Bagaimana Perusahaan Pemasaran Terbaik Membantu Merek Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten Dalam 5 Langkah Mudah

Tujuh puluh persen pemasar yang menggunakan pemasaran konten telah melihat peningkatan prospek dan keterlibatan merek dengan menerapkan strategi — dan itu juga merupakan kumpulan besar pemasar.

Sembilan puluh satu persen pemasar B2B dan 86 persen pemasar B2C memanfaatkan pemasaran konten.

Bukan rahasia lagi bahwa pemasaran digital telah berubah selama bertahun-tahun. Misalnya, pemasaran email memegang teguh pengembalian investasi. Tahukah Anda bahwa untuk setiap $1 yang Anda belanjakan, Anda dapat melihat ROI hingga $38?

Namun terlepas dari itu semua, pemasaran konten sangat penting untuk setiap bisnis. Ini mudah diterapkan, meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda dan dapat ditemukan di Internet, dan merupakan strategi sempurna untuk bisnis dengan anggaran terbatas.

Bagaimanapun, penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dapat menghasilkan tiga kali lipat jumlah prospek daripada strategi pemasaran keluar tradisional, dengan biaya 62 persen lebih rendah.

Tetapi sebelum Anda dapat beralih ke strategi pemasaran konten yang sempurna, Anda harus terlebih dahulu memahami semua yang diperlukan.

Perusahaan Pemasaran & Penulisan Konten Teratas

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten cukup sederhana — berbagi berbagai bentuk konten dengan konsumen dan audiens Anda di beberapa platform.

Pemasaran konten tidak hanya terbatas pada posting blog, meskipun (sebenarnya, Anda pasti harus bercabang dari konten pendek dan dangkal).

Ini sebenarnya mencakup segalanya mulai dari pemasaran video hingga strategi media sosial hingga artikel bentuk panjang.

Hal utama yang perlu diperhatikan tentang pemasaran konten adalah bahwa hal itu jarang, jika pernah, menjadi promosi lahiriah. Empat puluh lima persen konsumen mengatakan mereka akan berhenti mengikuti suatu merek jika kontennya penuh dengan postingan promosi diri.

Meskipun mempromosikan produk, layanan, dan bisnis Anda penting — dan pada akhirnya, tujuan akhir — pemasaran konten harus melakukannya dengan menumbuhkan identitas merek yang positif dan bermanfaat.

Apalagi? Keaslian merek adalah kualitas terpenting kedua yang dimiliki bisnis untuk mempertahankan pelanggan milenial (di belakang diskon loyalitas, karena kita semua di sini untuk menghemat uang…).

Di setiap bagian konten, sentuhan promosi di sana-sini dapat diterima, tetapi fokus utama Anda harus menciptakan konten yang terdengar alami dan bernilai tinggi yang benar-benar akan dinikmati oleh pelanggan Anda.

Meskipun banyak jenis konten — seperti pemasaran video dan infografis visual — semakin populer, konten tertulis masih menjadi raja. Ini adalah bentuk pemasaran konten paling populer dengan 65 persen.

Plus, artikel panjang menghasilkan 9 kali lebih banyak prospek daripada artikel dan posting yang lebih pendek. Jadi, ketika Anda berinvestasi dalam konten untuk mengembangkan bisnis Anda, ingatlah bahwa pepatah kuno tentang kualitas daripada kuantitas benar-benar terdengar benar.

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih kuat tentang apa itu pemasaran konten dan mengapa konten tertulis sangat penting, inilah saatnya untuk mempelajari cara membingkai strategi Anda.

Kami mengumpulkan praktik terbaik konten teratas yang akan meningkatkan pengoptimalan mesin telusur Anda, meningkatkan visibilitas, dan mengembangkan bisnis Anda.

Dan jangan khawatir, kami mendukung ini dengan sepenuh hati — sedemikian rupa sehingga ini adalah pedoman editorial kami yang sebenarnya!

Strategi pemasaran yang efektif tidak menjadi lebih baik ketika dilakukan oleh agensi pemasaran digital INI! Baca terus untuk artikel lengkap.

Praktik Terbaik Pemasaran Konten yang Digunakan Agen Pemasaran Terbaik Untuk Menumbuhkan Bisnis Anda

1. Temukan Topik & Kata Kunci yang Sebenarnya Dicari Orang

Sebelum mereka menulis apa pun, perusahaan pemasaran konten memastikan bahwa topik yang dibahas adalah sesuatu yang benar-benar dipedulikan orang.

Banyak topik yang mungkin sesuai dengan identitas merek Anda atau berkorelasi dengan produk dan layanan Anda. Tetapi pemasaran konten juga dimaksudkan untuk menarik konsumen baru dan potensial.

Oleh karena itu, Anda tidak dapat mengandalkan apa yang disukai dan disukai basis penggemar sejati Anda — Anda harus memikirkan gambaran yang lebih besar.

Untungnya, ada beberapa alat yang digunakan agensi mitra untuk menentukan apa yang harus ditulis dan bagaimana membingkainya untuk merek dan audiens Anda.

Alat sederhana seperti Google Alerts mengirimkan pembaruan tepat waktu tentang topik yang berkaitan dengan perusahaan Anda. Meskipun ini adalah awal yang baik, meneliti kata kunci yang sedang tren kemungkinan besar akan menjadi roti dan mentega Anda dalam hal pemasaran konten.

Sederhananya, kata kunci adalah kata atau frasa yang ingin Anda coba “peringkat” di Google — alias muncul di daftar hasil pencarian. Semakin baik Anda dioptimalkan untuk kata kunci Anda (yang akan kita bahas secara mendalam nanti) semakin tinggi peringkat Anda di Google dan semakin banyak orang akan membaca artikel Anda dan, dengan demikian, mengunjungi situs web Anda.

Google Trends adalah alat gratis yang luar biasa untuk membantu Anda mempelajari cara mencari kata kunci. Halaman arahan akan menunjukkan kepada Anda pencarian yang sedang tren, yang sangat bagus untuk merek yang berharap untuk menulis dengan cepat tentang topik yang tepat waktu.

Anda juga memiliki pilihan untuk menjelajahi berbagai topik atau melakukan pencarian cepat untuk melihat apakah ide artikel Anda menarik bagi pengguna Internet.

Alat perencanaan kata kunci lain yang lebih kuat (dan gratis!) adalah Ubersuggest. Platform, dari pakar SEO Neil Patel, akan mencari kata kunci potensial, memecah beberapa statistik tentangnya, dan menyarankan kata kunci serupa lainnya.

Ini membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang harus Anda sertakan dalam posting Anda atau mengejar alih-alih merumuskan artikel sebaik mungkin.

Terakhir, Buzzsumo -- alat yang biasa digunakan oleh perusahaan pemasaran digital terbaik -- dapat membantu Anda menentukan apakah topik tertentu benar-benar dibagikan oleh orang-orang di media sosial.

Meskipun platform ini memiliki banyak alat yang akan membantu Anda membuat dan mengoptimalkan konten di banyak saluran, cara cepat untuk memeriksa ulang suatu topik adalah dengan mengetikkan kata kunci ke dalam Analisis Konten.

Ini akan menunjukkan kepada Anda diagram konten yang dipublikasikan versus konten yang dibagikan dan jenis konten yang paling berhasil di media sosial. Selain itu, agensi dapat melihat ke mana arah tren berbagi di masa depan dan tajuk berita yang secara historis paling banyak dilihat.

2. Lakukan Riset yang Komprehensif & Bermakna

Anda mungkin bukan The New York Times , tetapi artikel yang diteliti dengan baik akan lebih baik daripada posting blog tingkat permukaan.

Jangan hanya membuat klaim — bahkan jika itu benar. Sebaliknya, temukan fakta dan data untuk mendukung klaim Anda. Ini akan memberikan tangan yang sangat kredibel untuk merek Anda dan meningkatkan SEO Anda.

Soalnya, Google sangat menekankan konten bernilai tinggi. Kepadatan kata kunci tidak cukup untuk membuat optimasi SEO yang kuat tanpa dasar untuk mendukungnya.

