Lima cara inventaris konten dapat membantu Anda mengaudit kualitas konten
Diterbitkan: 2022-11-23Dalam dunia pengawasan konten yang meningkat, bagaimana kita secara efektif mengelola portofolio konten kita?
Bahkan pada tingkat dasar, inventaris konten sangat bagus untuk memahami tantangan yang dihadapi situs Anda.
Dalam episode ini, Charlie Williams membagikan 5 cara menggunakan inventaris konten untuk meningkatkan kualitas konten situs Anda, termasuk:
- Memahami seberapa populer konten Anda
- Memeriksa apa yang telah diindeks Google dalam skala besar
- Menemukan bagian tersembunyi dengan kualitas buruk
- Mengaudit elemen SEO di halaman
- Memotong atribut halaman kunci
D: Terima kasih banyak telah bergabung dengan kami, Charlie. Senang bisa mengajakmu. Anda dapat menemukan Charlie di chop.io. Jadi Charlie, seberapa berharganya mengaudit konten Anda?
C: Saya pikir hari ini, itu lebih berharga dari sebelumnya. Kami berada dalam situasi sekarang, menjelang akhir tahun 2022, di mana kami memiliki banyak sekali pembaruan dari Google, sebagian besar didasarkan pada gagasan untuk menghasilkan hasil penelusuran berkualitas lebih baik melalui penggalian konten berkualitas lebih baik. Bahkan, beberapa di antaranya sengaja diberi nama seputar konten yang lebih baik. Pembaruan Ulasan Produk, pembaruan Konten Bermanfaat, misalnya. Jadi kami menemukan diri kami berada di pasar di mana kualitas konten semakin didorong oleh Google. Dan ada perdebatan tentang seberapa banyak hasilnya mencerminkan hal itu, tapi itu untuk podcast lain. Dalam situasi itu, dapat meninjau kualitas konten kami dan mulai membuat keputusan yang dapat ditindaklanjuti berdasarkan apa yang kami lihat di sekitar konten kami, menurut saya sangat berharga. Sangat mudah bagi kami untuk menarik rim data di sisi teknis situs web kami, di sisi tautan situs web kami, tetapi jauh lebih sulit untuk mengukur dan menempatkan beberapa data di sekitar konten kami. Dan itulah mengapa menurut saya melakukan inventarisasi bisa sangat membantu.
D: Jadi hari ini, Anda membagikan lima cara inventaris konten dapat membantu Anda mengaudit kualitas konten. Mulailah dengan nomor satu, pahami seberapa populer konten Anda.
1. Memahami seberapa populer konten Anda
C: Tentu saja. Jadi ide melakukan inventarisasi konten dapat mengambil berbagai bentuk. Biasanya, ini seperti spreadsheet, atau terkadang Anda dapat melakukannya di dalam alat. Tetapi Anda memiliki daftar semua halaman aktif di situs web Anda, dan Anda menarik banyak titik data berbeda di sekitarnya. Dan salah satu kuncinya adalah popularitas konten tersebut. Dan bagi saya, saya melakukannya dengan beberapa metrik, tetapi kami melihat berapa banyak lalu lintas organik yang diperoleh halaman dari sudut pandang pencarian. Namun juga, semua lalu lintas ke halaman tersebut dari setiap saluran seperti Tampilan Halaman dari Google Analytics, misalnya, atau jenis metrik yang serupa. Idenya adalah untuk memahami halaman mana yang benar-benar populer, mana yang disukai orang, dan mana yang tampaknya berkonversi. Ada berbagai cara kita bisa melihat-lihat itu. Tetapi idenya adalah memahami halaman mana yang benar-benar populer yang didorong oleh mesin pencari, dan juga mana yang benar-benar populer di kalangan audiens kita secara umum. Dan terkadang ada perbedaan di sana. Mungkin sebenarnya untuk beberapa halaman kami, orang tampaknya sangat menikmati navigasi atau menganggapnya sangat berguna. Tetapi mesin pencari tidak terlalu sering menampilkannya. Apakah itu karena mereka tersembunyi atau karena kita perlu mengoptimalkannya dengan lebih baik? Kami tidak menjelaskan tentang mereka dengan sangat baik, dengan hal-hal seperti tag judul, yang sebenarnya dalam pengalaman situs web kami, kami dengan jelas menavigasi ke sana. Itu baru satu contoh. Ada banyak cara untuk melakukannya. Tapi ini adalah latihan yang sangat membantu di awal meninjau kualitas konten Anda untuk dapat mengatakan bahwa halaman-halaman ini bekerja dengan sangat baik. Inilah yang tampaknya benar-benar didorong oleh mesin pencari. Dan inilah yang umumnya mendapatkan banyak minat atau melakukan sesuatu yang positif untuk kita dengan cara tertentu.
