Mengapa Pemasaran Konten Harus Mengutamakan Kualitas Daripada Kuantitas?

Dalam pemasaran konten, perdebatan setua waktu terus berlanjut hingga hari ini: kuantitas vs. kualitas .

Memang benar bahwa mengeluarkan konten sering menjadi strategi hebat untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian Google. Lebih banyak konten memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas, antara lain. Namun, pemasar modern lebih fokus pada kualitas daripada kuantitas karena berbagai alasan.

Jadi, inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang mengapa pemasaran konten harus menekankan kualitas daripada kuantitas.

Saturasi Konten

Satu hal yang disadari oleh banyak pemasar dan pemilik bisnis adalah kejenuhan konten. Ada begitu banyak konten saat ini sehingga konsumen sering dibanjiri informasi . Mereka tidak punya cukup waktu, perhatian, atau energi untuk menghabiskan semua konten yang mereka lihat online (dan offline).

Inilah sebabnya mengapa banyak orang terbiasa mengabaikan iklan dan materi pemasaran berbeda yang mereka lihat setiap hari. Selain itu, media sosial semakin mengkondisikan orang untuk menghabiskan lebih sedikit waktu menganalisis apakah suatu konten tertentu adalah sesuatu yang mereka minati. Jika tidak, satu gulungan memungkinkan pengguna untuk membuka konten berikutnya, dan seterusnya.

Artinya bagi merek adalah meningkatnya persaingan untuk mendapatkan perhatian konsumen. Semua orang ingin menonjol dan menarik target demografis mereka, yang menjadi semakin sulit dengan begitu banyak konten yang diproduksi tanpa henti. Jelas, ini mengarah pada lebih banyak kejenuhan.

Dengan mengingat semua ini, pertanyaan tentang apa yang harus diprioritaskan tampaknya semakin membingungkan. Di satu sisi, lebih banyak konten berarti lebih banyak peluang bagi pelanggan potensial untuk melihatnya. Namun, di sisi lain, kualitas yang lebih baik berarti konten tersebut akan memiliki peluang lebih besar untuk tampil menonjol dan diperhatikan.

Elemen Penulisan Konten

Untuk lebih memahami bagaimana kuantitas dan kualitas bermanfaat dengan caranya masing-masing, penting untuk membahas aspek-aspek tertentu dari konten itu sendiri:

Target Audiens

Audiens target Anda memainkan peran penting dalam membantu Anda memutuskan jenis konten apa yang ingin Anda buat.

Ketika Anda menghasilkan banyak konten, Anda membidik pembaca sebanyak mungkin, seringkali mengarah ke konten yang bersifat umum.

Saat Anda memproduksi konten yang berfokus pada kualitas, Anda menargetkan audiens yang lebih spesifik. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan konten Anda untuk menarik audiens tertentu dan harapan mereka.

Keandalan dan Kepercayaan

Karena produksi konten dalam jumlah besar biasanya dilakukan dengan cepat, nilai konten seringkali berakhir di bawah standar. Anda juga berisiko menyebarkan informasi yang salah karena kurangnya penelitian yang tepat tentang materi pelajaran. Ini pada akhirnya membuat audiens Anda tidak mempercayai Anda dan menganggap Anda sebagai sumber informasi yang tidak dapat diandalkan.

Reputasi Merek

Setelah Anda dianggap sebagai sumber informasi yang tidak dapat diandalkan, itu dapat merusak reputasi Anda. Jika Anda memutuskan untuk fokus pada kuantitas sejak awal dan membuat konten berkualitas rendah, citra dan branding Anda akan rusak. Sangat sulit untuk menetapkan merek Anda sebagai otoritas dan pemimpin di bidang Anda ketika Anda terus-menerus menerbitkan konten yang membuktikan sebaliknya.

Pengalaman pengguna

Satu hal yang tampaknya diabaikan oleh banyak pemasar ketika memperdebatkan atau menentang kuantitas atau kualitas adalah pengalaman pelanggan. Pengalaman pengguna yang buruk dapat menyebabkan pelanggan tidak puas dan mengurangi loyalitas pelanggan. Saat Anda menerbitkan banyak konten berkualitas tinggi di blog Anda, Anda dapat mengedukasi audiens sambil mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Di sisi lain, konten yang penuh dengan misinformasi justru sebaliknya.

Sumber Daya yang Tersedia

Beberapa pemasar berpendapat bahwa menghasilkan lebih banyak tetapi konten berkualitas lebih rendah lebih murah daripada menghasilkan lebih sedikit tetapi blog berkualitas lebih tinggi. Yang lain mengklaim harganya hampir sama. Bagi kami, lebih baik melihat biaya berdasarkan kasus per kasus daripada membuat generalisasi.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak nuansa yang harus diperhatikan dalam debat “Kuantitas vs. Kualitas”. Namun, tidak dapat dipungkiri bahwa kualitas harus selalu diutamakan. Bayangkan sebuah situasi di mana calon pelanggan Anda membutuhkan bantuan untuk menulis makalah penelitian . Jika mereka menemukan konten berkualitas tinggi dari Anda tentang topik terkait, mereka akan cenderung menggunakan layanan Anda daripada jika mereka menemukan beberapa konten yang ditulis dengan buruk.

Bagaimana Berfokus pada Kualitas

Jadi, bagaimana tepatnya Anda harus fokus pada kualitas dalam pemasaran konten Anda? Berikut adalah beberapa tip dan praktik umum untuk diikuti:

Buatlah Konten yang Bertujuan

Setiap konten yang Anda buat membutuhkan tujuan. Konten dimaksudkan untuk menghibur dan menginformasikan – atau keduanya. Setelah Anda menentukan maksud konten Anda, ini membantu Anda menghilangkan bulu halus dan memberikan nilai maksimum.

Pahami Konteks dan Penargetan

Konteks dan penargetan juga penting. Konteks konten Anda adalah segala sesuatu yang terkait dengannya (mis., jenis konten, ceruk pasar Anda, topik, platform tempat konten diterbitkan, dll.). Konteks konten Anda membantu Anda menempatkannya dengan benar dan menyajikannya dengan cara yang tepat kepada audiens Anda.

Demikian juga, penargetan adalah tentang terdiri dari siapa audiens ini. Seperti disebutkan sebelumnya, konten berkualitas tinggi biasanya bertujuan untuk menjangkau audiens yang lebih sempit dan tertarget. Untuk melakukannya, Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang siapa pembaca, pemirsa, dan pengikut Anda serta apa yang mereka inginkan dan butuhkan dari konten Anda.

Meningkatkan Nilai Produksi

Mulailah dengan hal-hal mendasar seperti memformat konten Anda menjadi paragraf dan bagian, menambahkan tanda kutip, termasuk tautan, dan sebagainya. Kemudian, pasangkan karya tersebut dengan jenis konten lain. Misalnya, artikel atau posting blog akan mendapat manfaat dari visual seperti gambar atau infografis. Berbicara tentang visual, Anda dapat menggunakan program gratis seperti Canva untuk membuatnya sekaligus membuatnya terlihat seperti konten yang dibuat oleh para profesional.

Lakukan Riset yang Benar dan Gunakan Data

Sebaiknya gunakan data di seluruh konten Anda. Ketika Anda telah melakukan semua penelitian, Anda mengetahui topik pada intinya. Pengetahuan ini memungkinkan Anda untuk mengirimkan konten yang berharga kepada audiens Anda dengan cara yang paling kreatif. Mempertimbangkan betapa pentingnya menonjol dalam pemasaran konten, menjadikan konten Anda unik akan memainkan peran penting dalam menarik perhatian audiens Anda. Selain itu, saat Anda menggunakan data, Anda menambahkan nilai pada konten Anda. Tautan yang Anda sertakan dalam sumber juga membantu Anda lebih meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda.

Seimbangkan Kualitas Dengan Kuantitas

Jika Anda dapat membuat konten berkualitas tinggi secara massal, maka sebaiknya maksimalkan sumber daya Anda. Namun, jika Anda tidak memiliki kemampuan untuk mengambil rute ini, Anda dapat menggunakan kembali atau mendaur ulang konten lama Anda. Anda dapat memperbaruinya atau menggunakan ide darinya untuk membuat konten baru. Anda juga dapat menyusun konten yang ada (seperti konten industri dan konten buatan pengguna) di media sosial dan platform lainnya.

Kesimpulan

Singkatnya, strategi pemasaran konten Anda akan jauh lebih kuat jika Anda mulai memprioritaskan kualitas daripada kuantitas. Meskipun demikian, Anda dapat menyeimbangkan kualitas dengan kuantitas dengan menjadi kreatif dan memaksimalkan sumber daya apa pun yang Anda miliki.