Mengapa Iklan TV yang Terhubung Akan Menjadi Hal Besar Berikutnya
Diterbitkan: 2023-10-18Arena periklanan kembali mengalami pergeseran, dan Connected TV (CTV) menjadi ujung tombak perubahan tersebut. Lewatlah sudah hari-hari ketika iklan TV hanya terbatas pada format tradisional dan linier. Saat ini, CTV menawarkan pendekatan yang lebih dinamis, interaktif, dan bertarget untuk menjangkau pemirsa.
Tapi apakah itu sepadan dengan investasinya?
Dalam postingan ini, kita akan mempelajari seluk beluk iklan TV terhubung dan mengapa iklan ini menjadi saluran utama bagi pemasar.
Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan
Bekerja Dengan Kami
Apa Itu Periklanan TV Terhubung?
Connected TV, biasa disingkat CTV, adalah istilah yang sudah lama beredar di industri periklanan. Dalam bentuknya yang paling sederhana, CTV mengacu pada televisi apa pun yang dapat dihubungkan ke internet.
Ini termasuk smart TV, konsol game seperti Xbox dan PlayStation, dan perangkat streaming seperti Roku, Amazon Fire Stick, dan Google Chromecast.
Berikut rincian lebih detailnya:
- Integrasi Platform : Iklan TV yang Terhubung ditampilkan di smart TV, konsol game, atau perangkat seperti Roku, Apple TV, dan Amazon Fire Stick yang memungkinkan konektivitas internet di perangkat televisi. Platform ini menyediakan akses ke layanan dan aplikasi streaming tempat pengiklan dapat menampilkan iklan mereka.
- Iklan Bertarget : Berbeda dengan iklan TV tradisional, iklan CTV memungkinkan penargetan yang lebih tepat. Pengiklan dapat menggunakan data untuk menargetkan iklan berdasarkan berbagai faktor seperti demografi, perilaku menonton, dan lokasi geografis. Tingkat penargetan ini serupa dengan yang tersedia dalam periklanan online, sehingga menjadikan periklanan CTV lebih efisien dan berpotensi lebih efektif.
- Periklanan Terprogram : Sebagian besar iklan CTV dibeli dan dijual secara terprogram, artinya iklan tersebut menggunakan teknologi dan data untuk mengotomatiskan pembelian iklan, menjadikan prosesnya lebih efisien dan memungkinkan pembelian iklan lelang secara real-time. Hal ini juga mencakup penggunaan Platform Sisi Permintaan (DSP) dan Platform Sisi Pasokan (SSP) untuk mengelola dan mengoptimalkan kampanye iklan.
- Pengukuran dan Analisis : Iklan CTV memberi pengiklan kemampuan pengukuran dan analisis yang lebih baik dibandingkan dengan iklan TV tradisional. Pengiklan dapat melacak kinerja iklan mereka secara real-time dan menyesuaikan kampanye mereka untuk memaksimalkan ROI.
- Interaktif dan Menarik : Iklan CTV bisa bersifat interaktif, memungkinkan pemirsa untuk terlibat dengan konten, sehingga dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan potensi tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan iklan TV tradisional.
- Kampanye Lintas Perangkat : Pengiklan dapat memperluas kampanye mereka di beberapa perangkat, menciptakan pengalaman menonton yang lancar bagi pemirsa baik mereka menonton di TV, tablet, atau ponsel cerdas.
Evolusi dari Linear TV ke CTV
TV tradisional, sering disebut TV linier, beroperasi pada jadwal yang ditentukan oleh lembaga penyiaran. Pemirsa menonton pada waktu tertentu untuk menonton acara favorit mereka, dan pengiklan membeli slot pada waktu tersebut, dengan harapan dapat menarik perhatian pemirsa.
Namun model ini mempunyai keterbatasan. Pertama, sulitnya menargetkan demografi tertentu, dan kedua, mengukur efektivitas iklan ini tidaklah mudah.
Sebaliknya, TV yang terhubung berbeda.
Ini berbasis internet, yang berarti memungkinkan pengalaman menonton yang lebih interaktif dan personal. Tingkat penyesuaian ini juga berlaku bagi pengiklan. Dengan iklan CTV, pemasar dapat menargetkan pemirsanya berdasarkan ciri-ciri seperti usia, lokasi, dan bahkan perilaku menonton.
Hal ini jauh lebih terkontrol dibandingkan dengan metode periklanan TV lama yang sebagian besar terdiri dari “penyemprotan dan doa” dengan harapan yang membosankan bahwa Anda dapat menjangkau khalayak yang dituju.
Mekanisme Periklanan CTV
Jadi bagaimana cara kerja iklan CTV?
