Jenis Pemasaran Konten Dan Praktik Terbaik Puls Cara Kerja

Pikirkan konten sebagai magnet, ketika ditulis dengan baik, itu menarik pengguna untuk dirinya sendiri dan ketika ditulis dengan buruk, itu mengusir pengunjung situs Anda.

Tujuan konten adalah untuk menarik. Untuk menarik, Anda perlu membuat konten yang membawa nilai ke tabel pengguna Anda. Itu juga harus menarik karena itulah yang membuat prospek Anda tetap ada sampai mereka menemukan nilai dalam konten Anda.

Konten adalah apa yang benar-benar melibatkan pelanggan Anda, bukan Anda, bukan judul merek Anda, itu adalah konten yang Anda tawarkan yang melibatkan audiens. Dari konten itulah mereka membentuk kesan tentang apa yang Anda wakili dan apa yang diwakili oleh merek Anda.

Dari penjelasan di atas, Anda dapat mengetahui bahwa konten adalah tulang punggung pemasaran. Sederhananya, pemasaran tidak bekerja tanpa konten.

Bagaimana Anda akan merayu pelanggan ke saluran penjualan Anda jika Anda tidak memiliki apa pun untuk ditunjukkan atau dikatakan kepada mereka? Dalam dunia pemasaran tanpa konten adalah tanpa lidah, kaki, atau tangan untuk membuat gerakan.

Sama seperti bentuk pemasaran lainnya, pemasaran konten tidak dapat berjalan tanpa konten.

Artikel ini akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran konten dan untuk memulai, mari kita jawab pertanyaan gatal di pikiran Anda

Apa itu Pemasaran Konten?

“Pemasaran konten seperti yang didefinisikan oleh Institut Pemasaran Konten adalah pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang terdefinisi dengan jelas dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.”

Jika definisi tersebut belum menentukan dalam pikiran Anda, maka sederhananya, pemasaran konten adalah segala bentuk konten dari video, foto, infografis, teks, dan bentuk lain yang dibuat untuk menginformasikan dan mengubah audiens target Anda.

Jenis Pemasaran Konten

#1. Sebuah Blog

Blogging adalah alat yang fantastis untuk membangun strategi pemasaran konten, ini karena ini adalah bagian dari situs Anda yang paling sering Anda perbarui dengan posting dan informasi baru untuk membuat pembaca tetap terlibat.

Seringkali melalui konten blog Anda pertama kali menarik orang ke situs Anda dan mulai membangun audiens merek Anda.

Dengan blog fungsional yang secara teratur menghasilkan konten yang berkualitas, relevan, dan menarik, Anda menetapkan merek Anda sebagai otoritas di niche Anda.

Untuk bisnis, blogging adalah salah satu alat penghasil prospek paling populer yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan untuk bisnis Anda.

Membangun blog akan membantu meningkatkan strategi pemasaran SEO Anda dan meningkatkan hasil pencarian Anda di SERP.

Ketika orang menemukan konten di blog Anda bermanfaat, mereka juga akan membuat tautan ke halaman individual yang dapat membangun profil backlink organik Anda. Manfaat ini akan membantu meningkatkan peringkat Anda, dan karena itu visibilitas Anda.

#2. Video

Tidak mengherankan bahwa pembuat film Hollywood dan eksekutif TV terus mengadaptasi buku-buku populer dan menceritakan kembali kisah-kisah tersebut menggunakan suara dan visual.

Film dan pertunjukan menyampaikan informasi secara lebih efisien melalui demonstrasi atau alat bantu visual yang mudah diproses.

Coba baca tentang resep sop ayam yahudi dengan bola matzo lobak dill, ini rumit dibandingkan dengan hanya streaming langsung seorang koki yang mengajari Anda cara melakukannya.

Video telah mencopot setiap bentuk konten lain untuk menggantikan raja konten yang tidak terancam.

#3. Infografis

Infografis membantu Anda menyampaikan informasi secara lebih efektif dan kreatif dengan memadukan penceritaan yang kuat dan penyajian data yang kuat.

