dan memberikan hasil berdasarkan lokasi yang Anda nyatakan.

Daripada memberi Anda daftar panjang semua tukang ledeng di AS, jauh lebih masuk akal untuk memberikan bantuan kepada tukang ledeng di daerah Anda.

Jika bisnis Anda menawarkan layanan atau produk yang dilokalkan, Anda dapat memanfaatkan kebutuhan Google untuk memberikan hasil lokal kepada pengguna web.

Ini dapat dilakukan dengan memasukkan nama lokasi Anda di samping salah satu kata kunci unggulan Anda. Yaitu, "Tukang pipa di New York City".

Namun, untuk muncul di hasil penelusuran untuk istilah spasial seperti "terdekat", "lokal", dan "dekat saya", Anda harus lebih spesifik.

Jika bisnis pipa ledeng Anda berbasis di dekat Central Park, istilah lokasi Anda dapat mencakup:

"Central Park", "New York City", "110th Street", dan "Manhattan".

Selanjutnya, kembali ke Alat Sulap Kata Kunci Semrush dan ketik "Tukang ledeng" ke dalam bilah pencarian dan istilah lokasi Anda ke bagian "Sertakan Kata Kunci" (pastikan untuk membatalkan pilihan "semua kata kunci" dan pilih "kata kunci apa pun") seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Anda kemudian akan disajikan dengan daftar kata kunci lokal dan geo-target tertentu, seperti yang ditunjukkan di sini:

Dari sini, Anda tidak hanya dapat memilih istilah penelusuran yang relevan dari saran kata kunci tersebut, tetapi Anda juga dapat menganalisisnya.

Lihat maksud, volume, kesulitan kata kunci, dan BPK masing-masing (ditampilkan di sebelah kanan setiap kata kunci) dan pilih yang paling sesuai dengan bisnis Anda.

Dalam contoh ini, "plumber Manhattan beach" memiliki volume dan CPC yang tinggi, tetapi ternyata tingkat kesulitan kata kuncinya rendah, seperti yang ditampilkan di sini:

Jadi, ada baiknya menargetkan kata kunci ini di konten Anda.

Analisis Musiman dan Trending

Analisis kata kunci musiman melibatkan pemeriksaan bagaimana popularitas kata kunci naik dan turun dari waktu ke waktu. Mungkin istilah pencarian tertentu dicari secara teratur selama musim panas, dan kemudian diminimalkan selama musim dingin.

Misalnya, “pohon Natal”, sebagai istilah penelusuran, benar-benar hanya menjadi sorotan selama satu bulan dalam setahun.

Anda dapat mengatur strategi konten dan upaya pemasaran dengan lebih baik dengan mengetahui kapan kata kunci tertentu mencapai puncak dan penurunan popularitas.

Analisis kata kunci yang sedang tren adalah praktik yang sedikit berbeda. Ini melibatkan menemukan kata kunci yang saat ini merupakan semacam kata kunci mesin pencari. Kata kunci ini mungkin tidak mengalami kenaikan dan penurunan tahunan, tetapi kata kunci tersebut saat ini banyak dicari.

Istilah pencarian yang muncul ini pada akhirnya akan mencapai kejenuhan dan penurunan popularitas. Namun, dengan melakukan analisis tren secara teratur, Anda dapat mengidentifikasi tren yang muncul sebelum terlambat.

Jadi, bagaimana Anda melakukan analisis kata kunci musiman dan trending?

Google Trends adalah alat terbaik untuk pekerjaan itu. Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis selama sehari, seminggu, sebulan, setahun, lima tahun terakhir, dan seterusnya—hingga tahun 2004!

Begini cara kerjanya:

Jika saya memasukkan kata kunci yang menurut Anda tidak memiliki relevansi musiman, seperti "penitipan anak anjing", inilah jenis info yang akan disediakan oleh alat analisis kata kunci ini:

Anda dapat melihat bahwa "penitipan anak anjing" memuncak popularitasnya sekitar Juni 2022, dan sekali lagi sepanjang Januari 2023. Lonjakan musim panas mungkin mencerminkan tingginya jumlah orang yang mencari layanan penitipan anak di sekitar waktu liburan.

Lonjakan Januari dapat mencerminkan jumlah orang yang mencari bantuan anjing setelah kembali bekerja.

Jika Anda menggulir ke bawah, Anda juga dapat memeriksa di negara bagian mana sebagian besar pencarian ini dilakukan:

Lebih jauh lagi, Anda dapat meninjau topik terkait dan kueri terkait:

Ini tidak hanya memberi Anda inspirasi kata kunci lebih lanjut, tetapi juga memberi Anda indikasi yang jelas tentang kapan harus menargetkan kata kunci "penitipan anak anjing" (jika Anda menjalankan blog yang berhubungan dengan anjing, itu!).

Untuk memberi Anda gambaran tentang cara melakukan analisis kata kunci yang sedang tren, mari kita ambil kata kunci besar dari 12 bulan terakhir: ChatGPT.

Jadi, "ChatGPT" mengalami lonjakan kecil awal sekitar pertengahan Desember, yang meningkat dua kali lipat pada awal Februari. Minat penelusuran tetap stabil selama bulan Februari dan memuncak pada bulan April, sebelum turun sedikit setelahnya.

Mungkin ChatGPT sebagai kata kunci sudah jenuh, dan tidak akan pernah mencapai ketinggian seperti di awal tahun. Atau, minat baru pada chatbot dapat merevitalisasinya sebagai istilah pencarian.

Either way, Anda pasti perlu memasukkan Google Trends sebagai bagian dari analisis kata kunci Anda.

Analisis Kata Kunci untuk Pencarian Suara

Anda juga harus memasukkan istilah pencarian suara dalam analisis kata kunci Anda dan memasukkan hasilnya ke dalam kampanye pemasaran konten Anda.

Istilah penelusuran suara dapat sangat berbeda dari istilah penelusuran biasa, dan perlu diperlakukan sebagai entitas yang terpisah. Pencarian suara lebih dekat dengan bagaimana orang benar-benar berbicara, sedangkan istilah pencarian yang diketik cenderung lebih pendek dan tidak seperti ucapan alami manusia.

Misalnya, pencarian suara sering dimulai dengan siapa, apa, mengapa, di mana, dan kapan, serta menyerupai kalimat lengkap, seperti:

“Bahan apa yang saya butuhkan untuk membuat kue bolu cokelat?”

Pencarian yang diketik sering menghilangkan kata interogatif sama sekali, dan lebih sering terlihat seperti ini:

“Bahan kue bolu coklat”.

Jika Anda tidak mengoptimalkan konten untuk kedua metode pencarian, Anda akan kehilangan tingkat lalu lintas pencarian yang signifikan.

Untuk memberi peringkat pada permintaan pencarian suara, Anda perlu memasukkan banyak kata kunci berekor panjang serta kata kunci pertanyaan dalam konten Anda.

Jika Anda memasukkan kata kunci utama Anda ke alat Penelitian Topik Semrush, Anda akan diberikan banyak pertanyaan terkait yang dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk pencarian suara.

Anda dapat menemukan pertanyaan ini di sisi kanan bagian Ikhtisar:

Dengan menyertakan beberapa "Pertanyaan Menarik" ini di seluruh konten Anda (baik sebagai H2, H3, atau sebagai bagian dari bagian FAQ), Anda akan meningkatkan peluang peringkat untuk kueri penelusuran suara.

Namun, alih-alih hanya memilih pertanyaan-pertanyaan ini secara acak dan memasukkannya ke dalam konten Anda, Anda harus menjalankannya melalui Ikhtisar Kata Kunci untuk analisis kata kunci terlebih dahulu.
Seperti yang saya lakukan di sini:

Di sini, Anda dapat melihat bahwa “Bagaimana cara membuat kue bolu cokelat” memiliki tingkat kesulitan kata kunci terendah, yang tentunya perlu diperhatikan.

Analisis Kesenjangan Kata Kunci

Analisis kesenjangan kata kunci adalah proses membandingkan kata kunci Anda sendiri dengan pesaing Anda dan mengidentifikasi istilah yang mereka rangking untuk Anda.

Ini adalah cara untuk membuat situs Anda sejajar dengan pesaing langsung Anda, dan juga menghasilkan ide konten baru untuk Anda sendiri. Jika Anda gagal mengisi celah ini, pesaing Anda akan selalu selangkah lebih maju dari Anda.