Google dapat melacak dan menganalisis rasio pentalan dan menentukan apakah informasi pada halaman tersebut menarik atau tidak. Jika mereka menemukan konten Anda tidak cukup membantu, peringkat pencarian Anda akan diturunkan sehingga mereka dapat terus memberikan hasil yang informatif kepada pengguna Internet.

Dengan demikian, meluangkan waktu untuk meneliti secara menyeluruh dan memeriksa semua informasi dan klaim dalam sebuah artikel sangat penting.

Kebanyakan mahasiswa jurnalistik diajari untuk mengikuti aturan sederhana, dan itu biasanya karena sangat efektif: Selalu kutip tiga sumber yang kredibel dalam sebuah artikel. Sumber yang dapat dipercaya meliputi:

1. Pengalaman langsung, seperti studi kasus yang dilakukan langsung oleh perusahaan Anda, hasil nyata dari kampanye yang Anda buat, atau menyaksikan langsung suatu peristiwa
2. Studi atau penelitian ilmiah
3. Wawancara ahli

Sekarang, sebagai mahasiswa jurnalistik, mereka juga diajari untuk mencari wawancara itu terlebih dahulu dan terutama. Tapi karena Anda (kemungkinan besar) bukan mahasiswa jurnalistik, tidak perlu memburu ahli gaya Dateline.

Namun, Anda tetap harus membidik minimal tiga sumber — dan bahkan lebih, jika Anda menulis konten bentuk panjang.

Berita bagus? Jika Anda menerbitkan artikel berkualitas tinggi, penelitian lebih mudah ditemukan yang Anda pikirkan.

3. Optimalkan Semua Konten Untuk SEO

Meskipun pengoptimalan mesin telusur tidak terbatas pada satu mesin telusur, kebanyakan orang mengaitkannya dengan Google — dan untuk alasan yang bagus.

Pada tahun 2017, Google melihat 79 persen dari semua pencarian Internet. Oleh karena itu, penting bagi kita untuk memformat artikel kita agar mudah dipahami oleh Google.

Dan itu hampir persis apa itu SEO. Pada akhirnya, mengoptimalkan sebuah artikel atau seluruh desain web untuk SEO memastikan bahwa Google dapat dengan mudah menentukan apa yang ada di halaman dan hasil pencarian yang relevan yang seharusnya muncul.

Sementara beberapa strategi SEO murni berbasis konten, banyak yang memasukkan penandaan dan deskripsi untuk membantu Google menguraikan halaman. Ini membuat sifat SEO yang membosankan menjadi pil yang tidak terlalu pahit untuk ditelan.

Tapi karena SEO ADALAH monster seperti itu, kami memecah setiap aspek utama menjadi praktik terbaik seukuran gigitan.

Ingat saja -- optimisasi mesin pencari bukanlah alasan untuk konten yang buruk. Kualitas harus selalu didahulukan.

Temukan perusahaan pengoptimalan mesin pencari terbaik di bagian Daftar Agensi DesignRush !

Alat SEO Terbaik yang Digunakan Perusahaan Pemasaran Hebat

Selain sumber daya, yang kami sebutkan di atas pada poin satu, ada beberapa alat lain yang dapat membantu Anda menentukan kata kunci dan menyusun artikel, seperti BrightEdge, MarketMuse, dan SEMRush.

MarketMuse sangat membantu dalam proses penulisan karena menguraikan banyak kata kunci sekunder yang dapat Anda masukkan untuk meningkatkan peringkat SEO Anda.

Menggunakan kata kunci sekunder itu sama pentingnya dengan menggunakan kata kunci utama. Jika Anda tidak melakukannya dan sebagai gantinya "hal-hal kata kunci" — atau terlalu sering menggunakan kata kunci utama Anda — Google mungkin menandai Anda sebagai spam dan mendorong artikel Anda ke bawah di peringkat mesin pencari.

Kami juga menggunakan MarketMuse untuk melacak persaingan konten kami dan kinerja konten mereka dan menentukan subjudul untuk konten berdasarkan topik serupa yang juga ditanyakan oleh orang yang mencari kata kunci utama Anda kepada Google. Brightedge menawarkan layanan serupa.

Di DesignRush, kami menggunakan SEMRush untuk analisis kata kunci. Kami mencari kata kunci longtail dan short.

