Strategi Penggunaan Ulang Konten: Dari 180 ribu menjadi 1,2 juta Pengikut

Selama enam bulan, Alex Hormozi mencapai pertumbuhan luar biasa:

• Pelanggan YouTube : Meningkat dari 70.000 menjadi 300.000
• Pengikut Twitter : Meningkat dari 10.000 menjadi 100.000
• Pengikut Instagram : Meningkat dari 70.000 menjadi 330.000
• Lalu lintas SEO : Meningkat dari 0 menjadi 22.000
• Podcast : Meningkat dari 20.000 menjadi 150.000 unduhan bulanan

Dia terus menerbitkan tujuh konten setiap minggu selama 12 bulan sebelum lonjakan pertumbuhan yang luar biasa ini. Namun, dia membuat satu perubahan penting pada strategi kontennya yang menjadikan enam bulan berikutnya lebih sukses secara eksponensial.

Dia mulai menggunakan kembali lebih banyak konten.

Dia meningkatkan keluaran kontennya dari tujuh konten per minggu menjadi 80 konten per minggu .

Bagian terbaik?

Dia hanya menghabiskan dua hari dalam sebulan untuk membuat konten.

Saya mempelajari strategi penggunaan kembali Alex Hormozi, dan dalam postingan ini, saya akan menguraikan alur kerja persisnya dan memberi Anda alat yang Anda perlukan untuk meningkatkan keluaran konten Anda secara eksponensial tanpa menambah waktu atau upaya yang dihabiskan untuk membuat konten.

Apa yang dimaksud dengan Penggunaan Kembali Konten?

Penggunaan kembali konten adalah strategi pemasaran konten yang dapat membantu Anda meningkatkan keluaran konten dengan mengubah satu konten (seperti video YouTube, episode podcast, atau postingan blog) menjadi beberapa konten dengan memublikasikan versi modifikasinya ke seluruh dunia. beberapa platform lainnya (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, dll.).

Misalnya, Anda dapat merekam video YouTube dan kemudian mengambil klipnya untuk dipublikasikan di Instagram, TikTok, atau video pendek YouTube. Anda juga dapat mengambil kutipan dari video tersebut untuk dipublikasikan sebagai teks di Twitter atau menggunakan gambar dari video tersebut untuk dipublikasikan di Instagram.

Oleh karena itu, Anda hanya perlu memunculkan satu ide, tetapi kemudian Anda dapat mengubah ide konten tunggal tersebut menjadi beberapa konten.

Kemudian, Anda dapat menyewa asisten virtual untuk mengekstrak cuplikan terbaik dari konten berdurasi panjang Anda, lalu memformat dan mengoptimalkannya untuk setiap platform.

Strategi ini adalah bagaimana Alex Hormozi meningkatkan keluaran kontennya dari tujuh menjadi 80 buah per minggu tanpa menambah waktu yang dihabiskannya untuk membuat konten.

Manfaat Penggunaan Kembali Konten

Rahasia kesuksesan pemasaran konten adalah menerbitkan konten berkualitas tinggi dalam jumlah besar.

Namun memublikasikan konten berkualitas tinggi dalam skala besar adalah hal yang sulit karena prasyarat konten berkualitas tinggi adalah konten tersebut berasal dari pakar nyata yang memiliki pengalaman dunia nyata.

Namun, para ahli sejati memiliki waktu yang terbatas karena mereka sibuk melakukan pekerjaan yang mereka kuasai untuk membuat konten.

Misalnya, Alex Hormozi adalah seorang pengusaha – bukan pembuat konten.

Oleh karena itu, ia menghabiskan sebagian besar waktunya untuk berbisnis dan tidak memiliki banyak waktu untuk membuat konten. Namun orang yang mencari nasihat bisnis ingin mengonsumsi konten dari pebisnis sukses dengan pengalaman nyata, seperti Alex.

Jadi, Anda akan menghadapi trade-off.

Anda dapat:

1. Mintalah seorang ahli sejati membuat satu atau dua konten berkualitas tinggi dan mengorbankan kuantitas, atau
2. Pekerjakan pekerja lepas untuk meneliti suatu topik dan membuat konten dangkal dalam jumlah besar yang kurang memiliki pengalaman nyata (berkualitas).

Manfaat utama dari penggunaan kembali konten adalah memungkinkan Anda menskalakan konten berkualitas tinggi karena Anda dapat mengambil satu konten dari seorang ahli dan memperbanyaknya dengan menerbitkannya di berbagai platform.

Oleh karena itu, ini menghilangkan trade-off antara kualitas dan kuantitas.

Manfaat lain dari penggunaan kembali konten adalah jauh lebih hemat biaya dibandingkan mempekerjakan pekerja lepas untuk membuat beberapa konten baru.

Penggunaan kembali konten juga memungkinkan Anda menjangkau audiens baru. Misalnya, beberapa orang hanya aktif di LinkedIn, sedangkan yang lain mungkin hanya aktif di Instagram. Oleh karena itu, Anda dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan dengan menggunakan kembali konten Anda di berbagai platform.

Cara Mengubah Tujuan Konten: Kerangka Tepat Alex Hormozi

Berikut proses langkah demi langkah yang digunakan Alex untuk menggunakan kembali kontennya.

Langkah 1: Validasi Konsep Konten Anda

Salah satu alasan utama kegagalan penggunaan ulang konten adalah karena konsep konten tidak sesuai dengan audiens Anda.

Sebelum membuat sebuah konten, Alex memulai dengan menguji berbagai ide di akun Twitter-nya.

Kemudian, Tweet yang memperoleh interaksi paling banyak diubah fungsinya menjadi konten berdurasi panjang.

Dengan menguji ide konten Anda pada platform dengan upaya rendah seperti Twitter, Anda dapat mengurangi kemungkinan kegagalan konten berdurasi panjang, yang membutuhkan lebih banyak usaha dan sumber daya untuk diproduksi.

Faktanya, memublikasikan konten di Twitter tidak memerlukan upaya tambahan apa pun dari Alex karena dia sudah mengirimkan pemikirannya melalui email setiap hari.

Jadi, alih-alih mengirimkan pemikirannya melalui email, dia mulai mempublikasikannya di Twitter. Saat ini, dia menge-Tweet sekitar lima kali sehari.

Untuk memulai, publikasikan ide dan pemikiran Anda setiap hari di platform yang mudah digunakan, seperti Twitter atau Instagram, dan catat ide mana yang paling menarik perhatian.

Bagaimana Jika Saya Tidak Memiliki Pengikut?

Satu-satunya peringatan adalah Alex sudah memiliki beberapa ribu pengikut di Twitter, jadi dia memiliki banyak audiens untuk menguji ide kontennya.

Jika Anda tidak memiliki pengikut atau hanya beberapa ratus pengikut, menemukan tren yang berarti dalam konten paling populer mungkin tidak dapat dilakukan.

Dalam hal ini, Anda memerlukan cara berbeda untuk memvalidasi ide konten Anda.

Salah satu metode alternatif untuk menemukan ide dengan permintaan tervalidasi adalah dengan melihat kata kunci dengan volume besar. Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Kata Kunci Di Mana Saja atau Ahrefs untuk melihat apakah ada volume pencarian untuk kata kunci atau ide topik konten yang Anda pertimbangkan.

Anda juga dapat melihat forum industri atau formulir publik yang lebih luas seperti Quora dan Reddit untuk mengetahui apakah orang bertanya tentang topik yang Anda evaluasi.

Misalnya, banyak orang bertanya bagaimana cara menggunakan kembali konten, jadi saya melihat ada banyak permintaan akan ide postingan blog ini.

Manfaat forum ini adalah Anda juga dapat mempelajari pertanyaan spesifik apa yang diajukan orang-orang tentang topik tersebut. Misalnya, saya melihat orang ini ingin mengetahui alat murah apa yang dapat mereka gunakan untuk mengubah tujuan konten, jadi saya pasti akan menyertakannya nanti di postingan ini:

Cara hebat lainnya untuk memvalidasi permintaan pasar adalah dengan melihat pertanyaan umum di grup Facebook, grup Slack, dan komunitas lainnya.

Misalnya, banyak orang yang bertanya tentang bahan lantai di grup Facebook ini, jadi membuat postingan blog tentang jenis lantai terbaik mungkin akan berhasil jika saya memiliki layanan di industri kabin kayu.

Anda juga dapat melihat konten media sosial pesaing Anda dan membuat serta melihat jenis konten apa yang berkinerja terbaik bagi mereka dengan menelusuri halaman media sosial mereka dan melihat halaman yang menghasilkan lalu lintas situs web terbanyak.

Langkah 2: Buat Konten Video

Setelah Anda mengidentifikasi ide konten yang sesuai dengan audiens Anda, langkah selanjutnya adalah mengubahnya menjadi konten video.

Alex secara khusus merekomendasikan konten video karena Anda dapat menggunakannya kembali di platform berbasis audio dan video, seperti TikTok, Instagram, dan podcast. Tim Anda juga dapat mengekstrak kutipan darinya untuk digunakan kembali sebagai konten teks.

Sebaliknya, jika Anda memulai dengan konten berbasis teks, seperti postingan blog, Anda tidak akan dapat mempublikasikan apa pun di YouTube, TikTok, podcast, atau Reel Instagram.

Jadi pertama-tama, dia mengidentifikasi rangkaian pesan dengan kinerja terbaik dan mengubahnya menjadi video berdurasi panjang.

Berikut ini contoh thread yang berhasil dengan baik, dengan lebih dari 188 komentar:

Oleh karena itu, ia mengubahnya menjadi video dengan judul yang sedikit berbeda:

Dia juga mengubah Tweet pendeknya menjadi konten video pendek. Namun, karena kini ia memiliki perpustakaan konten yang begitu besar, ia juga mengubah cuplikan suara dari wawancara dan ceramah menjadi video pendek.

Dia juga mencatat ajakan bertindak (CTA) berikut:

• Berlangganan saluran lain
• Bagikan konten atau tandai teman
• Tinggalkan ulasan
• Kirimkan pertanyaan
• Unduh magnet timah
• Beli item tiket rendah
• Klien bertanya
• Tawaran Grand Slam

Kemudian, timnya cukup memasukkan CTA tersebut ke setiap konten selama proses pengeditan.

Alex juga mencatat bahwa Anda tidak boleh membiarkan masalah kualitas video menghalangi Anda untuk memublikasikan konten video.

Faktanya, banyak video dengan performa terbaiknya tidak direkam dengan peralatan mewah.

Langkah 3: Tim Mengedit dan Mengkontekstualisasikan

Langkah selanjutnya adalah dimulainya strategi penggunaan kembali konten.

Selama periode pertumbuhan enam bulan ini, tim pembuatan ulang konten Alex terdiri dari lima orang:

• Editor Twitter
• Editor YouTube
• Editor LinkedIn
• Editor Podcast
• Reel IG/Editor TikTok

Total biaya tim ini dan seluruh produksi konten adalah $40.000.

Setelah Alex merekam video tersebut, anggota tim ini terjun dan mulai menggunakan kembali konten tersebut di semua platform tersebut.

Mereka juga menyuntikkan CTA ke setiap konten. Untuk video dan podcast berdurasi panjang, mereka memasukkan tiga CTA ke dalam konten: di awal, tengah, dan akhir.

Namun, jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk menyewa tim untuk menggunakan kembali konten untuk Anda, Anda masih dapat melakukannya secara gratis dengan sedikit usaha dari Anda, atau Anda dapat menyewa asisten virtual di Upwork untuk melakukannya untuk Anda. .

Berikut ini contoh agensi/freelancer yang menggunakan kembali konten di Upwork:

Anda juga dapat menggunakan layanan seperti Retujuan House untuk melakukan ini untuk Anda.

Saat Anda mempekerjakan orang untuk menggunakan kembali konten Anda, pastikan agensi atau pekerja lepas memahami bahwa mereka harus memformat setiap konten untuk platform tempat mereka menerbitkan.

Oleh karena itu, beri mereka pedoman seperti:

• Sertakan subtitle teks untuk semua konten video (dan tentukan jenis font yang Anda inginkan)
• Gunakan hashtag yang relevan
• Ikuti praktik terbaik pemformatan untuk konten tertulis di Twitter dan LinkedIn

Anda juga dapat memberi mereka aset merek, seperti logo dan warna, serta pedoman suara dan gaya.

Langkah 4: Distribusikan Dan Pantau

Langkah terakhir dalam proses ini adalah mempublikasikan konten. Grafik di bawah ini menunjukkan seperti apa strategi distribusi Alex sebelum menerapkan strategi ini (menerbitkan tujuh kali seminggu) menjadi seperti sekarang (menerbitkan 80 kali per minggu):

Berikut ini contoh konten yang direkam Alex dan digunakan kembali oleh timnya. Ini dimulai sebagai utas Twitter:

Karena kinerjanya baik, tim memutuskan untuk merekam video tentang hal itu:

Anda juga dapat melihat bahwa dia mengubah Tweet singkat ini:

Performanya bagus, jadi mereka juga mem-posting ulang di LinkedIn dengan gambar lain:

Kemudian, dia kemudian menggunakannya kembali di Instagram:

Setiap kali, dia hanya mengubah gambarnya.

Untuk menyederhanakan prosesnya, Anda dapat menggunakan kalender konten/platform penerbitan seperti Buffer untuk menjadwalkan konten agar selalu keluar tepat waktu.

Jika Anda bekerja dengan pekerja lepas yang tidak terlalu ahli dalam pembuatan konten, Anda harus memiliki proses persetujuan untuk memastikan mereka mengekstrak klip dan kutipan terbaik dari konten panjang Anda.

Jika Anda menggunakan alat seperti Buffer, tim dapat memberi mereka akses “Diperlukan Persetujuan” sehingga Anda masih dapat meninjau semua konten sebelum dipublikasikan.

Jika Anda tidak puas dengan kualitas kontennya, Anda mungkin harus memilih sendiri soundbite yang Anda ingin gunakan kembali atau Anda mungkin harus menyewa pembuat ulang konten yang lebih mahal.

Daftar Periksa Penggunaan Ulang Konten

Meskipun itu adalah ikhtisar lengkap tentang strategi penggunaan ulang konten Alex, berikut adalah daftar periksa singkat untuk membuat alur kerja penggunaan ulang konten Anda sendiri.

Langkah 1: Validasi Ide Konten Anda

• Publikasikan setidaknya satu postingan media sosial setiap hari dan analisis mana yang paling menarik untuk diubah menjadi konten berdurasi panjang.
• Lihatlah forum dan komunitas/grup online untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik.

Langkah 2: Buat Konten Berbentuk Panjang (Idealnya Video)

• Ambil ide berkinerja terbaik dari postingan media sosial Anda dan tulis skrip video untuk ide tersebut.
• Rekam videonya. Perhatikan bahwa Anda tidak memerlukan peralatan mewah atau mahal untuk langkah ini.

Langkah 3: Sewa Editor Video dan Ahli Strategi Media Sosial

• Sewa editor video di platform seperti Upwork atau YT Jobs.
• Mintalah editor juga mengubah video berdurasi panjang menjadi klip dan memformatnya ke berbagai platform video berdurasi pendek (TikTok, Instagram, dll.).
• Pekerjakan ahli strategi media sosial untuk memposting di seluruh platform berbasis teks.

Langkah 4: Distribusikan Konten Anda

• Gunakan alat penjadwalan seperti Buffer untuk menjadwalkan penerbitan konten Anda

Terakhir, meskipun Alex menggunakan kembali kontennya dengan cara ini, ada banyak format konten lain yang dapat Anda gunakan untuk menggunakan kembali konten Anda.

Misalnya, Anda dapat menggunakan kembali konten Anda sebagai postingan tamu, infografis, atau kertas putih. Anda juga dapat menggunakan platform media sosial lainnya, seperti Pinterest dan bahkan Slideshare.

Terakhir, Anda tidak perlu membuat konten baru untuk mulai menggunakan kembali konten.

Lihat Google Analytics dan identifikasi konten evergreen Anda yang berkinerja terbaik. Kemudian, gunakan kembali.

Anda juga dapat memperbarui postingan blog lama Anda dan kemudian menerbitkannya kembali.

Jika Anda mencoba membantu konten Anda mendapatkan lebih banyak jangkauan, Anda juga dapat menggunakan strategi promosi konten lainnya, seperti bermitra dengan influencer untuk membagikannya dan bahkan menjalankan iklan berbayar ke konten tersebut.

Mulailah Menggunakan Kembali Konten Anda Sekarang

Daripada membuat konten baru, lihat konten Anda yang sudah ada dan pikirkan bagaimana Anda dapat menggunakannya kembali untuk membantunya mencapai lebih banyak jangkauan.

Namun, hasil Anda akan bergantung langsung pada kualitas konten awal yang Anda buat. Kami memiliki banyak postingan blog di Copyblogger yang dapat membantu Anda membuat konten berkualitas tinggi, namun jika Anda menginginkan bantuan lebih lanjut, Anda dapat bergabung dengan Akademi Copyblogger.

Di dalamnya, Anda akan memiliki akses ke kursus tentang pemasaran konten, personal branding, copywriting, dan strategi pemasaran lainnya. Anda juga dapat mengajukan pertanyaan spesifik kepada tim Copyblogger, terhubung dengan pembuat konten lain, dan mendapatkan umpan balik mengenai pekerjaan Anda.
Anda dapat mencoba Akademi Copyblogger bebas risiko hari ini untuk melihat apakah ini cocok untuk Anda.