D: Jadi mencari tahu seberapa populer halaman Anda adalah kuncinya, tetapi halaman Anda tidak akan populer sama sekali jika tidak diindeks. Dan memeriksa apa yang telah dipilih Google untuk diindeks dalam skala besar dengan API inspeksi URL dan data file log adalah poin nomor dua Anda.
2. Memeriksa apa yang telah diindeks oleh Google dalam skala besar
C: Pasti. Sekarang, ini adalah sesuatu yang saya suka menarik sisi SEO yang lebih teknis ke dalam inventaris konten. Karena kecuali sebuah halaman telah dirayapi atau diindeks, halaman tersebut tidak dapat muncul di hasil pencarian. Jadi mungkin kami memiliki halaman ini dalam inventaris kami yang kami temukan tidak menarik bobotnya mungkin secara organik karena halaman tersebut tidak dirayapi atau diindeks dan tidak ditemukan dengan cara tertentu. Jadi melakukan inventarisasi ini membantu kami menemukan situasi tersebut. Berikut beberapa konten populer yang sebenarnya tidak dapat dilihat atau ditemukan oleh Google sehingga tidak dapat diindeks.
Atau situasi lain, inilah beberapa konten yang kami miliki di situs web kami yang dipilih Google untuk tidak diindeks. Dan kita tahu bahwa Google menjadi lebih bijaksana, haruskah kita katakan dengan sopan, lebih cerewet tentang apa yang mereka pilih untuk diindeks atau tidak. Nah, jika kita memiliki inventaris dari semua halaman di situs web kita, dan kita dapat melihat bahwa bagian ini tidak diindeks, itu adalah petunjuk besar bahwa itu mungkin tidak memenuhi standar yang diinginkan Google untuk kita capai. Jadi kami kemudian dapat mengambil tindakan atas hal itu dan memikirkan apa yang dapat kami lakukan untuk memperbaikinya. Halaman apa yang diberi peringkat seputar subjek ini? Apa yang mereka lakukan yang tidak kita lakukan? Dll Inti dari inventarisasi adalah mengarahkan kita untuk membuat keputusan yang dapat ditindaklanjuti tentang situs web kita dan kontennya karena kita memiliki beberapa poin data yang memandu kita untuk memikirkan hal-hal ini. Kalau tidak, kita bahkan mungkin tidak menyadarinya.
D: Mari lanjutkan ke nomor tiga, temukan bagian tersembunyi dengan kualitas buruk.
3. Menemukan bagian tersembunyi dengan kualitas buruk
C: Ya, ini sangat berhubungan dengan poin sebelumnya. Jadi kami memiliki daftar semua halaman kami, ikhtisar ini. Dan kita bisa mulai menemukan halaman yang tidak cukup bagus. Dan kami memiliki beberapa cara untuk melakukannya. Kami dapat menemukan halaman melalui pemeriksaan halaman yang tidak diindeks. Mengapa Google memilih untuk tidak mengindeksnya? Apakah mereka duplikat? Apakah mereka sesuatu yang telah mereka jelajahi, tetapi memutuskan untuk tidak mengindeks? Itu memberi kita petunjuk bahwa mereka tidak menyukainya karena suatu alasan. Apakah itu konten yang mungkin diindeks, tetapi Google tidak akan pernah menampilkannya di hasil pencarian? Itu tidak benar-benar ditargetkan untuk kata kunci atau mungkin tidak melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk menargetkan subjek kata kunci atau maksud di balik pencarian itu.
Atau mungkin hal lain, mungkin kita menemukan beberapa konten yang kualitasnya rendah karena jumlah kata yang sangat sedikit. Saya sering menambahkan jumlah kata saat menyusun inventaris sehingga saya dapat membandingkannya sebagai metrik lain dalam data saya. Atau mungkin terkadang saat Anda melakukan perayapan situs web, Anda dapat melihat keterbacaan sebagai skor. Jadi jika kita menempatkan semua hal yang berbeda ini di sana, kita dapat mulai melihat area situs web yang tidak cukup baik. Bahwa jika kita melihatnya dari perspektif netral, jika kita datang dari sudut pandang eksternal, itu tidak diindeks, atau Google tidak terlalu sering merayapinya atau sebenarnya diindeks tetapi tidak pernah ditampilkan di hasil pencarian atau metrik keterlibatan dari Google Analytics, waktu di halaman sangat sedikit dan kami memperkirakannya sedikit lebih tinggi, atau orang-orang menjauh darinya dengan cepat, atau mereka meninggalkan situs web saat ini tanpa berkonversi. Kami menyatukan semua poin data yang berbeda ini, dan ini memberi kami beberapa cara berbeda untuk menemukan konten yang perlu ditingkatkan atau mungkin dihentikan sepenuhnya dari situs web. Jika itu sebenarnya tidak dapat ditebus dengan cara tertentu.
D: Anda memberikan banyak cara untuk secara otomatis menentukan apakah suatu konten atau bagian konten berkualitas buruk atau tidak. Apakah perlu memeriksanya secara manual? Atau mungkinkah melakukannya secara otomatis sepenuhnya?
T: Menurut saya pemeriksaan manual sangat penting. Dan dalam kebanyakan kasus, adalah hal klasik untuk tidak pernah menghapus halaman tanpa memeriksanya secara manual. Pastikan ada sesuatu yang bagus di sana, atau ada alasan mengapa Anda melihat metrik yang buruk ini. Jadi ya, pemeriksaan manual itu penting. Saya belum menemukan apa pun yang memungkinkan Anda mengotomatiskan semuanya. Data mengarahkan Anda ke suatu arah dan Anda kemudian melihat halaman-halaman itu dan Anda dapat membuat keputusan. Misalnya, halaman ini tidak diindeks, karena sebenarnya halaman tersebut dibuat secara otomatis oleh CMS. Kami tidak menginginkannya, jadi mari cari cara untuk menghapusnya seluruhnya.
Atau kami melihat halaman yang tidak berjalan dengan baik karena mereka hanya memiliki sedikit informasi. Dan jika saya melihat peringkat apa untuk kata kunci tersebut, perlu lebih mendalam sehingga kami dapat meningkatkannya di sana.
Idenya adalah, terutama jika Anda berurusan dengan banyak halaman, Anda perlu memiliki beberapa petunjuk. Anda tidak bisa hanya memulai situs web dan mulai merayapi secara manual mencoba mencari tahu apa yang baik dan apa yang buruk. Kami memiliki daftar semua halaman kami dan kami memiliki poin data ini yang memberi kami petunjuk bahwa ada sesuatu yang mungkin kurang optimal. Dan kemudian memberitahu untuk memeriksanya dan membuat rencana tentang apa yang harus kita lakukan pada halaman tersebut.
D: Itu membawa kita ke nomor empat, mengaudit elemen SEO di halaman.
4. Mengaudit elemen SEO pada halaman
C: Sekarang ini adalah sesuatu yang ingin saya tambahkan sebagai lapisan tambahan saat saya menyusun inventaris. Apa yang akan saya lakukan adalah mendapatkan semua titik data yang baru saja kita bicarakan, saat saya merayapinya kembali, dan saya menggunakan laba-laba Screaming Frog SEO untuk ini, saya juga menarik berbagai titik data API. Tapi saya juga akan, pada titik ini, memasukkan tag judul, H1, jumlah kata, dan hal-hal seperti itu. Jadi yang bisa kita lakukan adalah, kita juga bisa meninjau SEO on-page. Jadi jika saya tahu bahwa saya memiliki bagian halaman ini, dan mereka menargetkan pilihan kata kunci ini, dan saya mungkin meletakkan kata kunci target sebagai kolom di spreadsheet saya, saya dapat dengan cepat melihat bahwa halaman ini tidak dioptimalkan untuk kata kunci . Dan ini untuk elemen SEO on-page klasik yang kita semua tahu dan sukai, seperti tag judul, H1, deskripsi meta, subjudul, dll. Ini adalah proses cepat lain yang dapat Anda lakukan untuk mengidentifikasi area situs web Anda yang dapat Anda lihat bahwa SEO di halaman Anda tidak maksimal di sini. Mari kita lakukan sesuatu tentang itu. Mari kita tingkatkan dan lihat apakah kita bisa menyatukan sesuatu yang sedikit lebih baik di sekitarnya.