Platform ini juga memungkinkan pengguna memfilter berdasarkan kepadatan kata kunci (atau seberapa sulit persaingan peringkat), volume (jumlah orang yang mencari istilah ini) dan tren (apakah itu volume pencarian yang konsisten, meningkat, atau menurun).

Kami menggunakan SEMRush untuk mengidentifikasi topik, membuat tajuk utama, menulis H2 dan H3, dan bahkan memengaruhi kata kunci yang kami sertakan dalam salinan. Namun, kami selalu menempatkan penekanan yang lebih tinggi pada kualitas.

Jika kata kunci yang disarankan oleh salah satu alat kami tidak sesuai dengan informasi dalam artikel, kami menghilangkannya.

Perusahaan SEO Teratas

Berapa Lama Seharusnya Artikel Pemasaran Konten Anda?

Backlinko menemukan bahwa rata-rata no. Peringkat 1 di Google memiliki jumlah kata 1.890. Temuan ini didukung oleh studi mitra dari Buzzsumo dan Moz. Penelitian ini menemukan bahwa artikel lebih dari 1.000 kata memiliki performa terbaik.

Oleh karena itu, konten berdurasi panjang adalah cara untuk mencetak saham dan meningkatkan SEO Anda. Artikel-artikel yang lebih panjang ini akan mendapatkan kredibilitas melalui penelitian dan informasi yang berlimpah yang dibahas dalam poin dua di atas.

Taruhan yang aman adalah memastikan semua konten memiliki panjang 2.000 hingga 5.000 kata.

Cara Mengoptimalkan H1, H2 dan H3

Pernahkah Anda memperhatikan opsi untuk mengubah salinan menjadi sesuatu yang disebut "Judul 1" atau "Judul 2" di sistem manajemen konten tertentu (seperti Wordpress), tetapi Anda tidak yakin apa artinya? Pilihan paragraf tersebut sebenarnya secara langsung mempengaruhi SEO.

Dengan memberi tag pada judul dan subjudul Anda sebagai H1, H2, dan H3, Anda memudahkan Google untuk menemukan dan membacanya. Sama seperti seseorang memindai subjudul untuk memahami apa yang mungkin dicakup oleh artikel mendalam, Google melakukan hal yang sama. Oleh karena itu, menggabungkan mereka meningkatkan peringkat SEO Anda.

Penting untuk diingat untuk menggunakan — tetapi tidak berlebihan — kata kunci Anda di tag header Anda. Cara yang baik untuk menghindari isian kata kunci yang tidak disengaja adalah dengan memasukkan beberapa H2 (atau subjudul utama) yang murni editorial. Kemudian, muat kata kunci Anda di awal tag header Anda yang lain untuk visibilitas yang lebih baik.

Pastikan Anda hanya memiliki satu H1 dan beberapa H2 dalam satu artikel — dan buatlah sedetail mungkin. Plus, seperti yang mungkin sudah Anda duga, H1, H2, dan H3 semuanya diberi peringkat berdasarkan kepentingan. Jadi, jika Anda harus memfokuskan optimasi Anda, lakukan pada H1 (judul) dan H2.

Buat Judul & Deskripsi Meta yang Berharga

Untuk semakin memperumit situasi headline, ternyata headline dan title bukanlah hal yang sama.

Cara terbaik untuk menggambarkan apa sebenarnya judul adalah melalui pencarian cepat di Google. Kami melihat desain web (di atas). Judulnya adalah hyperlink biru besar. Meskipun menggambarkan halaman dengan baik, kemungkinan Anda tidak akan benar-benar melihatnya di halaman arahan karena hanya ada untuk Google.

Di bawah tautan hijau, Anda akan melihat deskripsi singkat — itulah deskripsi meta. Ini tidak cukup untuk tujuan SEO sebanyak yang ada untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Namun, karena rasio klik-tayang secara langsung memengaruhi peringkat SEO Anda, sebaiknya Anda menyertakannya.

Judul dan deskripsi meta harus sedikit lebih komprehensif dalam merinci halaman. Namun, pemasar konten biasanya beruntung dengan judul.

Kemungkinannya adalah, jika Anda mengoptimalkan H1 dengan benar untuk kata kunci yang Anda targetkan, judul Anda bisa sama persis dan akan baik-baik saja. CMS Anda harus memiliki bidang terpisah untuk menambahkan keduanya.

Tambahkan Tag Gambar Alt Untuk Meningkatkan Optimasi Mesin Pencari

Tag gambar Alt seperti tag header dunia foto. Mereka menjelaskan dengan tepat apa yang ada dalam gambar ke mesin pencari.

Meskipun mereka tidak perlu disertakan dalam gambar spanduk dan desain latar belakang di situs web, setiap artikel yang Anda terbitkan harus memiliki gambar dengan tag gambar alternatif.

Untuk memperkuat kata kunci dan topik keseluruhan Anda ke Google, agensi akan menyertakan kata kunci utama dalam tag gambar alternatif.

Kiat Pro: Agen pemasaran juga menambahkan teks ke gambar Anda. Ini meningkatkan SEO, meningkatkan jumlah kata, dan menempatkan gambar ke dalam konteks yang lebih kuat bagi pembaca.

Memasukkan Tautan Internal Untuk Meningkatkan Nilai Konten

Tautan internal adalah cara cepat dan mudah untuk meningkatkan peringkat pengoptimalan mesin telusur. Studi kasus telah menunjukkan bagaimana penggunaan tautan internal yang konsisten meningkatkan lalu lintas keseluruhan ke halaman tertentu.

Plus, dengan menambahkan beberapa hyperlink ke halaman lain di situs web Anda, Anda akan dapat mempromosikan merek secara halus tanpa mengorbankan konten atau memaksakan promosi diri yang tidak autentik.

Saat Anda mulai menautkan secara internal dengan bantuan perusahaan pemasaran digital Anda, pastikan Anda tidak menautkan ke halaman arahan yang sama lebih dari sekali.

Selain itu, selalu buka semua hyperlink di jendela baru untuk mempertahankan pengalaman pengguna yang lancar dan konsisten.

Perusahaan Pemasaran Digital Teratas

4. Ikuti Branding & Gaya Penulisan yang Konsisten

Sembilan puluh persen konsumen mengharapkan identitas merek yang konsisten di setiap media. Meskipun banyak bisnis mengenali temuan ini dan merek situs web, email, dan logo dengan benar, mudah untuk membiarkan pemasaran konten gagal dalam hal menjaga konsistensi.

Tapi jangan.

Gaya penulisan yang konsisten dalam pemasaran konten akan membawa pulang kohesi yang didambakan konsumen.

Ketika kami mengatakan gaya penulisan, yang kami maksud adalah cara logistik Anda menulis. Ini termasuk bagaimana Anda mengetik angka, cara Anda berbicara tentang merek, tanda baca yang Anda gunakan dan kapan, dll.

Dengan memastikan ini sama di seluruh papan, Anda akan meminimalkan gangguan dan memastikan bahwa pembaca Anda hanya asyik dengan informasi itu sendiri.

Gaya penulisan dan pengeditan yang konsisten tidak hanya membantu pembaca Anda — tetapi juga membantu Anda secara internal. Ketika tim editorial Anda memiliki seperangkat aturan dan pedoman, itu membuatnya:

1. Mudah untuk mengikuti proses penulisan
2. Mudah diperiksa saat Anda mengedit

Saat pakar pemasaran konten Anda membuat panduan gaya yang konsisten, Anda akan dapat mempertahankan merek dengan standar yang tinggi. Ini memungkinkan Anda untuk dengan cepat menentukan artikel yang layak untuk dicetak dan artikel yang harus dikerjakan ulang atau dihapus seluruhnya.

Jadi, bahkan jika Anda memiliki tim penulis yang ramping, luangkan waktu untuk duduk dan membuat daftar periksa artikel dan panduan gaya untuk semua orang. Lagi pula, kadang-kadang bisa mudah untuk membiarkan beberapa hal tergelincir dari pikiran Anda jika Anda tidak menuliskannya.

Kemudian, pastikan Anda mengikuti aturan ini dan saling bertanggung jawab.

