Bagaimana Kurasi Konten Dapat Sesuai dengan Rencana Pemasaran Anda

"Kurator" dulunya adalah kata yang hanya akan Anda dengar jika Anda bekerja di museum, tetapi selama dekade terakhir ini menjadi semakin umum. Sekarang ini sangat populer di dalam organisasi pemasaran, terutama yang berinvestasi dalam pemasaran konten.
Kurasi konten adalah strategi pemasaran yang populer, dan untuk alasan yang bagus. Jika dilakukan secara efektif, ini dapat berdampak besar pada keberhasilan tim pemasaran Anda, dan ini adalah salah satu strategi yang tidak memerlukan alokasi sumber daya yang besar.

Apa itu kurasi konten?

Kami akan membahas cara mengkurasi konten secara efektif, tetapi pertama-tama, mungkin berguna untuk merinci apa itu kurasi konten.
Kurasi konten adalah praktik mengumpulkan konten dari sumber eksternal dan dengan hati-hati memilih bagian mana yang ingin Anda bagikan dengan audiens Anda. Klik Untuk Menciak Konten yang dikurasi harus berkisar pada tema sentral dan disajikan secara terorganisir.
Mengkurasi konten sebenarnya tidak jauh berbeda dengan pekerjaan kurator museum. Kecuali alih-alih seni untuk museum, Anda membuat konten untuk halaman blog/situs web/media sosial Anda.
Dan syarat menjadi kurator konten itu luas. Halaman beranda Netflix adalah contoh kurasi konten. Ini memiliki perpustakaan konten yang sangat besar tetapi hanya menunjukkan kepada Anda hal-hal yang menurut Anda ingin Anda lihat.
Contoh lain dari kurasi konten adalah email Daily Digest Medium . Setiap hari saya mendapatkan email yang berisi konten teratas tentang topik yang ingin saya baca.

Kurasi vs. agregasi

Jika Anda pernah mendengar istilah kurasi konten, Anda mungkin juga pernah mendengar istilah agregasi konten. Sepintas, kedua praktik ini mungkin tampak seperti hal yang sama, tetapi ada perbedaan utama.
Garis antara keduanya (dan garis sering berwarna abu-abu) ditentukan oleh selektivitas. Agregasi konten menghasilkan jaring yang lebar dan menyajikan setiap ikan yang ditangkapnya. Tujuannya bukan untuk menyediakan konten terbaik, itu untuk menyediakan semua konten.
Gips kurasi dan jaring yang sama lebarnya, tetapi hanya menyajikan ikan terlezat. Sebagian besar konten yang ditemukan dalam proses kurasi akan dibuang agar tidak pernah dilihat oleh penonton.
Contoh bagus yang menggambarkan perbedaan antara keduanya adalah Twitter sebelum mereka memperkenalkan algoritma feed mereka dan sesudahnya.

Ya, Tweet. Tidak, Tweet. (Sumber: Slate)

Sebelum algoritme, umpan Twitter menampilkan setiap tweet dari semua orang yang Anda ikuti dalam urutan kronologis. Kemudian mereka memperkenalkan algoritme dan umpan mulai mencoba menebak apa yang ingin Anda lihat. Pengguna tidak lagi melihat setiap tweet dari setiap orang, melainkan hanya tweet dari orang-orang yang menurut algoritme ingin dilihat pengguna.
Sebelum pengenalan algoritme, umpan Twitter lebih merupakan agregator. Sekarang, lebih dari seorang kurator. Meskipun jika Anda bertanya kepada saya, tidak terlalu bagus.

Manfaat kurasi konten

Oke, jadi Anda sudah mengerti apa itu kurasi konten, tapi timbul pertanyaan—mengapa saya harus menjadi kurator konten?
Ada banyak manfaat dari kurasi konten, tetapi pertama-tama, agar masuk akal, Anda mungkin sudah memiliki semacam strategi pemasaran konten .
Dengan asumsi Anda menggunakan pemasaran konten, berikut adalah beberapa cara Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kurasi konten:

• • Menghemat waktu. Membuat konten membutuhkan waktu yang lama. Kecuali Anda memiliki tim pemasar konten yang besar, mungkin sulit untuk mencapai sasaran hasil Anda. Dengan kurasi konten, Anda tidak perlu menulis setiap kata yang Anda distribusikan. Tentu saja, mencari dan memfilter konten membutuhkan waktu, tetapi mungkin tidak sebanyak menulis.

• • Pertahankan kualitas. Jika Anda hanya menggabungkan konten atau mencoba menulis satu ton dengan sangat cepat, akan sulit untuk tidak mengalami penurunan kualitas. Dengan mengkurasi konten Anda, Anda dapat memastikan bahwa semua yang Anda kirim sudah habis.

• • Buat hubungan dengan pembuat konten lainnya. Jika Anda mengkurasi konten dan mendistribusikan apa yang telah Anda kurasi kepada audiens Anda dalam bentuk tautan eksternal ke situs pembuat konten, Anda memiliki kesempatan untuk menjalin hubungan dengan pembuat konten tersebut. Mereka akan berterima kasih karena Anda membagikan konten mereka, dan saat Anda membuat sesuatu, ada peluang lebih baik untuk membagikannya.

• • Lebih memahami audiens Anda. Semakin lama Anda menyusun konten, semakin jelas gambaran yang Anda dapatkan tentang apa yang diinginkan audiens Anda. Saat Anda lebih memahami audiens Anda, akan lebih mudah untuk memasarkan kepada mereka.

• • Membangun kesadaran merek. Saat Anda terus mengirimkan konten hebat kepada audiens Anda, mereka akan mulai mengaitkan merek Anda dengannya dan menganggap Anda sebagai pemimpin pemikiran. Ketika tiba waktunya bagi mereka untuk membeli, Anda akan menjadi top of mind.

• Diversifikasi konten Anda. Karena Anda tidak bertanggung jawab untuk membuat semua konten, Anda dapat memilih dari orang-orang yang menulis, dan menulis dengan baik, tentang berbagai domain.

Cara membuat konten

Pertama-tama, perlu diperhatikan bahwa mengkurasi konten tidak berarti hanya menemukan konten yang Anda sukai dan meletakkannya langsung di situs Anda (tentu saja, menghosting konten orang lain melalui lisensi atau sindikasi adalah pilihan ). Itu akan berada di suatu tempat pada spektrum tidak etis hingga ilegal (saya bukan pengacara, tapi saya pikir itu akan lebih dekat dengan yang terakhir ke yang pertama).
Kita akan membahas cara mendistribusikan konten yang dikurasi lebih lanjut dalam beberapa detik, tetapi pertama-tama, mari kita bicara tentang strategi.

Strategi kurasi konten Anda

Saat Anda memulai apa yang ingin Anda hindari adalah tema konten yang tidak fokus. Akan sulit untuk mempertahankan pemirsa jika Anda tidak konsisten dengan materi pokok konten Anda.
Jika saya menerima buletin terkurasi yang penuh dengan cerita tentang sains satu minggu, bisnis berikutnya, dan olahraga minggu berikutnya, saya akan berhenti berlangganan.
Audiens Anda harus tahu apa yang diharapkan. Ini akan memastikan mereka tetap terlibat, dan ini akan memudahkan Anda untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan dari audiens Anda, apakah itu berarti sekadar membangun daftar setia atau menghasilkan uang dengan iklan dan program afiliasi.

Menemukan Konten

Ini mungkin akan menjadi hal yang paling memakan waktu yang Anda lakukan sebagai kurator konten, dan Anda benar-benar dapat menyelami begitu Anda menetapkan strategi Anda. Anda tidak perlu saya memberi tahu Anda seberapa penuh konten internet, jadi menemukan konten terbaik bisa seperti mendulang emas.
Kabar baiknya adalah ada banyak strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengurangi waktu yang dihabiskan untuk mencari konten yang dapat dibagikan.

Kembangkan sumber masuk

Cara yang baik untuk memulai adalah dengan mengembangkan sumber masuk Anda. Jelas, ini harus mencakup situs web yang mencakup materi pelajaran yang Anda minati, tetapi jangan membatasi itu.
Lihat kurator dan buletin lain yang diambil dari berbagai sumber. Saat menggunakan kurator lain, pastikan Anda memiliki banyak pilihan karena Anda tidak ingin membuat ulang buletin orang lain.

Ikuti para pemimpin

Temukan pemimpin pemikiran di bidang yang Anda tulis dan ikuti mereka di media sosial. Mereka tidak harus menjadi pembuat konten sendiri.
Misalnya, jika Anda ingin membuat konten tentang kecerdasan buatan, Anda dapat mengikuti Andrew Ng di Twitter. Dia pernah menjadi kepala proyek AI Baidu serta Google Brain. Dia paling dikenal sebagai salah satu pendiri Coursera. Linimasanya penuh dengan potongan berguna yang menarik tentang subjek AI dan pembelajaran mesin.

Andrew Ng, salah satu pendiri Coursera. (Sumber: EdSurge)

Belajar membaca sekilas

Anda akan mengungkap banyak konten. Anda tidak dapat membaca semuanya. Namun, Anda bisa mendapatkan ide yang cukup bagus tentang apa yang akan menjadi bagian dari satu atau dua paragraf pertama dan kemudian membaca sisanya.
Ketakutan di sini adalah bahwa Anda akhirnya akan berbagi sesuatu yang ditulis dengan buruk. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu mengembangkan sumber masuk Anda. Saat Anda menyertakan konten dari orang-orang yang secara konsisten menulis konten yang kuat, akan lebih mudah untuk memercayai mereka. Setelah mengatakan bahwa Anda mungkin harus melakukan sedikit lebih dari sekadar membaca sekilas hal-hal yang sebenarnya Anda bagikan.

Mendistribusikan konten

Seperti yang terlihat saat ini, yang terbaik adalah mendistribusikan konten melalui beberapa saluran, tetapi Anda harus memiliki metode distribusi landasan.
Saya menemukan buletin sebagai metode utama distribusi konten. Alasan utamanya adalah konsistensi.
Jauh lebih mudah untuk konsisten dengan jadwal distribusi mingguan atau setengah mingguan daripada dengan media sosial. Audiens Anda akan datang untuk mengharapkan konten pada waktu tertentu dari Anda, dan karena itu, lebih terlibat.
Tentu saja, menggunakan buletin sebagai sarana distribusi utama Anda berarti Anda harus mengandalkan metode lain untuk membangun daftar email Anda—setidaknya pada awalnya.
Media sosial sangat bagus untuk ini. Fokus baru LinkedIn pada pembuatan konten sangat bagus untuk ini karena Anda dapat mendistribusikan ke jaringan yang ada dengan mudah . Twitter jelas bagus untuk ini juga.

Jadikan itu pribadi

Konten yang Anda kurasi tidak akan menjadi milik Anda, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menempelkannya. Dan, jika Anda hanya berbagi tautan tanpa komentar, Anda tidak akan benar-benar menciptakan hubungan dengan audiens Anda.
Memberikan komentar tentang apa yang Anda bagikan adalah kesempatan Anda untuk memperkuat merek Anda dan menempatkan putaran Anda sendiri pada apa yang Anda bagikan. Ini juga menempatkan apa yang Anda bagikan dalam lebih banyak konteks.
Katakanlah Anda memiliki buletin mingguan di mana Anda berbagi sepuluh lembar seminggu. Jika Anda hanya membagikan tautan, Anda sebenarnya membatasi konten yang dapat Anda bagikan karena akan dianggap bahwa semua yang Anda bagikan, Anda dukung, atau setidaknya menarik.
Namun, jika Anda mengomentari semua yang Anda bagikan, Anda dapat membagikan hal-hal yang tidak Anda setujui dan memberikan penjelasan tentang masalah Anda.
Jika Anda mengambil pendekatan ini, Anda tidak hanya akan membuat konten, Anda akan membuat konten Anda sendiri.

Konsistensi adalah kuncinya

Orang-orang memiliki rentang perhatian yang pendek, dan tidak ada kekurangan tempat bagi orang-orang untuk memuaskan rasa lapar mereka akan konten di internet. Ini berarti Anda harus selalu mengkurasi dan selalu berbagi.
Tetap pada jadwal Anda dan audiens Anda akan tetap setia.