Pembuatan Konten, Kurasi, dan Agregasi: Apa Perbedaannya dan Apa yang Terbaik untuk Merek Anda

Kurasi dan agregasi konten ada di mana-mana di media sosial. Anda sudah melihatnya. Kurasi konten dapat berupa beberapa orang di jaringan Anda yang membagikan ulang infografis dengan ajakan bertindak. Agregasi konten, kemungkinan dalam bentuk seseorang yang membagikan ulang TikToks di Instagram Stories mereka, adalah hal yang didambakan oleh setiap merek, bisnis, atau pembuat konten: lebih banyak perhatian pada pekerjaan mereka – tetapi hanya jika dilakukan dengan benar.

Tapi apa perbedaan antara membuat konten asli vs kurasi atau menggabungkan konten?

Dalam posting blog ini, kami membedakan antara pembuatan konten, kurasi konten, agregasi konten, dan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk membagikan ulang konten untuk memastikan Anda mengikuti etika konten kreatif.

Temukan Perbedaannya: Pembuatan Konten vs. Kurasi vs. Agregasi

Membuat konten yang relevan, menghibur, dan sangat mudah dibagikan adalah tujuan setiap pembuat konten. Lebih dari suka, pengelola media sosial dan pemilik bisnis ingin konten mereka dibagikan ulang untuk menjangkau audiens atau pelanggan baru.

Namun, ada peningkatan dalam konten curian yang dianggap milik orang lain atau tidak dikreditkan ke pembuat aslinya. Bagian yang tidak etis ini tidak hanya memengaruhi pencipta asli dan karya mereka, tetapi juga melemahkan otoritas mereka di ruang yang sudah sangat sulit untuk ditembus.

Semua orang di internet bertanggung jawab untuk meminta pertanggungjawaban diri mereka sendiri dan pembuat konten lain atas pembagian konten yang etis. Di sini kami membedakan antara tiga cara konten dapat dibuat, dikurasi, atau digabungkan.

Pembuatan konten adalah proses menghasilkan ide topik untuk persona pembeli Anda, membuat konten tertulis atau visual seputar ide-ide tersebut, dan membuat informasi tersebut dapat diakses oleh audiens Anda sebagai blog, video, infografis, atau format lainnya.

Kurasi konten adalah proses menemukan, mengatur, membuat anotasi, dan berbagi konten yang berharga dan relevan dengan audiens Anda yang bermanfaat bagi mereka.

• Berbagi konten relevan yang menarik minat audiens Anda
• Berbagi konten yang mendorong keterlibatan dan membuat percakapan tetap berjalan
• Menambahkan pendapat Anda ke konten yang dibagikan bersama dengan perubahan visual

Agregasi konten adalah proses mengumpulkan konten dari berbagai sumber online dan meletakkannya di satu tempat yang mudah ditemukan; mensindikasikan konten orang lain yang Anda temukan dari umpan mereka.

Memahami perbedaan antara setiap pendekatan konten penting untuk manajemen merek Anda. Ini memastikan Anda mempertahankan kode etik di seluruh platform Anda di mana pembuat konten menerima pengakuan yang layak mereka dapatkan. Anda mendapatkan kredibilitas dan otoritas atas perintah kurasi Anda yang bijaksana, dan audiens Anda memperoleh nilai dari distribusi dan agregasi konten Anda.

Memahami Etika Konten Kreatif

Dengan proses kreatif apa pun, penting untuk memperhatikan apa yang dimaksud dengan penciptaan etis. Pengelolaan konten yang etis memerlukan transparansi dan rasa hormat saat mengambil inspirasi dari atau menggunakan kembali konten dari pembuat konten yang bukan Anda sendiri. Lebih sering daripada tidak, pencipta yang kurang terwakili atau terpinggirkan secara historis menjadi korban pencurian kreatif dan intelektual di tangan merek yang lebih besar – yang mendapat untung dari mereproduksi atau meniru karya kreatif yang kurang dikenal.

Dengan pemberian kredit yang tepat, pembuat konten asli dapat menjangkau pemirsa baru dan atau lebih luas melalui platform merek. Tetapi jika Anda seorang pencipta, bagaimana Anda mendapatkan akun lain untuk memberikan kredit yang sesuai? Kami berbicara dengan Gabby Layne , pendiri agensi pemasaran Strut Communications, yang berbagi wawasan ini:

“Garis antara inspirasi, referensi, dan penyalinan biasa bisa menjadi sangat miring di media sosial. Banyak orang belum menyadari betapa tidak etisnya membagikan ulang konten orang lain tanpa izin mereka. Saya selalu menyarankan untuk menghubungi pemilik akun secara langsung untuk mengatasi masalah tersebut. Coba gunakan ini sebagai kesempatan untuk mendidik mereka dan dengan ramah meminta mereka untuk menghapus postingan tersebut. Jika mereka tidak responsif atau menolak untuk menghapus postingan tersebut, langkah selanjutnya adalah melaporkannya sehingga platform dapat menghapusnya.”

Mengutip konten atau sumber inspirasi dengan cermat bukan hanya hal yang benar untuk dilakukan, tetapi juga menumbuhkan komunitas yang berakar pada dukungan, pemberdayaan, dan pertumbuhan bagi semua pembuat konten. Ketika kami gagal memberi kredit pada sumber inspirasi untuk konten asli kami atau membagikan konten buatan pengguna, kami tanpa disadari melakukan tindakan penghapusan – meminggirkan komunitas kreatif dan membahayakan sumber pendapatan finansial, pengaruh budaya, dan integritas kreatif mereka.

Praktik Terbaik untuk Manajemen Konten yang Etis

Jika Anda ingin mengkurasi atau membagikan ulang konten di saluran media sosial Anda sendiri, berikut cara mendekatinya dengan cermat. Berikut adalah hal yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk membuat atau berbagi konten.

Konten Dos

• Mintalah izin pencipta sebelum berbagi
• Berikan pujian kepada pencipta aslinya, bahkan jika Anda mengubah format desain, dll
• Tag pembuatnya di postingan dan caption
• Tambahkan komentar atau suara Anda sendiri untuk melengkapi konten asli, yaitu teks asli baru + tag kreator
• Tetapkan parameter etis untuk memperkuat konten apa pun yang dibuat pengguna di saluran Anda
• Posting reguler - kredit dengan tag mungkin sudah cukup; periksa kembali dengan sumber aslinya
• Postingan berbayar/promosi - terhubung dengan pembuat konten dan diskusikan persyaratan secara eksplisit saat konten menjadi bagian dari kampanye yang dimonetisasi. Batas waktu dan kompensasi untuk pekerjaan mereka harus menjadi bagian dari diskusi.

Konten Larangan

• Jangan mengubah citra konten pembuat konten menjadi milik Anda sendiri, misalnya, mengubah font atau judul, tetapi mempertahankan elemen serupa yang tidak dapat disangkal
• Jangan memposting konten jika Anda tidak dapat menemukan/mengatribusikan pembuat aslinya. Jika harus, selalu sertakan ajakan bertindak kepada audiens dalam teks untuk membantu sumber crowdsource atau gunakan alat seperti Google Lens untuk menemukan asal
• Jangan gunakan konten orang lain untuk mempromosikan merek atau kampanye Anda sendiri

Apakah Semua Eksposur Eksposur Baik untuk Kreator?

Tidak terlalu. Pakar terkemuka dalam pembuatan konten, kurasi, dan agregasi –Gabby Layne – membagikan pendapat ini:

“Semua eksposur bukanlah eksposur yang baik dengan cara apa pun. Jika platform lain membagikan konten Anda untuk mempromosikan produk atau layanannya sendiri sehingga Anda tidak akan mendapatkan keuntungan apa pun, itu bukanlah eksposur yang baik. Jika platform yang tidak selaras dengan nilai inti Anda membagikan konten Anda, itu bukanlah eksposur yang baik. Jika sebuah platform menggunakan konten Anda sepenuhnya di luar konteks untuk membuat pernyataan atau klaim, Anda tidak setuju atau mempromosikannya, itu bukanlah eksposur yang baik. Di era media sosial ini, eksposur merupakan faktor penting bagi kreator untuk mengembangkan bisnisnya atau dipertimbangkan untuk peluang. Tapi itu tidak berarti bahwa eksposur harus mengorbankan integritas pekerjaan mereka.”

Untuk bantuan tambahan, Gabby membagikan beberapa langkah yang dapat dilakukan pembuat konten untuk melindungi karya mereka dari kurasi dan agregasi yang tidak etis:

“Bila memungkinkan, kami harus menyertakan pegangan media sosial kami bersama dengan tetap mendapat informasi yang baik tentang persyaratan penggunaan setiap platform sehingga kami dapat mengetahui hak apa yang kami miliki jika konten kami digunakan secara tidak etis tanpa izin kami. Misalnya, Ketentuan Penggunaan Instagram menyatakan bahwa pengguna tidak boleh memposting konten yang melanggar hak kekayaan intelektual orang lain. Ini memberi tahu Anda bahwa jika seseorang menggunakan konten Anda secara tidak etis tanpa izin Anda, Anda dapat melaporkannya ke Instagram agar dapat dihapus.”

Media sosial adalah sumber inspirasi konten dan pendidikan yang luar biasa tetapi tidak boleh digunakan dengan mengorbankan pencipta lain. Untuk mempraktikkan manajemen konten yang etis, pastikan Anda memahami perbedaan antara pembuatan konten vs. kurasi dan agregasi konten, berikan kredit jika kredit jatuh tempo, dan minta pertanggungjawaban orang lain yang tidak. Manajemen konten yang etis hanyalah salah satu cara untuk membantu memastikan setiap pembuat konten diberi kesempatan dan kesetaraan yang sama secara online.

Gabby Layne adalah pendiri Strut Communications, sebuah agen pemasaran yang membantu pengusaha WOC berbagi cerita merek mereka melalui pemasaran konten dan strategi hubungan masyarakat. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Strut Communications, lihat Instagram & situs webnya.