Pemasaran konten dapat terasa seperti menggali harta karun. Anda harus memiliki peta di tangan atau Anda akan kehilangan sasaran lebih sering daripada tidak.

Jadi, untuk benar-benar mencapai tujuan Anda, Anda perlu memetakan jalan menuju kesuksesan dengan membuat rencana pemasaran konten yang efektif. Rencana yang dibuat dengan baik akan memimpin dalam membuat konten yang menarik, mendistribusikannya ke saluran yang tepat, dan mengukur keberhasilannya.

Siap untuk mulai membangun rencana Anda? Anda memerlukan peta untuk itu juga, dan di situlah panduan cepat ini masuk. Cukup ikuti sembilan langkah teratas untuk membuat rencana pemasaran konten untuk memulai.

Bagaimana Anda Menulis Rencana Pemasaran Konten?

Buat garis besar tujuan Anda

Anda harus mulai menulis rencana pemasaran konten dengan mendokumentasikan tujuan pemasaran Anda.

Anda harus menyatakan dengan jelas apa yang ingin dicapai oleh strategi pemasaran. Anda juga harus menuliskan garis waktu implementasi dan hasil yang diharapkan.

Ini akan memandu Anda saat kampanye pemasaran dimulai.

Lakukan audit

Saat Anda berniat untuk menulis rencana pemasaran konten yang baik, disarankan agar Anda mencatat rencana pemasaran sebelumnya. Anda perlu menganalisis apa yang telah dilakukan merek Anda sebelumnya dan seberapa efektifnya.

Melalui latihan ini, Anda dapat memasukkan apa yang telah berhasil dan menghindari pengulangan kesalahan masa lalu .

Rancang strategi Anda

Tujuan menulis rencana pemasaran konten adalah untuk mengembangkan strategi pemasaran.

Strategi pemasaran Anda harus berisi langkah-langkah mendetail tentang semua yang akan Anda dan tim Anda lakukan selama kampanye.

Itu juga harus mencakup pedoman tentang jenis konten yang akan dirilis serta nada yang harus disampaikan .

Tetapkan peran

Pekerjaan semua orang bukanlah pekerjaan siapa pun. Untuk mencapai kampanye pemasaran yang sukses, Anda perlu menetapkan peran khusus ke berbagai anggota tim Anda.

Anda harus mendokumentasikan tugas spesifik yang harus dilakukan oleh anggota tim Anda. Ini memungkinkan Anda untuk melacak implementasi dan mengetahui siapa yang bertanggung jawab atas berbagai tugas selama kampanye .

Apa yang Termasuk dalam Rencana Pemasaran Konten?

Dalam rencana pemasaran konten, Anda akan melihat hal-hal berikut:

Pernyataan misi

Pernyataan misi dengan jelas menyatakan tujuan kampanye pemasaran. Ini berisi ruang lingkup kegiatan kampanye serta garis waktu untuk menyelesaikan kampanye.

Metrik pemasaran

Dalam rencana pemasaran konten, harus ada representasi data kepuasan pelanggan.

Juga harus ada data tentang demografi audiens target. Ini akan membantu Anda memahami apa yang diinginkan pelanggan dan menyesuaikan konten Anda dengan audiens Anda .

Data tentang kampanye pemasaran pesaing Anda juga dapat disertakan.

Selain itu, indikator kinerja utama (KPI) yang disepakati untuk kampanye harus dinyatakan dengan jelas. KPI ini adalah metrik yang harus Anda gunakan untuk mengukur efektivitas kampanye media Anda.

Strategi pemasaran konten

Rencana pemasaran konten tidak akan lengkap tanpa strategi pemasaran konten. Strategi pemasaran konten berisi detail langkah demi langkah tentang bagaimana seharusnya kampanye berjalan.

Ada detail tentang jenis konten yang akan digunakan, kalender kampanye, dan peran yang diberikan kepada setiap anggota tim.

Ini berfungsi sebagai panduan untuk tim pemasaran Anda selama kampanye.

