7 Ide Kontes Yang Menghasilkan Lebih Dari 1 Juta Peserta

Pot emas di ujung pelangi itulah yang dikejar oleh semua pemasar digital…

Viralitas.

Apa yang membuat sesuatu menjadi viral dan bagaimana Anda bisa menirunya?

Pertanyaan itu telah ditangani dari lusinan sudut yang berbeda lebih dari yang bisa saya hitung. Setiap orang memiliki teori tentang apa itu formula virus.

Yang benar adalah, tidak ada formula. Terlepas dari apa yang dijanjikan sebagian besar agensi digital, ketika kampanye pemasaran atau konten menjadi viral, selalu ada unsur keberuntungan yang terlibat. Keberuntungan tidak bisa ditiru.

Namun, ada hal-hal tertentu yang dapat kita pelajari dari kampanye viral yang akan membuat Anda lebih dekat untuk menemukan "keberuntungan". Jika Anda menggabungkan elemen terbukti yang telah bekerja cukup lama, dan menguji kombinasi yang cukup dari elemen-elemen itu, maka Anda akhirnya akan mencapai pot emas. Tapi perjalanan ke tujuan itu bukanlah pelangi yang sempurna, itu adalah jalan yang berkelok-kelok dan bergelombang dari pengujian, iterasi, melempar banyak barang ke tumpukan sampah, dan mencoba lagi.

Satu hal yang kita tahu adalah bahwa kontes dan undian memiliki hal tertentu tentang mereka yang memberi makan monster viralitas lebih dari kebanyakan bentuk pemasaran lainnya. Dalam bentuknya yang paling dasar, kontes menggabungkan sejumlah bahan pemasaran "viral" yang telah terbukti. Jadi dengan menjalankan sebuah kontes, Anda sudah berada di tengah jalan ilmuwan gila menuju pot emas itu.

Tetapi jika Anda baru saja meluncurkan kontes dan berharap yang terbaik, peluang Anda untuk menarik jumlah peserta yang Anda inginkan kecil kemungkinannya. Anda memerlukan strategi pemasaran kontes dan kerangka pengujian yang dibangun dengan baik untuk memanfaatkan media ini sebaik-baiknya.

Satu hal yang kita tahu adalah bahwa kontes dan undian memiliki hal tertentu tentang mereka yang memberi makan monster viralitas lebih dari kebanyakan bentuk pemasaran lainnya.

Untuk membantu Anda menggabungkan eksperimen tersebut, berikut adalah 7 ide kontes yang secara gabungan menarik lebih dari satu juta entri kontes. Sekarang, itu viral!

Menikmati…

#1. Kontes Model Celana Pendek Pria Chubbies

Entri: 293,668

Ide: Bumbui kontes Anda dengan sedikit humor.

Lihat di sini.

Premis seputar kontes ini adalah bahwa pria akan mengirimkan foto diri mereka dalam celana pendek Chubbies untuk menjadi model Chubbies. Orang-orang dari segala bentuk dan ukuran dapat mengirimkan foto bersama dengan sedikit uraian tentang diri mereka sendiri untuk mempengaruhi suara. Orang lain akan memilih untuk memilih model terbaik berdasarkan entri ini.

Pada akhirnya, beberapa entri teratas lucu, beberapa adalah orang biasa yang mungkin Anda lihat di jalan – dengan kata lain, kebanyakan dari mereka bukan model pria biasa Anda! Apa yang membantu kontes ini menarik begitu banyak peserta dan keterlibatan adalah pendekatan "selamat datang semua orang" yang dikombinasikan dengan sentuhan humor.

Bagaimana Anda bisa membumbui kontes Anda dengan sedikit humor?

#2. Target dan Perombakan Kamar Barnes & Noble College

Entri: 249,344

Ide: Dapatkan target laser dengan peserta kontes Anda.

Lihat di sini.

Untuk kontes ini, idenya sederhana: Masuk untuk memenangkan perubahan kamar asrama perguruan tinggi.

Kontes ini terutama difokuskan pada mahasiswa, tetapi diperluas ke orang tua mahasiswa dan keluarga serta teman-teman lainnya juga. Setelah kontes selesai, pemenang dipilih dan pemenang menerima kartu hadiah Target $2.500.

Dalam hal partisipasi dalam undian ini, penting untuk dicatat bahwa undian ini disponsori oleh dua merek besar yang berdampak pada mahasiswa. Mereka berdua sudah memiliki audiens, dan jangkauan ini tidak diragukan lagi berperan dalam keberhasilan kampanye dari perspektif partisipasi.

Tentu saja, sekadar “menjadi merek besar” tidak mungkin ditiru oleh merek yang lebih kecil. Apa yang dapat Anda ambil dari contoh ini adalah caranya menargetkan sekelompok orang, mahasiswa, dan menyusun strategi promosi kontes sehingga berbicara secara khusus kepada audiens tersebut. Jika mereka hanya memberikan kartu hadiah $ 2.500 kepada siapa saja dan semua orang, itu akan menjadi kurang menarik. Dengan menargetkan mahasiswa, kontes ini memanfaatkan keinginan manusiawi kita untuk diakui dalam kelompok yang kita asosiasikan. Itu bagian dari identitas kita.

#3. Coventry Log Home Giveaway

Entri: 149,699

Ide: Berikan sesuatu yang BESAR.

Dengan giveaway ini, Coventry Log memberikan sebuah rumah kayu… Serius, seluruh rumah!!

Ini adalah hadiah yang sangat besar untuk sebuah giveaway dan memiliki potensi untuk menciptakan banyak media buzz karena kontribusi signifikan yang dapat diberikan untuk seseorang dan keluarga mereka. Ini adalah kontes yang mengubah hidup yang dapat diikuti oleh banyak peserta.

Besarnya hadiah ini mungkin menjadi alasan mengapa kontes ini mendapatkan begitu banyak daya tarik. Orang-orang lebih antusias tentang prospek memenangkan RUMAH daripada memenangkan kartu hadiah. Jelas fakta ini membantu dari mulut ke mulut. Meskipun keduanya merupakan hadiah giveaway yang bagus untuk tujuan yang berbeda, rumah jauh lebih besar dan memberikan dampak yang lebih besar.

#4. Kontes Perjalanan Mewah KLM Mauritius iFly

Entri: 145.693

Ide: Hubungkan partisipasi kontes dengan interaksi merek yang sedang berlangsung.

Lihat di sini.

Perjalanan mewah selalu merupakan pilihan yang bagus jika sesuai dengan pasar Anda karena minat instan pada liburan yang berpotensi gratis. Pasar awal untuk kontes ini dari iFly KLM adalah pengantin baru, tetapi pada akhirnya tidak terbatas pada audiens itu. Seperti yang dapat Anda bayangkan, perjalanan ke Mauritius menarik bagi banyak orang yang berbeda.

Satu hal yang menarik dari pemasaran kontes ini adalah para peserta harus mengikuti perkembangan halaman Facebook iFly KLM untuk mengetahui siapa pemenangnya. Di bagian bawah halaman entri, itu mengarahkan semua orang untuk menyukai halaman Facebook mereka di mana mereka akhirnya membuat pengumuman pemenang. Ini adalah cara cerdas untuk mendorong orang mengikuti halaman mereka dan memberikan interaksi merek yang berkelanjutan di masa mendatang.

#5. Sajikan Undian Bintang Musim Panas

Entri: 133.551

Ide: Buat viralitas kontes dengan memberikan entri dengan tautan rujukan.

Lihat di sini.

Kontes ini disponsori oleh beberapa merek berbeda, yang sejak awal memberikan jangkauan audiens yang lebih besar. Di luar itu, yang membuatnya menarik adalah orang-orang didorong untuk datang kembali setiap hari untuk mendapatkan hadiah utama $750 atau kesempatan mendapatkan 84 kartu hadiah.

Kontestan juga didorong untuk mengundang teman dan keluarga mereka melalui tautan rujukan mereka untuk mendapatkan entri tambahan ke kontes. Komponen terakhir inilah yang membantu sponsor mendapatkan daya tarik karena peserta didorong untuk berbagi kontes dengan teman dan keluarga dan diingatkan akan hal itu setiap hari. “Jus rujukan” ini menciptakan dampak majemuk pada potensi jangkauan kontes.

#6. Perjalanan IcelandAir ke Islandia

Entri: 85.903

Ide: Dukung acara populer untuk menarik perhatian kontes Anda.

Lihat di sini.

Berikut adalah kontes berbasis perjalanan lain yang difokuskan pada Piala Dunia FIFA. Piala Dunia adalah acara besar di seluruh dunia yang melibatkan jutaan orang. Dalam angsuran terbaru, Islandia menjadi negara terkecil yang pernah lolos. Untuk menandai momen bersejarah ini, IcelandAir ingin memaksimalkan daya turis dari acara di seluruh dunia ini untuk menarik orang ke negara mereka dan membawa nama maskapai mereka di luar sana.

Pemenang kontes mereka akan mendapatkan perjalanan untuk dua orang ke Islandia untuk melihat negara tersebut serta beberapa pertandingan sepak bola persahabatan yang menampilkan tim Islandia sebelum Piala Dunia. Untuk entri tambahan, peserta dapat membagikan kontes dengan pengikut mereka di media sosial.

Dengan menghubungkan kontes mereka dengan Piala Dunia dan mendorong peserta untuk mengikuti halaman media sosial mereka, mereka bisa mendapatkan partisipasi yang fantastis dan pengenalan merek yang berkelanjutan. Bawa pulang? Lihat apakah Anda dapat menautkan merek Anda dengan acara populer untuk menarik perhatian kontes Anda.

#7. Bergerak dan Menang dengan SunRype

Entri: 72,353

Ide: Ikat kontes Anda dengan pilihan gaya hidup dan tawarkan tingkatan hadiah untuk menghasilkan lebih banyak pemenang.

Lihat di sini.

Kontes “Get Moving and Win” adalah tentang mendorong peserta untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih sehat dengan “bergerak” lebih banyak. Mereka menawarkan enam paket hadiah termasuk Apple Watch, makanan ringan dari SunRype, dan kartu hadiah. Setiap minggu mereka akan menarik pemenang baru serta menawarkan hadiah instan untuk persentase pendatang.

Paket hadiah besar akan menarik orang, tetapi hadiah yang lebih kecil akan membuat mereka tetap tertarik minggu demi minggu. Pengemudi yang sebenarnya? Hadiah yang lebih kecil ini adalah voucher diskon untuk produk mereka yang lain!

Kuncinya adalah menautkan kontes Anda ke pilihan gaya hidup dan menawarkan tingkatan hadiah untuk menghasilkan lebih banyak pemenang.

Kesimpulan

Ada banyak cara untuk menyelenggarakan kontes tetapi jika Anda ingin sukses, Anda perlu memastikan bahwa Anda melakukan sesuatu yang inovatif serta sesuatu yang mendorong partisipasi.

Satu kesamaan dari semua contoh ini adalah fakta bahwa mereka interaktif dalam satu atau lain cara sehingga orang lebih terlibat daripada hanya mengisi formulir.

Bagaimana Anda akan menemukan pot emas di akhir kontes pelangi?