Cara Mengaudit Konten Seperti Analis Data SEO

Apakah Anda secara aktif menggunakan data Google Search Console untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas?

Itulah yang akan kita diskusikan hari ini dengan seorang pria yang ketika dia tidak sibuk menjalankan perhitungan atau menyiapkan strategi SEO, dia melawan kegelapan kesalahan informasi SEO di Twitter dan LinkedIn. Dia adalah spesialis SEO dan analis data yang berfokus pada konten B2C, situs web, dan penerbit. Sambutan hangat untuk podcast SEO In Search, Marco Giordano.

Di episode kali ini, Marco membagikan cara mengaudit konten seperti SEO data analyst, antara lain:

• Pengaturan
• Menentukan tujuan
• Pembersihan data
• Analisis
• Wawasan dan implementasi

1. Pengaturan

Marco: Terima kasih, David. Jika kita harus memulai, hal pertama dan terpenting adalah setup. Langkah pertama adalah memiliki persyaratan penyiapan yang benar untuk proyek Anda. Itu pada dasarnya adalah akses API Anda. Saat Anda bekerja dengan data Google, selalu lebih baik menggunakan API daripada kutipan yang Anda dapatkan dari antarmuka, karena jika tidak, Anda mendapatkan lebih sedikit data. Dan juga lebih sulit untuk bekerja dengan proses manual. Idealnya, jika Anda memiliki tim pengembangan, atau jika Anda dapat melakukannya sendiri, Anda dapat menggunakan API Search Console, yang gratis dan menyiapkan beberapa skrip atau beberapa kode yang dapat memanggil API ini untuk mengambil data ini. Ini adalah langkah yang paling penting karena jika tidak, Anda tidak punya apa-apa untuk dikerjakan.

Ada faktor lain yang perlu dipertimbangkan, seperti apa yang harus Anda tarik. Rekomendasi untuk situs web besar atau untuk agensi adalah membuat fungsi cloud di platform cloud. Pada dasarnya, sebuah fungsi yang berjalan di cloud dalam server Google, sehingga Anda dapat mengirimkan data ini ke BigQuery, penyimpanan database tempat Anda menyimpan data ini dengan aman. Oke. Ini adalah hal yang paling penting. Anda harus menentukan apa yang harus Anda tarik. Apakah Anda hanya menginginkan AS? Apakah Anda ingin semua negara? Apakah Anda ingin membatasi berdasarkan URL? Itu tergantung pada proyek Anda.

D: Itu adalah langkah nomor satu dari lima langkah untuk menggunakan data Google Search Console Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas yang membawa kita ke langkah kedua, menentukan tujuan.

2. Menentukan tujuan

G: Ya, Anda harus mengerti apa yang harus dilakukan dengan data. Saya menempatkannya sebagai nomor dua dan bukan sebagai nomor satu karena Anda selalu perlu bekerja dengan Search Console jika Anda melakukan SEO karena ini adalah data organik sehingga Anda tetap harus menggunakannya. Menentukan tujuan berarti memahami apa yang ingin Anda lakukan di langkah selanjutnya. Jadi dalam hal analisis, itu sebabnya dan apa yang ingin Anda analisis karena jika tidak, Anda hanya berputar-putar.

Contohnya adalah jika Anda menganalisis situs web konten B2C, hampir selalu Anda ingin memeriksa cara meningkatkan lalu lintas, dan cara menemukan peluang bagus, dalam hal produksi konten. Atau bisa juga digunakan untuk audit. Atau Anda bisa melakukannya bersama-sama. Yang penting adalah Anda menentukan tujuan yang jelas, dan Anda yakin mengapa Anda melakukan sesuatu dalam hal analisis. Anda harus mengajukan pertanyaan tentang data dan yakin dengan apa yang harus ditanyakan dan apa yang Anda cari. Karena kalau tidak, itu hanya eksplorasi. Yang bagus, itu bisa masuk akal. Tapi menurut saya untuk SEO dalam banyak kasus, Anda sudah tahu apa yang Anda inginkan.

D: Jadi apa contoh tujuan yang baik untuk ditetapkan?

G: Jika Anda memiliki situs web konten B2C, pertanyaan yang bagus untuk diajukan adalah bagaimana meningkatkan beberapa kluster dalam hal lalu lintas. Di mana kita memiliki margin perbaikan? Bukan dalam hal beranda, dalam hal menambahkan lebih banyak konten, atau menemukan sudut pandang baru. Bagaimana saya bisa melakukannya? Dan data Search Console memberi Anda jawaban ini karena Anda memiliki banyak pertanyaan. Bahkan jika Anda tidak memeringkatnya, itu tetap merupakan data yang Anda perlukan untuk penelitian.

Contoh lain adalah ketika Anda harus mengaudit, Anda bisa menanyakan halaman apa saja yang memiliki potensi paling tinggi. Ini bisa menjadi tujuan menemukan halaman dengan potensi tertinggi untuk mendapatkan lebih banyak uang. Tapi bagaimana Anda mendefinisikan potensi tertinggi? Itu adalah pertanyaan lain.

D: Tapi potensi tertinggi bisa jadi seperti potensi lalu lintas tertinggi, potensi kenaikan peringkat tertinggi?

G: Jika Anda adalah situs web konten, Anda dapat mengelola data dengan penyedia iklan seperti Mediavine, tergantung pada apa yang Anda lakukan di situs web Anda. Jika Anda melakukan pemasaran afiliasi, lalu lintas saja tidak berguna jika Anda tidak menjual apa pun, Anda harus menjual sesuatu. Jadi dalam kasus ini, Anda juga dapat mengintegrasikan data lain, mencoba memahami di mana mencarinya, atau menentukan metrik Anda sendiri.

D: Itu nomor dua, menentukan tujuan. Itu membawa kita ke nomor tiga, pembersihan data.

3. Pembersihan data

G: Sebelum memulai dengan analisis, Anda perlu melakukan pembersihan data, atau munging, demikian sebutannya. Intinya, Anda memanipulasi data untuk memahami apa yang tidak berguna untuk analisis Anda. Anda masih perlu mencari tahu apa yang harus Anda hapus untuk analisis. Misalnya, jika Anda memiliki situs web konten, di WordPress, biasanya Anda tidak akan menghapus kategori tag dan tagar karena tagar digunakan untuk tautan situs dan Anda tidak peduli dengan tautan situs, itu tidak berguna dalam hal analisis. Anda tidak ingin menganalisis tautan situs karena mereka tidak akan mendapatkan klik dan meningkatkan tayangan Anda. Anda akan menghapus 'halaman' karena paginasi bukan yang Anda butuhkan, Anda hanya ingin artikel. Anda tidak perlu memiliki pagination karena Anda mengukur bagaimana meningkatkan lalu lintas artikel Anda. Dan juga halaman penulis. Mereka tidak seharusnya memberi peringkat dalam hal lalu lintas organik, Anda tidak ingin memberi peringkat pada penulis. Anda harus mengindeksnya tetapi itu bukan tujuan dari analisis kami. Kami berbicara tentang konten dan tidak mendapatkan lebih banyak uang. Jadi meningkatkan halaman penulis tidak akan membantu Anda karena itu bukan konten dalam hal artikel dan posting blog.

D: Maklum, Anda dapat memberi peringkat untuk halaman penulis. Dan terkadang Anda bisa mendapatkan lalu lintas jika Anda memiliki penulis yang relatif terkenal. Namun pada akhirnya, lalu lintas tersebut tidak akan berkonversi sehingga bukan itu yang Anda ukur saat ini.

G: Iya, percuma karena mau cari artikel saja. Ini bukan hal teknis, ini lebih tentang strategi dan konten. Ini adalah poin penting, Anda tidak di sini untuk melacak halaman tag atau hal lain, hanya untuk menemukan artikel yang penting sehingga Anda dapat memperbaikinya dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Setelah Anda melakukan pembersihan data, Anda juga harus membersihkan detail lainnya, seperti kueri. Biasanya, saat Anda menarik data melalui API, meskipun situs web Anda berbahasa Inggris, Anda mendapatkan data asing, seperti kueri dalam bahasa Jepang, atau bahkan dalam bahasa Arab, yang cukup umum. Jadi saya menghapusnya, terutama jika Anda adalah situs web berbahasa Inggris karena tidak menarik untuk analisis Anda. Saya juga mencoba menghapus semua yang tidak berguna. Misalnya, jika Anda yakin bahwa beberapa kueri tidak terkait dengan bisnis Anda, dan kueri tersebut muncul begitu saja karena Google memeringkat Anda di posisi 70 untuk kueri tersebut, Anda dapat menghapusnya. Hasilnya adalah bagian manual. Ini adalah ilmu data, ini bukan SEO, Anda harus menjaga data Anda dan menghapus apa yang tidak diperlukan untuk analisis Anda.