Peran Perencana Pemasaran Konten

Perencana pemasaran konten adalah orang yang bertanggung jawab untuk membuat rencana pemasaran konten untuk suatu merek. Peran perencana pemasaran konten meliputi:

Tanggung jawab konten

Perencana pemasaran konten bertanggung jawab atas konten yang digunakan untuk kampanye pemasaran. Konten yang digunakan adalah penentu utama keberhasilan atau kegagalan kampanye.

Mereka harus memastikan bahwa kontennya sesuai dengan budaya merek dan mengatasi masalah audiens target.

Manajemen tim dan proyek

Keberhasilan rencana pemasaran konten merek dapat ditemukan dalam penerapannya. Agar hal ini terjadi, proyek perlu dikelola secara efektif.

Perencana pemasaran konten bertanggung jawab atas tim dan proyek pemasaran.

Mereka perlu memiliki keterampilan kepemimpinan yang kuat dan harus mampu mempromosikan kolaborasi tim.

Seorang perencana pemasaran konten juga harus memantau proyek dengan cermat dan memastikan bahwa kampanye pemasaran tetap berada dalam ruang lingkup dan jadwalnya .

Mereka juga perlu memantau KPI secara rutin untuk menentukan efektivitas rencana pemasaran konten.

9 Langkah Membuat Rencana Pemasaran Konten

Strategi pemasaran konten yang hebat membantu Anda membuat konten yang tepat dan mengirimkannya ke tempat pelanggan Anda menghabiskan waktu online.

Jadi, ada baiknya meluangkan waktu untuk membangun rencana kemenangan untuk merek Anda . Inilah cara menyelesaikannya.

1. Kenali audiens target Anda dengan baik

Konten Anda harus berbicara tentang kebutuhan, keinginan, dan impian pelanggan Anda untuk membuat dampak terbesar. Untuk mencapai itu, Anda harus mengetahui audiens target Anda dan mengenal mereka dengan baik.

Ada dua cara untuk mengenal audiens Anda: persona pembeli dan pekerjaan yang harus dilakukan.

Dengan persona pembeli, Anda membuat gambaran tentang siapa pelanggan Anda dengan mendefinisikan:

• Demografi
• Suka dan tidak suka
• Kebiasaan belanja
• Tantangan utama
• Motivasi

Pekerjaan yang harus diselesaikan memberikan wawasan pelanggan tambahan hanya dengan berfokus pada alasan mereka memilih untuk berinteraksi dengan merek Anda.

2. Melakukan benchmarking dan analisis kompetitor

Sebelum Anda dapat bergerak maju dalam membuat rencana, Anda perlu mengetahui posisi Anda – dan pesaing Anda – saat ini.

Dengan info tersebut, Anda dapat memutuskan cara melakukan berbagai hal dengan lebih baik dari sebelumnya .

Mulailah dengan meninjau kinerja konten Anda. Lihatlah seberapa baik konten Anda yang ada beresonansi dengan audiens target Anda, dan kemudian renungkan bagaimana Anda bisa melakukannya dengan lebih baik. Apakah Anda memberi peringkat untuk kata kunci industri apa pun? Bisakah Anda peringkat lebih tinggi?

Setelah itu, alihkan perhatian Anda ke tiga upaya pemasaran konten pesaing teratas Anda.

Untuk masing-masing, tanyakan:

• Seberapa mendalam konten mereka pada setiap topik?
• Kata kunci apa yang membuat mereka secara konsisten mendapat peringkat tinggi?
• Apakah konten mereka menghasilkan saham di media sosial?

Kemudian, cukup gunakan semua info itu untuk membantu membentuk rencana pemasaran konten Anda.

3. Riset kata kunci industri

Jika Anda belum menyelesaikan penelitian kata kunci untuk merek Anda, sudah pasti waktunya untuk melakukannya.

Kata kunci berfungsi sebagai suar cahaya, memandu pelanggan dengan setiap penelusuran yang relevan.

Konten Anda harus memiliki kata kunci yang relevan di semua tempat yang tepat untuk membantu perjalanan itu.

