5 Cara Menggunakan Pilar Konten untuk Strategi Media Sosial Anda

Juri ada di: Anda tidak dapat membangun reputasi untuk membuat konten berkualitas tinggi di media sosial tanpa memiliki pilar konten yang solid.

Dan alasannya sederhana.

Orang mendambakan konsistensi.

Pengguna media sosial ingin tahu apa yang akan Anda bicarakan, kapan Anda akan membicarakannya, dan nilai apa yang dapat mereka harapkan.

Pikirkan tentang itu.

Jika Anda seorang pembuat tautan B2B yang mengikuti profesional SEO di LinkedIn, Anda mungkin tidak mengikuti mereka dengan harapan dapat mengambil resep pai nenek mereka. Anda mungkin mengikuti mereka untuk ide membangun tautan etis, praktik terbaik SEO, dan keahlian materi pelajaran mereka.

Namun, jika mereka berbicara tentang liburan keluarga mereka pada hari Senin, membagikan resep pada hari Selasa, dan memposting carousel dengan lima tips SEO pada hari Rabu, Anda mungkin memutuskan untuk menekan tombol berhenti mengikuti.

Karena Anda tidak dapat bergantung pada mereka untuk konten yang konsisten dan bermakna, kemungkinan besar Anda akan mengalihkan kebiasaan menjelajah Anda ke tempat lain, bukan?

Itulah idenya.

Tanpa tema konten yang jelas, pengguna media sosial tidak dapat bergantung pada Anda, mempercayai Anda, atau mengembangkan hubungan yang bermakna dengan Anda.

Jika Anda siap menyusun strategi pilar konten untuk memfokuskan upaya media sosial Anda, teruskan untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa itu Pilar Konten?

Jika Anda belum pernah mendengar pilar konten sebelumnya, konsultan pemasaran digital Shane Barker merangkumnya dengan sempurna:

“Pilar konten bukan hanya topik untuk posting Anda; mereka adalah landasan strategi media sosial Anda. Dengan berfokus pada beberapa tema inti, Anda tidak hanya membangun otoritas di bidang ini, tetapi juga memberikan suara yang konsisten pada merek Anda. Sama seperti pilar yang mendukung sebuah bangunan, pilar konten mendukung kehadiran media sosial Anda dengan memberikan landasan yang kuat untuk tumbuh dan melibatkan audiens Anda.”

Melihat? Kami sendiri tidak bisa mengatakannya dengan lebih baik.

Jika Anda siap menggunakan pilar konten dalam strategi media sosial Anda, baca terus untuk mengetahui lima cara Anda dapat mengungkap topik yang sesuai dengan audiens Anda dan nilai unik yang ditawarkan bisnis Anda.

1. Buat Pilar Konten Berdasarkan FAQ Audiens Anda

Siap membuat konten yang relevan untuk audiens media sosial Anda? Menguji topik konten berbasis pertanyaan — pikirkan pertanyaan siapa/apa/kapan/di mana — dapat membantu Anda membuat aset konten yang berharga untuk pengikut media sosial Anda.

Cara sederhana untuk mengungkap pertanyaan mana yang akan ditargetkan adalah dengan melihat melalui tiket dukungan pelanggan (CS), formulir umpan balik, dan pertanyaan email Anda. Jangan ragu untuk memprioritaskan keamanan email dan menggunakan pemeriksa DKIM saat mengirimkan permintaan email untuk melindungi informasi sensitif dan mencegah akses tidak sah atau penyadapan komunikasi.

Kemudian, selangkah lebih maju dengan melihat bagian "Orang juga bertanya" dan "Pencarian terkait" di halaman hasil mesin pencari Google (SERP) untuk frasa kunci utama yang menjadi target bisnis Anda. Di bagian ini, Anda akan melihat daftar pertanyaan umum (FAQ) yang terkait dengan kata kunci target Anda.

Misalnya, mari kita lihat salah satu frasa kunci teratas yang ditargetkan oleh merek Miliknya di Google, yaitu "cara mendapatkan antidepresan".

(Sumber Gambar)

Jika kami menyambungkannya ke Google, kami akan melihat FAQ berikut di bagian “Orang juga bertanya”:

(Sumber Gambar)

Miliknya juga dapat mengumpulkan pertanyaan berikut dari bagian “Penelusuran terkait”:

(Sumber Gambar)

Setelah menyusun daftar pertanyaan, cari pola dan pertanyaan berulang — semakin banyak yang ditanyakan, semakin penting bagi audiens Anda. Terus lakukan ini hingga Anda memiliki daftar lima hingga 10 topik pertanyaan utama yang dapat Anda uji sebagai pilar konten. Jika Anda mendapat respons positif, lanjutkan menguji pertanyaan serupa atau selami lebih dalam setiap pertanyaan untuk mengungkap sub-pilar.

2. Tiru Kategori Konten yang Anda Liput di Blog Anda

Uji kategori konten yang Anda liput di blog Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan blog SaaS, Anda mungkin menawarkan kategori berikut:

• Konten buatan pengguna , seperti ulasan perangkat lunak, panduan perbandingan, dan video penjelasan oleh pemasar afiliasi B2B dan pakar materi pelajaran
• Konten pendidikan , termasuk panduan perangkat lunak SaaS, daftar aplikasi, dan pos pusat bantuan
• Konten motivasi , seperti kisah merek SaaS yang menginspirasi, studi kasus, dan kemenangan perusahaan

Lihatlah posting Anda yang paling Anda sukai di keranjang konten ini (periksa skor peringkat mereka menggunakan Pelacak Peringkat Ahrefs) dan catat topik mereka. Kemudian cari pola dan kesamaan di antara topik-topik ini dan kurangi menjadi daftar lima hingga 10 opsi untuk diuji.

3. Gunakan Ulang Potongan Konten Pilar yang Anda Pamerkan di Blog Anda

Ada beberapa aset konten yang sudah Anda gunakan sebagai bagian pilar di blog Anda.

Inilah yang Anda siarkan dengan lantang dan bangga. Mereka ada di bagian atas halaman blog Anda, Anda telah bekerja keras untuk membuat mereka mendapat peringkat tinggi, dan Anda mempromosikannya sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda yang lebih luas secara teratur.

Mari kita lihat halaman blog Campus.edu, misalnya.

Campus.edu menawarkan kategori konten berikut di blognya: Bisnis, community college, fakultas, bantuan keuangan, siaran pers, dan kehidupan mahasiswa. Ini juga memiliki potongan pilar beton di setiap kategori yang menghabiskan dolar pemasaran ekstra. Bagian bantuan keuangan berikut merinci proses pengajuan hibah pell:

(Sumber Gambar)

Campus.edu tidak hanya dapat mengubah cuplikan dari artikel ini menjadi postingan media sosial yang tak ada habisnya, tetapi juga dapat menguji topik ini sebagai salah satu pilar konten media sosialnya. Dan Anda dapat melakukan hal yang sama!

Jadi, buka blog Anda dan tangkapan layar semua bagian pilar pajangan Anda. Persempit topik ini menjadi daftar lima hingga 10 yang dapat Anda uji sebagai pilar konten di media sosial.

4. Hasilkan Topik Pilar dengan Memasukkan Frasa Kata Kunci Target Anda ke Asisten Penulisan AI

Inilah cara sederhana untuk menemukan topik yang relevan dalam keadaan darurat!

Meskipun kami tidak menyarankan menggunakan AI penulis blog untuk menulis seluruh artikel atau posting media sosial, kami menyarankan untuk menggunakannya sebagai bagian dari proses perencanaan konten Anda. Dengan asisten penulisan AI, seperti Penulis Blog AI yang Disederhanakan, Anda dapat memasukkan frasa kunci yang menjadi target bisnis Anda dan memintanya untuk menghasilkan topik media sosial untuk Anda.

Saat meminta ide, lebih spesifik.

Misalnya, coba:

“Harap buat topik media sosial menggunakan kata kunci yang disediakan: Kiat membangun karier, kesuksesan karier, keterampilan yang dapat ditransfer, profesional tingkat menengah, lulusan baru.”

Terus tanyakan ide topik kepada asisten penulis AI hingga Anda memiliki daftar padat berisi lima hingga sepuluh pilar konten yang dapat Anda uji.

5. Perkuat Topik Inti Berdasarkan Pain Point Audiens Sasaran Anda

Tinjau kembali poin nyeri utama audiens target Anda dan bagaimana produk atau layanan Anda dapat menyelesaikannya lebih baik daripada pesaing.

Gunakan wawasan ini untuk melakukan brainstorming topik sesuai dengan kebutuhan inti audiens Anda.

Misalnya, jika Anda menjual perangkat lunak produktivitas ke startup dan solopreneur, audiens Anda mungkin memiliki masalah berikut:

• Terlalu banyak yang harus dilakukan dan tidak cukup waktu untuk melakukannya
• Merasa tersesat dalam alur kerja yang tidak terorganisir
• Mengerjakan terlalu banyak tugas yang berulang dan membosankan
• Kurangnya ikhtisar tugas tingkat tinggi menyebabkan silo dan kesalahan yang ceroboh
• Opsi kolaborasi tim yang buruk

Dalam hal ini, Anda dapat menguji pilar konten seperti:

• Kiat produktivitas yang menghemat merek 10+ jam seminggu
• Cara membuat alur kerja produktivitas murni
• Cara mengotomatiskan tugas yang berulang
• Cara menghapus silo informasi dan tetap mengetahui ikhtisar tugas Anda setiap saat
• Alat komunikasi dan kolaborasi tim terbaik, tips, dan ide

Sekali lagi, turunkan daftar Anda menjadi lima hingga 10 ide yang dapat Anda uji.

Dan itu membawa kita ke…

6. Uji dan Selesaikan Topik Pilar Anda

Uji semua metode di atas sebelum menyelesaikan pilar konten media sosial Anda.

Kemudian perkuat jenis konten Anda (yaitu, Instagram Reels, LinkedIn Carousels, video penjelajah YouTube, dll.) dan pilih strategi pengeposan Anda.

Misalnya, Anda dapat memposting konten pendidikan tentang penilaian prospek pada hari Senin, konten motivasi tentang merek penjualan yang sukses pada hari Rabu, dan konten di balik layar tentang promosi penjualan pada hari Kamis.

Setelah proses perencanaan konten selesai, tambahkan tema konten, tipe konten, dan topik inti Anda ke kalender konten media sosial Anda.

Dari sana Anda perlu merencanakan siapa yang akan memproduksi konten dan siapa yang bertanggung jawab memantau strategi konten media sosial Anda.

Bungkus

Singkatnya, itulah pilar konten untuk Anda!

Sekarang giliran Anda. Ikuti tips yang kami bagikan hari ini untuk menghasilkan ide pilar konten. Kemudian, uji ide Anda sebelum menyelesaikan topik inti Anda.

Terakhir, tetap teratur dengan menambahkan topik pilar ke kalender konten Anda dan menetapkan peran dan tanggung jawab kepada anggota tim yang sesuai.

Dan itu saja. Ini untuk kesuksesan Anda!

PS: Mencari solusi pemasaran yang lengkap? Dengan produk dan layanan Rock Content, Anda dapat mewujudkan tujuan konten paling ambisius Anda. Bicaralah dengan pakar untuk mempelajari lebih lanjut, hari ini .

Ian David (Penulis Tamu)

Ian David memulai karirnya di manajemen ritel bata-dan-mortir, yang dengan cepat memasukkan eCommerce dan pemasaran digital juga. Dia adalah pembaca yang rajin dan ahli otodidak dalam SEO dan pemasaran konten. Dia menulis untuk beberapa publikasi tentang berbagai topik pemasaran digital. Baru-baru ini, fokusnya adalah menggunakan influencer dan pemasaran afiliasi untuk mendorong lebih banyak konversi.