Pembuatan Konten: Strategi yang Dibangun berdasarkan Pilar Konten

Pembuatan konten memainkan peran penting dalam membangun kehadiran online merek Anda dan mendorong keterlibatan. Untuk memaksimalkan upaya Anda dan mencapai hasil yang luar biasa, penting untuk memanfaatkan potensi konten pilar merek Anda.

Dalam postingan blog ini, kita akan mengeksplorasi bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten pilar untuk meningkatkan output Anda, memperkuat jangkauan Anda, dan memikat audiens target Anda.

Jadi, mari selami!

Jacqueline Foster

Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Apa Itu Konten Pilar?

Konten pilar , juga dikenal sebagai halaman pilar, adalah strategi pemasaran konten yang melibatkan pembuatan konten yang komprehensif dan mendalam seputar topik atau tema utama.

Tujuan dari konten pilar adalah sebagai sumber daya dasar yang mencakup semua aspek penting dari subjek tertentu.

Halaman pilar biasanya memberikan gambaran luas tentang suatu topik, membahas subtopik utama dan menyediakan tautan atau referensi ke konten yang lebih rinci pada setiap subtopik:

Anggap saja sebagai aset konten inti yang menunjukkan pengetahuan dan otoritas Anda di bidang tertentu. Itu bisa berupa postingan blog, episode podcast, video, atau format lain apa pun yang sesuai dengan kekuatan dan preferensi Anda.

Konten pilar dapat didefinisikan dengan berbagai cara, namun untuk tujuan artikel ini, kami mendefinisikannya sebagai konten yang paling mahir diproduksi oleh organisasi Anda, baik itu konten tertulis, konten video, podcast, grafik. , sebut saja. Konten lain harus dilihat sebagai prioritas tersier yang melengkapi dan mendukung konten dominan Anda.

Pada dasarnya, “konten pilar” hanyalah manifestasi dan ekspresi dari keahlian Anda. Anda mungkin dapat mencoba area konten lain dan bahkan melakukannya dengan kompeten, tetapi konten pilar akan tetap menjadi kategori konten yang dapat Anda kalahkan setiap saat.

Manfaat Halaman Pilar

Konten pilar memberikan informasi yang lebih luas yang dicari orang, semuanya di satu tempat. Manfaat lainnya meliputi:

• Waktu yang lebih lama dihabiskan di halaman situs Anda. Semakin banyak konten yang tersedia untuk dikonsumsi pengguna, semakin banyak waktu yang mereka habiskan untuk melakukannya.
• Penurunan rasio pentalan. Jika pengguna menemukan apa yang mereka cari di laman Anda, mereka tidak akan kembali ke Google untuk mencari sumber lain.
• Tautan balik dan banyak sekali pembagian media sosial. Halaman pilar dibagikan secara luas dan sering, terutama di kalangan influencer di ruang tertentu.
• Mendapatkan lalu lintas sepanjang masa blog atau situs web Anda. Konten pilar adalah konten yang selalu hijau, sehingga nilainya tidak berkurang seiring waktu.
• Peringkat Google yang tinggi. Jumlah kata, pembagian, dan tautan balik yang tinggi semuanya akan berkontribusi pada peningkatan visibilitas di SERP.

Menyelam Lebih Dalam: Pemasaran Multisaluran: Menggunakan Metode Kecambah Konten untuk Mengatasi Kelebihan Info

Kekuatan Konten Berkembang

Pertumbuhan konten adalah konsep pemasaran yang memungkinkan Anda memaksimalkan dampak konten pilar Anda. Dengan memperluas jangkauan dan menggunakannya kembali di berbagai saluran, Anda dapat berinteraksi dengan khalayak yang lebih luas dan mencapai pertumbuhan eksponensial.