Di DesignRush, kami mendasarkan pedoman editorial kami pada AP Style — standar jurnalisme untuk surat kabar, penyiar, dan majalah.

Namun, kami mengubah beberapa aturan, menyesuaikan beberapa tanda baca standar agar sesuai dengan "nada ramah namun berwibawa" (apakah kami berhasil?), dan memastikan untuk mengklarifikasi dengan tepat bagaimana kami mereferensikan merek kami.

5. Buat Artikel yang Informatif dan Berkualitas Tinggi

Setelah pakar pemasaran digital Anda melakukan penelitian, membuat artikel pembunuh, dan mengoptimalkannya untuk SEO, yang perlu dilakukan hanyalah sentuhan akhir.

Pertama, perusahaan pemasaran berperingkat teratas tahu untuk memasukkan gambar bernilai tinggi ke dalam artikel Anda yang benar-benar menambah kualitas karya tersebut.

Jangan hanya menyematkan gambar stok demi memiliki foto. Sebagai gantinya, agensi akan merujuk pedoman merek Anda untuk melihat apa yang masuk akal bagi perusahaan dan informasi yang ada. Kemudian, tim desainer dapat membuat infografis mini atau sumber gambar yang berharga. Pakar konten bahkan dapat memeriksa Pexels, Unsplash, atau Pixabay untuk menemukan situs bebas hak cipta stok gambar.

Jika merek Anda juga berinvestasi dalam jenis pemasaran konten lainnya, agensi Anda juga akan mengoordinasikan tanggal publikasi. Misalnya, menyematkan infografis atau video yang dibuat perusahaan Anda akan menciptakan sedikit sirkulasi ekstra dan menjadikannya win-win!

Dorong merek Anda sedikit dengan beberapa ajakan bertindak yang lembut. Mereka dapat mengomentari artikel, berbagi di media sosial, mendaftar untuk buletin atau apa pun di antaranya — asal jangan sembarangan.

Kiat Pro: Tautan CTA yang terbuka sebagai pop-up bila memungkinkan sangat ideal karena tidak mengganggu pengalaman pengguna.

Terakhir, bekerjalah dengan tim pakar pemasaran konten Anda untuk menemukan atau membuat sistem manajemen konten di luar backend admin situs web Anda.

Semakin banyak artikel yang ditulis tim Anda, semakin sulit untuk mengingat dan melacaknya. Namun, sistem pelacakan akan memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah melihat apa yang diterbitkan dan kapan.

Plus, mereka dapat mencatat artikel yang mungkin menjadi kandidat kuat untuk beberapa konten semi-reguler yang disegarkan dan cap waktu yang diperbarui. Dan karena blog yang diperbarui 74 persen lebih mungkin untuk melihat hasil yang kuat, memperbarui artikel seperti tren tahunan mungkin akan terbukti bermanfaat.

Kesimpulan

Menyusun strategi pemasaran konten yang sempurna mungkin tampak menakutkan, tetapi dengan beberapa praktik terbaik konten, Anda dan pakar pemasaran konten Anda akan segera masuk ke alur.

Dalam waktu singkat, Anda akan dapat menghasilkan konten berkualitas tinggi yang berkinerja sangat baik di mesin pencari.

• Tentukan kata kunci yang sedang dicari.
• Lakukan penelitian menyeluruh tentang topik Anda.
• Sepenuhnya mengoptimalkan artikel Anda untuk SEO.
• Ciptakan gaya editorial yang konsisten.
• Tingkatkan artikel Anda dengan gambar yang bermanfaat dan ajakan bertindak.
• Lacak artikel yang Anda terbitkan dan waspadai kemungkinan pembaruan yang dapat Anda buat.

Dengan mengikuti aturan sederhana di atas -- atau menemukan biro iklan tepercaya yang menerapkan pedoman ini -- merek Anda akan menjadi raja konten. Anda kemudian dapat memanfaatkan artikel panjang untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan konversi.

Siap untuk memulai dengan strategi konten Anda sendiri? Lihat perusahaan pemasaran konten teratas ini yang dapat memimpin!

Ingin lebih banyak wawasan pemasaran? Mendaftar untuk buletin kami!