Daftar Periksa Pemasaran Konten 10 Langkah

Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran konten telah menjadi pendekatan pemasaran yang seharusnya dilakukan oleh semua anak keren.

Coca-Cola melakukannya, IKEA melakukannya, Copyblogger telah melakukannya dan membicarakannya selama lebih dari 10 tahun sekarang. Jadi ini tidak perlu dipikirkan lagi, bukan?

Kecuali, uhhhh, sebenarnya apa itu?

Bahkan saat "potongan pemikiran" menumpuk, istilah pemasaran konten tetap kabur.

Jadi inilah definisi saya. Menurut saya, pemasaran konten berkomunikasi dengan calon pelanggan dengan cara yang:

• Penonton benar-benar senang memperhatikan, dan itu
• Tunjukkan kepada audiens bahwa Anda akan menjadi orang yang baik untuk berbisnis.

Menggabungkan dua faktor "sederhana" itu bisa sedikit sulit untuk dilakukan.

Jadi hari ini, saya menawarkan daftar periksa untuk memastikan Anda membangun pemasaran konten di atas fondasi yang benar.

Sama seperti nutrisi, pengasuhan anak, dan aturan pemukul yang ditentukan, ada aliran pemikiran yang berbeda tentang beberapa di antaranya.

Tapi ini adalah daftar penting saya bagi Anda untuk membangun program pemasaran konten yang solid. Centang ini, dan - berdasarkan pengalaman saya dalam bisnis saya sendiri dan siswa saya - Anda akan memiliki kerangka kerja yang tepat untuk membuat program yang sukses.

1. Jangan membangun di atas tanah kontrakan

Sebelum Anda membuat satu konten, pikirkan di mana konten itu akan berada dan bagaimana penonton akan sampai ke sana.

Pemasaran konten yang efektif membutuhkan kerja keras. Anda akan membutuhkan energi, pemikiran, dan waktu untuk membuat konten yang bagus - baik Anda membuatnya sendiri atau menggunakan penulis profesional yang cakap.

Hampir semua konten yang Anda buat harus berada di domain yang Anda kontrol, menggunakan platform yang dapat Anda lakukan sesuka Anda.

Itu berarti Anda tidak menerbitkan sebagian besar konten kreatif asli Anda di LinkedIn atau Medium. (Anda masih bisa mendapatkan manfaat luar biasa dari platform tersebut dengan mensindikasikan konten Anda di sana setelah Anda menerbitkan di situs Anda sendiri.)

Dan Anda tidak memublikasikan di solusi "situs web dalam 20 menit" yang memaksa Anda untuk menggunakan domain orang lain.

Jika domain Anda bukan www.YourWebsiteName.com , Anda tidak memiliki platform Anda.

Jika Anda tidak dapat mempublikasikan sesuka Anda, dengan kata-kata, pesan penjualan, dan gambar yang Anda sukai, Anda tidak memiliki platform Anda.

Sekitar 99 kali dari 100, WordPress yang dihosting sendiri adalah solusi yang tepat di sini.

Saya tidak hanya mengatakan itu karena sejarah panjang kami yang membanggakan dengan StudioPress (meskipun ini adalah kerangka kerja yang luar biasa). Saya mengatakannya karena WordPress itu fleksibel, kuat, mudah untuk menemukan pengembang yang sangat baik, dan itu membuat hidup Anda sangat mudah sebagai penerbit konten.

Anda benar-benar dapat menggunakan situs sosial seperti Facebook dan LinkedIn untuk memelihara hubungan pelanggan dan menyebarkan berita tentang konten yang Anda buat. Mereka dapat bekerja dengan baik untuk kedua tujuan tersebut. Tetapi jangan membangun seluruh bisnis Anda di sana - ini adalah kesalahan berbahaya yang dapat mengakibatkan Anda kehilangan waktu berjam-jam (atau bertahun-tahun).

2. Buat landasan Anda

Untuk membuat platform pemasaran konten (bukan hanya menulis tentang banyak hal yang menurut Anda menarik), Anda perlu memahami landasan Anda.

Landasan platform Anda berasal dari minat dan keterlibatan audiens Anda. Jika Anda baru memulai, Anda bisa mulai dengan minat dan minat Anda , kemudian mengamati dan beradaptasi dari sana.

Jika situs Anda masih baru, mulailah dengan sekitar 10 pos yang benar-benar menyampaikan keyakinan dan nilai dasar Anda tentang topik Anda. Pikirkan tentang apa yang Anda ingin setiap pembaca situs Anda ketahui.

Jika Anda telah menulis untuk beberapa waktu tetapi situs Anda kurang fokus, lihat materi Anda yang paling populer dan tarik hal-hal terbaik Anda ke dalam serangkaian halaman arahan konten yang terfokus dengan baik.

Halaman yang sangat berguna ini adalah tempat yang tepat untuk memfokuskan pekerjaan copywriting SEO Anda, karena pembaca menyukainya dan secara alami cenderung menarik tautan dan berbagi di media sosial.

3. Buatlah konten Anda layak dibaca

Yang ini rumit.

Saya telah melihat pemasar meyakinkan saya bahwa konten mereka "berkualitas tinggi" karena berisi sejumlah kata, karena mereka tidak menggunakan perangkat lunak pemintal artikel untuk menulisnya, atau bahkan karena mereka benar-benar mengetahui sesuatu tentang topik mereka.

Ada banyak konten yang buruk dan tidak dapat dibaca yang memenuhi ketiga standar tersebut.

Jika Anda tidak mendapatkan suka dan berbagi, jika Google tiba-tiba membenci Anda, atau jika lalu lintas Anda cenderung memantul seperti superball, Anda harus melihat dengan cermat kemungkinan konten Anda tidak sebaik yang seharusnya. .

Bagaimana Anda bisa tahu apakah konten Anda layak dibaca?

Konten layak dibaca jika orang membacanya.

Anda tidak memutuskan. Pembaca memutuskan .

Itu berarti Anda melihat apa yang mendapat lalu lintas paling banyak, tautan terbanyak, saham sosial paling banyak, dan ya, keterlibatan paling banyak.

Konten yang layak dibaca biasanya berbagi elemen berikut:

• Itu muncul di bawah judul yang menarik dan menarik penonton, dan
• Ini benar-benar berguna, dengan fokus pada masalah yang benar-benar menjadi perhatian pembaca, dan
• Ini diformat untuk menarik perhatian, dan
• Setidaknya cukup menghibur.

Tinggalkan salah satu dari itu dan Anda akan menemukan bahwa pemasaran konten sangat sulit.

Jika, setelah melihat dengan seksama, Anda menyadari bahwa konten Anda payah, tidak semuanya hilang. Bermitra (sekarang) dengan penulis yang hebat dalam membuat konten hebat, tetapi berjuang dengan beberapa elemen bisnis yang benar-benar Anda kuasai.

Ngomong-ngomong, jika Anda mencari makhluk ajaib seperti itu, kami punya rekomendasi untuk Anda di laman Pemasar Konten Tersertifikasi kami. Masing-masing penulis tersebut telah diperiksa dengan cermat oleh anggota tim editorial kami untuk suara menulis yang kuat dan keterampilan pemasaran yang tajam.

Tidak ada akhir yang berjalan di sekitar langkah ini.

Anda bisa membuat konten yang layak dibaca (atau ditonton, atau didengarkan, jika Anda melakukan multimedia) atau tidak. Siapa pun yang memberi tahu Anda sebaliknya memperlambat Anda dan akan membawa Anda pada kegagalan.

4. Berikan konten Anda lingkungan yang aman

Meretas situs Anda tidak menyenangkan, dan itu terjadi… terlalu sering.

Tetapi ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk melindungi diri sendiri. Pastikan host web Anda menangani keamanan dengan serius. Selalu perbarui perangkat lunak situs Anda (WordPress atau alat lain apa pun yang mungkin Anda gunakan, termasuk tema dan semua plugin).

Saya secara konsisten terkesan dengan layanan bernama Sucuri yang memantau situs Anda 24/7 dan memberi tahu Anda secara instan jika mereka menemukan malware. (Mereka bahkan dapat membersihkannya untuk Anda jika itu terjadi.) Saya telah menggunakannya di berbagai proyek selama bertahun-tahun, dan saya adalah penggemar berat.

5. Jangan memberikan konten Anda yang bagus apartemen yang jelek

Ketika saya pertama kali bertemu suami saya, apartemennya sangat buruk sehingga saya hampir berbalik dan lari. Saya masih mengalami mimpi buruk tentang karpet itu.

Jangan biarkan situs Anda melakukan hal yang sama kepada audiens Anda yang luar biasa.

Kata-kata Anda mungkin cerdas dan seksi, tetapi jika Anda menempatkannya dalam desain yang jelek, amatir, atau berantakan, pembaca Anda tidak akan kembali untuk kencan kedua.

Tema WordPress premium yang tepat dapat memberi Anda desain yang cantik dan terlihat profesional dengan harga yang sangat menarik, dan juga memiliki manfaat lain, termasuk peningkatan keamanan dan kode yang tidak menghalangi peringkat SEO Anda.

6. Buat konten yang menarik audiens yang lebih luas

Konten "landasan" Anda akan membantu Anda mulai membangun hubungan yang kuat dengan orang-orang yang pada akhirnya dapat menjadi pelanggan Anda.

Sekarang Anda harus menemukan pembaca untuk konten itu ... yang berarti Anda akan membuat konten yang dirancang khusus untuk menarik dan memperluas audiens Anda.

Di sinilah Anda menerapkan semua keterampilan menulis judul. Konten yang menarik perhatian juga cenderung memiliki sudut pandang yang kuat dan terdefinisi dengan baik.

Sedikit kontroversi bisa bagus untuk menarik pembaca baru, selama Anda tidak terjebak dalam mencari perhatian untuk kepentingannya sendiri.

Anda akan tetap mengandalkan faktor-faktor yang membuat konten Anda layak dibaca - buatlah bermanfaat, buatlah menarik, buatlah dapat dibaca, dan taruhlah headline yang mematikan di atasnya.

Satu atau dua daftar bernomor juga tidak akan membunuh Anda.

7. Buat daftar email lebih cepat daripada nanti

Konten di situs publik (seperti blog) sangat bagus untuk menarik perhatian. Namun untuk memperdalam hubungan, email masih mengguncang.

Saya sangat menyukai email autoresponder sebagai cara untuk menggunakan konten terbaik Anda untuk membangun hubungan prospek dan menciptakan lingkungan kepercayaan.

Email menyentuh pembaca dengan cara yang lebih intim, dan cenderung lebih menarik perhatian mereka. Jika Anda ingin pembaca melakukan tindakan tertentu, kirimi mereka email.

8. Buat konten di panggung yang lebih besar

Jika Anda merasa nyaman dengan item 1–7, Anda siap untuk mulai mencari panggung yang lebih besar untuk dimainkan.

Di sinilah postingan tamu masuk Jika Anda memiliki kemampuan untuk menulis konten yang layak dibaca, dan Anda memiliki konten landasan yang kokoh di situs Anda sendiri, Anda siap untuk prime time.

Posting tamu menempatkan Anda di depan audiens yang lebih besar (atau terkadang, hanya audiens baru ). Anda juga dapat melakukan wawancara, teleseminar, webinar, panggilan tanya jawab, atau aktivitas lain yang menempatkan Anda di depan lebih banyak orang.

Ingatlah untuk selalu mengarahkan pembaca baru Anda kembali ke konten berkualitas tinggi yang dibangun di situs yang Anda kontrol - apakah itu blog atau daftar email Anda. Blogger tamu paling cerdas membuat halaman arahan hanya untuk audiens baru ini, untuk memberikan pengalaman pertama yang luar biasa kepada pembaca baru dengan situs mereka.

9. Jangan pergi terlalu lama tanpa membuat penawaran

Jika Anda adalah pemasaran konten, Anda tidak bisa melupakan bagian pemasaran.

Jika konten Anda mendukung bisnis, pastikan audiens Anda tahu persis apa bisnis itu.

Halaman arahan yang dibuat dengan baik akan menjelaskan produk atau layanan Anda kepada audiens Anda dengan cara yang membuatnya mudah untuk membeli. Mereka memfokuskan perhatian prospek Anda sehingga dia tidak melewatkan situs Anda untuk memeriksa semua barang. Dan mereka menjaga "penjualan" di zona yang ditentukan sendiri, jauh dari konten utama Anda. Anda tidak perlu takut menjual, tetapi Anda juga tidak perlu menjadi penjual mobil bekas.

Apa pun tawaran Anda, pastikan itu adalah sesuatu yang benar-benar diinginkan audiens Anda (bukan hanya apa yang menurut Anda keren) dan bahwa Anda telah menyampaikan ajakan bertindak yang jelas dan sederhana.

10. Pergi ke media sosial… setelah Anda memiliki sesuatu untuk dibicarakan

Perhatikan seberapa banyak nasihat “bagaimana menjual sesuatu di internet” dimulai dengan mendapatkan jutaan pengikut Twitter atau suka di Facebook?

Itulah jenis jalan pintas palsu yang akan membunuh kemajuan Anda.

Audiens media sosial akan mulai menyebarkan Injil tentang Anda segera setelah Anda memberi mereka sesuatu yang berharga untuk dibicarakan .

Jangan mencoba terburu-buru ke Langkah 10 dari daftar periksa ketika Langkah 3 masih menimbulkan masalah bagi Anda. Sama seperti membangun fondasi rumah yang indah, jika Anda melakukan langkah-langkahnya secara berurutan, Anda akan memiliki sesuatu yang kokoh yang akan melayani Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

Sumber daya baru untuk menyederhanakan tugas pemasaran konten Anda

Jika Anda menyukai pedoman dan praktik terbaik, Anda mungkin menyukai sesuatu yang baru yang sedang kami masak. Kami menyiapkan sumber daya yang kecil tapi kuat untuk membantu Anda mengklik Publikasikan dengan percaya diri.

Ini adalah kerangka kerja yang memungkinkan Anda memeriksa elemen terpenting dari konten yang bagus, sehingga Anda tahu bahwa Anda menghasilkan karya terbaik. Karena meskipun kita tahu apa yang harus dilakukan, kita harus ingat untuk melakukannya … setiap saat.