Faktanya, setiap konten harus memiliki kata kunci utama tersendiri, ditambah kata kunci semantik yang mendukungnya.

Meskipun kedengarannya luar biasa, alat online, seperti SpyFu, SEMrush, atau Google Keyword Planner, memudahkan untuk menyelesaikan penelitian kata kunci Anda.

Atau Anda dapat langsung mengejar dan menyewa ahli strategi konten untuk menangani riset untuk Anda.

4. Tetapkan KPI dan tujuan untuk rencana Anda

Apakah Anda bersemangat dengan konten Anda atau tidak, penilaian Anda bukanlah ukuran yang bagus untuk keberhasilannya secara keseluruhan.

Sebaliknya, Anda harus mengukur kinerjanya menggunakan metrik objektif, yang dikenal sebagai indikator kinerja utama.

Yang paling populer untuk digunakan dalam dunia pemasaran konten meliputi:

Pertunangan

• Tampilan halaman
• Waktu di halaman
• Halaman per sesi
• Komentar

Konversi

• Generasi pemimpin
• Tingkat konversi
• Biaya per akuisisi
• Pengembalian investasi

Reputasi

• Tautan balik
• Berbagi media sosial
• Disebutkan oleh pengaruh
• Peringkat kata kunci

Pilihan ada di tangan Anda tentang metrik apa yang harus dipantau. Pastikan Anda memilih beberapa dari setiap level. Kemudian, tetapkan tujuan, hancurkan mereka , dapatkan tujuan baru, dan ulangi.

5. Identifikasi jenis konten ideal Anda

Tidak ada pendekatan yang cocok untuk semua dalam membuat konten. Setiap merek harus memutuskan jenis konten apa yang paling sesuai dengan audiens targetnya.

Anda juga perlu memvariasikan konten Anda untuk mencapai pasar dengan baik pada tahap kesadaran, pertimbangan, dan keputusan dalam perjalanan pembeli.

Jenis konten yang perlu dipertimbangkan untuk setiap tahap meliputi:

Kesadaran

• Blog
• Infografis
• Video
• Posting media sosial
• Halaman arahan

Pertimbangan

• Email
• eBuku
• Webinar
• Video langsung
• Ikhtisar

Keputusan

• Studi kasus
• Proposal
• Sorotan fitur
• Artikel bentuk panjang
• Halaman harga

Jangan lupa untuk membantu pelanggan Anda menikmati pembelian mereka sepenuhnya dengan tutorial, postingan blog, dan halaman FAQ.

6. Temukan saluran distribusi yang tepat

Konten Anda harus mendarat di tempat pelanggan Anda menghabiskan waktu online mereka . Jika tidak, itu hanya akan melayang di lanskap internet, tidak terlihat dan diabaikan selamanya.

Kata kunci Anda akan membantu mengarahkan pelanggan ke konten Anda melalui pencarian. Tetapi Anda harus melampaui itu.

Rencanakan untuk mempromosikan konten Anda, lantang dan bangga , di semua saluran yang paling disukai pelanggan Anda.

Untuk mencapai itu, Anda harus mengetahui platform media sosial mana yang mereka sukai. Selain itu, tentukan apakah mereka cenderung terlibat dengan buletin email, korespondensi SMS, atau bahkan kiriman tamu.

Kemudian, buat konten Anda, publikasikan di situs web Anda, dan promosikan seperti liar.

Jangan ragu untuk berulang kali mempromosikan setiap karya. Anda tidak pernah tahu kapan pelanggan Anda akan memiliki waktu untuk mengklik dan benar-benar terlibat dengan konten Anda.

7. Buat kalender konten yang bagus

Kalender konten Anda adalah tempat Anda menyatukan semua potongan teka-teki. Dengan langkah itu, Anda memetakan jalan menuju kesuksesan, membuatnya mudah untuk membuat dan mendistribusikan konten yang tepat.

Mulailah dengan kalender konten bulanan, sehingga Anda dapat melihat mana yang terbaik untuk merek Anda. Setelah itu, Anda dapat melanjutkan membuat kalender tiga bulanan jika Anda mau.

Gunakan spreadsheet untuk merencanakan konten, termasuk:

• Judul dan tujuan
• Jenis konten
• kata kunci utama
• Tautan internal
• Tanggal penerbitan
• Saluran distribusi

Setelah selesai, Anda hanya perlu menulis tanggal publikasi konten di kalender untuk menyelesaikan rencana Anda.

8. Tetapkan tugas pembuatan konten

Dengan kalender konten Anda memimpin, saatnya untuk menetapkan tugas pembuatan konten Anda.

Jika Anda berencana untuk menulis semuanya sendiri, renungkan dengan jujur ​​apakah Anda akan dapat mencapai semua tenggat waktu tanpa hambatan. Jika tidak, pertimbangkan untuk mendapatkan layanan copywriting freelancer.

Anda kemudian dapat membangun seluruh tim copywriter untuk membuat konten Anda, memastikan Anda menerbitkannya tepat waktu setiap saat.

Dengan mempertimbangkan kekuatan copywriter Anda, tugaskan pekerjaan sesuai kebutuhan. Kemudian, perbarui spreadsheet Anda untuk mencatat siapa yang akan menangani setiap bagian.

9. Bagikan konten Anda tepat waktu

Saat konten Anda yang sudah selesai ada di tangan Anda, saatnya untuk meluncurkannya ke dunia.

Ambil setiap bagian dan jadwalkan untuk diterbitkan pada tanggal yang tercantum. Rencanakan untuk memublikasikan di awal hari agar konten memiliki waktu untuk beresonansi dengan audiens Anda.

Siapkan postingan media sosial Anda untuk dipublikasikan segera setelahnya. Lalu, buat dan jadwalkan email, buletin, dan sejenisnya untuk mempromosikan konten Anda sepenuhnya di semua saluran yang diinginkan.

Setelah membuat rencana pemasaran konten Anda, bertujuan untuk merevisi strategi Anda setiap tiga bulan sekali. Upaya berkelanjutan Anda akan memungkinkan Anda melakukan pendekatan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda dengan sebaik-baiknya selama bertahun-tahun.

BONUS: Berinvestasi dalam SEO untuk Meningkatkan Visibilitas Konten dan Pertumbuhan Organik

Sementara banyak dari tip yang disebutkan di atas sudah mencakup praktik SEO, ada baiknya membahas SEO sebagai topik terpisah karena pentingnya dalam rencana pemasaran konten.

Berinvestasi dalam SEO (Search Engine Optimization) secara substansial dapat meningkatkan efektivitas dan jangkauan konten Anda. SEO berfokus pada pengoptimalan konten dan situs web Anda untuk meningkatkan visibilitasnya di hasil mesin pencari. Ini, pada gilirannya, mendorong lalu lintas organik dan meningkatkan keberadaan online merek Anda.

Inilah cara Anda dapat memasukkan SEO secara strategis ke dalam rencana pemasaran konten Anda:

Riset dan Integrasi Kata Kunci

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, lakukan penelitian kata kunci menyeluruh untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan berdampak tinggi yang terkait dengan industri, produk, atau layanan Anda.

Kata kunci ini harus diintegrasikan secara strategis ke dalam konten Anda, termasuk judul, judul, teks isi, dan deskripsi meta.

Dengan menyelaraskan konten Anda dengan istilah yang sering dicari, Anda meningkatkan kemungkinan peringkat halaman Anda lebih tinggi di hasil pencarian.

Konten Berkualitas Tinggi dan Relevan

Membuat konten berkualitas tinggi, informatif, dan berharga sangat penting. Mesin pencari memprioritaskan konten yang memuaskan niat pengguna dan memberikan solusi untuk pertanyaan mereka.

Berfokuslah untuk membuat artikel, posting blog, dan panduan yang komprehensif dan diteliti dengan baik yang membahas masalah dan minat audiens Anda.

Optimasi On-Page

Optimalkan konten Anda untuk elemen di halaman seperti meta tag, header (H1, H2, H3), dan teks alt gambar. Elemen-elemen ini memberi mesin telusur konteks berharga tentang konten Anda, sehingga meningkatkan keterlihatannya di hasil penelusuran.

Pastikan struktur konten Anda tertata dengan baik dan mudah dinavigasi, baik untuk pembaca maupun perayap mesin telusur.

Untuk mempermudah, lihat panduan SEO di halaman kami dan unduh daftar periksa kami.

Desain Ramah Seluler

Dengan sebagian besar penelusuran online terjadi di perangkat seluler, memiliki situs web yang responsif dan ramah seluler sangatlah penting.

Google memprioritaskan situs ramah seluler dalam algoritme peringkatnya. Pastikan tata letak, desain, dan konten situs web Anda beradaptasi dengan mulus ke berbagai ukuran layar.

Pengoptimalan Kecepatan Halaman

Situs web yang memuat cepat sangat penting untuk pengalaman pengguna dan SEO. Laman yang memuat dengan lambat dapat menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi dan peringkat yang lebih rendah.

Optimalkan gambar, manfaatkan cache browser, dan manfaatkan jaringan pengiriman konten (CDN) untuk meningkatkan waktu muat halaman.

Bangunan Tautan

Membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web resmi dan relevan dapat meningkatkan otoritas konten dan peringkat mesin pencari Anda secara signifikan.

Jangkau pemberi pengaruh industri, mitra, dan blogger untuk peluang atau kolaborasi posting tamu.

Pengalaman Pengguna (UX)

Pengalaman pengguna yang positif adalah faktor penting dalam SEO. Pastikan situs web Anda ramah pengguna, mudah dinavigasi, dan memberikan pengalaman menjelajah yang lancar.

Gunakan URL deskriptif dan bermakna, menu navigasi yang jelas, dan elemen multimedia yang menarik.

Memantau dan Menganalisis

Pantau kinerja konten Anda secara teratur menggunakan alat seperti Google Analytics dan Google Search Console. Analisis metrik kunci seperti lalu lintas organik, rasio klik-tayang, dan peringkat kata kunci.

Data ini memberikan wawasan tentang apa yang berhasil dan membantu Anda menyempurnakan strategi SEO Anda.

SEO lokal

Jika bisnis Anda melayani area geografis tertentu, pengoptimalan untuk SEO lokal sangatlah penting. Klaim cantuman Google Bisnisku milik Anda, pastikan informasi NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) yang konsisten di seluruh direktori, dan dorong ulasan pelanggan.

Dengan berinvestasi dalam praktik SEO yang dapat ditindaklanjuti ini, Anda meningkatkan visibilitas konten, mendorong lalu lintas organik, dan membangun kehadiran online yang kuat.

SEO tidak hanya memperkuat jangkauan upaya pemasaran konten Anda, tetapi juga berkontribusi pada pertumbuhan berkelanjutan jangka panjang untuk merek Anda.

Cara Menskalakan Rencana Pemasaran Anda

Saat Anda merevisi rencana pemasaran konten Anda, lihat bintang-bintang dan tujukan untuk meningkatkan pendekatan Anda.

Karena Anda hanya satu orang, meningkatkan berarti mendelegasikan lebih banyak tanggung jawab kepada profesional yang terampil.

Meskipun ini mungkin tampak seperti langkah besar, tim kami di WriterAccess membuatnya sangat mudah.

Anda dapat memulai dengan meminta pekerja lepas berbakat kami membuat semua konten Anda, termasuk posting blog, eBuku, halaman arahan, halaman web, dan buletin email.

Kemudian, cari bantuan kami untuk merampingkan alur kerja Anda, mengoptimalkan strategi konten Anda, dan mendukung kesuksesan Anda di setiap langkah.

Siap untuk mendorong upaya pemasaran konten Anda ke tingkat selanjutnya? Cukup daftar untuk uji coba 14 hari layanan kami hari ini.