10 Kesalahan Pembuatan Konten Penting (dan Cara Menghindarinya!)

[Konsultasi Gratis] Apakah Anda menghabiskan uang untuk iklan tetapi tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan? Apakah Anda mencari lebih banyak penjualan dan prospek tetapi tidak tahu harus mulai dari mana atau bagaimana? Dapatkan bantuan dari pakar pemasaran kelas dunia kami melalui panggilan konsultasi gratis.
Klik Di Sini Untuk Menjadwalkan Konsultasi Gratis Anda Sekarang

Pemasaran konten menawarkan ledakan terbesar untuk uang pemasaran Anda: Ini 3X lebih efektif dalam menghasilkan arahan dibandingkan dengan pencarian berbayar.

Tapi tidak semua konten dibuat sama.

Semua statistik cemerlang yang telah Anda baca? Mereka sering lupa menyebutkan bahwa mereka mengacu pada pemasaran konten yang dijalankan dengan baik .

Jika Anda adalah salah satu bisnis yang telah melihat hasil yang mengecewakan dari pembuatan konten dan upaya pemasaran Anda, itu mungkin karena Anda telah membuat beberapa kesalahan (yang dapat dihindari) di sepanjang jalan.

Jadi inilah 10 kesalahan pembuatan konten yang paling umum dan cara menghindarinya.

Dapatkan Rencana Pemasaran Konten Gratis Saya

10 Kesalahan Pembuatan Konten Penting (dan Cara Menghindarinya!)

Mendapatkan jenis kinerja yang Anda harapkan dari upaya pemasaran konten bukanlah hal yang diberikan. Dibutuhkan eksekusi sempurna dari strategi top-to-bottom untuk hasil terbaik.

Tetapi menghindari kesalahan itu tidak sulit jika Anda tahu apa itu sebelumnya.

1) Mengabaikan Maksud Pencarian Saat Membuat Konten

Salah satu kunci terbesar untuk pemasaran konten yang efektif adalah membuat konten yang akan berperingkat baik di mesin pencari untuk frase atau kata kunci pencarian yang ditargetkan. Tetapi pembuat konten sering lupa untuk mempertimbangkan aspek yang paling penting saat menargetkan kata kunci atau frasa tertentu: maksud pencarian .

Maksud pencarian adalah konsep membedakan jenis informasi apa yang dicari oleh pencari ketika mereka memasukkan kata kunci atau frase tertentu ke dalam mesin pencari.

Misalnya, jika Anda mengetik “Apple store”, Anda mungkin mencari toko Apple terdekat dan bukan kantor pusat perusahaan. Peringkat Kualitas Penelusuran Google menyertakan masalah ini dalam “Panduan Peringkat Kebutuhan yang Dipenuhi” yang menyediakan skala dari FailsM (Gagal Memenuhi) hingga FullyM (Sepenuhnya Memenuhi):

Pedoman Penilaian Kebutuhan Terpenuhi

Dan bisa ada beberapa maksud pencarian untuk setiap frase. Ini menciptakan tantangan dan peluang bagi pembuat konten:

• Tantangannya adalah menemukan frasa dan kata kunci yang cocok dengan maksud yang cocok dengan pengguna yang ingin Anda targetkan, tetapi tidak begitu kompetitif sehingga membuat pekerjaan Anda tidak mungkin dilakukan.
• Peluangnya adalah Anda dapat menargetkan kata kunci dengan banyak maksud dengan bertujuan memanfaatkan maksud sekunder alih-alih maksud utama.

Melakukan hal itu meningkatkan peluang Anda untuk membuat konten berperingkat tinggi karena Anda tidak memberikan solusi untuk maksud pencarian yang jelas. Dan karena itulah yang kemungkinan besar dibidik oleh orang lain, Anda memiliki jalur yang lebih mudah menuju relevansi. Selama niat sekunder itu cocok dengan profil penargetan pengguna Anda yang lebih luas, itu masih layak dilakukan.

Empat jenis maksud pencarian adalah:

Menyelam Lebih Dalam:
* Bagaimana Memahami Niat Pencari dan Menggunakannya untuk Meningkatkan Peringkat SEO
* Panduan Pemasar Konten untuk Riset Kata Kunci

2) Tidak Membuat Headline yang Menarik

Kembali pada tahun 2015, pakar pemasaran mulai mengutip dan membagikan statistik yang mengkhawatirkan yang konon berasal dari studi yang ditugaskan oleh Microsoft: Studi tersebut mengklaim bahwa paparan komputasi seluler telah menurunkan rentang perhatian manusia menjadi hanya delapan detik.

Dan pemasar menganggap itu berarti mereka tidak perlu membuat apa pun selain konten pendek dan menarik dengan tajuk utama yang pendek dan menarik perhatian. Tapi ada masalah. Statistik itu tidak benar.

Itu tidak menghentikan pembuat konten untuk berjalan dengan format baru. Dan mereka mempelajari sesuatu yang berharga: Tajuk utama yang pendek dan menarik perhatian memang menarik lebih banyak klik. Tapi konten pendek yang mereka buat untuk mengikuti tajuk utama sepertinya berhasil atau tidak.

Penelitian selanjutnya menunjukkan bahwa panjang konten yang optimal lebih bergantung pada materi pelajaran daripada faktor lainnya.

Namun hingga hari ini, pelajaran tentang judul tetap berharga: Membuat judul yang menarik tetap penting jika Anda ingin melihat konten Anda berhasil.

Kabar baiknya adalah ada beberapa formula sederhana yang dapat diikuti pembuat konten untuk menulis headline terbaik.

5 rumus untuk menulis headline yang menarik:

• Nomor:
  • Asli – Ide Bisnis Online yang Bisa Anda Mulai Hari Ini
  • Better – 7 Ide Bisnis Online yang Bisa Anda Mulai Hari Ini
• Kata sifat:
  • Asli – Cara Mengatasi Kegagalan dan Sukses dalam Segala Hal
  • Lebih baik – Cara Mengatasi Kegagalan yang Menghancurkan Jiwa dan Sukses dalam Segala Hal
• Kata-kata Tindakan:
  • Asli – 7 Langkah untuk Membantu Anda Mengatasi Kecemasan
  • Better – 7 Langkah untuk Membantu Anda Menaklukkan Kecemasan dan Menjadi Tak Takut
• WHW (Apa, Mengapa, Bagaimana):
  • Asli – CEO Ini Beralih dari Bangkrut menjadi Miliarder dalam 6 Bulan
  • Lebih baik – Bagaimana CEO Ini Beralih dari Bangkrut menjadi Miliarder dalam 6 Bulan
• Buat Janji:
  • Asli – 9 Cara Anda Dapat Mempelajari Optimasi Konversi
  • Lebih Baik – 9 Cara Anda Dapat Mempelajari Pengoptimalan Konversi dalam 5 menit

Perlu diingat bahwa cara paling sederhana untuk membuat judul yang menarik adalah memastikan bahwa judul tersebut memenuhi dua persyaratan: memberi tahu penelusur dengan tepat apa yang akan mereka temukan di konten, dan mengapa hal itu penting.

Dan dalam hal gaya, tetap berada di atas data statistik terbaru tentang subjek itu bermanfaat untuk tetap berada di depan kurva.

Menyelam Lebih Dalam: Cara Menulis Judul Pahlawan untuk Meroketkan Rasio Klik-Tayang

4) Berfokus pada Jenis Konten Tunggal

Kesalahan umum lainnya yang dilakukan bisnis saat membuat strategi pemasaran konten adalah gagal menghargai berapa banyak jenis konten yang ada saat ini.

Itulah mengapa Anda melihat begitu banyak perusahaan menerbitkan posting blog bisnis dan kemudian hanya membagikan konten itu apa adanya di saluran sosial mereka. Dan meskipun tidak ada yang salah dengan posting silang seperti itu, per se – berfokus pada satu jenis konten (seperti blogging) membuang kesempatan untuk memanfaatkan peluang khusus platform untuk terhubung dengan audiens Anda.

Misalnya, jenis postingan paling populer di Facebook mencakup konten video. Instagram bekerja dengan baik dengan konten yang didorong oleh influencer. Dan di Twitter, gambar berfungsi paling baik:

Intinya, memaksimalkan efek kampanye pemasaran konten berarti membuat konten yang sesuai denganbeberapaplatform yang Anda targetkan, bukan hanya salah satunya. Itu berarti membuat kalender konten yang mencakup berbagai jenis konten di semua saluran Anda.

Menyelam Lebih Dalam:
* 17 Jenis Konten Video Menarik yang Orang Suka Tonton
* Panduan Komprehensif untuk Membuat Posting Pilar Penggerak Lalu Lintas yang Menarik
* * Mengapa Anda Harus Menggunakan Banyak Saluran untuk Memaksimalkan Perolehan Pelanggan Anda

5) Menerbitkan tetapi Tidak Mempromosikan Konten

Tahukah Anda apa yang lebih buruk daripada membuat satu jenis konten dan mempostingnya di setiap saluran yang tersedia? Jawabannya adalah: tidak memposting atau mempromosikannya di mana pun . Dan itu adalah kesalahan yang dilakukan oleh sejumlah besar bisnis.

Bayangkan Anda sedang mengatur acara peluncuran produk, tetapi Anda tidak mengirimkan undangan atau email yang memberi tahu pelanggan tentang hal itu. Menurut Anda, berapa banyak orang yang akan muncul? Hal yang sama berlaku untuk distribusi konten. Jika Anda memposting postingan blog, infografis, atau video tetapi tidak mempromosikannya – performanya dijamin akan buruk.

Aturan umum yang diikuti oleh strategi pemasaran konten berkinerja tinggi adalah:

Dedikasikan 20% upaya Anda untuk membuat konten hebat dan 80% mempromosikannya.

Untuk menghindari kesalahan yang tidak perlu ini, jadikan rencana promosi konten sebagai bagian inti dari keseluruhan strategi Anda. Anda dapat menggunakan perpaduan pendekatan, termasuk:

• kampanye pemberi pengaruh
• promosi berbayar
• sebutan sosial
• ledakan email

Selami Lebih Dalam: Mengapa Pemasaran Konten Harus Selalu 20% Kreasi dan 80% Promosi

6) Tidak Memiliki Rencana Distribusi Khusus Saluran

Sebelumnya, kita membahas pentingnya membangun strategi konten yang tidak bergantung pada satu jenis konten. Tetapi membuat berbagai jenis konten hanyalah sebagian dari persamaan kesuksesan.

Juga penting bagaimana dan di mana Anda mendistribusikan jenis konten tersebut.

Ada tiga jenis saluran promosi media:

• Media Berbayar: Ini adalah media (iklan) yang Anda bayar, sesuai dengan namanya. Contoh media berbayar antara lain online (Google Ads, social media ads) dan offline (TV commercial, print ads, billboard).
• Media yang Dimiliki: Ini adalah media yang dimiliki dan dikelola sendiri oleh perusahaan. Contoh media yang dimiliki antara lain situs web perusahaan, postingan blog, dan postingan organik (yaitu tidak dipromosikan atau diboost) di media sosial.
• Earned Media: Ini pada dasarnya adalah pemasaran dari mulut ke mulut. Contoh media yang diperoleh meliputi ulasan, konten buatan pengguna, postingan yang dibagikan di media sosial, dan artikel berita.

Anda harus menggunakan campuran trifecta distribusi konten ini:

Dapatkan Rencana Pemasaran Konten Gratis Saya

7) Tidak Mematuhi Standar Mutu Minimum

Pemasaran konten, seperti namanya, adalah tentang konten. Tetapi membuat konten terbaik membutuhkan waktu dan usaha. Namun, sebagian besar bisnis tidak memiliki staf pembuat konten sendiri, sehingga proses pembuatan konten biasanya dialihdayakan. Dan karena biaya pekerjaan outsourcing bertambah dengan cepat, hal itu menimbulkan tekanan untuk menyelesaikan pekerjaan dengan cepat.

Mencapai keseimbangan antara biaya dan kualitas tidaklah mudah. Tetapi jika Anda menginginkan kampanye pemasaran konten yang sukses, kualitas harus selalu menjadi yang terpenting. Untuk memastikan hal itu terjadi, penting untuk menetapkan standar kualitas minimum seperti:

• Mempertahankan suara merek yang konsisten di semua konten
• Menjaga pesan selaras dengan nilai dan tujuan merek
• Menghindari kesalahan editing dan proofreading
• Memastikan bahwa semua konten mencakup informasi yang berguna dan relevan yang melayani kebutuhan audiens Anda (sesuai pedoman EEAT Google)

Dan jika mengeluarkan konten yang mempertahankan standar kualitas tinggi berarti menghabiskan lebih banyak uang untuk melakukannya, ingatlah ini:

Rata-rata, biaya pemasaran konten 62% lebih murah daripada pemasaran tradisional, tetapi mendatangkan prospek 3x lebih banyak.

Buat saja lebih sedikit konten dengan kualitas lebih tinggi jika Anda perlu membatasi biaya. Kualitas menang dari waktu ke waktu.

Selami Lebih Dalam: Google EEAT: Cara Memberi Sinyal Bahwa Anda adalah Pembuat Konten Berpengalaman

8) Tidak Mempertimbangkan SEO Dalam Konten

Meskipun tujuan jangka pendek utama mempromosikan konten Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke konten tersebut tepat setelah Anda memublikasikannya, itu bukan satu-satunya alasan untuk melakukannya. Anda juga mencoba mengirimkan sinyal yang jelas ke mesin pencari seperti Google bahwa konten Anda berharga dan layak mendapat peringkat SERP yang tinggi.

Tapi seperti Sisyphus yang menggelindingkan batunya ke atas bukit, Anda tidak akan pernah sampai ke mana pun jika jalur Anda ke puncak SERP terlalu curam. Untuk memastikan bukan itu masalahnya, penting untuk membuat konten yang akan disukai audiens target Anda dan yang mendapat skor bagus dengan algoritme pencarian Google.

Dan cara melakukannya adalah melalui SEO dalam konten.

Mesin pencari mengoptimalkan artikel Anda sederhana jika Anda mengintegrasikan upaya Anda ke dalam proses pembuatan konten. Anda dapat memulai dengan melakukan analisis SEO terhadap konten Anda yang ada untuk mencari peluang perbaikan.

Kemudian, pertimbangkan untuk menggunakan alat SEO khusus pembuatan konten seperti INK untuk memastikan bahwa semua konten baru yang Anda buat sejalan dengan apa yang ingin dilihat oleh algoritme pencarian:

Menyelam Lebih Dalam:
* Cara Menulis Konten untuk Orang dan Mengoptimalkannya untuk Google
* 4 Jenis Analisis SEO & Cara Melakukannya (Langkah demi Langkah)
* 9 Taktik SEO Cepat yang Hanya Butuh 10 Menit untuk Diterapkan

9) Mengutamakan “Jual” di Setiap Konten

Salah satu alasan pemasaran konten bekerja dengan baik adalah karena tidak terlihat seperti pemasaran kepada konsumen. Tampaknya lebih seperti pertukaran yang adil – beberapa menit dari perhatian mereka dengan imbalan konten yang bermanfaat atau menghibur. Dalam konteks itu, rata-rata orang tidak keberatan memaparkan diri mereka pada pesan merek.

Lihat, saat Anda mulai memprioritaskan penjualan dalam konten Anda, dinamika itu menguap. Tiba-tiba audiens Anda mulai melihat konten Anda sebagai bentuk iklan. Dan orang-orang membenci iklan. Tidak ada yang dapat menggagalkan upaya pemasaran konten lebih cepat daripada mencoba menjadikan semuanya tentang penjualan – dengan kata lain, semua tentang bisnis Anda.

Itu tidak berarti Anda tidak dapat menjual barang-barang di dalam konten Anda. Hanya saja, Anda harus mengutamakan membuat konten Anda bernilai bagi konsumen di atas segalanya. Dan, ketika saatnya tiba untuk menambahkan beberapa perpesanan yang berfokus pada penjualan ke dalam konten Anda, Anda harus berhati-hati.

Contoh yang bagus adalah apa yang dilakukan ZenDesk untuk menangkap kata kunci dengan maksud tinggi. Orang-orang Googling "alternatif ZenDesk" alih-alih pergi ke situs ZenDesk. Merek lain mungkin membuat postingan perbandingan produk khusus untuk kata kunci ini dengan kesimpulan bahwa alih-alih memilih alternatif ZenDesk, lihat ZenDesk itu sendiri.

Namun alih-alih mengambil jalur tipikal (dan penjualan), perusahaan membuat situs web untuk band rock fiktif bernama "Alternatif ZenDesk" yang memandu pengunjung kembali ke beranda ZenDesk:

Strategi pemasaran konten yang kreatif dan menyenangkan ini menghasilkan peringkat ZenDesk #1 untuk kata kunci pilihan mereka.

Dengan sedikit imajinasi, merek apa pun dapat menjual tanpa terlihat terlalu mencolok. Jika Anda mengintegrasikan pendekatan unik semacam ini ke dalam konten Anda, Anda masih bisa menjual tanpa membuat audiens menjauh.

Menyelam Lebih Dalam:
* 18 Contoh Pemasaran Konten Terbaik untuk Menginspirasi Kampanye Anda
* Di Luar Posting Blog: 21 Contoh Konten Bermerek Inspiratif

10) Tidak Termasuk Apapun yang Dapat Ditindaklanjuti

Pemasaran konten adalah tentang menyediakan sesuatu yang berharga bagi audiens Anda.

Tapi ada lebih dari satu cara untuk menciptakan nilai. Misalnya, Anda dapat memberikan informasi yang berguna bagi pembaca Anda. Namun, sejauh ini, cara terbaik untuk menciptakan nilai adalah membuat konten Anda dapat ditindaklanjuti:

Enam elemen konten yang dapat ditindaklanjuti meliputi:

• Ini menunjukkan kepada pembaca bagaimana menyelesaikan proses langkah demi langkah.
• Ini menargetkan pembaca spesifik Anda / audiens yang dituju.
• Ini memberikan nilai.
• Itu membangun kepercayaan.
• Ini menjawab kebutuhan atau masalah pembaca.
• Alih-alih hanya memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan, itu menunjukkan kepada pembaca bagaimana mencapai sesuatu.

Berikut adalah beberapa cara untuk membuat konten Anda lebih dapat ditindaklanjuti:

• Tambahkan elemen interaktif (kuis, survei, kalkulator)
• Sertakan CTA yang jelas
• Dukung dengan statistik dan studi
• Ilustrasikan poin Anda dengan contoh
• Tambahkan visual (gambar, infografis, video, tangkapan layar) untuk lebih menyempurnakan poin Anda

Dengan kata lain, jangan hanya memberikan informasi yang berguna, beri tahu audiens Anda cara memanfaatkan informasi itu dan tantang mereka untuk melakukannya. Melakukan hal itu membantu menjamin bahwa audiens Anda akan mendapat manfaat dari konten Anda. Dan ketika mereka melakukannya, mereka tidak akan lupa kepada siapa mereka harus berterima kasih.

Menyelam Lebih Dalam:
* 12 Jenis Konten Interaktif untuk Mendorong Keterlibatan yang Lebih Baik
* Cara Membuat In-Content Calls to Action (CTA) dengan Konversi Lebih Baik
* 34 Tren Pemasaran Digital yang Tidak Dapat Anda Abaikan di tahun 2023

Jalan yang Lebih Halus menuju Kesuksesan Konten

Naif untuk berpikir bahwa 10 kesalahan pembuatan konten kritis yang dibahas di sini adalah satu-satunya kesalahan yang dapat Anda lakukan. Lagi pula, pemasaran konten adalah sebagian ilmu dan sebagian seni – tidak ada cara yang tepat untuk melakukan sesuatu. Tetapi karena kesalahan ini sangat umum – dan sangat merusak – menghindarinya akan membantu Anda memulai kampanye baru sebaik mungkin.

Dari sana, pastikan untuk menguji mana yang berhasil dan mana yang tidak dengan menganalisis analitik kampanye Anda. Apa yang akan Anda temukan adalah selalu ada ruang untuk peningkatan, tetapi selama Anda terus meraih hasil yang lebih baik, Anda akan terus menemukannya.

Dapatkan Rencana Pemasaran Konten Gratis Saya