Cara menulis pernyataan misi pemasaran konten

Anda pernah mendengar tentang pernyataan misi bisnis – tetapi apakah Anda juga pernah mendengar tentang pernyataan misi pemasaran konten?

Ini adalah bagian penting dari teks yang harus mengarahkan strategi konten Anda.

Menguraikan pernyataan misi pemasaran konten Anda akan memberi upaya konten Anda tujuan yang lebih besar. Ini akan mengarahkan Anda ke arah tertentu yang sejalan dengan tujuan Anda dan dampak yang ingin Anda ciptakan.

Tak perlu dikatakan, sangat penting untuk mengetahui cara membuat pernyataan misi khusus ini. Membuatnya harus menjadi salah satu hal pertama yang Anda lakukan saat membuat strategi konten.

Mari selami semua detailnya.

Apa itu pernyataan misi pemasaran konten?

Pernyataan misi pemasaran konten adalah pernyataan singkat yang menjelaskan tujuan menyeluruh dari upaya dan aktivitas pemasaran konten Anda.

Pernyataan ini menjawab pertanyaan: Apa yang ingin dicapai oleh pemasaran konten Anda secara keseluruhan untuk bisnis dan audiens Anda?

• Jenis konten apa (format + topik) yang akan membuat Anda dikenal?
• Mengapa Anda akan membuat konten ini?
• Apa manfaatnya bagi audiens Anda?

Pernyataan misi pemasaran konten dapat bertindak sebagai spanduk atau cahaya penuntun yang diikuti tim Anda untuk memastikan setiap tindakan yang Anda ambil atas nama konten Anda tetap sesuai dengan nilai merek dan audiens Anda.

Dan jika Anda bingung tentang perbedaan antara pernyataan misi bisnis dan pernyataan misi pemasaran konten Anda, pikirkan seperti ini:

Pernyataan misi bisnis Anda menjelaskan alasan mengapa merek Anda ada. Pernyataan misi pemasaran konten Anda menjelaskan mengapa Anda melakukan pemasaran konten.

Mengapa Anda harus membuat pernyataan misi pemasaran konten?

Membuat pernyataan misi pemasaran konten adalah kunci untuk membangun strategi konten. Dan tanpa strategi konten, upaya konten Anda kemungkinan besar akan gagal.

Hingga 78% pemasar yang melaporkan pemasaran mereka sangat sukses juga melaporkan memiliki strategi konten yang terdokumentasi, menurut survei Semrush.

"Didokumentasikan" berarti "ditulis di suatu tempat". Perbedaan itu penting. Anda dapat berbicara tentang strategi sepanjang hari, tetapi merekamnya membuatnya nyata dan hadir.

Dengan dokumen di tangan, Anda memiliki sesuatu yang substansial untuk dirujuk dan diikuti, seperangkat pedoman yang disepakati versus idenya dari strategi yang beredar tanpa bentuk atau fungsi.

Singkatnya, pernyataan misi pemasaran konten Anda menetapkan tujuan pemasaran konten Anda secara keseluruhan. (Tanpa tujuan itu, strategi Anda akan sia-sia.) Ini dapat memandu:

• Jenis konten yang Anda buat.
• Jenis cerita yang Anda ceritakan.
• Tujuan Anda untuk pemasaran konten.

Dan begitu Anda menuliskan pernyataan misi itu, itu menjadi pedoman yang solid, dibagikan, dan disepakati yang dapat diikuti dan disatukan oleh seluruh tim Anda.

Cara menulis pernyataan misi pemasaran konten dalam 3 langkah

Ada tiga komponen utama untuk menulis pernyataan misi pemasaran konten: audiens target, area topik, dan manfaat.

1. Kenali audiens target Anda

Untuk siapa Anda membuat konten? Anda harus mengetahui ini sebelum menyusun pernyataan misi pemasaran konten Anda.

Singkatnya, ini adalah orang-orang yang akan mendapatkan nilai dan manfaat terbesar dari konten Anda.

Mereka belum tentu orang yang mengetahui produk atau layanan Anda ada atau memiliki kebutuhan mendesak. Sebaliknya, pemirsa konten Anda mencakup orang-orang dengan kebutuhan informasi yang dapat Anda penuhi . Mereka adalah orang-orang yang dapat dibantu merek Anda dengan pengetahuan ahli.

Bagi sebagian dari orang-orang ini, pengasuhan yang cukup dan pengalaman positif dengan konten Anda pada akhirnya dapat membuat mereka menjadi pelanggan Anda. Itulah yang dilakukan pemasaran konten – tetapi itu bukan inti dari pernyataan misi pemasaran konten Anda.

Jadi, saat memikirkan audiens Anda, tetap fokus pada siapa yang membutuhkan konten Anda dan siapa yang kehilangan keahlian unik merek Anda.

2. Temukan area topik dan format konten fokus Anda

Selanjutnya, tentukan informasi apa yang akan Anda bagikan di konten Anda.

Titik temu antara keahlian merek (perpaduan unik antara pengetahuan + pengalaman Anda) dan apa yang diinginkan audiens Anda adalah tempat yang tepat untuk ditemukan:

• Keahlian merek : Apa yang Anda jual? Mengapa Anda memenuhi syarat untuk menjualnya? Pengetahuan/pengalaman apa yang Anda miliki tentang apa yang Anda jual yang membedakan Anda? Topik apa yang terkait dengan apa yang Anda jual? Manakah dari topik berikut yang paling Anda minati sebagai merek dan selaras dengan nilai-nilai Anda?
• Apa yang diinginkan pemirsa Anda : Apa yang ingin diketahui pemirsa dalam area topik Anda? Masalah dan pertanyaan apa yang mereka pedulikan? Apa yang perlu mereka pelajari untuk mencapai tujuan mereka? Kesenjangan pengetahuan apa yang mereka miliki?

Setelah Anda mempersempit area topik Anda, Anda juga harus menguraikan format konten utama yang akan Anda fokuskan. Ini menunjukkan bagaimana Anda akan menyampaikan informasi yang diinginkan audiens Anda.

Posting blog diberikan, tetapi dalam bentuk apa itu? Kiat dan saran? Panduan yang bermanfaat? Tutorial langkah demi langkah? Ide dan inspirasi? Cerita?

Pertimbangkan format lain juga, di luar blog. Video. Podcast. Penelitian asli. Wawancara dengan para ahli.

Misalnya, merek saya memberikan nilai melalui konten melalui postingan blog mingguan, episode podcast dua mingguan, dan video dua mingguan.

3. Jelaskan bagaimana Anda membantu audiens menggunakan konten

Saatnya menggabungkan item 1 dan 2 untuk menyusun pernyataan misi pemasaran konten Anda.

Bagaimana Anda membantu audiens unik Anda dengan konten unik Anda? Manfaat apa yang akan diperoleh pembaca potensial Anda dari informasi yang akan Anda berikan?

Jelaskan manfaat terbesar sesederhana mungkin. Pertimbangkan apa yang akan membuat konten Anda berbeda dari yang sudah ada dan bagaimana Anda akan memberikan nilai secara berbeda.

Berikut rumus cara menyatakan misi pemasaran konten Anda:

• Kami membantu [audiens] dengan menyediakan [jenis konten] untuk membantu mereka [tujuan yang ingin mereka capai/manfaat].

Misalnya, “Kami membantu wirausahawan bisnis kecil dengan memberikan kiat dan saran keuangan yang berwawasan untuk membantu mereka mengelola bisnis dengan lebih baik dan mencapai impian karier mereka.”

Perlu beberapa contoh nyata tentang bagaimana merek lain menyusun pernyataan misi konten mereka? Inilah tujuh di antaranya.

Canva

• "Raih tujuan desain Anda dengan artikel dan referensi Canva yang mendalam."

Dapur

• "Koki yang menginspirasi dan menutrisi rumah melalui resep harian, tip, desain dapur, dan panduan belanja."

Forum Terbuka

• "Wawasan, inspirasi, dan koneksi untuk mengembangkan bisnis Anda."

ulasan Bisnis Harvard

• "Temukan ide baru dan saran klasik tentang strategi, inovasi, dan kepemimpinan, untuk pemimpin global dari pakar bisnis dan manajemen terbaik dunia."

WordStream

• "WordStream adalah sumber informasi Anda untuk tips dan strategi pemasaran digital untuk membantu Anda belajar, tumbuh, dan sukses."

NerdWallet

• "Jutaan orang beralih ke kutu buku untuk menemukan kartu kredit terbaik, meningkatkan skor kredit mereka, mendapatkan hipotek yang sempurna, dan banyak lagi."

Terapi Apartemen

• "Komunitas gaya hidup dan desain interior berbagi pelajaran desain, petunjuk DIY, panduan belanja, dan saran ahli untuk menciptakan rumah yang bahagia dan indah."

Tulis pernyataan misi pemasaran konten Anda dengan percaya diri

Pernyataan misi pemasaran konten Anda adalah kalimat panduan yang memberikan upaya konten Anda tujuan yang lebih dalam.

Anda tidak hanya membuat konten untuk meningkatkan prospek atau mendapatkan lebih banyak lalu lintas – Anda membuat konten untuk membantu tipe orang tertentu mencapai tujuan tertentu dengan perpaduan unik antara pengetahuan dan keahlian merek Anda.

Dan, ketika Anda menuliskan misi konten Anda dan membaginya dengan tim Anda, itu adalah faktor pemersatu yang akan memberikan lebih banyak tujuan pada semua yang Anda lakukan.

Kerahkan misi konten Anda, andalkan itu saat Anda membangun strategi konten, dan kembali ke sana saat Anda membuat konten dan menjalankan rencana Anda. Pada gilirannya, ini akan membantu memandu Anda menuju hasil yang Anda inginkan.