Periklanan Connected TV (CTV) menggunakan platform terprogram yang mirip dengan model real-time berbasis data yang digunakan dalam periklanan online seperti Google Ads atau Meta ads, yang mengotomatiskan proses pembelian iklan dan memungkinkan penawaran real-time pada ruang iklan. Hal ini memfasilitasi penargetan yang ditingkatkan, memungkinkan pengiklan menentukan audiens mereka berdasarkan berbagai parameter, mengontrol anggaran, dan memilih acara atau genre tertentu untuk penempatan iklan.
Mereka juga dapat merancang kampanye lintas perangkat untuk pengalaman periklanan yang kohesif di berbagai layar. Format materi iklan yang interaktif dan beragam dalam periklanan CTV mendorong pengalaman iklan yang menarik, sehingga berpotensi menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
Selain itu, iklan CTV menawarkan analisis kinerja real-time, memberdayakan pengiklan untuk mengukur efektivitas kampanye melalui metrik seperti tayangan dan konversi. Perpaduan antara ketepatan dan ketepatan periklanan digital dengan jangkauan luas dan pengalaman menonton TV tradisional menandai evolusi yang signifikan dalam periklanan TV.
Integrasi Produk Virtual
Tapi tunggu, masih ada lagi! CTV juga menawarkan jalan tambahan untuk pemaparan merek di luar iklan tradisional.
Bayangkan serial TV populer yang karakternya menggunakan ponsel pintar merek tertentu atau meminum jenis kopi tertentu. Ini adalah penempatan produk berbayar. Sekarang kita bisa melangkah lebih jauh.
Pada platform seperti Amazon Prime, misalnya, pengiklan memiliki peluang untuk mengintegrasikan produk mereka ke dalam konten, sebuah fitur yang dikenal sebagai Virtual Product Placement (VPP). Ini tidak harus berupa produk yang terkenal; merek mana pun yang membayar peluang periklanan ini dapat menampilkan produknya di konten film atau TV platform.
- Penempatan Produk Virtual : Penempatan Produk Virtual (VPP) dari Amazon Ads memungkinkan pengiklan untuk mengintegrasikan merek mereka ke dalam acara populer yang ada atau mengantisipasi rilis mendatang di Prime Video dan Amazon Freevee. Fitur ini memungkinkan penyisipan produk yang disetujui ke dalam konten dengan lancar, bahkan pascaproduksi:
- Promosi Halus : Bentuk periklanan ini dirancang untuk mempromosikan produk secara halus dengan mengintegrasikannya secara alami ke dalam konten, menangkap target pasar dengan cara yang tidak terlalu mengganggu dibandingkan dengan iklan tradisional.
- Penempatan Latar Depan atau Latar Belakang : Produk dapat muncul di latar depan atau latar belakang program, memberikan kesesuaian alami dengan alur cerita atau adegan.
Jenis iklan ini memungkinkan berbagai macam produk untuk ditampilkan, tidak hanya merek terkenal atau mapan. Ini membuka peluang periklanan bagi berbagai bisnis, besar atau kecil, untuk mempromosikan produk mereka dalam konten populer atau relevan di platform seperti Amazon Prime.
Platform yang Memimpin Tanggung Jawab
Dalam hal periklanan CTV, beberapa platform berada di garis depan:
- Hulu telah menjadi yang terdepan dalam menyediakan solusi periklanan bertarget di lanskap CTV, memanfaatkan data pemirsanya yang luas untuk menawarkan kemampuan penargetan yang tepat kepada pengiklan. Dengan menggunakan preferensi pemirsa dan kebiasaan menonton, Hulu dapat memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi, yang pada gilirannya dapat menghasilkan keterlibatan dan ROI yang lebih baik bagi pengiklan.
- Netflix , meskipun secara tradisional merupakan platform bebas iklan, secara bertahap menjajaki jalur periklanan melalui kemitraan merek dan penempatan produk. Bentuk periklanan yang halus ini memungkinkan merek untuk mengintegrasikan produk atau pesan mereka secara organik ke dalam acara dan film populer, sehingga memberikan pengalaman periklanan yang tidak mengganggu bagi pemirsa.
- Amazon Prime , seperti yang telah kita lihat di atas, menawarkan opsi integrasi produk unik seperti Penempatan Produk Virtual. Dengan VPP, pengiklan dapat dengan mudah memasukkan produk mereka ke dalam konten yang sudah ada atau yang akan datang di Prime Video, sehingga menciptakan pengalaman periklanan yang lebih menarik dan organik.
Bekerja Dengan Kami
Mengapa Pemasar Berbondong-bondong ke CTV
Menurut MNTN, 65% pemasar berencana meningkatkan pengeluaran mereka untuk iklan CTV:
Hal ini merupakan masalah besar jika dibandingkan dengan saluran lain seperti media sosial dan penelusuran berbayar, yang anggaran iklannya diperkirakan akan menurun.
