Pemasaran Konten vs. Strategi Konten: Apa Bedanya? - Pemasar Digital

Perbedaan antara pemasaran konten dan strategi konten tidak kentara karena kedua konsep tersebut bekerja sama. Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat menggunakannya sebagai pukulan satu-dua untuk membantu mengembangkan merek Anda.

Posting ini menjelaskan pemasaran konten dan strategi konten dan memberikan saran untuk menggunakan keduanya untuk menguntungkan bisnis Anda.

Perbedaan Antara Pemasaran Konten vs. Strategi Konten

Strategi konten adalah rencana induk Anda untuk mendorong tujuan bisnis dengan konten. Ini berfokus pada tugas gambaran besar yang membantu Anda memenuhi kebutuhan pelanggan dan mencapai tujuan bisnis Anda.

Pemasaran konten adalah sekelompok taktik atau aktivitas yang Anda gunakan untuk menerapkan strategi konten Anda. Pembuatan dan pendistribusian kontenlah yang membantu audiens Anda memecahkan masalah dan menjalani kehidupan yang lebih baik. Meskipun Anda mungkin tidak secara aktif mencoba menjual dengan semua pemasaran konten, informasi gratis yang Anda berikan pada akhirnya akan membantu Anda menarik dan mengonversi audiens target Anda untuk mendorong pertumbuhan bisnis.

Tujuan, pendekatan, dan hasil berbeda untuk strategi konten vs. pemasaran konten.

Tujuan

Strategi konten berupaya mendokumentasikan peran yang akan dimainkan konten dalam tujuan bisnis Anda. Ini memberikan arahan, kohesi, dan makna upaya pemasaran konten.

Pemasaran konten berputar di sekitar menciptakan kesadaran merek, menghasilkan arahan, dan menangkap permintaan dengan mengubah ide menjadi aset konten dan membagikannya.

Pendekatan

Pemasaran konten mengumpulkan sumber daya pemasaran Anda untuk membuat dan mendistribusikan aset konten di seluruh saluran yang relevan untuk membangun kehadiran merek. Ini juga termasuk mengukur data untuk mengubah kampanye konten jika diperlukan.

Ahli strategi konten menentukan taktik pemasaran konten yang paling berarti untuk tujuan bisnis Anda. Mereka menangani semua backend konten mulai dari praproduksi (seperti penelitian, audit konten, dan pedoman konten) hingga produksi (seperti pembuatan konten, proses distribusi, dan alat) dan pascaproduksi (promosi, evaluasi, dan analisis).

Hasil

Pemasaran konten mengarah pada peningkatan lalu lintas merek, otoritas, kepercayaan, perolehan prospek, konversi, dan loyalitas.

Strategi konten menghasilkan sistem pemasaran konten yang memposisikan merek sebagai solusi kebutuhan pelanggan.

Bagaimana Strategi Konten dan Pemasaran Konten Berpotongan

Meskipun berbeda, strategi konten dan pemasaran konten bekerja sama. Mereka adalah dua sisi dari mata uang yang sama.

Strategi adalah Dasar untuk Praktik Pemasaran

Strategi konten membantu Anda memutuskan mengapa dan bagaimana Anda ingin membuat konten. Jadi, kesuksesan pemasaran konten bergantung pada strategi Anda.

Pemasaran konten adalah proses menerapkan strategi konten Anda. Itu membuat, mendistribusikan, dan mengukur keberhasilan konten sesuai dengan strategi konten. Jadi, upaya pemasaran konten Anda bergantung pada strategi konten Anda untuk mencapai tujuan bisnis Anda.

Tidak Ada Yang Bisa Berdiri Sendiri

Seperti yang dikatakan pakar pemasaran Amanda Milligan, “Jangan mencoba pemasaran tanpa strategi; jangan repot-repot menyusun strategi tanpa pemasaran. Apa gunanya membuat rencana jika Anda tidak menerapkannya? Dan bagaimana Anda bisa berhasil dengan upaya pemasaran Anda jika Anda tidak memiliki rencana? Strategi dan implementasi berjalan beriringan.

Setelah Strategi, Pemasaran Dimulai

Jika pemasaran konten adalah tindakan menyiapkan makanan, strategi konten adalah semua keputusan yang Anda buat sebelum memasak sebenarnya. Apa yang akan kamu masak? Bahan apa yang akan Anda gunakan? Di mana Anda akan memasaknya, dan bagaimana Anda akan menyajikannya?

Setelah Anda menentukan apa yang harus dilakukan, kapan, di mana, dan bagaimana melakukannya selama strategi konten, Anda dapat mewujudkan visi tersebut dalam bentuk konten.

Manfaat Strategi Konten

Strategi konten sangat penting karena menjabarkan rencana permainan konten Anda. Tanpa strategi, Anda membuang-buang waktu dan tenaga untuk menghasilkan konten dan berharap itu berhasil. Jadi, hampir merupakan kecelakaan jika konten Anda bekerja dengan baik untuk merek Anda tanpa strategi. Berikut adalah beberapa manfaat lain dari strategi konten.

Menciptakan Suara Merek Terpadu

Suara merek Anda harus konsisten di semua saluran pemasaran Anda jika Anda ingin merek Anda menonjol di pasar yang ramai. Strategi konten yang baik akan memastikannya.

Mempelajari kisah merek, kepribadian, dan panduan gaya Anda akan membantu Anda menentukan suara yang konsisten untuk tim pemasaran konten Anda, sehingga merek Anda tidak terdengar terlalu tidak konsisten di saluran konten mana pun.

Meningkatkan Efisiensi

Strategi terdokumentasi merampingkan operasi konten Anda agar Anda tidak membuang-buang waktu dan sumber daya untuk mencari tahu. Itu karena menempatkan sistem untuk memandu produksi dan distribusi Anda, memungkinkan Anda menyelesaikan tugas lebih cepat dan sesuai anggaran.

Pemasaran konten memiliki begitu banyak bagian yang bergerak sehingga membiarkan sesuatu menjadi kebetulan adalah sebuah kesalahan. Strategi konten Anda harus menyatakan apa kontennya (judul dan format), siapa yang bertanggung jawab untuk apa, di mana menyimpan konten Anda, dan di mana menerbitkannya.

Memetakan Jalan yang Jelas menuju Sukses

Strategi konten yang baik menentukan apa yang ingin Anda capai dan metrik yang harus dilacak untuk mengukur kesuksesan. Jika ini jelas, Anda dapat memprioritaskan aktivitas Anda sesuai dengan itu. Dan Anda dapat mengukur apa yang berhasil dan apa yang tidak agar konten Anda tetap relevan dengan pemirsa dan membantu tujuan bisnis Anda.

Menetapkan Maksud Konten

Membuat konten akan membuang waktu dan sumber daya Anda jika Anda tidak memiliki tujuan yang menghubungkannya dengan tujuan bisnis Anda. Setiap aset konten harus membawa prospek lebih jauh ke saluran pemasaran Anda. Apa pun yang kurang dari itu adalah membuat konten demi konten, dan hal terbaik yang bisa Anda dapatkan darinya adalah metrik kesombongan yang tidak membantu bisnis Anda. Menetapkan tujuan untuk konten Anda adalah inti dari strategi konten.

Manfaat Pemasaran Konten

Pelanggan Anda tidak tahu kapan mereka melihat strategi konten Anda beraksi, tetapi mereka melihat pemasaran konten Anda. Ini menjawab pertanyaan mereka dan membuat mereka mempertimbangkan berbisnis dengan Anda. Berikut adalah beberapa manfaat lain dari pemasaran konten.

Mendorong Keterlibatan

Pelanggan terlibat dengan konten yang menurut mereka berharga. Semakin banyak konten yang Anda bagikan, semakin baik peluang Anda untuk menyimpannya di platform Anda cukup lama untuk menyukai, berkomentar, dan membagikan konten Anda dengan teman.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Dengan mendistribusikan konten yang berharga, Anda mempermudah audiens target untuk menemukan merek Anda dan membeli dari Anda. Tanpa kesadaran merek, orang bahkan tidak dapat mempertimbangkan produk atau layanan Anda.

Membangun Hubungan dengan Audiens Anda

Jika informasi yang Anda bagikan membantu audiens Anda hidup lebih baik, mereka secara alami akan semakin menyukai dan ingin terus menggunakan merek Anda. Dan karena sistem nilai Anda akan bersinar, konten yang Anda bagikan membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan yang tepat. Saat hubungan Anda berkembang, orang-orang ini akan menjadi pendukung merek Anda dan merekomendasikannya kepada orang lain.

Menanamkan Kredibilitas

Konsumen dan mesin telusur akan semakin memercayai Anda saat konten Anda menunjukkan kepemimpinan pemikiran, keahlian, dan otoritas Anda. Tautan balik dan sebutan dari merek lain juga akan berfungsi sebagai mosi percaya untuk merek Anda. Kredibilitas menarik lebih banyak perhatian positif pada merek Anda.

Mengarah ke Akuisisi Pelanggan

Mengubah penerima pemasaran konten Anda menjadi pelanggan adalah tujuannya. Ketika mereka melihat seberapa besar nilai yang Anda berikan secara gratis, mereka hanya dapat membayangkan betapa bermanfaatnya Anda ketika mereka membayar produk atau layanan Anda. Nilai ini akan meningkatkan peluang mereka untuk menjadi pelanggan Anda.

Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, lihat tren terbaru dalam pemasaran konten dan lihat apakah ada yang cocok untuk bisnis Anda.

Praktik Terbaik untuk Menerapkan Pemasaran Konten dan Strategi Konten

Tidak ada satu cara untuk membuat dan menerapkan strategi konten atau pemasaran. Strategi tergantung pada bisnis Anda dan tujuannya. Pemasaran konten bergantung pada kebutuhan audiens dan kreativitas Anda. Meskipun tidak ada satu pendekatan untuk keduanya, ada praktik terbaik untuk masing-masing pendekatan.

Kumpulkan Informasi Audiens

Kecocokan pasar konten adalah saat konten Anda memenuhi atau melebihi kebutuhan audiens Anda. Setiap bisnis menginginkan ini, tetapi mereka yang mencapainya melakukannya hanya karena mereka mengenal audiens mereka dengan cukup baik untuk menyesuaikan konten mereka dengan situasi khusus mereka.

Untuk membuat konten yang berharga, Anda perlu mengetahui orang-orang yang Anda layani:

• Demografi (usia, tingkat pendidikan, identitas gender, tingkat pendidikan, dll.)
• Psikografis (minat, kepercayaan, nilai, dll.)
• Tujuan dan poin rasa sakit
• Tempat mereka berkumpul secara online
• Apa yang mereka coba lakukan saat online (juga dikenal sebagai maksud pencarian)

Semakin banyak informasi yang Anda miliki, semakin baik kemampuan Anda untuk membuat profil ideal atau persona pembeli untuk memandu upaya pemasaran Anda. Anda benar-benar tidak dapat mengetahui terlalu banyak tentang audiens ideal Anda.

Untuk mengumpulkan data audiens yang paling akurat:

• Identifikasi orang-orang yang membutuhkan produk dan layanan Anda.
• Survei pelanggan Anda saat ini.
• Tinjau klien pesaing Anda.
• Gunakan alat data online seperti wawasan pemirsa Facebook atau SEMRush.

Mendekati setiap strategi konten atau upaya pemasaran dengan gambaran yang jelas tentang pembeli ideal Anda akan membantu Anda menyesuaikan konten dengan kebutuhan khusus mereka.

Tetapkan Tujuan yang Jelas

Menetapkan sasaran konten yang jelas membantu Anda menentukan arti kesuksesan bagi upaya pemasaran konten Anda. Selain memungkinkan Anda untuk menyelaraskan tindakan Anda menuju kesuksesan, menetapkan tujuan yang jelas juga memungkinkan Anda mengukur efek dari upaya Anda.

Apakah Anda Siap Menguasai Media Sosial?

Jadilah Spesialis Media Sosial Bersertifikat dan pelajari strategi terbaru (berdasarkan platform sosial) untuk menarik lalu lintas organik ke situs media sosial Anda.

klik disini

Misalnya, jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda untuk meningkatkan kesadaran merek, menganalisis perbedaan dalam kunjungan situs web mingguan atau bulanan Anda dan postingan apa yang menghasilkan lalu lintas terbanyak akan membantu Anda mengukur dampak upaya Anda. Anda dapat melakukan lebih dari apa yang berhasil.

Menetapkan tujuan yang jelas untuk pemasaran konten Anda akan meningkatkan tujuan Anda untuk setiap aset konten.

Untuk menetapkan sasaran konten yang jelas dan lebih dapat dicapai:

• Pahami keseluruhan sasaran bisnis dan bagian yang dapat dimainkan konten dalam mencapainya.
• Audit aktivitas konten Anda untuk memahami seberapa jauh Anda dari pencapaian tujuan tersebut.
• Identifikasi sumber daya yang Anda butuhkan untuk mencapai tujuan konten tersebut.
• Masukkan angka dan kerangka waktu ke sasaran Anda (misalnya, meningkatkan lalu lintas situs web sebesar 25% di tahun depan).

Mengembangkan Proses

Pemasaran konten membutuhkan rasa organisasi. Riset kata kunci, pembuatan konten, dan distribusi hanyalah beberapa tugas rutin. Anda harus membuat alur kerja untuk mengoordinasikan banyak bagian yang bergerak jika Anda tidak ingin semuanya gagal.

Kalender konten membantu pemasar dari semua tingkat pengalaman untuk mengoordinasikan operasi konten mereka. Membuatnya akan membuat Anda lebih produktif dan efisien. Jika Anda sedang mencari tempat untuk memulai, ada banyak alat online untuk membantu, mulai dari Google Sheets, tempat Anda membuat kalender sendiri, hingga Coschedule, tempat Anda menggunakan template.

Buat kalender konten dengan:

• Cantumkan ide konten Anda
• Menentukan format konten
• Mendokumentasikan frekuensi penerbitan dan distribusi Anda untuk menjadwalkan gagasan

Buat Konten Berkualitas

Konten berkualitas adalah tiket Anda menuju kampanye pemasaran konten yang sukses. Audiens Anda sibuk, jadi mereka akan lebih tidak sabar dengan konten plin-plan. Mereka tidak akan bertahan cukup lama untuk membeli dari Anda atau bertukar informasi kontak jika konten Anda tidak menarik minat mereka.

Untuk membuat konten yang selaras dengan audiens Anda:

• Fokus pada Orisinalitas. Sebagian besar konten online adalah kumpulan informasi daur ulang. Konten asli mendekati topik dengan cara baru dan unik. Konten Anda akan menonjol dengan meneliti masalah di industri Anda, membagikan pengalaman pribadi Anda, atau menambahkan wawasan baru tentang apa yang ada.
• Gunakan Ulang Konten yang Ada. Repurposing membantu Anda memaksimalkan nilai konten yang sudah Anda buat. Misalnya, Anda dapat mengubah konten audio atau video menjadi postingan blog, postingan media sosial, atau infografis. Repurposing membantu konten Anda berfungsi untuk Anda di berbagai platform.
• Manfaatkan Konten Buatan Pengguna (UGC). Konten buatan pengguna mengumpulkan umpan balik dan ulasan pelanggan dan membagikannya dengan audiens Anda. UGC beresonansi karena pelanggan lain sering menganggap pendapat rekan mereka di atas pesan merek.
• Manfaatkan Data dan Analitik. Data membantu Anda menganalisis perilaku audiens untuk lebih memahami jenis konten yang mereka inginkan dan butuhkan, bagaimana mereka menginginkannya, dan kapan. Gunakan analitik untuk menginformasikan keputusan konten Anda mulai dari strategi hingga pasca-publikasi.
• Jadilah Fleksibel. Bekerja dengan konten berarti siap menyesuaikan rencana Anda sesering yang diperlukan. Audiens dan kebutuhan mereka berubah, jadi Anda harus siap berporos dengan mereka.

Pemasaran Konten vs. Strategi Konten

Pemasaran Konten dan Strategi Konten terhubung, tetapi keduanya tidak sama. Anda memerlukan strategi konten sebagai cetak biru untuk melayani pelanggan dan pemasaran konten untuk menjalankan strategi Anda. Menggunakan keduanya dengan baik akan membantu Anda membangun mesin konten yang diminyaki dengan baik yang akan melayani audiens dan bisnis Anda sekarang dan di tahun-tahun mendatang.