Mari kita jelajahi beberapa taktik utama untuk memperluas kekuatan penyebaran konten:

• Rangkullah Jejaring Sosial yang Berbeda: Jangan membatasi diri Anda pada satu jejaring sosial saja. Gunakan beragam platform, termasuk Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit, dan banyak lagi. Setiap platform menawarkan peluang unik untuk terhubung dengan demografi tertentu dan berinteraksi dengan audiens target Anda.
• Memanfaatkan Konten Video: Konten visual sangat menarik dan berpotensi menjangkau khalayak luas. Pertimbangkan untuk membuat konten video dari konten pilar Anda, seperti video YouTube, streaming langsung, atau webinar. Video dapat dibagikan ke berbagai platform dan sangat mudah dibagikan, sehingga meningkatkan jangkauan dan visibilitas konten Anda.
• Memanfaatkan Kekuatan Visual: Pembuatan konten visual lebih dari sekadar video. Ini juga mencakup gambar, infografis, tayangan slide, dan grafik interaktif yang menarik. Visual dapat menyampaikan informasi dengan lebih efektif, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan keterlibatan media sosial. Buat aset yang menarik secara visual yang menangkap esensi konten pilar Anda dan membagikannya ke seluruh platform yang relevan.
• Optimalkan SEO: Pastikan konten Anda dioptimalkan untuk mesin pencari dengan memasukkan kata kunci dan tag meta yang relevan. Lakukan riset kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci bernilai tinggi yang terkait dengan konten pilar Anda. Sertakan kata kunci ini secara alami dalam postingan blog Anda, video, dan format lainnya untuk meningkatkan visibilitas Anda di hasil mesin pencari.
• Tujuan Ulang di Seluruh Format: Jangan batasi diri Anda pada satu format saja. Konversikan konten pilar Anda ke dalam berbagai format untuk memenuhi preferensi berbeda. Misalnya, transkripsikan episode podcast ke dalam postingan blog, ekstrak poin-poin penting untuk teks media sosial, dan gunakan kembali konten visual menjadi panduan atau e-book yang dapat diunduh. Dengan menawarkan konten dalam format berbeda, Anda dapat menarik audiens yang lebih luas dan meningkatkan keterlibatan.
• Berkolaborasi dengan Influencer: Bermitra dengan influencer atau pakar industri dapat memperkuat jangkauan konten Anda secara signifikan. Identifikasi influencer yang selaras dengan niche Anda dan berkolaborasi dalam pembuatan konten. Ini dapat mencakup postingan blog tamu, video bersama, atau hosting bersama webinar. Paparan audiens mereka akan memaparkan konten pilar Anda ke jaringan yang lebih luas, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
• Bagikan di Forum Komunitas: Terlibat dengan komunitas khusus dan forum yang terkait dengan konten Anda. Berpartisipasilah dalam diskusi, jawab pertanyaan, dan bagikan wawasan berharga. Dengan menyediakan konten yang bermanfaat dan relevan, Anda menjadikan diri Anda sebagai otoritas di komunitas dan menarik calon pengikut yang mungkin tertarik dengan konten pilar Anda.
• Pemasaran Email: Manfaatkan daftar email Anda untuk mendistribusikan konten pilar Anda dan turunannya yang terkait. Segmentasikan pelanggan Anda berdasarkan minat dan preferensi mereka, dan sesuaikan email Anda sesuai dengan itu. Sertakan cuplikan, tautan, atau ringkasan konten Anda dan dorong penerima untuk terlibat lebih jauh dengan mengunjungi situs web Anda atau berlangganan saluran media sosial Anda.

Memaksimalkan Output Konten Pilar Anda

Untuk memberikan contoh cara kerja pertumbuhan konten, mari kita pertimbangkan contoh episode podcast. Bayangkan Anda merekam episode tiga jam dengan wawasan berharga.

Inilah cara Anda dapat menggunakannya kembali:

• Postingan Blog: Ubah poin-poin penting dari podcast menjadi postingan blog yang komprehensif, soroti poin-poin utama dan berikan konteks tambahan. Format tertulis ini menarik bagi pembaca yang lebih menyukai analisis mendalam dan bahan referensi.
• LinkedIn dan Twitter: Bagi episode podcast menjadi cuplikan yang lebih kecil dan bagikan sebagai artikel LinkedIn yang menggugah pikiran atau rangkaian pesan Twitter yang menarik. Pendekatan ini memungkinkan Anda melayani beragam platform dan menangkap segmen audiens yang berbeda.
• Video YouTube: Ekstrak segmen paling menarik dari podcast dan buat video YouTube mandiri. Video-video ini dapat bertindak sebagai penggoda, mengarahkan pemirsa ke episode podcast lengkap dan meningkatkan jangkauan Anda di platform berbagi video populer.
• Celana Pendek Media Sosial: Buat cuplikan pendek dan menawan dari episode podcast Anda untuk dibagikan sebagai celana pendek harian atau reguler di platform media sosial seperti TikTok, Reel Instagram, Cerita Facebook, dan Celana Pendek YouTube. Video berukuran kecil ini sempurna untuk menarik perhatian dalam lingkungan yang bergulir cepat.

• Pembuatan Konten Visual: Manfaatkan konten pilar Anda untuk menghasilkan aset konten yang menarik secara visual, seperti infografis, tayangan slide, atau grafik interaktif. Konten visual dapat meningkatkan keterlibatan dan membuat ide-ide kompleks lebih mudah dicerna oleh audiens Anda.
• Kurasi Konten: Kumpulkan wawasan paling berharga dari beberapa episode podcast ke dalam konten yang dikurasi, seperti artikel “10 Tip Teratas” atau “Praktik Terbaik”. Pendekatan ini memungkinkan Anda mengkonsolidasikan keahlian Anda dan menawarkan sumber daya yang mudah digunakan untuk audiens Anda.

Menyelam Lebih Dalam: Cara Menggunakan Perencana Kata Kunci Google untuk Pembuatan Konten

Memperluas Distribusi Konten Anda

Mencapai keluaran 10X tidak berhenti pada penggunaan kembali konten Anda; hal ini juga melibatkan pemaksimalan jangkauannya di berbagai platform.

Berikut adalah beberapa pertimbangan utama untuk dipikirkan:

• Keberagaman Jejaring Sosial: Rangkullah berbagai jejaring sosial, termasuk Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit, dan banyak lagi. Setiap platform memiliki basis pengguna yang unik, dan dengan hadir di semua platform tersebut, Anda meningkatkan peluang untuk menjangkau berbagai segmen audiens Anda.
• Optimasi Algoritma: Jangan segan-segan memposting konten yang sama di beberapa jaringan. Algoritme memastikan bahwa hanya sebagian kecil pengikut Anda yang melihat setiap postingan. Dengan mendiversifikasi distribusi konten, Anda meningkatkan kemungkinan menjangkau lebih banyak audiens.

Jika Anda mencari inspirasi dan panduan taktis tentang penggunaan kembali konten, Vanessa Lau adalah contoh yang bagus untuk diikuti. Kemampuannya dalam membuat dan menggunakan kembali konten sulit ditandingi dalam iklim pembuatan konten saat ini. Sumber hebat lainnya untuk mendapatkan inspirasi adalah Gary Vee, yang berkembang dengan konten video untuk menginspirasi pemilik bisnis agar menggunakan keterampilan mereka demi keuntungan dan kesuksesan mereka:

Selami Lebih Dalam: Mengapa Pemasaran Konten Harus Selalu Menjadi 20% Kreasi dan 80% Promosi

Kata-kata Terakhir tentang Memanfaatkan Konten Pilar untuk Kekuatan Anda

Mudah-mudahan, Anda memiliki gagasan yang lebih baik tentang cara mengembangkan dan memanfaatkan keunggulan terbaik merek Anda secara efisien melalui pembuatan konten yang dioptimalkan.

Ingat, selama Anda tetap berpegang pada keahlian inti Anda dan menghasilkan konten otoritatif berdasarkan kekuatan tersebut, Anda akan menonjol sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda.

Jika Anda siap mengembangkan bisnis Anda dengan konten, pakar pemasaran konten Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .