Penyegaran Konten: Mengapa Penting untuk SEO

Berikut perbandingan yang menarik untuk Anda: Konten usang seperti lagu hit yang dilupakan semua orang sekitar tiga minggu setelah rilis label.

Ya, bahkan konten hebat pun bisa kehilangan pengunjung dalam beberapa bulan setelah publikasi jika menjadi tidak relevan, atau jika ada konten lain yang lebih baik muncul dan menarik perhatian Google.

Mengapa itu terjadi? Sederhana: “Menjaganya tetap segar” adalah mantra Google untuk memeringkat konten. Mesin pencari merayapi dan memeringkat jutaan halaman untuk menemukan halaman yang memberikan jawaban terbaik bagi penggunanya. Itu sebabnya potongan konten usang, tidak peduli seberapa bagusnya, berisiko kehilangan posisi pencarian teratas untuk pendatang baru.

Dalam panduan ini, kami akan membantu Anda memahami dasar-dasar penyegaran konten. Mari kita mulai dengan empat alasan utama mengapa taktik ini terkait dengan SEO, sehingga Anda tahu cara menjaga agar konten tetap segar dan relevan.

Mengapa Konten Menjadi Usang?

Jadi, mengapa konten tidak disukai oleh Google sejak awal? Alasan yang berbeda berlaku untuk topik konten yang berbeda. Tapi inilah alasan paling umum:

• Persaingan konten yang ketat: Lebih dari 60 persen pemasar berinvestasi dalam pembuatan konten pada tahun 2021, artinya lebih banyak artikel dibuat dengan topik yang serupa atau identik.
• Relevansi topik: Beberapa topik tetap relevan selama bertahun-tahun dan dekade tetapi beberapa tidak disukai sebelumnya, mengakibatkan kurangnya minat.
• Evolusi topik: Banyak topik diperbarui dengan pengetahuan baru, yang membutuhkan pembuatan ulang, penulisan ulang, penggabungan, dan pengerjaan ulang konten lama agar tetap relevan.
• Algoritme Google: Google mencoba memberikan informasi yang paling berkualitas, bermanfaat, dan relevan kepada penggunanya – yang dalam banyak kasus juga berarti "segar".

Penyegaran konten adalah cara yang efektif untuk mengatasi keempat alasan tersebut. Sekarang mari kita membahas setiap alasan dengan lebih detail.

Penyegaran Konten untuk SEO: 4 Tips Teratas

Tidak ada alarm yang berbunyi ketika konten menjadi tidak relevan dan kalah bersaing dengan konten lain. Mengetahui taktik ini akan membantu menjaga konten Anda tetap segar dan penting di mata Google.

1. Penyegaran Konten Untuk Mengalahkan Pesaing

Perusahaan menjadi lebih pintar dan lebih efektif dalam memproduksi konten. Mereka menggunakan aplikasi penelitian kata kunci dan alat SEO lainnya untuk mengoptimalkan artikel, halaman arahan, dan konten lainnya untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google.

Persaingan sering menyebabkan konten yang baru dibuat terdorong ke bawah di hasil Google, apalagi konten lama. Itu sebabnya membuat pembaruan dapat membuat perbedaan untuk peringkat.

Untuk menyegarkan konten Anda dan mengalahkan pesaing Anda:

• Lihatlah 10 hasil Google teratas. Gunakan kata kunci tertentu untuk menentukan konten paling populer yang diberi peringkat untuk itu
• Tentukan apa yang membuat mereka populer. Baca hasil teratas dan coba cari tahu apa yang membedakannya dari yang lain. Struktur yang lebih baik? Petunjuk langkah demi langkah? Penelitian asli? Atau mungkin tautan ke sumber daya resmi lainnya?
• Refresh konten Anda sesuai. Buat pembaruan pada konten berdasarkan analisis Anda tentang hasil teratas.

Analisis pesaing memiliki banyak manfaat untuk bisnis Anda. Melihat cara orang lain mendekati pembuatan konten dapat membantu menemukan gaya penulisan dan pemformatan yang berbeda, tempat untuk menambahkan video alih-alih teks, dan lebih banyak kata kunci.

Berada di lima besar berarti Google menganggap karya tersebut adalah yang terbaik. Jadi, belajarlah dari yang terbaik dan tingkatkan konten Anda dengan mengikuti praktik serupa.

2. Penyegaran Konten Untuk Meningkatkan Relevansi

Beberapa topik mungkin menjadi kurang relevan atau sama sekali tidak relevan dengan waktu. Alasannya banyak: perubahan peraturan, kepentingan atau keefektifan sesuatu.

Berikut contohnya:

Banyak perusahaan berinvestasi dalam konten tentang Google+ hanya untuk mengetahui bahwa platform tersebut akan ditutup pada tanggal 2 April 2019. Setelah menghilang, minat terhadap platform tersebut melonjak, jadi membuat konten baru tidak ada gunanya.

Penonaktifan juga berarti memiliki konten tentang Google+ tidak akan membawa manfaat apa pun. Karena Google memprioritaskan situs web dengan konten yang relevan, perayapnya mungkin menurunkan versi beberapa situs web dengan konten pada topik yang tidak relevan seperti platform yang gagal.

Menghapus konten yang tidak relevan dan usang juga memiliki beberapa kelemahan. Misalnya, ini mungkin mengganggu strategi interlinking Anda (menautkan antar bagian konten di satu situs web), yang mungkin juga menghasilkan 404-an.

Jadi, haruskah Anda memperbarui dan menghapus konten usang?

Jawabannya tergantung pada beberapa faktor. Jika konten Anda…

• … berguna dan masih mendapat lalu lintas, pasti perbarui
• … perlu ditulis ulang untuk meningkatkan relevansi, cari pembaruan
• … adalah tentang topik usang seperti Google+, pertimbangkan untuk menghapusnya (kecuali topik tersebut mengumpulkan banyak tautan balik dari situs web lain – itu adalah sinyal kepercayaan)

3. Penyegaran Konten untuk Pembaruan Topik

Beberapa aspek topik sering berubah, yang juga memerlukan penyegaran konten. Misalnya, konten yang terkait dengan layanan media populer Musical.ly harus diperbarui saat aplikasi “ditingkatkan” ke desain dan nama baru: “TikTok”.

Sama seperti TokTok, aplikasi, teknik, strategi, dan topik lain berkembang dan berubah setiap saat. Jika Anda adalah platform ulasan bisnis dan telah menulis tentang layanan penulisan online terbaik , mereka juga terus berkembang dengan perubahan preferensi pelanggan, gaya penulisan, dan lainnya.

Pertimbangkan kiat-kiat ini untuk menyegarkan konten:

• Tinjau lima hasil teratas Google pada topik/kata kunci yang sama. Anda mungkin menemukan ide tentang apa yang harus ditambahkan, dihapus, atau ditingkatkan berdasarkan cara orang lain mendekati topik yang sama setelah konten Anda.
• Temukan cara baru untuk mendekati topik. Anda dapat melakukan penelitian orisinal atau mengutip penelitian lain (sebaiknya yang lebih baru dan lebih baik).
• Tambahkan kata kunci baru. Jalankan penelitian kata kunci sekali lagi untuk melihat apakah konten Anda kehilangan beberapa kata kunci baru yang relevan.
• Mencari informasi baru tentang topik tersebut. Baca berita, artikel, dan konten lainnya untuk melihat bagaimana topik tersebut berkembang sejak publikasi aslinya. Pertimbangkan juga menyiapkan Google Alert untuk mendapatkan notifikasi tentang konten terbaru tentang topik itu.

Menyegarkan konten untuk meningkatkan relevansi topik melibatkan beberapa keterampilan investigasi dan penelitian. Tapi tidak ada yang tidak bisa Anda lakukan – semua yang Anda butuhkan hanya dengan beberapa klik saja, di hasil Google.

4. Penyegaran Konten Untuk Menyesuaikan dengan Perubahan Algoritma Google

Google membuat perubahan kecil pada algoritmenya berkali-kali setiap tahun. Sebagian besar dari mereka lebih berhubungan dengan SEO teknis daripada copywriting SEO , jadi tidak apa-apa jika pembuat konten melewatkan beberapa sesekali.

Tapi kami mendapatkan pembaruan inti utama setiap beberapa bulan, dan itu memiliki implikasi yang sama besarnya untuk pembuatan konten. Salah satu pembaruan besar terbaru, yang disebut "pengindeksan seluler pertama", membawa perubahan ini:

• Pengoptimalan teks untuk pengalaman membaca yang nyaman di layar seluler kecil (paragraf tiga baris yang lebih pendek dan lebih mudah dicerna paling cocok untuk itu.)
• Takeaway tekstual yang menyajikan ringkasan singkat artikel kepada pembaca adalah ide yang bagus karena mereka tidak perlu menggulir untuk menemukannya.
• Pengoptimalan video dan gambar untuk waktu pemuatan yang lebih cepat.

Mengikuti pedoman SEO teknis Google dan praktik konten terbaik dari hasil teratas adalah strategi efektif untuk menyesuaikan perubahan algoritme. Itulah mengapa Anda harus mencoba untuk terus mencermati bagaimana kinerja konten Anda – penurunan peringkat mungkin menunjukkan kurangnya pengoptimalan.

Kiat lainnya untuk memperbarui algoritme Google terbaru: Cara Mengoptimalkan Algoritma EAT Google

Cara Memulai Menyegarkan Konten

Menemukan potongan konten usang itu mudah dengan alat seperti Google Analytics (atau alat analisis konten apa pun pilihan Anda).

Seperti inilah proses ini:

• Tinjau halaman situs web di Google Analytics. Buka Perilaku > Konten Situs untuk melihat nomor dan sumber lalu lintas untuk setiap halaman.
• Buka statistik lalu lintas dan temukan halaman yang menarik jumlah kunjungan paling sedikit. Kurangnya minat mungkin menunjukkan salah satu dari empat alasan (persaingan, evolusi topik, dll.), jadi kunjungi halaman tersebut untuk mengetahui cara memperbaruinya.
• Prioritaskan konten sesuai dengan kepentingannya. Beberapa bagian konten layak mendapat pembaruan karena mungkin mendatangkan lalu lintas dan konversi Anda; yang lain, tidak terlalu banyak. Tetapkan prioritas (rendah, sedang, tinggi) untuk setiap bagian dan putuskan apakah pembaruan benar-benar sepadan dengan waktu Anda.
• Perbarui dan unggah ulang konten. Lakukan perbaikan pada bagian konten yang diprioritaskan dan perbarui sesegera mungkin. Ini mungkin melibatkan apa saja mulai dari menambahkan bagian kecil hingga menulis ulang seluruh artikel blog.

Proses refresh konten yang sebenarnya mungkin agak memakan waktu jika blog Anda memiliki banyak artikel. Jadi, usahakan untuk mengupdate artikel yang paling berpotensi mendatangkan trafik, lead dan penjualan.

Penyegaran Konten untuk SEO: Ringkasan

Menerbitkan konten hanyalah bagian dari perjalanan. Ada banyak faktor yang memengaruhi kinerjanya, dan diperlukan pembaruan. Dari evolusi topik hingga algoritme Google, banyak hal yang harus diperhatikan pembuat konten.

Jika Anda memfokuskan upaya penyegaran konten untuk mengurangi efek dari empat alasan (pesaing, relevansi topik, evolusi topik, dan pembaruan Google), kemungkinan besar Anda akan mencakup semua basis. Bagaimanapun, pertimbangkan untuk menunjuk orang internal untuk menonton peringkat konten (terutama bila Anda memiliki penulis konten lepas).

Intinya: Jadikan penyegaran konten sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda.