Berapa banyak yang harus Anda anggarkan untuk konten?

Saat Anda membangun strategi pemasaran konten untuk merek Anda, Anda mungkin menemukan satu bidang utama yang membuat Anda bingung – terutama jika Anda baru mengenal konten.

Anggaran .

Berapa banyak yang harus Anda anggarkan untuk konten?

Itu pertanyaan yang bagus dengan jawaban yang mengecewakan.

Tergantung.

Untungnya, panduan ini akan menjelaskan berbagai faktor yang akan memengaruhi keputusan penganggaran Anda:

• Ukuran bisnis
• Industri
• anggaran pemasaran secara keseluruhan
• Kompetisi
• Sasaran
• Peralatan
• Pengalihdayaan vs pengalihdayaan

Saya juga akan memberi Anda beberapa angka penganggaran patokan yang dapat membantu Anda menentukan di mana merek Anda (atau merek klien Anda) harus jatuh, ditambah beberapa tip untuk penganggaran yang cerdas.

Apa yang harus disertakan dalam anggaran konten Anda?

Pertama, mari kita bicara tentang beberapa dasar. Anda tahu bahwa Anda harus menetapkan anggaran untuk konten, tetapi untuk apa sebenarnya Anda harus menganggarkan?

Minimal, inilah yang Anda butuhkan untuk menghasilkan konten yang hebat:

• Tim konten (baik in-house atau outsourcing)
  • Manajer konten
  • Ahli strategi konten
  • Penulis/editor, videografer, dan desainer grafis
• Alat (langganan bulanan/tahunan)
  • Mengedit dan merancang alat
  • Alat SEO untuk penelitian kata kunci dan pelacakan peringkat
  • Alat analisis
  • Sistem manajemen konten
  • Sistem manajemen proyek
  • Alat kalender konten
• Situs web (rumah konten Anda)
  • Desain dan pengembangan UX
  • Biaya dan pemeliharaan

Dan jika Anda lebih mahir dalam pemasaran konten, pertimbangkan penganggaran untuk menaikkan level tim Anda.

• Pelatihan (untuk berinvestasi dalam bakat tim internal)
  • Kursus
  • Lokakarya
  • Acara langsung dan konferensi
  • Buku dan sumber daya

Tolok ukur penganggaran: Berapa rata-rata anggaran perusahaan untuk konten?

Sekarang mari kita lihat beberapa tolok ukur. Berapa anggaran sebagian besar pemasar untuk pemasaran konten?

Sebagian besar (26%) pemasar mengatakan anggaran triwulanan mereka berkisar antara $40.000 hingga $80.000 , menurut survei HubSpot terhadap lebih dari 1.000 responden.

Kelompok orang terbesar kedua (15,8%) mengatakan bahwa mereka membelanjakan $101.000 hingga $200.000 setiap tiga bulan. Dan yang terbesar ketiga (11%) mengatakan bahwa mereka membelanjakan $1-11K.

Secara keseluruhan, 51% pemasar membelanjakan $80.000 atau kurang untuk pemasaran konten setiap tiga bulan. Namun, data ini menggabungkan tanggapan dari semua ukuran bisnis dan industri, jadi perlu diingat bahwa rata-rata tersebut mungkin tidak mencerminkan kenyataan untuk perusahaan skala besar, perusahaan baru, atau merek solopreneur.

Selain itu, sebagian besar pemasar tidak mencurahkan 100% anggaran mereka untuk pemasaran konten. Sebagian besar memiliki anggaran pemasaran menyeluruh yang persentasenya dialokasikan untuk konten.

Mayoritas mengalokasikan 10-49% dari total anggaran pemasaran mereka untuk konten, menurut laporan tahunan Content Marketing Institute.

Meskipun semua data ini dapat membantu Anda mempersempit pilihan, jangan tetapkan anggaran hanya berdasarkan apa yang dilakukan orang lain.

Misalnya, jika sebagian besar merek lain di tempat Anda hanya menyisihkan 5% dari anggaran pemasaran mereka untuk konten, itu adalah peluang bagus untuk membedakan. Anda dapat membedakan bisnis Anda dengan berinvestasi lebih banyak dalam konten.

Saya selalu keliru dalam berinvestasi lebih banyak vs. lebih sedikit karena saya telah melihat dan mengalami seberapa baik pemasaran konten dapat bekerja untuk mengembangkan bisnis.

Penganggaran konten menurut industri

Seperti apa penganggaran konten di berbagai industri? Industri mana yang berinvestasi lebih banyak, dan mana yang berinvestasi lebih sedikit?

Anggaran dan Strategi Pemasaran Tahunan Gartner dan Survei CMO Deloitte menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Pertama, ketahuilah bahwa anggaran pemasaran secara keseluruhan naik lagi setelah penurunan pandemi.