Bentuk konten ini menggabungkan kata-kata tertulis dengan elemen visual untuk mengemas ide-ide besar ke dalam ruang-ruang kecil. Menyajikan informasi dengan cara yang menarik mendorong pengunjung untuk menghabiskan waktu di situs Anda, mengonsumsi, dan berbagi lebih banyak konten Anda.

Dengan penggunaan warna, proporsi, dan ruang negatif yang tepat, informasi dapat diubah menjadi grafik yang mudah diingat, menarik perhatian, dan bahkan persuasif sehingga sangat mudah dicerna oleh pengguna.

Alasan sebagian besar pemasar cenderung lebih memilih jenis pemasaran konten ini daripada yang lain adalah karena ia menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia.

#4. Podcast

Tidak hanya iklan podcast menghasilkan ingatan merek yang jauh lebih baik daripada bentuk iklan digital lain yang banyak digunakan, tetapi penelitian Nielsen mengungkapkan bahwa 61% konsumen yang terpapar iklan podcast untuk merek nasional besar yang terkenal menjadi lebih mungkin untuk membeli produk yang diiklankan.

Statistik tinggi ini mungkin tidak terkait dengan fakta bahwa Podcast menawarkan peluang pemasaran unik yang telah membantu banyak perusahaan meledak. 67% pendengar podcast menikmati iklan. Podcast secara keseluruhan memiliki 62 juta pendengar setiap minggunya. Iklan podcast menghasilkan prospek dengan tingkat konversi tujuh kali lebih tinggi daripada prospek dari lalu lintas situs web biasa.

Ya! Anda membacanya dengan benar.

Kekuatan bentuk konten ini terletak pada skala, kepercayaan, dan ingatan.

#5. Webinar

Sebanyak 66% pelanggan B2B lebih suka menonton webinar sebelum mereka membeli produk, menurut survei Demand Gen Report.

Webinar adalah bentuk pemasaran konten yang kuat yang memungkinkan Anda tampil tepat di depan audiens target Anda dan berinteraksi secara real-time dengan mereka.

Untuk bisnis yang ingin meningkatkan efektivitas pemasaran konten mereka, hosting webinar dapat menjadi alat yang berharga.

Webinar menjadi lebih populer dan relevan selama dan setelah pandemi yang dihadapi dunia.

Webinar adalah ide bagus bagi bisnis untuk meningkatkan kesadaran seputar masalah tertentu yang mereka selesaikan.

Mereka berguna bagi perusahaan karena mereka memamerkan produk mereka kepada audiens yang mau menggunakannya.

5 Komponen Strategi Pemasaran Konten

#1. Fokus merek

Sebelum kampanye pemasaran konten Anda menggunakan peralatan, pertama-tama ada kebutuhan untuk mengetahui 'mengapa' perusahaan Anda untuk fokus pada 'di mana' dan 'bagaimana' dengan pemasaran Anda.

Setiap bisnis memiliki identitas perusahaan, yang meliputi misi, budaya, hubungan, dan nilai-nilai inti dan janji.

Jadi sebelum Anda memikirkan pemasaran, pikirkan terlebih dahulu tentang nilai inti, misi, dan janji perusahaan Anda.

Melakukan ini berarti menempatkan kereta di depan kuda dan ini sering mengakibatkan tautan rusak di tengah pemasaran konten. Jadi, Anda perlu memikirkan fokus merek Anda sebelum membuat konten untuk pemasaran Anda.

Merek Anda mewakili Anda dan janji Anda kepada pelanggan. Merek Anda membantu Anda menciptakan kejelasan dan tetap fokus. Merek Anda membantu Anda terhubung dengan pelanggan Anda secara emosional.

Sekarang ketika Anda tidak memikirkan terlebih dahulu tentang apa yang Anda wakili di benak audiens Anda, Anda mungkin berakhir dengan konten yang memang mewakili Anda dan tidak beresonansi dengan audiens Anda.

#2. Pengalaman pelanggan

Memahami kebutuhan pelanggan, keinginan, atau poin rasa sakit adalah cara yang bagus untuk membuat konten yang diterima dengan kepuasan oleh audiens target Anda.

Lagi pula, apa gunanya konten jika tidak beresonansi dengan audiens target Anda?

Saat ini, pelanggan memiliki kekuasaan atas pasar, bukan penjual lagi, jadi itu harus tentang mereka. Bisnis hidup dan mati berdasarkan pembelian pelanggan.

Cari tahu apa kebutuhan mereka. Apa maksud pencarian pelanggan Anda? Apakah mereka mencari informasi yang terkait dengan merek Anda? Dapatkah Anda memberikan informasi yang berkualitas kepada mereka terkait dengan pencarian mereka?

Menggali pengalaman pelanggan memungkinkan pemasar untuk memahami apa yang diinginkan orang dan juga masuk ke hati orang-orang itu ketika mereka menawarkan apa yang mereka cari.

Berikut adalah tahapan di mana Anda dapat menentukan pengalaman pelanggan Anda:

#1.Kembangkan perjalanan pelanggan dengan merek Anda

#2. Analisis data pelanggan Anda

#3. Buat persona pelanggan

#3. Isi

Saat melakukan analisis audiens, Anda harus mendapatkan ide tentang jenis konten yang akan disukai audiens Anda, dan konten apa yang akan mengatasi masalah mereka.

Seperti yang telah kami sebutkan di atas, konten adalah tulang punggung pemasaran, itu harus dibuat dengan kokoh

Pada tahap ini, Anda harus berhenti dan menanyakan pertanyaan-pertanyaan ini dan memberikan jawaban yang tulus untuk masing-masing

#1. Siapa yang kita coba hubungi?

#2. Apa yang ingin Anda capai dengan tamasya pemasaran ini?

#3. Apa yang dilakukan pesaing kita?

#4. Apakah saya memiliki anggaran yang saya butuhkan untuk melakukan ini?

Setelah Anda yakin dengan tujuan konten Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

#1. Tentukan pesan dan kisah merek Anda

#2. Analisis konten yang ada

#3. Buat rencana konten — visualisasikan desain konten Anda dan tetapkan tenggat waktu

#4. Tentukan campuran konten yang ingin Anda buat video, file audio, situs web, dan sebagainya

#5. Identifikasi tim yang akan mengerjakan konten

#6. Tentukan peran dan tanggung jawab setiap anggota tim Anda

#4. Promosi Saluran

Sekarang Anda sudah selesai membuat konten, kekhawatiran Anda selanjutnya harus beralih ke salah satu elemen terpenting dari bauran pemasaran ini, promosi saluran.

Ini adalah jalur yang diambil konten dari titik produksi ke pengguna akhir.

Lagi pula, apa gunanya konten hebat jika tidak mencapai tujuan pembuatannya. Setiap bisnis harus mempertimbangkan untuk memaksimalkan saluran promosinya untuk memastikan bahwa pelanggan menerima produk mereka.

Ini adalah tautan utama antara merek dan targetnya sehingga keputusan seputar hal ini harus dipikirkan dengan baik agar berhasil mencapai target Anda.

Ada berbagai jenis promosi saluran yang tersedia untuk Anda manfaatkan. Anda dapat menentukan mana yang akan digunakan berdasarkan ukuran perusahaan Anda dan tujuan iklan Anda.

#6. Rencana aksi

Rencana Tindakan berguna karena memberi Anda kerangka kerja untuk memikirkan bagaimana Anda akan menyelesaikan proyek secara efisien. Mereka membantu Anda menyelesaikan aktivitas dalam urutan yang masuk akal, dan mereka membantu Anda memastikan bahwa Anda tidak melewatkan langkah penting apa pun.

Ini memastikan bahwa Anda akan bertindak dengan tujuan dan sasaran yang jelas, daripada mencoba "mencari tahu" saat Anda melanjutkan. Ini sangat efektif jika ada lebih dari satu orang yang terlibat dalam proyek.

Anda tahu di mana untuk memulai dan di mana untuk mengakhiri.

Yang mengatakan, beberapa orang yang lebih dinamis melakukan lebih baik dengan "mencari tahu di sepanjang proses" mungkin karena mereka memiliki pendekatan mereka sendiri yang lebih emosional.

Tidak perlu menilai diri sendiri atau orang lain jika seseorang lebih nyaman dengan pendekatan mereka.

Namun, rencana yang baik sebelumnya kemungkinan akan membuat segalanya berjalan lebih lancar dan berpotensi mengurangi frustrasi.

Sederhananya rencana tindakan adalah Cetak Biru untuk sukses. Tanpa rencana aksi, tidak ada yang akan memulai proyeknya. Ini adalah segalanya. Ini memberikan panduan, jadwal, dan arah yang jelas untuk melanjutkan.

Mengapa Pemasaran Konten Penting?

Pemasaran konten bisa bermanfaat, tetapi mungkin itu tidak dimaksudkan untuk mendorong ROI keras yang diharapkan semua orang. Itu karena apa yang kami sebut sebagai generasi pemimpin, salah satu tujuan pemasaran konten yang sering disebutkan, sedikit rusak di sini.

“Prospek” menyesatkan, sebagian besar karena unduhan konten itu sendiri bukanlah prospek. Hanya karena seseorang mengisi formulir dan mengambil laporan Anda tidak berarti mereka akan membeli produk Anda sekarang atau selamanya.

Itu juga tidak harus terlalu rumit, tetapi retorika seputar ROI pemasaran konten menjadi terlalu tidak realistis.

Menurut laporan Benchmarks 2016 dari Content Marketing Institute, 55 persen pemasar tidak yakin seperti apa kesuksesan pemasaran konten.

Itu angka yang mengejutkan mengingat miliaran dolar dalam anggaran pemasaran dipertaruhkan. Banyak pemasar berjuang untuk menetapkan tujuan dan proses yang tepat sebelum mereka mulai menerbitkan.

Kemudian, ketika tidak ada cukup peluang penjualan untuk memuaskan para eksekutif, ada perebutan gila untuk mencari tahu apa yang salah. Pada saat itu, sudah terlambat; konten Anda ditakdirkan untuk gagal.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa prospek, unduhan, dan dolar tidak penting, tetapi itu adalah faktor yang harus kita perhatikan. Dibutuhkan berbulan-bulan, jika bukan bertahun-tahun, bagi perusahaan untuk menerjemahkan konten menjadi peluang penjualan.

Tidak peduli bagaimana Anda mengukur dampaknya, konten berkualitas tetap penting. Dalam sebuah survei, responden menunjukkan bahwa merek yang tidak menghasilkan konten yang baik tidak tersentuh.

Namun, jika Anda membuat konten yang bermanfaat, orang akan menganggap Anda berpengetahuan luas. Jika Anda membuat konten yang informatif dan bermanfaat, mereka akan menghargai Anda sebagai sumber daya dan menghormati merek Anda.

Jika mereka berulang kali datang kepada Anda sebagai sumber daya dan membutuhkan produk Anda, maka mereka akan memikirkan Anda sebelum pesaing Anda.

Dengan kata lain, pemasaran konten sepadan, selama Anda tahu apa yang diharapkan.

Kesimpulan

Apa yang kita lewatkan? Saya tidak yakin kami menyentuh semua hal penting dalam pemasaran konten; kami mengatakan pemasaran konten penting karena membantu membangun hubungan dengan pelanggan Anda.

Kami juga mengatakan dengan membuat konten yang berharga dan menarik, Anda dapat membuat pengikut yang akan mendukung bisnis Anda dan membantu Anda menjual lebih banyak produk dan layanan.

Selain itu, kami mengatakan bahwa konten yang baik dapat membantu meningkatkan visibilitas situs web Anda dan mempermudah orang menemukan apa yang mereka cari.

Kami membawa Anda melalui perjalanan berharga ini untuk memberi tahu Anda tentang kebaikan pemasaran konten dan komponen utama yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan konten. Sekarang Anda siap untuk merencanakan pemasaran konten yang efektif yang akan berjabat tangan dengan sukses.