D: Dan terakhir, nomor lima, mengorek atribut kunci halaman.
5. Menggores atribut halaman kunci
C: Ya, jadi ini yang saya lakukan dengan spider SEO ada alat lain. Saya sedang melakukan ekstraksi data, kami menggores elemen dari halaman. Misalnya, saya melakukan ini baru-baru ini dengan situs web e-niaga. Saya sedang melihat banyak pilihan halaman kategori atau halaman daftar produk (PRP). Dan sebagai bagian dari inventaris dan meninjau keberhasilan mereka, dan meninjau mana yang perlu ditingkatkan, saya juga menghapus beberapa elemen dari halaman yang tidak akan muncul secara normal di perayapan Anda. Saya menghapus jumlah produk yang ditampilkan masing-masing untuk melihat bahwa kami memiliki banyak PRP di sini yang hanya menampilkan satu atau dua produk. Itu akan sulit untuk menentukan peringkat karena itu bukan jawaban yang sangat komprehensif untuk seseorang yang berbelanja untuk jenis produk tertentu itu. Kami mungkin perlu memperluas jangkauan atau menggabungkan halaman tersebut menjadi satu.
Dalam situasi lain, Anda mungkin ingin menghapus jumlah komentar yang ditinggalkan orang di postingan blog sebagai tanda keterlibatan, sesuatu yang sejalan dengan itu. Bisa dibilang, ini semua posting blog kami, kami memiliki 150 posting blog, 50 di antaranya tidak mendapat komentar apa pun, dan sangat sedikit tampilan halaman. Jadi kami melihat bahwa orang tidak terlibat dengan materi pelajaran itu. Haruskah kita menghentikannya atau paling tidak, haruskah kita menghindari beberapa subjek tersebut untuk posting blog kita di masa mendatang?
Dunia tiram Anda ketika datang ke ini. Namun idenya adalah bahwa dalam situasi Anda ketika Anda mengumpulkan inventaris, mungkin ada sesuatu yang unik yang disesuaikan dengan apa yang Anda cari. Ada sesuatu yang berlaku untuk industri Anda atau situs web khusus Anda. Dan Anda perlu memasukkannya di sana. Menggunakan sesuatu seperti pengikisan ekstraksi data memungkinkan Anda menariknya dengan semua metrik lainnya, lalu menerapkannya saat membuat keputusan tentang apa yang berfungsi dan apa yang tidak.
Acar Pareto - Pemetaan Kata Kunci
D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha sedang?
C: Saya suka pertanyaan ini. Saya ingin sedikit sekolah tua untuk ini jika tidak apa-apa dengan Anda. Bagi saya, sesuatu yang saya lihat tidak dilakukan atau tidak dilakukan oleh banyak situs web secara efektif adalah pemetaan kata kunci. Dan kedengarannya sangat jelas tetapi ide dari prinsip dasar SEO ini adalah bahwa kami memiliki halaman tentang suatu subjek sehingga ketika seseorang mencari subjek itu, kami adalah jawaban yang relevan. Dan apa yang saya lihat dilakukan oleh banyak situs web adalah mereka memiliki kata kunci dalam jumlah besar, tetapi mereka tidak benar-benar menggabungkannya. Mereka memiliki penelitian kata kunci mereka di satu sisi, dan mereka memiliki diagram situs mereka atau tata letak struktur di sisi lain tetapi mereka belum benar-benar melalui proses, berikut adalah bagian dari situs web yang akan untuk setiap kata kunci, mengawinkan kedua elemen tersebut bersama-sama.
Pemetaan kata kunci berjalan, inilah bagian kami tentang ini, inilah bagian kami tentang ini, ini, dan ini, dan memastikan bahwa masing-masing halaman arahan tersebut sebenarnya adalah jenis konten yang tepat untuk kata kunci tersebut. Jadi jika seseorang berbelanja untuk sesuatu, Anda memiliki PLP atau halaman produk yang tersedia. Jika seseorang mencari bantuan tentang suatu subjek, Anda memiliki posting blog, panduan, atau halaman cara tentang subjek tersebut yang menggabungkan maksud kata kunci dengan konten Anda.
Jadi bagi saya, pemetaan kata kunci adalah kemenangan nyata yang dapat dilakukan oleh banyak situs web dan jika Anda memulai situs web baru, ini adalah salah satu hal paling mendasar yang dapat Anda lakukan tetapi juga salah satu yang paling efektif. Anda memerlukan halaman arahan untuk topik target Anda. Gunakan ini untuk memastikan Anda memilikinya. Itu adalah jenis struktur fundamental di mana segala sesuatu dibangun. Dan kemudian semua pekerjaan teknis atau pekerjaan pembuatan tautan akan kami bangun di atas fondasi tersebut dan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi. Tentu saja, tetapi Anda harus memulai dengan konten yang bagus, kata kunci yang bagus, dan struktur yang bagus semuanya saling terkait.
D: Mari kita ajukan pertanyaan otomatis atau manual untuk yang ini juga. Apakah ini sesuatu yang hanya dapat dilakukan dengan baik secara manual? Atau apakah ada sistem atau perangkat lunak yang ingin Anda rekomendasikan?
T: Ada beberapa alat yang sangat bagus di luar sana untuk melakukan berbagai elemen ini. Saya menemukan, misalnya, ada banyak alat hebat untuk menemukan kata kunci. Anda dapat menggunakan segala macam mulai dari alat penelitian kata kunci individual, hingga hal-hal yang mengikis, sesuatu seperti Juga Ditanyakan yang terlihat di Juga Ajukan pertanyaan. Anda punya semua hal ini di sana. Anda memiliki beberapa database kata kunci besar, seperti Ahref, Sistrix, SEMrush, dan sebagainya, mereka melakukan pekerjaan luar biasa di sisi itu. Dan Anda juga memiliki beberapa hal bagus untuk melakukan struktur. Tetapi ketika datang ke pemetaan hal-hal itu bersama-sama, saya pikir Anda tidak dapat benar-benar mengalahkan proses manual untuk melakukan kata kunci inti yang Anda miliki, perjalanan pengguna yang vital itu. Dan saya menemukan bahwa jika saya melakukan ini dengan klien, jika saya bisa, saya suka berada di ruangan dengan papan tulis atau dengan banyak catatan tempel dan benar-benar berkata, "Inilah perjalanan inti Anda mencoba menargetkan yang dilakukan orang. Kata kunci apa yang mereka telusuri untuk setiap tahapan dalam perjalanan tersebut? Laman landas apa yang kami miliki untuk setiap tahapan perjalanan tersebut yang dapat digabungkan sehingga Anda memiliki tiga sudut yang berbeda, Anda memiliki perjalanan pengguna, Anda menargetkan kata kunci, dan ada halaman, situs Anda sendiri, dan kemudian Anda mencoba menggabungkannya dan memiliki diagram dari semua perjalanan utama ini, yang dicari orang di setiap tahap , dan bagaimana kami mendapatkan konten yang brilian untuk masing-masing konten di antaranya.
Satu hal yang saya lihat baru-baru ini adalah teman saya, Chris Green, yang baru saja melakukan postingan blog minggu lalu di mana dia membagikan template pemetaan kata kuncinya. Ini adalah spreadsheet yang hanya berfungsi di Google Sheets. Jadi ada beberapa template di luar sana untuk Anda gunakan tetapi Anda masih memasukkan elemen yang berbeda secara manual.
D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Charlie di chop.io. Charlie, terima kasih banyak telah hadir di podcast SEO Dalam Pencarian.
C: Terima kasih.
D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.