Panduan Periklanan Kontekstual, Contoh, Penargetan, Kiat, dan Keuntungan

Lebih mudah untuk menjual kepada pelanggan ketika produk sesuai dengan kebutuhan mereka. Bayangkan kegembiraan Anda ketika Anda menemukan produk yang telah lama Anda cari.

Mudah ditebak bahwa Anda langsung masuk ke toko untuk membeli produk. Itulah yang dilakukan iklan kontekstual, menyampaikan pesan Anda kepada pengguna yang sudah tertarik.

Iklan kontekstual memungkinkan Anda untuk membuat konten Anda dibaca dan berinteraksi dengan prospek antusias yang telah terkait dengan layanan atau produk Anda.

Iklan kontekstual tidak lain adalah menargetkan pelanggan potensial berdasarkan informasi pengguna melalui pencarian terbaru mereka di web.

Idenya adalah untuk menampilkan iklan berdasarkan produk yang telah mereka telusuri atau sudah menunjukkan minat. Misalnya, Jika pengguna mencari Mobil Paling Hemat Bahan Bakar di browser, maka Anda harus menampilkan iklan tentang mobil hybrid yang menghemat bahan bakar.

Dengan menampilkan iklan yang terkait dengan riwayat pencarian pengguna, Anda dapat meningkatkan lalu lintas situs web dan mempromosikan produk Anda.

Anda dapat menggunakan cookie untuk melacak wawasan tentang pengguna. Cookie membantu Anda mengumpulkan informasi tentang pencarian terbaru pengguna dan menyediakan cara untuk kampanye iklan kontekstual yang lebih efektif.

Dalam panduan ini, saya akan memandu Anda melalui jalur yang paling bermanfaat dalam menjalankan iklan kontekstual.

Apa itu Periklanan Kontekstual?

Iklan kontekstual adalah bentuk iklan bertarget yang mempertimbangkan kata kunci dan konten halaman web saat menampilkan iklan daripada perilaku pengguna.

Iklan ditempatkan di halaman web tergantung pada konten halaman tersebut, bukan data yang diperoleh dari perilaku online konsumen & proses lengkapnya disederhanakan melalui penargetan kontekstual.

Ringkasnya, kita dapat mengatakan bahwa iklan kontekstual berarti menampilkan iklan “dalam konteks yang tepat”.

Iklan bertarget kontekstual dijalankan melalui Demand-Side Platform (DSP), yang mengidentifikasi halaman web yang relevan dan menempatkan iklan di sana.

Untuk memulai, Anda harus memilih topik dan kata kunci. Ini kemudian akan digunakan untuk mencocokkan dengan situs web yang mungkin dikunjungi audiens target Anda.

Pertimbangkan untuk memanfaatkan penargetan ulang kontekstual juga, ini membantu. Penargetan ulang kontekstual adalah praktik menukar cookie dan piksel antara situs web yang lebih kecil yang berbagi pemirsa.

Ini bisa menjadi praktik yang saling menguntungkan jika kedua perusahaan bukan pesaing langsung.

Kontekstual Vs. Penargetan Perilaku. Mana yang Lebih Efektif Dalam Iklan Bergambar?

Perdebatan tentang periklanan kontekstual versus periklanan perilaku selalu mengganggu pengiklan. Baik penargetan kontekstual dan perilaku digunakan untuk memastikan bahwa iklan ditempatkan di depan prospek antusias yang kemungkinan besar akan melakukan pembelian.

Kedua bentuk penargetan tersebut juga dinamis, artinya keduanya terus berubah untuk memberikan hasil yang lebih baik saat diberikan lebih banyak data. Sementara keduanya keluar untuk mencapai hasil yang sama, ada perbedaan mencolok dalam pendekatan mereka yang harus Anda waspadai.

Ketika berbicara tentang kontes penargetan kontekstual vs perilaku, perbedaan utamanya adalah bahwa kampanye iklan perilaku menganalisis perilaku masa lalu untuk menayangkan iklan kepada calon pelanggan.

Sedangkan iklan kontekstual mengabaikan hal ini dan malah menempatkan iklan di lingkungan di mana pembeli tersebut mungkin berakhir sebagai akibat dari aktivitas penjelajahan mereka.

Perhatikan bahwa kedua metode memiliki kekurangan, jadi kombinasi keduanya harus digunakan untuk mengubah pembelanja menjadi pembeli.

Setelah membandingkan dan membedakan, mudah untuk menyimpulkan bahwa periklanan perilaku lebih baik. Mengapa mencocokkan iklan Anda dengan konten halaman web jika Anda dapat melacak perilaku konsumen untuk personalisasi yang lebih dalam?

Iklan perilaku muncul seperti versi iklan kontekstual yang ditingkatkan.

Lagi pula, hanya karena pengguna membaca posting blog tentang berat badan tidak berarti mereka berada di pasar untuk menurunkan berat badan atau menambah produk.

Di sisi lain, jika riwayat penelusuran mereka menunjukkan bahwa mereka telah mengunjungi halaman arahan produk untuk menambah berat produk baru-baru ini, itu adalah petunjuk yang jauh lebih baik untuk kesiapan membeli.

Namun tidak cepat menyimpulkan, ada berbagai keunggulan unik dari periklanan kontekstual yang patut dicatat.

Keuntungan dari Periklanan Kontekstual

#1. Lebih mudah dan terjangkau untuk diterapkan

Keberhasilan periklanan perilaku tergantung pada data, banyak data. Ini berarti Anda memerlukan alat untuk mengumpulkan dan menganalisisnya, strategi untuk menggunakannya, dan orang-orang untuk mengoptimalkan proses tersebut.

Untuk perusahaan dengan sumber daya yang ramping, dan lebih sedikit data pelanggan yang mereka miliki, periklanan perilaku mungkin tidak layak untuk segera dipertimbangkan.

Periklanan kontekstual menawarkan alternatif yang mudah dan terjangkau untuk memulai sambil memberikan tingkat kegunaannya.

Meskipun mungkin tidak dipersonalisasi seperti iklan perilaku, jangkauannya akan lebih luas di sebagian besar situasi, memberikan cara yang bermanfaat untuk menarik pengunjung dari situs web lain dan masuk ke situs Anda sendiri.

#2. Pribadi

Hukuman untuk menyalahgunakan informasi pengguna pribadi dapat menjadi bencana. Selain itu, cookie tidak lagi otomatis ke situs web, dan pengguna harus secara sukarela memilihnya, membuat penargetan ulang menjadi lebih sulit.

Anda lihat, pengguna mendambakan privasi yang lebih besar; termasuk pilihan, transparansi, dan kontrol atas bagaimana data mereka digunakan secara online.

Secara alami, ekosistem web harus memenuhi tuntutan mereka yang meningkat. Sementara Safari dan Firefox telah menyingkirkan cookie pihak ketiga, Google akan segera melakukannya.

Tetapi karena iklan kontekstual tidak bergantung pada cookie untuk ditargetkan, pengiklan Anda tidak perlu panik karena tidak patuh saat mereka menampilkan iklan mereka.

#3. Relevansi yang Lebih Besar

Asumsi dasar yang mendukung periklanan perilaku adalah bahwa pengguna ingin melihat iklan yang terkait dengan tren umum dalam perilaku penjelajahan mereka.

Namun, mungkin saja keinginan mereka saat ini tidak sesuai dengan tren tersebut. Misalnya, pengguna yang menjelajahi peralatan olahraga mungkin tidak secara otomatis ingin melihat iklan tentang layanan desain grafis, meskipun sebelumnya mereka telah menjelajahi layanan desain grafis.

Sebaliknya, iklan untuk bubuk protein organik mungkin lebih berguna untuk keadaan pikiran mereka saat ini dan menarik lebih banyak klik.

#4. Perlindungan Reputasi Merek

Salah satu aspek keselamatan tidak diragukan lagi adalah kepatuhan hukum. Namun, reputasi bisa menjadi hal yang menggelitik untuk dilindungi, terutama karena pengiklan tidak selalu dapat bertanggung jawab atas tempat iklan mereka ditampilkan.

Seringkali, bisnis menghadapi reaksi balik karena iklan mereka ditampilkan di situs dewasa atau situs dengan tampilan fanatik.

Namun, ini adalah hasil dari perilaku pengguna. Sebaliknya, iklan kontekstual menempatkan halaman web sebagai pusatnya, dan merek memiliki kendali atas halaman web tersebut dengan mengidentifikasi topik, subtopik, dan kata kunci yang terkait dengan iklan.

Bagaimana cara kerja Periklanan Kontekstual?

Saya pikir langkah paling penting untuk dilakukan dalam periklanan kontekstual Anda adalah mengenal pelanggan Anda lebih dekat. Ketahui ketidaksukaan mereka, preferensi, pola pembelian, dan banyak lagi.

Semakin Anda mengenal pelanggan Anda, semakin banyak konten pribadi yang akan Anda buat untuk menargetkan mereka. Jadi mengetahui persona pembeli sebelum mengambil langkah lain adalah keputusan emas.

Ada berbagai alat yang tersedia di pasar yang dapat membantu Anda mengambil pendekatan yang lebih personal untuk iklan bertarget, seperti HubSpot, Marketo, Pardot, dll. Ini bagus untuk pemasaran online.

Dengan pengetahuan tentang pelanggan Anda, ikuti langkah-langkah ini untuk mencapai akhir periklanan kontekstual yang sukses.

#1. Pilih parameter untuk iklan kontekstual

Untuk periklanan kontekstual yang efektif, sistem periklanan perlu memahami tentang apa kampanye Anda sehingga dapat menjalankan iklan Anda di halaman web yang relevan.

Topik adalah kategori luas yang cocok dengan kampanye Anda, seperti pertanian, musik, dan mode. Memilih salah satu dari ini akan membuat iklan Anda memenuhi syarat untuk berjalan di situs web di seluruh Jaringan Display Google yang berkaitan dengan topik Anda.

Mereka dapat memulai dalam skala luas seperti "Mobil & Kendaraan", dan kemudian mempersempitnya menjadi "Truk & SUV".

Kata kunci adalah untuk penargetan yang lebih spesifik dalam topik dan subtopik Anda. Menurut Google, setiap kampanye harus menggunakan 5-50 kata kunci, termasuk kata kunci negatif, yang akan membantu jaringan mengikat iklan Anda ke konten situs web.

Misalnya, kampanye mobil mungkin menyertakan model dan merek mobil atau frasa tentangnya, seperti bahan bakar, kemewahan, efisiensi, dll.

Bersama-sama, kata kunci dan topik dapat menawarkan jaringan ide yang bagus tentang jenis konten apa yang harus ditempatkan iklan bergambar Anda saat memeriksa halaman web.

#2. Google menganalisis halaman di jaringannya

Saat Anda melakukan pemesanan, Google akan memeriksa konten di setiap halaman web jaringan tampilan untuk mencoba mengaitkan iklan Anda dengan konten yang paling relevan.

Algoritme memperhitungkan teks, bahasa, struktur tautan, dan struktur halaman sambil mempertimbangkan kata kunci Anda, di atas penargetan lainnya.

Jika Anda menargetkan kata kunci dan topik dalam grup iklan yang sama, kata kunci Anda akan diperlakukan terlebih dahulu saat Google memilih tempat untuk menampilkan iklan Anda.

Iklan Anda tidak akan layak ditampilkan pada halaman yang tidak cocok dengan kata kunci Anda — meskipun halaman tersebut terkait dengan topik yang Anda pilih.

Anda dapat menyiapkan setelan jaringan tampilan ke jangkauan luas atau spesifik. Jika Anda telah memilih jangkauan luas, iklan Anda akan ditempatkan berdasarkan penargetan topik Anda.

Dengan jangkauan tertentu, iklan Anda akan layak ditampilkan hanya pada halaman yang cocok dengan kata kunci Anda dan tidak kurang dari salah satu topik yang Anda targetkan.

#3. Iklan Anda Ditempatkan dan Anda Selesai

Melalui analisis di atas, jaringan tampilan akan menemukan penempatan yang cocok dengan iklan Anda secara kontekstual.

Contoh Iklan Kontekstual

#1. Kategori toko aplikasi

Pada perangkat seluler, contoh periklanan kontekstual yang paling umum menghubungkan aplikasi melalui katalognya di app store.

Misalnya, pengguna yang memainkan game balap akan menerima iklan dalam aplikasi untuk aplikasi lain yang tumpang-tindih dengan kategori (game) & subkategori (balap) tersebut.

Ada ruang untuk pengujian juga. Bagaimana seseorang yang memainkan game balap mobil akan terlibat dengan iklan untuk balap sepeda motor trail atau balap kuda?

Aplikasi iklan kontekstual ini bukanlah hal baru dan jaringan iklan telah memasangkan iklan game puzzle dengan game puzzle lainnya selama bertahun-tahun, tetapi sejarah keberhasilannya menentukan taruhan untuk iklan kontekstual.

#2. Pengaturan audio

Iklan dinamis umumnya dirancang untuk berfungsi di sebanyak mungkin setelan. Tidak ada gunanya berinvestasi dalam materi iklan yang tidak terlihat tanpa suara, misalnya.

Dengan demikian, elemen audio seperti narasi, efek suara musik latar, dan efek suara dapat membuat perbedaan besar bila digunakan dengan benar.

Mengetahui apakah pengguna mengaktifkan volume dering atau apakah mereka menggunakan headset dengan perangkat mereka akan memberi pengiklan gambaran tentang peran yang dimainkan audio dalam kesuksesan iklan.

Dengan begitu, jika elemen audio iklan Anda sangat penting, Anda dapat menampilkan iklan kontekstual hanya kepada pengguna yang akan mendengarnya.

Dan bahkan jika Anda tidak menggunakan sinyal audio untuk memutuskan di mana iklan kontekstual Anda ditampilkan, data tentang apakah dan bagaimana pengguna yang berkonversi dan tidak berkonversi mendengar suara iklan Anda merupakan umpan balik yang bermanfaat untuk materi iklan Anda di masa mendatang.

#3. Lokasi

Contoh bagus lainnya dari periklanan kontekstual yang efektif adalah memanfaatkan sinyal seperti waktu ke UTC untuk mengembangkan pemahaman tentang lokasi pengguna.

Sulit bagi pengiklan untuk mengetahui lokasi spesifik pengguna, tetapi mengidentifikasi detail halus seperti zona waktu dan bahasa pilihan dapat mengarah ke iklan kontekstual yang lebih spesifik.

Misalnya, iklan untuk aplikasi memasak kurang berguna di tengah malam, ketika kebanyakan orang sudah makan kenyang dan pergi tidur, daripada di tengah hari, ketika mereka mulai memikirkan apa yang akan mereka masak untuk makan malam.

Untuk aplikasi pengiriman makanan, jam empat sore adalah waktu yang tepat. Saat para pekerja mulai menghitung mundur untuk keluar dari pekerjaan hari itu, iklan yang memberi mereka satu hal untuk dipikirkan dan membuat makan malam sesederhana mungkin sangat menarik dan dihargai.

Kesimpulan

Iklan kontekstual adalah tentang menempatkan nilai dan relevansi yang dikombinasikan dengan keunggulan mulai dari jangkauan, keterjangkauan, keamanan, dan kemudahan penerapan iklan di lingkungan tempat pengguna berada.

Dari konten dan kata kunci hingga salinan web dan gambar, semuanya diperhitungkan untuk mengiklankan konten pemasaran kontekstual dengan sukses.

Periklanan kontekstual menempatkan kendali di tangan pengiklan alih-alih pengguna, memungkinkan mereka untuk berkonsentrasi pada perilaku pengunjung saat ini alih-alih apa yang telah mereka lakukan di masa lalu.

Selain itu, iklan kontekstual jauh lebih ekonomis dan mudah diterapkan daripada iklan perilaku alternatifnya. Ini bisa menjadi pilihan bagus untuk bisnis baru dan kecil.