9 Elemen Halaman Arahan yang Mengkonversi

Memiliki halaman arahan menjadi persyaratan pemasaran untuk setiap perusahaan yang memiliki situs web. Laman landas dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas web dan menginspirasi pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan di laman Anda.

Jika Anda ingin memiliki konversi yang lebih baik untuk situs web Anda, kampanye pemasaran yang ingin Anda mulai harus didukung dengan halaman arahan. Ini karena struktur halaman arahan itu sendiri – dibuat agar efektif dan dapat ditindaklanjuti bagi pengguna.

Tidak ada formula yang sempurna untuk membuat halaman arahan. Anda akan membuat halaman arahan WordPress Anda sesuai dengan kebutuhan dan tujuan audiens Anda.
Tapi hal pertama yang pertama.

Apa Itu Halaman Arahan?

Halaman arahan adalah halaman web yang dibuat untuk mengubah pengunjung web menjadi prospek dan pelanggan.

Ini adalah halaman yang memberi Anda kesempatan untuk menarik perhatian pengunjung. Ketika prospek “mendarat” di halaman, mereka dapat mengklik tombol CTA tambahan atau mengisi formulir pengambilan prospek dengan nama dan alamat email mereka.

Sumber

Halaman arahan yang tepat diarahkan ke audiens target tertentu dan mereka yang telah melakukan tindakan terhadap merek Anda seperti mengklik tautan email atau membuka tautan promosi di media sosial. Inilah mengapa sangat penting untuk membuat halaman arahan yang eksklusif untuk audiens yang dituju.

Mengapa Anda Perlu Menggunakan Halaman Arahan WordPress

Halaman arahan Anda dapat memiliki peran penting dalam membawa pengunjung dan pengguna web ke bisnis Anda. Selain mengumpulkan informasi kontak dari prospek Anda, memiliki halaman arahan untuk layanan atau produk Anda bermanfaat bagi perusahaan Anda.

Manfaat halaman arahan:

• Informasi Timbal. Setiap kunjungan prospek yang meninggalkan informasi kontak mereka dapat memberi Anda lebih banyak informasi tentang prospek yang tertarik. Dengan bantuan penargetan dan periklanan, Anda bahkan dapat menawarkan kepada pengguna yang tertarik halaman arahan yang disesuaikan dengan formulir baru untuk mengumpulkan informasi berharga. Setiap informasi yang dapat Anda kumpulkan dapat membantu Anda menyegmentasikan audiens dengan lebih baik. Semakin banyak Anda tahu, semakin baik Anda dapat mempromosikan produk Anda.
  
• Tingkatkan SEO. Dengan setiap halaman arahan baru, halaman baru situs web Anda akan diindeks di mesin pencari. Ini akan menghasilkan lebih banyak peluang untuk ditampilkan di hasil pencarian dan lebih banyak lalu lintas web yang datang dengan pencarian organik. Dengan halaman arahan WordPress yang ramah SEO, Anda meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan oleh orang-orang yang tertarik dengan produk/layanan Anda.
• Arus Pimpin. Semakin banyak halaman arahan – semakin banyak prospek. Anda perlu mengarahkan pelanggan target Anda ke halaman arahan Anda. Ini akan membawa lebih banyak prospek dan sebagai hasilnya, Anda akan memiliki tingkat konversi yang lebih baik untuk halaman Anda. Dengan halaman arahan WordPress yang fleksibel dan dapat disesuaikan, Anda dapat menjawab kebutuhan dan pertanyaan pembeli target Anda dan tidak ada batasan untuk apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat pembeli mengambil tindakan yang diinginkan.
• Keterlibatan Pimpin. Halaman arahan WP Anda memberi Anda kesempatan untuk melacak pengunjung dan melihat siapa yang kembali ke halaman untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk/layanan Anda. Ini adalah orang-orang yang ingin Anda targetkan lagi dan meneruskannya ke tim penjualan Anda untuk mengubahnya menjadi pelanggan. Semakin banyak informasi yang dimiliki tim penjualan Anda tentang pengunjung halaman arahan Anda, semakin baik solusi yang dapat diberikan tim saat prospek siap untuk membeli.

Terkait: 7 Strategi Pemeliharaan Lead yang Efektif untuk Meningkatkan Penjualan Anda

Apa yang Membuat Halaman Arahan WordPress Unik?

Jika Anda ingin mengembangkan halaman arahan yang tampak profesional yang memiliki ruang tak terbatas untuk perubahan dan fleksibilitas, maka WordPress adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Meskipun begitu banyak sistem Manajemen Konten yang tersedia di pasar, WordPress tetap menjadi solusi paling fleksibel untuk membuat halaman arahan. Sebagian besar halaman arahan yang dibuat dengan WordPress telah mengadopsi desain minimalis.

Sumber

Setiap elemen yang muncul di halaman arahan Anda mendukung yang lain. Anda memerlukan halaman arahan dengan struktur sederhana dan desain minimal yang memfokuskan pengunjung halaman Anda ke ajakan bertindak. Anda dapat membangun halaman arahan Anda langsung dari dasbor WP, atau Anda dapat memilih pembuat halaman arahan dan menerapkan halaman di CMS.

Terkait: Mengapa Perusahaan Profesional Membayar untuk Pemeliharaan WordPress Profesional?

9 Elemen Kunci Halaman Arahan yang Mengkonversi

1. (Tidak) navigasi.
2. Judul yang bersih dan kuat.
3. Pernyataan nilai.
4. Pencitraan yang menarik.
5. Formulir penangkapan timah.
6. Kebijakan pribadi.
7. Salinan tombol tindakan.
8. Bukti sosial.
9. Kecepatan halaman arahan.

1. (Tidak) Navigasi

Saat pengunjung target mendarat di halaman Anda, Anda tidak ingin mereka keluar sampai mereka meninggalkan informasi kontak mereka. Untuk mencapai hasil itu, sangat penting untuk mengurangi opsi navigasi halaman arahan Anda seminimal mungkin.

Menu situs web Anda dan bilah sisi harus disembunyikan agar perhatian mereka tetap terfokus pada formulir dan CTA. Setiap tautan tambahan memberikan peluang bagi pengguna untuk keluar dari halaman.

Sumber

Tautan navigasi di halaman arahan WP Anda tidak akan berfungsi karena halaman arahan Anda tidak seperti halaman lainnya di situs web Anda, dan seharusnya tidak terlihat seperti halaman lainnya.

Terkait: Haruskah Anda Menghapus Navigasi dari Halaman Arahan Anda? Data Mengungkapkan Jawabannya

2. Judul Bersih dan Kuat

Sumber

Judul halaman arahan Anda adalah hal pertama yang dilihat pengguna saat mereka membuka halaman. Keterlibatan lebih lanjut mereka dengan halaman Anda hanya dapat bergantung pada judul. Inilah mengapa sangat penting untuk memiliki judul yang jelas, ringkas, dan kuat untuk halaman arahan Anda.

Judul harus mengungkapkan misi Anda sekomprehensif mungkin. Penting untuk menjelaskan produk semudah dan sesederhana mungkin daripada menggunakan kata-kata penjualan yang mencolok. Beri tahu pengunjung halaman Anda secara singkat untuk apa mereka mendaftar.

Contoh headline yang ringkas adalah:

• “Daftar untuk demo produk kami.”
• “Bekerja Lebih Cerdas. Gunakan (Nama Alat).”
• “Dapatkan saran terbaru langsung ke kotak masuk Anda.”

Untuk efek yang lebih besar, Anda juga dapat menggunakan subjudul di bawah judul utama. Ini memberi pengguna lebih banyak informasi tentang apa yang Anda tawarkan dan manfaat dari penawaran Anda. Berikut adalah beberapa contoh hebat dari tajuk utama dengan subjudul.

Sumber

Sumber

3. Pernyataan Nilai

Beberapa pengunjung halaman arahan Anda tidak akan diyakinkan hanya dengan judul dan subjudul. Dengan pernyataan nilai tambahan, Anda dapat menjelaskan apa yang ditawarkan produk atau layanan Anda dan mengapa bermanfaat bagi mereka untuk mendaftar.

Sumber

Dengan pernyataan nilai Anda, jawab setiap pertanyaan yang mungkin dari pelanggan target Anda. Jika Anda membutuhkan lebih banyak informasi untuk dijelaskan, pastikan Anda memecah pernyataan nilai Anda menjadi paragraf atau poin-poin.

4. Gambar yang Menarik

Halaman arahan Anda tidak akan berkonversi hanya dengan judul dan pernyataan nilai yang bagus. Itu juga membutuhkan citra yang luar biasa. Klise “ Gambar menceritakan seribu kata” memang benar adanya.

Tak perlu dikatakan, gambar Anda harus relevan dengan konten halaman arahan Anda. Ini memberi pengguna sesuatu untuk dicocokkan dengan konten, dan itu akan melekat di pikiran mereka lebih lama daripada teks. Mereka akan memproses gambar lebih baik daripada jenis data lainnya di halaman Anda.

Untuk menjalankan citra laman landas dengan benar, Anda memerlukan strategi untuk menggunakan gambar dan mengarahkan pengguna ke CTA. Anda dapat memilih gambar yang mewakili solusi Anda, eBuku, seseorang yang menggunakan solusi Anda, desain grafis untuk penawaran atau diskon Anda, atau video tentang cara menggunakan produk.

Unsur terpenting dari citra halaman arahan Anda haruslah emosi. Anda perlu mengatasi motivasi dan keinginan pengguna target Anda dari saat mereka mendarat di halaman Anda.

Pengguna datang ke halaman arahan karena mereka ingin memecahkan masalah. Apakah mereka ingin merasa aman, dicintai atau tenang ketika mereka mendarat di halaman, Anda perlu memberikan perasaan itu untuk mereka.

Sumber

5. Formulir Penangkapan Timbal

Tidak diragukan lagi, formulir penangkap prospek adalah elemen paling penting dari halaman arahan WordPress Anda. Ini adalah bagaimana Anda dapat mengumpulkan informasi dari pengunjung sebagai imbalan atas apa yang Anda tawarkan. Tanpa formulir, Anda tidak akan dapat mengumpulkan data yang dapat membantu Anda memasarkan produk/layanan Anda kepada calon pembeli.

Sumber

Sebagai seorang pebisnis, tenaga penjual atau pemasar, Anda secara alami akan cenderung mengajukan pertanyaan. Tetapi pengunjung situs web Anda, di sisi lain, tidak ingin membuang terlalu banyak waktu mereka untuk mengisi formulir prospek. Ini berarti Anda perlu menyeimbangkan jumlah bidang dalam formulir dengan UX halaman Anda dan kebutuhan bisnis Anda.

Formulir yang lebih pendek jauh lebih mudah untuk diisi orang. Hasilnya, Anda akan menghasilkan lebih banyak prospek. Namun, kualitas prospek Anda dapat ditingkatkan jika mereka bersedia berbagi lebih banyak detail dengan Anda dengan mengisi formulir yang lebih besar. Sekali lagi, semuanya bermuara pada tujuan bisnis Anda dan pengalaman pelanggan target.

Sumber

6. Kebijakan Privasi

Saat Anda meminta informasi dari pengunjung halaman arahan Anda, Anda perlu menjelaskan bagaimana Anda berencana menggunakan informasi itu dan apa yang akan Anda lakukan dengan semua email dan nomor itu.

Keamanan adalah masalah utama, belum lagi orang-orang saat ini curiga terhadap bisnis yang menjual daftar email.

Contoh informasi pelanggan tambahan selain nama dan email yang dapat dikumpulkan oleh halaman arahan WP Anda adalah:

• Alamat IP pengguna yang membuka halaman.
• Waktu akses oleh pengguna.
• Browser dan OS pengguna.
• Dari mana asal pengguna.

Secara umum, undang-undang privasi mengharuskan Anda untuk memberi tahu pengunjung Anda bahwa Anda juga mengumpulkan data di atas. Ini berarti Anda harus memiliki tautan di halaman arahan Anda yang mengarah ke perjanjian kebijakan privasi Anda.

Cara terbaik untuk menampilkan kebijakan privasi Anda di halaman arahan Anda adalah tepat di dekat tombol kirim formulir prospek Anda. Anda juga dapat menyertakan kotak yang harus dicentang sebelum pengguna dapat mengklik tombol kirim.

Sumber

7. Salin Tombol Tindakan

Teks pada tombol tindakan Anda pada akhirnya yang membuat orang melakukan tindakan yang diinginkan di halaman arahan Anda. Kata seperti "Kirim" adalah kata langsung, tetapi lebih sering daripada tidak, itu adalah ide yang buruk.

Ini adalah kata yang sangat kabur yang digunakan secara berlebihan dan tidak cukup meyakinkan bagi pengguna. Anda harus lebih bertekad dengan salinan tombol tindakan Anda.

Alih-alih "Kirim", beri tahu pengunjung Anda apa yang akan mereka dapatkan saat mereka mengklik tombol tindakan. Gunakan kata-kata seperti “Unduh e-book” atau “Klaim kupon Anda”, “Daftar sekarang”, “Saya ikut”, dll.

8. Bukti Sosial

Bagaimana Anda bisa meyakinkan pengguna untuk mengirimkan informasi mereka ketika mereka membuka halaman Anda untuk pertama kalinya? Dengan testimoni dan bukti sosial tentunya. Mereka lebih suka mendengar dari orang lain daripada mempercayai bisnis yang mereka lihat untuk pertama kali secara online.

Bukti sosial dikaitkan dengan perasaan dan pengaruh positif, terutama ketika pengunjung web mengetahui bahwa pengunjung lain telah melakukan tindakan yang diperlukan pada halaman tersebut.

Jika pelanggan dan pengunjung lain positif tentang konten, produk, atau layanan Anda, Anda dapat mengharapkan pengunjung halaman baru juga merasa senang.

Sumber

9. Kecepatan Halaman Arahan

Laman landas yang berkonversi adalah laman landas yang memuat cepat. Ini sangat penting untuk kecepatan situs seluler, karena 53% kunjungan ditinggalkan jika situs seluler membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat.

Laman landas yang memuat lambat tidak hanya akan memengaruhi tingkat konversi Anda, tetapi juga peringkat mesin telusur Anda. Kecepatan halaman adalah salah satu faktor peringkat Google yang paling penting, dan ini sangat penting karena dunia online beralih ke pengindeksan yang mengutamakan seluler.

Jika Anda ingin memiliki halaman arahan WordPress yang cepat, miliki gambar dengan ukuran yang tepat – jangan gunakan gambar yang terlalu besar.

Gunakan resolusi yang Anda butuhkan dan kompres gambar Anda dengan ImageResize atau TinyPNG sebelum Anda menggunakannya di halaman arahan Anda. Juga, ingatlah untuk memilih kesederhanaan desain – lebih sedikit elemen selalu berarti lebih banyak kecepatan.

Membungkus

Sekarang Anda memiliki dasar-dasar, bersama dengan elemen kunci untuk halaman arahan WordPress, yang dikonversi. Anda dapat mulai membangun halaman arahan yang kuat, berfokus pada konversi dan membangun hubungan jangka panjang dengan prospek dan pelanggan Anda.

Terus pelajari tentang elemen terpenting halaman arahan Anda dan terapkan hanya praktik terbaik untuk memaksimalkan potensi prospek dan konversi halaman arahan Anda.

Jangan pernah berhenti meningkatkan strategi Anda, baik melalui pengujian A/B, penelitian, atau survei. Ini juga akan membantu Anda untuk menawarkan pengalaman dan informasi terbaik di halaman arahan Anda yang akan memaksa pengguna untuk meninggalkan informasi mereka.