Alat Celah Kata Kunci Semrush adalah alat analisis kata kunci terbaik untuk mengidentifikasi celah kata kunci. Di sini, Anda dapat membandingkan domain Anda dengan empat pesaing utama Anda.

Sebagai contoh, saya akan membandingkan domain saya dengan Ahrefs, Moz, Wordstream, dan Search Engine Journal.

Pertama, masukkan nama masing-masing pesaing Anda ke dalam alat Celah Kata Kunci, seperti ini:

Anda kemudian akan melihat ikhtisar dasar tentang peluang kata kunci Anda (baik yang hilang maupun yang lemah) serta diagram yang menampilkan kata kunci yang tumpang tindih, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Dari sini, kita dapat melihat bahwa Wordstream dan Search Engine Journal memiliki peringkat kata kunci terbanyak dari Anda dan semua pesaing Anda.

Jika Anda mengarahkan mouse ke bagian tengah grafik, Anda akan melihat berapa banyak kata kunci yang dibagikan semua domain secara total:

Yang mana, dalam hal ini, adalah 92,8k!

Meskipun ini menarik, ini tidak terlalu membantu Anda meneliti kata kunci.
Anda akan menemukan hal-hal yang benar-benar membantu Anda di bawah grafik:

Tabel di atas menunjukkan kepada Anda semua kata kunci yang Anda bagikan dengan pesaing Anda serta kata kunci yang tidak Anda miliki.

Ini juga memberi Anda metrik yang berguna seperti volume, kesulitan kata kunci, dan semua informasi penting lainnya yang penting untuk melakukan analisis kata kunci.

Anda dapat menemukan opsi filter di atas tabel. Dua opsi filter terpenting untuk tujuan analisis kata kunci adalah “Hilang” dan “Belum Dimanfaatkan”.

Inilah yang terjadi ketika saya mengklik "Hilang":

Ini adalah kata kunci yang saat ini tidak saya miliki dalam konten di situs saya.

Dari sudut pandang analitik, kata kunci ini mungkin cukup sulit untuk diperingkat tetapi masih layak untuk diperhatikan (atau ditambahkan ke daftar kata kunci Semrush Anda).

Dalam hal ini, Semrush telah memberi saya 45 halaman kata kunci yang hilang. Inilah tampilan halaman 40/45:

Pilihan kedua di bawah, “What is a website title” menarik dari sudut pandang analisis kata kunci, seperti yang ditunjukkan di sini:

Ini memiliki volume pencarian tinggi 1,3k tetapi kepadatan kata kunci rendah 38%. Oleh karena itu, ada baiknya memasukkan kata kunci ini di suatu tempat dalam strategi konten Anda.

Filter paling berguna kedua di Keyword Gap adalah “Untapped”. Filter ini menampilkan kata kunci yang digunakan oleh satu, dua, atau tiga pesaing Anda, tetapi sisanya tidak.

Inilah yang terjadi jika Anda memilih filter ini:

Berdasarkan contoh di atas, jelas bahwa alat analisis kata kunci ini tidak selalu memberi Anda apa yang saya gambarkan sebagai saran kata kunci yang berguna.

Namun, jika Anda mengetik sesuatu yang lebih spesifik di bilah pencarian "Filter menurut kata kunci":

Anda dapat sedikit mempersempit hasil dan menemukan saran kata kunci yang lebih praktis. Saya memutuskan untuk mencari “backlink” di pencarian filter. Setelah sedikit bergulir, saya menemukan kata kunci ini:

“Index backlinks” memiliki volume pencarian yang tinggi dan tingkat KD yang masuk akal sebesar 33%. Namun, saat ini hanya Ahrefs dan Moz yang menggunakan kata kunci ini di konten mereka.

Mengingat tingkat KD yang rendah, Anda berpotensi memberi peringkat untuk kata kunci ini jika Anda menulis konten yang menampilkannya.

Menganalisis Peringkat Kata Kunci

Riset kata kunci dan analisis kata kunci adalah pertempuran yang sedang berlangsung. Anda mungkin sering membaca ini di posting blog SEO (termasuk milik saya), tetapi itu berlaku untuk sebagian besar aspek pekerjaan ini. Anda harus terus menganalisis kata kunci bahkan setelah Anda menerbitkan konten.

Semua kerja keras yang Anda lakukan untuk menemukan dan menganalisis kata kunci akan sia-sia jika Anda tidak memeriksanya dan membuat perubahan jika diperlukan.

Untungnya, dengan alat yang tepat di sisi Anda, memeriksa tingkat kinerja kata kunci pilihan Anda tidak terlalu melelahkan.

Misalnya, Google Analytics dapat digunakan untuk dengan mudah menentukan kata kunci yang paling banyak menarik lalu lintas.

Setelah menyiapkan Google Analytics, Anda dapat memeriksa kata kunci dengan membuka “Akuisisi” > “Semua Lalu Lintas”:

Lalu “Saluran” > “Pencarian Organik”:

Anda kemudian akan diberikan tabel yang menunjukkan data pencarian untuk kata kunci tertentu. Ini akan terlihat seperti ini:

Mungkinkah ini lebih mudah?

Anda juga dapat memeriksa untuk memastikan bahwa kata kunci memungkinkan Anda menentukan peringkat untuk kueri penelusuran yang dimaksud, yang dapat Anda lihat dengan mengikuti:

“Akuisisi” -> “Search Console” -> “Kueri”, seperti yang ditampilkan di sini:

Anda kemudian dapat melacak halaman mana yang paling banyak dikunjungi pengunjung, serta kemajuan sasaran konversi Anda.

FAQ

Apa yang Harus Anda Hindari Saat Melakukan Analisis Kata Kunci?

Anda harus menghindari hanya memeriksa satu metrik saat melakukan analisis kata kunci—khususnya volume pencarian bulanan. Meskipun ini mungkin tampak sebagai metrik yang paling menjanjikan, metrik ini tidak selalu menjamin lalu lintas dan konversi Anda.

Volume penelusuran yang tinggi mungkin merupakan hasil dari lonjakan musiman. Alternatifnya, kata kunci mungkin sudah mencapai saturasi, dan sedang menuju ke bawah. Untuk alasan tersebut, selalu ada baiknya melihat bagaimana kinerja kata kunci di bulan-bulan menjelang saat ini. Anda juga harus memeriksa metrik lain, seperti kesulitan kata kunci.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk analisis kata kunci?

Analisis kata kunci tidak akan memakan waktu lama jika Anda menggunakan alat analisis kata kunci premium. Dengan akun Semrush, misalnya, Anda dapat memperoleh informasi tentang kesulitan kata kunci, volume pencarian bulanan, dan potensi konversi dalam hitungan detik. Demikian pula, Anda juga dapat menemukan kata kunci selama tahap penelitian kata kunci awal dalam waktu minimal.

Sebagian besar waktu Anda harus dihabiskan untuk merencanakan dan menerapkan strategi konten seputar hasil analisis kata kunci Anda.

Apakah analisis kata kunci masih relevan?

Kata kunci masih relevan karena keduanya menentukan strategi konten Anda dan juga membantu mesin telusur dan pengguna web memahami isi konten Anda. Melalui analisis kata kunci, Anda dapat menentukan topik apa yang perlu Anda bahas di blog Anda. Ini juga membantu Anda lebih memahami audiens target Anda dan pertanyaan yang mereka cari untuk Anda jawab.

Di tingkat lain, analisis kata kunci membantu Anda menentukan kata kunci yang akan membantu mesin pencari menghubungkan konten Anda dengan audiens target Anda. Dengan memasukkan dan menempatkan kata kunci tertentu secara strategis, Anda meningkatkan peluang mesin telusur menghubungkan Anda dengan frasa penelusuran tertentu.

Seberapa sering saya harus memperbarui dan menyempurnakan strategi kata kunci saya?

Anda perlu memeriksa strategi analisis kata kunci Anda setidaknya sebulan sekali dan memperbaruinya kapan pun diperlukan. Tidak ada aturan keras dan cepat tentang seberapa sering Anda harus memperbarui strategi analisis kata kunci Anda. Namun, setiap tiga bulan Anda harus memeriksa apakah ada perubahan pada tren penelusuran.

Anda juga harus secara teratur melakukan analisis kata kunci kompetitif untuk mengidentifikasi celah kata kunci baru, misalnya. Bahkan setelah Anda mencapai puncak SERP, Anda perlu tetap memperhatikan pesaing Anda untuk mempertahankan posisi Anda.