Inilah rata-rata per industri, dengan angka yang mewakili persentase total pendapatan yang dibelanjakan perusahaan untuk pemasaran setiap tahunnya:

• Konsultasi layanan – 21% dari total pendapatan
• Perawatan kesehatan – 18%
• Grosir eceran – 14%
• Manufaktur – 13%
• Layanan keuangan - 10,4%
• Teknologi – 10,1%
• Media komunikasi – 10%
• Perjalanan dan perhotelan – 8,4%
• Barang konsumen – 8%
• Transportasi – 6%
• Layanan konsumen – 6%
• Pendidikan – 3%
• Energi – 1%

Penganggaran konten berdasarkan ukuran bisnis

Sebagian besar bisnis menganggarkan 8,7% dari total pendapatan mereka untuk pemasaran. Namun, angka ini berubah secara drastis tergantung pada ukuran, usia, dan industri bisnis. Mari kita lihat kategori yang paling umum untuk mengetahui cara kerja penganggaran untuk masing-masing kategori.

Berapa anggaran bisnis baru untuk konten?

Bisnis baru – terutama yang baru dalam konten – harus dimulai dari spektrum anggaran paling rendah dan ditingkatkan saat Anda menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

• Sebelum Anda menganggarkan apa pun, pastikan Anda membangun strategi konten yang akan memandu arah upaya Anda. Tetapkan tujuan untuk konten Anda, dan lihat apa yang perlu Anda investasikan untuk mencapai tujuan tersebut.
• Lihatlah pengeluaran rata-rata untuk industri Anda dan cari tahu bagaimana hal itu akan diterjemahkan ke dalam merek Anda. Misalnya, konsultan solopreneur dengan pendapatan tahunan $50.000 mungkin mengalokasikan $10.500 per tahun, atau sekitar $2.600 per kuartal, ke anggaran pemasaran mereka berdasarkan rata-rata industri.

Ingat, anggaran bukanlah keharusan pengeluaran – itu adalah batas. Menetapkan batas itu tidak berarti menghabiskan setiap sennya. Alih-alih, temukan cara untuk menghemat uang saat Anda mulai.

Misalnya, pemilik bisnis baru mungkin mulai dengan mengelola konten sendiri dan menyewa kontraktor untuk membuat konten dengan jadwal reguler, jika dikupas.

Investasikan dalam rencana "pemula" untuk sebagian besar alat. Simpan hanya yang penting: alat penelitian kata kunci, alat analitik gratis seperti Google Analytics, sistem manajemen konten, dan kalender konten.

Seiring pertumbuhan bisnis, anggaran mungkin juga bertambah untuk mencakup mempekerjakan pengelola konten khusus dan pembuat internal atau menyewa agen layanan lengkap.

Berapa anggaran yang harus dianggarkan oleh bisnis kecil hingga menengah (UKM) untuk konten?

Perusahaan yang lebih mapan dengan lebih banyak karyawan mampu melakukan investasi yang sangat cerdas dalam pemasaran konten.

Bisnis harus menentukan apakah akan membangun tim konten in-house atau outsourcing pada level ini. Apa pun itu, Anda dapat mempekerjakan orang-orang yang berdedikasi untuk mengerjakan pembuatan konten dan mengelola kampanye Anda. Lupakan mempekerjakan kontraktor individu. Berinvestasi dalam konsistensi untuk konten Anda, karena ini adalah faktor kesuksesan yang besar.

Jumlah total anggaran per tahun atau kuartal tergantung pada banyak faktor individu. Lihatlah pengeluaran rata-rata untuk industri Anda, tetapi lihat juga apa yang dilakukan pesaing Anda. Berapa jumlah yang perlu Anda investasikan untuk mencapai level yang sama – atau lebih baik?

Sebagian besar bisnis kecil menganggarkan $5.000 hingga $15.000 setiap bulan untuk pemasaran, dengan konten mengambil 25-30% dari total itu.

Berapa anggaran perusahaan besar untuk konten?

Perusahaan besar – umumnya, bisnis yang memiliki lebih dari 1.000 karyawan – memiliki sarana untuk menjadi liar dengan pemasaran konten.

Mereka bisa melakukan segalanya untuk hasil yang cepat namun bertahan lama. Lagi pula, menerbitkan lebih banyak konten sering kali sama dengan peningkatan lalu lintas dan prospek. Dan berinvestasi lebih banyak dalam konten menghasilkan lebih banyak kesuksesan.

Seperti apa "berusaha sekuat tenaga" untuk anggaran Anda?

• Membangun tim konten ahli yang lengkap, internal, dengan manajer konten, ahli strategi, pengembang web, editor, desainer grafis, videografer, dan penulis/kreator yang dapat menerbitkan 2-5 blog berkualitas tinggi per minggu.
• Pengembangan dan pelatihan tingkat tinggi bagi tim Anda untuk menghasilkan karya terbaik mereka dalam jangka panjang.
• Agensi tambahan membantu mengisi kekosongan (promosi dan penjangkauan, media berbayar, dll.).
• Alat teratas, termasuk yang bagus untuk dimiliki seperti alat pengeditan, alat konten AI, dan hal lain yang merampingkan atau mengotomatiskan alur kerja Anda.

Bagaimana dengan angka? Jika kita menggunakan persentase rata-rata pendapatan tahunan, sebagian besar perusahaan menganggarkan konten – 8,7% – itu berarti perusahaan yang menghasilkan $10 juta akan mengalokasikan $870.000 untuk pemasaran per tahun, dengan 25-30% dari itu digunakan untuk inisiatif konten (sekitar $217.000) .

Atau, jika kita melihat angka yang dilaporkan sendiri, anggaran konten tahunan rata-rata sebagian besar perusahaan berkisar sekitar $425.000.

Sayangnya, seringkali ada banyak penolakan dan keragu-raguan di perusahaan besar terhadap konten sebagai sarana pertumbuhan.

Karena alasan ini, pemasar yang bekerja dalam perusahaan yang lebih besar mungkin perlu bekerja lebih keras untuk mendapatkan dukungan untuk aktivitas konten mereka. Mereka mungkin perlu langsung membuktikan nilai konten ke berbagai tingkat atasan untuk mendapatkan jenis pembelian yang mampu dilakukan oleh perusahaan mereka.

Jadi, pada kenyataannya, banyak pemasar di perusahaan besar sebenarnya bekerja dengan anggaran yang lebih mirip dengan bisnis kecil hingga menengah. Tetapi Anda dapat melakukan banyak hal dengan sedikit – selama Anda memiliki strategi konten.

9 tips utama saat menganggarkan konten

Penganggaran untuk konten tidak pernah semudah yang Anda harapkan. Tapi itu tidak berarti itu harus menjadi proses yang menyakitkan.

Gunakan kiat-kiat ini untuk membuatnya lebih lancar – dan buat anggaran Anda sesuai untuk merek.

1. Tetapkan tujuan dan bangun strategi konten terlebih dahulu

Cara terbaik untuk menentukan anggaran konten Anda adalah dengan menetapkan tujuan terlebih dahulu. Perjelas apa yang ingin Anda capai, dan kemudian Anda dapat menghitung anggaran Anda sesuai sehingga Anda dapat mencapai tujuan tersebut.

Dan jangan lupa bahwa penetapan tujuan adalah langkah pertama yang sangat diperlukan dalam membangun strategi konten.

Langkah-langkah lain yang terlibat juga akan membantu Anda dalam penganggaran, termasuk menentukan audiens Anda dan meneliti preferensi mereka. Ini akan membantu menentukan saluran tempat Anda berinvestasi dan jenis konten yang Anda buat dan terbitkan.

Tentukan tujuan Anda, buat strategi, dan Anda akan lebih mudah menyiapkan anggaran. Anda mungkin menemukan bahwa keputusan penganggaran dibuat untuk Anda setelah strategi Anda diterapkan.

2. Lihat pengeluaran sebelumnya

Jika Anda telah berbisnis selama lebih dari setahun, Anda memiliki data yang dapat Anda lihat untuk menginformasikan keputusan penganggaran konten Anda ke depan.

• Apa yang Anda habiskan tahun lalu untuk konten?
• Bidang spesifik apa yang Anda fokuskan (misalnya, pembuatan konten, promosi, strategi, dll.)?
• Apa hasil yang Anda hasilkan dari upaya tersebut?
• Investasi apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan hasil dan memenuhi tujuan Anda tahun ini?

3. Anggaran rendah? Fokus pada konten organik

Pemasaran konten organik adalah pemasaran berbiaya rendah (biayanya 62% lebih murah daripada iklan tradisional!). Itu menjadikannya investasi waktu / usaha yang hebat untuk bisnis bootstrap.

Bahkan memulai dari yang kecil lebih baik daripada tidak melakukan apa-apa sama sekali. Dan, begitu anggaran Anda meningkat, Anda dapat meningkatkan upaya Anda sesuai dengan itu.

Terakhir, cara berbiaya rendah lainnya untuk meningkatkan pemasaran konten Anda adalah dengan menginvestasikan waktu dan upaya untuk mengubah tujuan dan memperbarui konten lama. Setiap bagian konten yang Anda buat adalah umpan untuk rejiggering kreatif, mulai dari mengubah posting blog menjadi infografis atau video hingga membuat catatan acara dari episode podcast dan mempostingnya di blog atau situs web Anda.

4. Berinvestasi untuk jangka panjang

Konten adalah permainan jangka panjang yang lebih hemat biaya semakin lama Anda melakukannya. Itu juga berarti Anda harus menelan biaya di muka untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Misalnya, Anda tidak dapat menganggarkan untuk satu bulan konten SEO dan berharap mendapatkan apa pun darinya. Anda harus menerapkan strategi SEO Anda selama 6-12 bulan sebelum Anda melihat keuntungan apa pun, jadi Anda juga harus menganggarkan dengan harapan itu.

5. Jangan takut untuk menyewa bantuan ahli

Merasa keluar dari kedalaman Anda dengan penganggaran konten? Pekerjakan seorang ahli untuk membantu Anda mengungkap semuanya. Misalnya, ahli strategi konten dapat melihat strategi Anda secara mendalam dan membuat usulan anggaran yang sesuai dengan kebutuhan, sumber daya, dan tujuan Anda.

Atau, jika Anda ingin mengambil seluruh proses konten dari tangan Anda, mulai dari membangun strategi hingga penganggaran hingga pembuatan dan distribusi konten, pertimbangkan untuk menyewa agen pemasaran konten layanan lengkap.

6. Jangan perlakukan anggaran konten sebagai 'sisa'

Anggaran konten Anda tidak boleh terdiri dari apa pun yang tersisa dari semua pengeluaran bisnis Anda yang lain.

Jika penganggaran Anda acak, hasil Anda juga akan acak.

Anda juga tidak boleh melebih-lebihkan anggaran Anda. Jangan membuang nomor karena "kedengarannya bagus" atau membuat Anda merasa nyaman dan aman.

Sebaliknya, anggaran Anda harus berakar pada strategi dan tujuan konten Anda. Itu harus mendukung mereka, sehingga tidak ada tindakan Anda terhadap tujuan Anda yang kekurangan dana atau tidak lengkap.

Ingat, anggaran untuk kesuksesan yang ingin Anda capai!

7. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda

Apa yang pesaing Anda investasikan dalam konten? Ini adalah cara yang baik untuk menilai apa yang seharusnya Anda lakukan (atau bahkan mungkin melebihi).

Misalnya, lihat blog pesaing Anda, kehadiran media sosial, dan saluran konten lainnya.

• Berapa banyak yang mereka terbitkan per minggu, per saluran?
• Jenis konten apa yang mereka hasilkan?
• Apa yang mungkin Anda butuhkan untuk menganggarkan untuk mencapai level ini atau melampauinya?

8. Jangan menyebarkan anggaran Anda terlalu tipis

Meskipun berinvestasi dalam membangun kehadiran di setiap saluran mungkin tampak seperti ide yang bagus, itu bukan penggunaan terbaik dari anggaran Anda.

Alih-alih, asah fokus Anda pada satu atau dua saluran dan berinvestasilah untuk tumbuh di tempat-tempat itu. Misalnya, habiskan anggaran Anda untuk memperkuat situs web Anda dengan konten dan membangun peringkat SEO Anda.

Berikan perhatian dan anggaran Anda ke saluran yang paling sesuai untuk industri dan pemirsa Anda. Mencoba untuk berkembang di setiap saluran membuat sumber daya Anda terlalu sedikit, sehingga Anda akan mendapatkan hasil yang kurang memuaskan.

9. Tinjau dan evaluasi anggaran secara terus menerus

Anggaran konten tidak boleh termasuk dalam kategori "tetapkan dan lupakan".

Sebaliknya, Anda harus meninjau kembali anggaran Anda secara teratur dan mengevaluasi apakah anggaran tersebut masih berfungsi untuk mengembangkan bisnis secara efektif.

Jika, setelah sekian lama, salah satu investasi Anda tidak membuahkan hasil pada tingkat yang Anda harapkan, lakukan pivot dengan pengeluaran Anda. Kurangi bobot mati dan salurkan uang itu ke tempat lain.

Anggaran Anda tidak terukir menjadi tablet batu. Sebaliknya, ini adalah batas fleksibel yang terus berkembang yang dapat Anda edit sesuai kebutuhan.

Berapa banyak Anda menganggarkan untuk konten tergantung pada keadaan unik Anda

Penganggaran untuk konten adalah proses yang sangat individual untuk setiap bisnis. Tidak ada dua anggaran yang akan terlihat sama.

Untuk alasan ini, jangan pernah berasumsi bahwa apa yang berhasil untuk orang lain akan berhasil untuk merek Anda.

Tentu, periksa nomor benchmark dan pesaing Anda untuk menemukan titik awal.

Namun, setelah itu, perhatikan secara mendalam industri, audiens, sasaran, strategi konten, dan pendapatan/sumber daya Anda untuk menentukan anggaran konten terbaik untuk mengembangkan merek unik Anda.