5 Alasan Baik Mengapa Penulis Harus Menganggap Dirinya Sendiri sebagai Pemasar Konten

Mungkin Anda seorang jurnalis berdasarkan perdagangan, bermimpi bekerja di kota besar dan ramai seperti Seattle atau kota perguruan tinggi yang nyaman seperti Athena, Georgia.

Mungkin Anda adalah seorang copywriter yang tangguh, telah memotong gigi Anda pada kampanye tanggapan langsung melalui surat siput, tetapi Anda sedang mencari tantangan yang bergerak lebih cepat.

Atau mungkin Anda seperti saya: seorang lulusan Sastra Inggris dari Midwest yang menginginkan kehidupan lebih dari pada hari menunggu meja dan malam mengerjakan puisi yang tidak akan dibaca siapa pun.

Apa pun kategori yang Anda ikuti (atau mungkin Anda menentang semua kategori), Anda tahu bahwa Anda adalah seorang penulis karena Anda suka menulis. Anda suka memikirkan tentang menulis. Anda senang orang membaca tulisan Anda…

Dan, yang lebih penting, Anda ingin dibayar untuk menulis.

Kabar buruknya adalah Anda tidak akan menemukan "penulis" dalam daftar karier yang tumbuh paling cepat. Kabar baiknya adalah, saya pikir itu akan segera berubah.

Mengapa? Sederhana: pemasaran konten yang berkembang pesat dan kuat.

Karena booming pemasaran konten, kita sekarang hidup di era penulis online.

Siapa sebenarnya penulis online? Dia terlihat seperti apa?

Dia adalah orang yang memiliki:

• Pemahaman SEO rata-rata
• Pemahaman rata-rata tentang kegunaan
• Pemahaman media sosial di atas rata-rata
• Pemahaman yang luar biasa tentang copywriting
• Pemahaman mendongeng di atas rata-rata
• Keterampilan penelitian rata-rata
• Apresiasi kafein rata-rata
• Di atas rata-rata etos kerja agresif

Anda dapat mengukir karir yang cukup memuaskan sebagai penulis web jika Anda memiliki semua keterampilan ini. Jika Anda melakukannya, selamat. Namun, saya ingin mendorong Anda untuk tidak berhenti di situ.

Imbalan berkembang menjadi pemasar konten

Saya ingin Anda melangkah lebih jauh dan mengubah diri Anda menjadi pemasar konten. Pemasar konten adalah orang yang memiliki:

• Pemahaman yang luar biasa tentang strategi konten
• Pemahaman SEO di atas rata-rata
• Pemahaman media sosial di atas rata-rata
• Pemahaman rata-rata tentang aset langganan
• Keterampilan penelitian rata-rata
• Pemahaman rata-rata tentang keterampilan konversi

Seperti yang Anda lihat, ada beberapa tumpang tindih antara kedua daftar tersebut.

Jika Anda sudah memiliki semua kualitas penulis web, itu berarti Anda berada di depan kurva. Anda hanya perlu mempelajari beberapa disiplin ilmu lainnya, dan Anda akan segera menjadi pemasar konten yang berpengalaman.

Beberapa dari Anda mungkin harus sedikit lebih jauh untuk bepergian: Anda belum memiliki semua rangkaian keahlian ini. Tapi jangan khawatir. Kita semua mulai dari suatu tempat.

Kabar baiknya adalah jika Anda terus maju, berjuang, belajar, dan berlatih, Anda akan membangun otoritas alami yang menjadikan Anda pemasar konten yang banyak diminati.

Tetapi tidak peduli seberapa jauh Anda harus bepergian, sedikit dorongan tidak ada salahnya. Selain itu bagi mereka yang memiliki jalan yang lebih panjang untuk berpergian, dorongan membuat perjalanan menjadi lebih menyenangkan.

Itulah mengapa saya ingin membagikan lima alasan yang akan mendorong Anda untuk menganggap diri Anda sebagai pemasar konten.

1. Permintaan pembuat konten masih terus meningkat

Apa yang mendorong permintaan ini? Menurut pembaruan akhir 2015 untuk laporan Forrester yang diterbitkan sebelumnya, penelitian menunjukkan konsumen menuntut lebih banyak konten (jika itu bagus):

“Pemasar yang membuat konten dan cerita berharga yang menarik pemirsa… membangun hubungan yang berharga dengan pelanggan dan menghasilkan hasil bisnis yang positif.”

Di era digital ini, konsumen mengendalikan proses pembelian dan menginginkan informasi sebelum mereka mengambil keputusan. Perusahaan mana pun yang hanya mengandalkan taktik periklanan tradisional kemungkinan akan kesulitan.

Menurut laporan penelitian Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - Amerika Utara, 76 persen perusahaan B2B mengatakan mereka akan meningkatkan pembuatan konten (slide 14). Dan untuk mengakomodasi kenaikan ini, 51 persen perusahaan mengatakan akan menaikkan anggarannya (slide 26).

Akibatnya, bisnis akan membutuhkan lebih banyak penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

2. Pemblokiran iklan akan meningkatkan anggaran pemasaran konten

Akhir tahun lalu, aplikasi nomor satu yang paling banyak diunduh adalah untuk pemblokiran iklan.

Adopsi yang cepat dari perangkat lunak pemblokir iklan telah menyebabkan penerbit lepas kendali. Menurut studi Adobe dan PageFair yang sering dikutip, perangkat lunak pemblokiran iklan diperkirakan membebani penerbit $ 22 miliar dalam pendapatan selama 2015.

Itu uang yang banyak.

Tapi pertumpahan darah untuk media independen mungkin melebih-lebihkan kasus ini. Kemungkinan besar, penerbit akan mengganti persneling dan mengadopsi strategi pemasaran konten daripada strategi periklanan tradisional, dengan fokus khusus pada distribusi konten.

Akibatnya, bisnis akan membutuhkan lebih banyak penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

3. Lebih banyak perusahaan akan berinvestasi dalam distribusi konten

Seperti yang dinyatakan Contently dalam laporan Status Pemasaran Konten 2016 mereka, 70 persen pemasar konten menghabiskan kurang dari $ 1.000 untuk distribusi konten.

Persentase tersebut diperkirakan akan berubah setelah perusahaan menyadari bahwa pemasar konten yang paling sukses membelanjakan sebagian besar anggaran mereka untuk distribusi konten (seperti konten bersponsor) daripada rekan mereka yang kurang berhasil.

Akibatnya, bisnis akan membutuhkan lebih banyak penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

4. Lebih banyak anggaran SEO akan beralih ke pengoptimalan konten untuk penemuan dan konversi

Dalam lima tahun terakhir, Google secara agresif berfokus untuk memberi penghargaan pada konten berkualitas tinggi. Produk sampingan dari fokus intens ini adalah kami tidak lagi menganggap SEO sebagai praktik mandiri.

Sebaliknya, pertimbangkan frasa Sean Jackson "OC / DC" (Mengoptimalkan Konten untuk Penemuan dan Konversi). OC / DC merangkum gagasan untuk memperkuat jangkauan keseluruhan dan hasil pembuatan konten.

Ya, konten yang bagus dapat menghasilkan lalu lintas dari Google, dan itu penting. Tetapi strategi yang lebih holistik menarik lalu lintas dari berbagai sumber - media sosial, blog terkait, distribusi konten (lihat bagian 3), dan sebagainya.

Mengoptimalkan konten untuk penemuan dan konversi memerlukan penulis untuk berpikir seperti pemasar konten - orang yang, seperti yang saya sebutkan di atas, memiliki pengalaman dengan media sosial, aset langganan, penerbitan ulang, dan copywriting konversi.

Akibatnya, bisnis akan membutuhkan lebih banyak penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

5. Lebih banyak situs sosial menjadi platform penerbitan

Pertama adalah Medium, situs sosial yang memberi orang ruang tak terbatas untuk menulis (meskipun itu bukan konten asli). Kemudian LinkedIn membuka platform penerbitannya untuk semua orang.

Sejak itu, Facebook merilis Artikel Instan, yang memungkinkan penerbit berbagi konten langsung di dalam aplikasi Facebook - tahun lalu ke sekelompok merek tertentu. Mereka dijadwalkan untuk segera membukanya untuk semua orang, bahkan untuk nenek Anda.

Dan tweet yang lebih panjang mungkin akan segera hadir di Twitter.

Meskipun platform sosial dapat mendorong sindikasi konten, ada juga peluang untuk menyesuaikan konten untuk audiens di platform tertentu. BuzzFeed adalah salah satu pelopor tersebut.

Akibatnya, bisnis akan membutuhkan lebih banyak penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

Hindari bagi hasil digital

Saya harus menunjukkan, calon pemasar konten, bahwa jika Anda mengatur strategi pemasaran konten dengan benar, itu tidak melanggar saran lama kami untuk tidak membangun secara berlebihan di tanah orang lain.

Daripada membangun kerajaan mini di platform lain, fokuslah untuk membuat artikel definitif di situs Anda sendiri. Setelah itu ada, gunakan platform sosial untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke Anda.

Anda akan mengoptimalkan konten media sosial terkait untuk setiap platform tertentu tempat Anda mempublikasikan, tetapi semua jalan mengarah kembali ke Anda dan konten otoritatif asli Anda.

Siapa yang mempekerjakan pemasar konten?

Lima alasan ini menunjukkan bahwa permintaan konten akan terus meningkat. Tapi siapa sebenarnya yang mempekerjakan pemasar konten? Berikut beberapa tempat:

• Penerbit membuka agensi mereka sendiri untuk memenuhi permintaan konten bersponsor. Agensi tersebut membutuhkan penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.
• Merek menyerang podcast. Podcast yang bagus membutuhkan skrip yang bagus. Siapa yang akan menulis skrip itu? Penulis dengan bakat pemasaran konten.
• Sektor usaha kecil terus berkembang. Dan semakin banyak pengusaha ini akan menyadari kebutuhan akan penulis dengan bakat untuk pemasaran konten.

Dan tentu saja, Copyblogger memiliki program sertifikasi yang menemukan, melatih, dan mempromosikan pemasar konten yang berkualifikasi tinggi.