Jadi, apa yang mendorong tren ini? Untuk pemasar kinerja, CTV menawarkan kemampuan kontrol dan pelacakan yang lebih baik. Maraknya layanan streaming seperti Hulu, Roku, dan YouTube TV juga berkontribusi terhadap popularitas CTV.
Salah satu pendorong utama di balik tren ini adalah daya tarik CTV bagi pemasar kinerja. Tidak seperti iklan TV tradisional, yang sering kali terasa seperti pengambilan gambar dalam kegelapan, CTV menawarkan tingkat kontrol dan pelacakan yang menarik perhatian pemasar kinerja.
Dengan iklan CTV, pengiklan dapat menargetkan demografi tertentu, melacak keterlibatan pengguna, dan bahkan mengukur tingkat konversi. Tingkat detail yang terperinci ini sangat berharga untuk mengoptimalkan kampanye dan memaksimalkan ROI.
Platform seperti Hulu, Roku, dan YouTube TV telah mengubah tidak hanya cara kita mengonsumsi konten tetapi juga cara pengiklan menjangkau pemirsa. Platform ini menawarkan keuntungan ganda: basis pengguna yang luas dan aktif ditambah dengan solusi periklanan yang canggih.
Pergeseran dari Media Sosial dan Pencarian Berbayar
Meskipun CTV mendapatkan daya tarik, saluran periklanan lainnya mengalami penurunan. Salah satu alasan utamanya adalah perubahan privasi terkini, khususnya pada perangkat iOS:
Perubahan ini mempersulit pemasar untuk menghasilkan ROI yang sama dari media sosial dan kampanye penelusuran berbayar.
Selain itu, Google meluncurkan fitur privasi serupa, sehingga semakin mempersulit pengiklan untuk melacak perilaku pengguna. Hal ini menyebabkan penurunan belanja iklan media sosial, bukan karena pemasar tidak bersedia, namun karena mereka tidak dapat mencapai efisiensi yang sama seperti sebelumnya.
Perubahan privasi tidak hanya memengaruhi media sosial dan penelusuran berbayar, tetapi juga memengaruhi pemasaran email. Melacak klik dan pembukaan menjadi lebih menantang, sehingga menghasilkan metrik buatan yang tidak mencerminkan kinerja kampanye secara akurat.
Hal ini memaksa pemasar untuk mencari saluran alternatif, dan CTV tampaknya mengisi kesenjangan tersebut dengan cukup efektif.
Pendekatan Inovatif Duolingo: Meme Melalui Iklan TV
Dalam perkembangan yang serupa, Duolingo, platform pembelajaran bahasa, telah mengganti iklan TV-nya dengan meme. Mereka memanfaatkan platform seperti TikTok, Shorts, dan Reels untuk mendorong viralitas melalui meme.
Strategi ini sangat sukses sehingga mereka bahkan membentuk “tim viralitas” internal yang hanya fokus pada pembuatan konten viral. Meskipun hal ini mungkin tidak berhubungan langsung dengan CTV, hal ini menyoroti pentingnya beradaptasi dengan bentuk media baru dan keterlibatan pemirsa.
Pemikiran Terakhir tentang Masa Depan Periklanan TV yang Terhubung
Iklan TV yang terhubung bukan sekadar tren, namun merupakan perubahan signifikan dalam cara pengiklan menjangkau dan berinteraksi dengan pemirsanya. Dengan kemampuan interaktifnya, pelacakan yang lebih baik, dan potensi periklanan bertarget, CTV menawarkan masa depan yang menjanjikan bagi para pemasar.
Kesimpulan utama:
- TV yang Terkoneksi adalah masa depan: Dengan pelacakan, kontrol, dan beragam platform yang lebih baik, CTV menjadi pilihan utama bagi pengiklan.
- Masalah privasi mengguncang: Ketidakmampuan melacak ROI secara efektif di media sosial dan pencarian berbayar mendorong pemasar menuju CTV.
- Beradaptasi dengan apa yang sedang tren adalah hal yang wajar dan bijaksana: Baik itu menggunakan saluran baru seperti Threads atau strategi inovatif seperti meme Duolingo, kuncinya adalah beradaptasi dengan lanskap yang terus berubah.
Ketika saluran tradisional menjadi kurang efektif karena masalah privasi, CTV menjadi alternatif yang kuat dan efisien. Jadi, apakah iklan TV yang terhubung layak dilakukan? Kami pikir jawabannya adalah ya.
Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar iklan berbayar Single Grain (dalam berbagai format/platform) dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.