Curi cetak biru pengoptimalan konten 3 langkah ini yang mendorong peningkatan lalu lintas 121,9% dalam satu tahun

Satu-satunya yang konstan dalam SEO adalah perubahan.

Ambil kasus klasik:

Halaman Anda menempati peringkat tiga teratas, memberi Anda 10x lalu lintas dan prospek serta pelanggan daripada pesaing dari posisi enam hingga sepuluh.

Jadi, Anda menerbitkan, menerbitkan, menerbitkan, untuk membangun kesuksesan masa lalu. Tetapi dua hal terjadi:

• Konten baru Anda membutuhkan waktu berbulan-bulan (jika tidak bertahun-tahun) untuk menduduki peringkat tiga teratas, sementara…
• Barang-barang Anda yang berada di peringkat tiga teratas sekarang perlahan-lahan kehilangan posisi karena pendatang baru.

Setiap profesional SEO yang berharga telah melihat hal ini terjadi.

Konten masa lalu yang biasanya berkinerja sangat baik perlahan terkikis seiring berjalannya waktu.

Itu tidak lagi sejalan dengan maksud pencarian. Barang baru telah menggantikannya. Seiring perkembangan dunia, begitu pula konten kita.

Namun, tidak perlu putus asa.

Ini sebenarnya masalah yang cukup mudah untuk diperbaiki. Yang Anda butuhkan hanyalah cetak biru pengoptimalan konten tiga langkah sederhana ini yang telah kami gunakan untuk membangkitkan pemenang sebelumnya dari kematian secara konsisten.

Mengapa kemenangan cepat SEO terbaik berasal dari pengoptimalan dan penerbitan ulang konten

Kami membantu penerbit besar di ruang keuangan meningkatkan lalu lintasnya per halaman rata-rata 121,9% dalam waktu sekitar satu tahun.

Sekitar 30 URL yang berbeda ditandai sebagai “peluang pengoptimalan” – singkatan kutu buku untuk “hal-hal yang dulu berperingkat baik tetapi sekarang agak menyebalkan.”

Ini mudah ditemukan setelah Anda tahu di mana mencarinya. Dan cukup mudah untuk memulai juga.

Misalnya, satu artikel diterbitkan ulang pada 1 Januari 2021, dan lalu lintasnya langsung berlipat ganda.

Dan yang ini, diterbitkan ulang hanya beberapa hari sebelumnya pada 15 Desember 2020, menghasilkan aliran kunjungan baru yang stabil untuk sisa tahun berikutnya.

Dan satu lagi.

Kali ini, diterbitkan ulang beberapa hari kemudian pada 19 Januari 2021, lepas landas seperti roket Elon.

Sudah yakin?

Perlu diingat ini adalah situs besar, awalnya didirikan waaaaaaaaay kembali pada tahun 1999. Jadi itu sukses, DR tinggi, dan otoritas topikal selama bertahun-tahun. Ini memiliki awal yang baik dalam pengertian itu.

Tapi itu tidak mengubah poin utama:

• Ingin pertumbuhan jangka panjang (24+ bulan)? Publikasikan konten baru.
• Ingin pertumbuhan jangka pendek (<6 bulan)? Publikasikan ulang konten yang ada.

Sekarang, mari hentikan obrolan dan jalankan melalui langkah-langkah tepat yang dapat Anda gunakan untuk mereplikasi hasil ini.

Langkah 1: Identifikasi URL mana yang siap untuk dipublikasikan ulang

Anda tahu apa yang mereka katakan: Jika tidak rusak, jangan perbaiki.

Apakah URL Anda sudah berada di posisi 3-5 teratas? Segarkan sedikit tetapi jangan mengguncang perahu.

Tapi , barang-barang di bawah lima besar? Sekarang kita bicara.

Ini adalah hal-hal yang memiliki daya tarik yang baik atau mungkin baru saja tergelincir. Itu melihat beberapa lalu lintas, yang penting. Namun, tidak cukup lalu lintas karena macet di tanah tak bertuan di luar ~80% klik SERP.

Jadi gunakan alat SEO favorit Anda, dan mari kita jalankan daftar singkatnya.

Pertama, tarik semua kata kunci organik yang saat ini diperingkatkan oleh situs Anda, seperti:

Selanjutnya, tentukan parameter Anda. Ini bisa jadi posisi 8 sampai 20 atau 5 sampai 10. Tidak terlalu penting. Intinya adalah intinya: hal-hal yang melihat sedikit lalu lintas tetapi tidak cukup sebagaimana mestinya.

Saya juga suka mengatur batas volume untuk memastikan kita tidak mengkhawatirkan kata kunci atau halaman kecil sementara pada saat yang sama mengatur batas kesulitan untuk memastikan kita fokus pada buah yang menggantung rendah (dan tidak menggigit lebih dari yang kita bisa mengunyah).

Poin terakhir ini sangat penting. Jika Anda memilih kata kunci yang sangat sulit, mengoptimalkan dan menerbitkan ulang konten sendiri mungkin tidak cukup. Anda mungkin masih membutuhkan tautan berkualitas tinggi dan lebih banyak lagi untuk masuk ke lima besar lebih cepat daripada nanti.

Angka dasar atau batas yang tepat ini agak sewenang-wenang berdasarkan daya saing ruang Anda dan kekuatan situs Anda. Situs yang lebih besar/lebih lama harus lebih tinggi pada keduanya, sedangkan situs yang lebih kecil/lebih baru harus lebih rendah.

Tapi mari kita gunakan contoh "100" untuk volume minimum dan "30" untuk kesulitan kata kunci (KD) maksimal.

Sekarang kita mendapatkan suatu tempat.

Pekerjaan senilai ~90 detik baru saja menghasilkan daftar buah SEO Anda yang menggantung rendah.

Jadi sekarang mari kita pisahkan gandum dari sekam. (Saya harus mencari yang itu juga.)

Kami ingin mengidentifikasi kandidat penerbitan ulang yang baik dari yang buruk. Kita akan mengukur dua kali dan memotong sekali di bagian selanjutnya.

Langkah 2: Prioritaskan 20% dari konten Anda yang ada akan memberikan peningkatan 80% secepatnya

Berita baik dan berita buruk.

Langkah sederhana sebelumnya itu mungkin menghasilkan ratusan (atau lebih) URL di situs yang lebih besar. Jadi Anda harus melakukan sedikit pekerjaan manual, mengabaikan atau memotong atau mengabaikan posting atau halaman yang tidak relevan.

Secara umum, masuk akal untuk memprioritaskan berdasarkan:

• Hasil sebelumnya (tentunya selalu memprioritaskan prospek teratas atau driver penjualan Anda terlebih dahulu).
• Niat komersial (jadi prioritaskan BOFU Anda > di atas MOFU Anda > lalu di atas TOFU Anda).
• Pengambil lalu lintas teratas (pikirkan: TOFU tentang steroid).
• Penurunan lalu lintas teratas (bandingkan periode ini, seperti bulan atau kuartal, vs. tahun sebelumnya).

Jarak tempuh Anda yang sebenarnya mungkin berbeda, karena penerbit harus memprioritaskan jenis posting/halaman yang berbeda dari merek B2B SaaS vs. B2C ecomm vs. bisnis layanan lokal.

Apa yang Anda cari pada tahap ini adalah Prinsip Pareto yang sederhana. Apa saja 20% URL yang akan memberi Anda pengembalian 80% tercepat?

Misalnya, menelusuri artikel tentang subjudul ini dengan cepat menunjukkan kepada kami bahwa ada lebih banyak variasi kata kunci yang kami pilih.

Banyak sebenarnya! Dengan volume besar dan KD rendah! Jadi mari tandai yang ini sebagai prioritas sekarang juga!

Langkah 3: Tentukan apa, khususnya, tentang konten yang perlu diperbarui

Penting untuk diingat bahwa kami tidak hanya memperbarui konten demi pembaruan di sini.

Ini bukan tentang sekadar menyegarkan string tanggal "Diperbarui pada ..." di WordPress untuk menipu dewa SEO dan menyebutnya sehari.

Alih-alih, langkah ini adalah tentang mencari tahu bagaimana kami sebenarnya akan membuat konten menjadi lebih baik. Kami ingin peringkatnya lebih tinggi dan menggerakkan jarum untuk KPI bisnis.

Jadi, setelah Anda memiliki beberapa URL untuk diprioritaskan, saatnya melakukan sedikit pekerjaan berat.

Sayangnya, alat konten masih menyedot SEO, sedangkan alat SEO masih menyedot konten. Saya juga menyertakan AI di sini, yang masih bertahun-tahun lagi untuk membuat penyok yang sebenarnya.

Itu berarti Anda harus menyingsingkan lengan baju Anda sedikit. Mulailah dengan benar-benar mengklik setiap URL dan membacanya. Kemudian, tarik beberapa SERP yang saat ini diperingkatnya, lihat hasilnya, dan benar-benar baca juga.

Sekarang, saya tahu apa yang Anda pikirkan.

“Tunggu tunggu tunggu. Tidak ada yang mengatakan apa-apa tentang menggunakan otak dan pengalaman mereka di sini. Tidak ada petunjuk mewah AI atau apa pun? Terkesiap!”

Ini sangat mudah.

Inilah yang Anda cari:

• Bagaimana konten Anda diatur, relatif terhadap apa yang saat ini berkinerja terbaik di setiap SERP?
• Apakah ada ketidakcocokan maksud pencarian, katakanlah Anda mencoba memberi peringkat halaman arahan terhadap banyak posting blog informasi?
• Atau apakah ada maksud pencarian yang tumpang tindih di beberapa kueri?
• Apakah konten Anda terstruktur seperti apa yang sudah berkinerja terbaik?
• Apakah Anda mengalami kanibalisasi kata kunci, di mana URL halaman yang salah saat ini diberi peringkat untuk kueri yang salah?
• Apakah ada lubang menganga dalam cakupan topik Anda?

Mari kita telusuri bagaimana melakukan contoh terakhir ini, pertama.

Beberapa perangkat lunak pengoptimalan konten khusus di sini membantu mengurangi beban kerja. Masukkan MarketMuse Anda, Frase Clearscope, dkk.

Tarik artikel yang dipermasalahkan, masukkan kueri yang Anda analisis, dan biarkan mereka secara otomatis memindai halaman dengan performa terbaik untuk Anda.

Output di Frase, misalnya, akan terlihat seperti ini pada awalnya. Mulailah dengan area yang jelas seperti jumlah kata, header, dan jumlah gambar, yang dapat dengan cepat memberi Anda ukuran sederhana apakah struktur konten Anda memenuhi atau melebihi tolok ukur SERP rata-rata.

Selanjutnya, cari cakupan kata kunci semantik. Pada dasarnya, saat orang menelusuri X, hubungan tangensial Y dan Z apa yang juga ingin mereka baca?

Sekali lagi, semuanya relatif di sini. Jadi, Anda tidak boleh terlalu fokus pada skor “100%” saja. Ini bukan SMA. Sebaliknya, Anda ingin nyaman memenuhi atau melampaui persaingan seminimal mungkin.

Alat khusus ini akan membantu Anda dengan mudah membandingkan semantik atau liputan topik terkait dengan kompetisi, sehingga Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi di mana Anda melakukannya dengan baik…

...tetapi yang lebih penting, di mana Anda memiliki celah!

Pada contoh di atas, perhatikan “mini headlines” tidak ada sama sekali. Sempurna. Sekarang kami tahu apa yang harus ditambahkan atau diperbarui ke konten kami yang sudah ada.

Jelas, ini adalah contoh yang sangat sederhana dan langsung. Tapi prosesnya sama.

• Apa, khususnya, dalam konten yang perlu diperbarui? (Mungkin informasi kedaluwarsa, tidak lagi relevan, dll.)
• Di mana Anda melakukannya dengan baik - baik secara struktural maupun konten - dan dapat dikembangkan?
• Di mana Anda tidak melakukannya dengan baik, relatif terhadap kompetisi? Apa yang perlu diperbaiki?
• Di mana celah atau lubang yang tersisa yang berpotensi Anda lompati di depan kompetisi dan mengungguli mereka sebelum barang-barang mereka juga ketinggalan zaman?

Yang terakhir adalah kunci untuk membuktikan sebanyak mungkin pekerjaan Anda di masa depan.

Misalnya, kami melihat bahwa menambahkan video ke salah satu artikel yang dioptimalkan ini menurunkan rasio pentalan -11,94% hampir dalam semalam.

Poin terakhir ini adalah untuk menegaskan bahwa Anda tidak hanya memublikasikan ulang konten agar setara dengan pesaing Anda.

Ini untuk melonjak di depan mereka, membuat parit kompetitif di sekitar Anda, dan memperkuat perolehan peringkat Anda yang akan datang selama mungkin.

Mengoptimalkan konten Anda untuk jangka panjang

Menerbitkan konten baru adalah yang menumbuhkan situs, lalu lintas, dan keberadaan SEO Anda secara keseluruhan untuk jangka panjang.

Tapi itulah kata kuncinya di sini: jangka panjang.

Apa pun yang Anda terbitkan tahun ini mungkin tidak akan bergerak sampai paling cepat tahun depan.

Kecuali, tentu saja, Anda memperbarui dan menyempurnakan konten yang ada.

Ini hampir selalu merupakan aktivitas pengungkit tunggal tertinggi untuk menghasilkan hasil SEO jangka pendek. Berita baiknya adalah ini juga cukup mudah.

• Tarik semua konten Anda yang sudah berjalan cukup baik tetapi bisa lebih baik lagi (posisi lima atau lebih rendah)
• 80/20 mereka berdasarkan hasil sebelumnya, niat komersial, potensi lalu lintas teratas, atau penurunan lalu lintas teratas untuk memberikan peningkatan terbesar dalam waktu sesingkat mungkin
• Dengan kejam bandingkan konten Anda dengan konten pesaing untuk mengetahui cara tidak hanya menyamai mereka, tetapi menyalip dan melampaui mereka untuk jangka panjang

Langkah-langkah ini, selain perencanaan konten dan proses produksi yang baik, memungkinkan Anda untuk menerbitkan, mengungguli, dan mengungguli pesaing bahkan sebelum mereka menyadari apa yang terjadi.