D: Jadi itu pembersihan data, banyak pembersihan yang harus dilakukan. Mari beralih ke nomor empat, analisis.

4. Analisis

G: Jadi selama analisis, di mana pekerjaan sebenarnya terjadi, saya memiliki beberapa proses, karena saya hanya bekerja dengan situs web konten. Ini lebih sempit dibandingkan dengan melakukan e-commerce, SaaS, atau semuanya secara bersamaan. Jika Anda hanya mencakup satu jenis, akan lebih mudah untuk memiliki proses. Saya biasanya memeriksa jumlah kueri unik, yang berarti saya menghitung berapa banyak kueri unik yang diperingkat halaman kami. Jadi tidak ada pengulangan dan tidak ada duplikat. Ini untuk memahami bobot halaman. Tentu saja, Anda harus berhati-hati karena Anda juga dapat memberi peringkat untuk kueri di posisi rendah atau Anda dapat memberi peringkat untuk kueri yang tidak berguna. Namun rata-rata, jumlah kueri unik merupakan indikasi yang baik tentang potensi laman. Jika Anda tidak mempertimbangkan pemasaran afiliasi atau data moneter lainnya, jumlah kueri adalah cara terbaik untuk mengukur sesuatu. Biasanya, Anda hanya ingin memahami di mana Anda bisa mendapatkan lebih banyak kueri untuk B2C sehingga Anda dapat memperluas topik Anda.

Hal lain yang perlu diperiksa adalah jumlah halaman dengan nol klik. Mengapa? Karena jika 40% dari situs web Anda adalah halaman tanpa klik, itu mungkin bukan situs web yang bagus. Jika Anda ingin mendapatkan lalu lintas organik dan Anda memberi tahu Google untuk melihat betapa hampir setengah dari situs web Anda tidak layak, Google akan memahaminya dan menghukum Anda. Jika Anda memiliki rasio yang buruk antara konten yang mendapatkan klik dan tidak ada sama sekali, ini bukan keuntungan. Ini adalah sesuatu yang harus selalu Anda pantau, saya melakukannya setiap bulan karena bagi saya itu murah.

D: Apakah Anda cukup agresif dengan menyingkirkan halaman tanpa klik atau mengalihkannya ke halaman lain?

G: Tidak, saya tidak agresif untuk menyingkirkan mereka tetapi saya agresif untuk menemukan mereka. Anda harus menemukannya, lalu Anda memutuskan. Karena jika halaman tersebut digunakan oleh saluran pemasaran lain, seperti media sosial dan buletin, Anda menyimpannya, dan Anda tidak perlu menghapusnya. Jika mereka memiliki komentar, jika mereka memiliki backlink, saya tidak akan pernah menghapusnya. Tetapi jika mereka tidak terkait dengan bisnis Anda, bahkan jika mereka mendapatkan lalu lintas, tetapi tidak mendapatkan arahan, halaman tersebut lebih berisiko. Atau itu adalah halaman tanpa klik dengan konten tipis yang tidak dapat diperbarui. Jadi jika mereka tidak memiliki peluang untuk pulih, halamannya tipis, kontennya lemah atau tidak ada konten sama sekali, saya pangkas (hapus), tetapi ini adalah pilihan terakhir. Saya tidak berpikir tentang pemangkasan sebagai solusi pertama.

D: Mari beralih ke nomor lima, wawasan dan implementasi.

5. Wawasan dan implementasi

G: Nomor lima adalah memahami bagaimana Anda dapat menggunakan data ini. Dan ini adalah bagian yang sulit. Karena analisisnya tidak mudah. Tetapi menemukan kode itu mudah karena selalu sama. Dan Anda juga dapat meminta Obrolan GPT, itu tidak masalah. Masalahnya adalah mendapatkan wawasan menggunakan informasi ini. Misalnya, sesuatu yang tidak saya katakan di langkah keempat adalah bahwa mereka biasanya juga memeriksa persentase lalu lintas yang dapat dipahami oleh 10 halaman teratas menurut klik untuk memahami risiko situs web karena jika situs web Anda bergantung pada 10 halaman untuk mendapatkan lalu lintas, itu risiko. Karena jika Anda mendapatkan satu halaman saja kehilangan satu posisi, Anda mendapatkan kerugian besar. Jadi selama wawasan selama langkah lima, ini penting karena Anda harus memahami cara menggunakan apa yang baru saja kita pelajari untuk mengusulkan solusi. Saya mengetahui fakta ini, jadi bagaimana saya dapat meningkatkan situs web atau memberikan solusi yang dapat ditindaklanjuti untuk mengurangi risiko? Atau mengetahui bahwa jumlah kueri untuk halaman ini tinggi, bagaimana saya bisa mendiversifikasi topik ini untuk mendapatkan lebih banyak sub-artikel atau subtopik? Atau bagaimana saya bisa menghasilkan lebih banyak uang jika saya tahu bahwa halaman ini memiliki potensi keuntungan yang tinggi? Bagaimana saya bisa melakukannya?

Setelah Anda memiliki informasi dari langkah nomor empat, Anda harus membuat strategi (di sinilah SEO berperan (masuk akal untuk apa yang harus Anda lakukan yang dapat membawa hasil. Oke. Ini adalah bagian tersulit dan paling menantang. Karena pertama, Anda harus membersihkan data dengan benar. Jika tidak, Anda dapat melakukan langkah-langkah lainnya. Kemudian Anda harus memahami apa yang baru saja Anda lakukan karena melakukannya saja tidak cukup. Anda harus benar-benar pintar tentang itu dan pahami selama langkah kedua apa yang Anda inginkan atau apa yang harus Anda gabungkan, dan seterusnya.

D: Saya yakin 99% SEO yang mendengarkan ini akan berpikir saya bisa melakukan B, saya bisa melakukan lebih banyak lagi dengan Google Search Console. Banyak peluang di sana.

Acar Pareto - Pengelompokan

Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

M: Pengelompokan. Titik.

Pengelompokan pencarian kata kunci, dalam hal mengelompokkan kata kunci Anda bersama-sama. Ada beberapa alat yang dapat menghemat banyak waktu untuk produksi konten.

D: Adakah alat khusus yang Anda rekomendasikan?

M: Wawasan Kata Kunci.

D: Oke, bagus. Dan itu jelas, memimpin strategi produksi konten Anda.

G: Tentu saja, Anda masih memiliki beberapa pekerjaan manual yang harus dilakukan. Anda tidak hanya mengambil alat dan melakukannya. Tetapi proses ini adalah pendamping yang hebat karena Anda dapat memilih daftar kata kunci, menulis, menemukan apakah itu beberapa domain umum di SERPs, yang merupakan cara terbaik untuk memeriksa apakah Anda harus membuat satu atau lebih artikel, dan Anda ' Anda akan mendapatkan daftar sehingga Anda dapat memahami apa yang harus dilakukan. Ini adalah aktivitas SEO terbaik dalam hal trade-off usaha dan biaya. Maksud saya, kalau bayar alat itu lumayan mahal, jadi bukan untuk freelancer atau untuk usaha kecil-kecilan. Tapi mengingat Anda melakukan penelitian kata kunci, itu tidak mahal, karena Anda melakukannya sesekali, tidak setiap hari. Jadi itu layak.

D: Sekali-sekali, setahun sekali, triwulan sekali?

M: Tergantung situasi dan ruang lingkup proyek. Saya terkadang melakukannya setiap minggu, jika ini adalah proyek yang sangat dinamis. Tapi di lain waktu itu setiap tiga bulan. Tidak ada angka ajaib. Saya akan mengatakan ruang lingkup dan anggaran proyek menentukan penelitian.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Marco dengan mencari Marco Giordano di Twitter atau LinkedIn. Marco, terima kasih banyak telah hadir di podcast SEO Dalam Penelusuran.

G: Tidak masalah. Selamat tinggal.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger.