Panduan mini untuk desain konten agar konten Anda efektif secara visual

Desain konten tidak berarti hanya menyusun konsep. Sebaliknya, ini tentang menemukan ekspresi terbaik untuk menanggapi suatu kebutuhan. Itu sebabnya strategi pemasaran konten membutuhkan langkah ini, yang melampaui copywriting.

“Desain konten bukan hanya teknik, itu cara berpikir. Perancang konten diharapkan untuk mempertanyakan segalanya, mengumpulkan data, dan membuat keputusan yang sesuai.”

Kami meminjam definisi desain konten ini dari Sarah Richards, yang, dengan tim ahli strategi konten pemenang penghargaannya, adalah penggagas pendekatan ini. Mari kita mulai dari definisinya untuk memahami pendekatan ini dan melihat cara kerjanya dalam praktik.

Posting ini akan mencoba menjelaskan efektivitas, operasi, dan perbedaannya dari copywriting.

Desain konten: apa itu dan mengapa itu berbeda dari copywriting

Pertama, desain konten mengidentifikasi kebutuhan pengguna untuk memberikan solusi terbaik dengan membuat set tekstual dan visual.

Tidak seperti copywriting, desain konten melampaui pertanyaan: “Bagaimana saya bisa mengekspresikan konsep ini?” Lebih tepatnya bertanya: “Konten apa yang dapat memuaskan pencarian dan kebutuhan pengguna?”

Dengan kata lain, desain konten berpikir lebih besar. Itu tidak berhenti pada menulis konten yang berguna dan fungsional, tetapi menemukan cara terbaik untuk menyajikannya untuk memenuhi harapan dan kebutuhan pengguna , baik melalui infografis, video, bagan, brosur, atau artikel.

Sumber: Semrush

Perancang konten harus memahami mekanisme di balik pencarian pengguna dan penyerapan informasi dan dengan demikian membuat konten yang memenuhi harapan audiens target. Faktanya, penggunalah yang harus menemukan konten yang kita buat dan bukan sebaliknya . Memang, prinsip desain konten adalah menciptakan konten yang tepat untuk memenuhi kebutuhan , beralih dari logika konten-push ke logika konten-tarik.

Pentingnya desain konten

Di dunia digital di mana semua orang ingin menonjol dan menonjol, desain konten adalah alat utama. Keberhasilan sebuah blog atau halaman web bukanlah masalah kuantitas konten tetapi kualitas dan kecerdasan. Orang tidak akan menemukan situs Anda karena orisinalitas desain Anda, tetapi karena konten Anda termasuk dalam kosakata dan skema kognitif mereka. Itulah mengapa desain konten berarti menganalisis cara berpikir pengguna dan memahami kebutuhan mereka . Mengumpulkan data ini, menafsirkannya, dan membangun konten yang memenuhi kebutuhan audiens adalah dasar dari desain konten dan, secara umum, strategi pemasaran konten yang efektif.

Cara kerja desain konten: 5 praktik terbaik untuk membuat konten yang efektif

1. Mempelajari mekanisme kognitif pengguna

Lakukan beberapa kegiatan awal sebelum membuat konten yang sebenarnya. Pertama, persis seperti dalam Pemasaran Email, analisis kebutuhan dan perilaku audiens target untuk menyusun strategi yang efektif.

Karena fokusnya adalah pada konten, pelajari juga mekanisme kognitif yang digunakan pengguna saat mencari informasi di halaman web . Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan serangkaian aspek awal sebelum memilih jenis konten:

• bagaimana cara pengguna membaca konten web?
• bagaimana dia mendekati konten?
• apa rentang perhatiannya?
• apa hambatan potensial untuk mendapatkan informasi?
• bagaimana cara kerja memori?

Sebuah studi oleh Nielsen (“Seberapa sedikit pengguna membaca?”), menunjukkan bahwa pengguna hanya membaca 20–28% halaman dan bahwa upaya kognitif yang diperlukan untuk mengasimilasi informasi meningkat sebesar 11% untuk setiap 100 kata yang ditambahkan .

Menyadari bagaimana pembelajaran dan perhatian pengguna bekerja adalah kunci untuk merancang konten — tidak peduli apakah ini tentang halaman web, artikel, infografis, dll. Mencari istilah yang paling efektif atau kalimat yang paling menarik adalah buang-buang waktu jika pengguna tidak akan bisa membacanya.

2. Menganalisis target

Tentukan audiens Anda dan analisis perilaku, preferensi, dan kebutuhan mereka untuk membuat konten yang efektif. Sebelum menulis kata konten apa pun, Anda harus menetapkan:

• sasaran Anda;
• apa yang dicari target dan apa yang diinginkannya dari Anda, yaitu kebutuhan yang dapat Anda tanggapi; dan
• bagaimana berkomunikasi dengan target sehingga dapat menerima informasi Anda secara efektif.

Jangan lupa bahwa konten Anda dimaksudkan untuk menjangkau audiens orang sungguhan, bukan untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian. Seperti yang telah kami jelaskan di posting ini, bahkan pembaruan Google memberi penghargaan kualitas . Tetap fokus pada audiens Anda dan pantau evolusi kebiasaan dan kebutuhan mereka—peringkat positif akan mengikuti.

3. Menentukan format yang efektif

Analisis Anda sebelumnya telah memungkinkan Anda untuk menetapkan target, bagaimana dan apa pencariannya, mekanisme akses kontennya, dan harapannya dari perusahaan Anda.

Dengan semua informasi ini, Anda dapat mulai memahami format konten mana yang paling sesuai dengan kebutuhan audiens Anda. Bahkan, dimungkinkan untuk menyajikan informasi di halaman web dengan cara yang berbeda dan dengan elemen yang berbeda, seperti hanya teks dan infografis. Karakteristik masing-masing sesuai dengan tujuan dan sasaran tertentu.

4. Menentukan jumlah informasi dan gaya yang akan digunakan

Selain memilih format yang tepat untuk audiens Anda, Anda juga perlu memahami,

• seberapa banyak dan informasi apa yang harus sesuai dengan konten Anda Hindari detail yang berlebihan yang mengalihkan perhatian pengguna dari informasi penting. Lakukan seleksi ini dengan mengikuti teknik piramida terbalik:

• jenis kosakata yang akan digunakan Memang, pertimbangkan praktik terbaik untuk memilih kata-kata umum yang dapat dipahami sebagian besar pengguna saat menulis konten. Kosakata yang mudah memungkinkan untuk membaca halaman lebih cepat dan memfasilitasi asimilasi informasi.
• menjaga gaya yang konsisten Ini mencerminkan identitas merek Anda dan jenis layanan/produk yang Anda tawarkan.

5. Atur informasi ke dalam struktur yang efektif

Sebagai seorang desainer konten, misi Anda adalah untuk selalu menjaga fokus pengguna pada halaman dan memfasilitasi asimilasi konsep-konsep kunci .

Setelah memilih gaya dan format, Anda perlu mengatur konten ke dalam struktur yang efektif:

• pilih judul yang jelas dan relevan Judul adalah hal pertama yang dilihat pengguna, sehingga harus mengandung konsep kunci dalam beberapa kata sederhana.
• gunakan subjudul dan daftar berpoin Elemen-elemen ini memecah teks, membuatnya lebih mudah dibaca, dan menyorot informasi penting.
• mengandalkan kekuatan komunikatif gambar Elemen grafis (apakah itu gambar, simbol, atau ikon) membantu meringankan dan membuat membaca tidak terlalu melelahkan dan lebih cepat.

Daftar periksa perancang konten

Sekarang setelah Anda membuat konten, Anda hanya perlu meninjaunya: apakah konten tersebut memenuhi kebutuhan pengguna? Apakah sudah jelas dan efektif? Apakah itu mematuhi praktik terbaik desain konten? Berikut adalah contoh pertanyaan penilaian diri:

• Apakah konten dalam kosakata target saya?
• Apakah dalam format yang paling efektif untuk jenis audiens saya?
• Apa yang diharapkan dan dicari pengguna dari merek saya?
• Apakah pilihan desain konten saya mencerminkan data yang dikumpulkan?

Jika Anda menjawab ya untuk semua pertanyaan, maka Anda dapat menekan tombol “Terbitkan” yang sudah lama ditunggu-tunggu!

Jika tidak, Anda perlu meninjau beberapa konsep dan meninjau proses pembuatan Anda.