43 Kutipan Copywriting dari Copywriter Terbaik dalam Sejarah

Saat Anda belajar tentang copywriting, tidak perlu menemukan kembali roda.

Copywriter hebat telah ada selama ratusan tahun. Periklanan Ilmiah Claude Hopkins , masih dianggap sebagai klasik bidang ini, awalnya diterbitkan pada tahun 1923.

Jika Anda ingin menjadi copywriter yang hebat, atau bahkan yang lebih baik, masuk akal untuk belajar dari para ahlinya. Itulah mengapa kami menyusun daftar 43 kutipan copywriting terbaik yang bisa kami temukan.

Ini adalah saran dari yang terbaik — kutipan Eugene Schwartz, kutipan David Ogilvy, kutipan Joanna Wiebe, kutipan Leo Burnett, wawasan tentang emosi dalam copywriting, ajakan bertindak, instruksi, dan pelajaran dari ratusan tahun pengalaman copywriting kumulatif.

Berikut daftar kutipan copywriting terbaik kami sepanjang masa.

Kutipan copywriting terbaik yang pernah ditulis

1. “Mari kita ke inti masalah. Kekuatan, kekuatan, dorongan besar untuk memiliki yang membuat iklan berhasil, berasal dari pasar itu sendiri, dan bukan dari salinannya. Salinan tidak dapat menciptakan keinginan untuk suatu produk. Itu hanya bisa mengambil harapan, impian, ketakutan dan keinginan yang sudah ada di hati jutaan orang, dan memfokuskan keinginan yang sudah ada ke produk tertentu. Ini adalah tugas penulis salinan: bukan untuk menciptakan keinginan massal ini – tetapi untuk menyalurkan dan mengarahkannya.” – Eugene Schwartz

2. “Jika kedengarannya seperti menulis, saya menulis ulang.” – Elmore Leonard

3. “ Salinan tidak tertulis . Salinan dirakit. ” – Eugene Schwartz

4. “Ketika saya menulis sebuah iklan, saya tidak ingin Anda memberi tahu saya bahwa Anda menganggapnya 'kreatif.' Saya ingin Anda menganggapnya sangat menarik sehingga Anda membeli produk itu.” – David Ogilvy

5. “Tugas Anda bukan menulis salinan. Tugas Anda adalah mengetahui pengunjung, pelanggan, dan prospek Anda dengan sangat baik, Anda memahami situasi mereka saat ini, di mana mereka ingin berada, dan bagaimana solusi Anda dapat dan akan membawa mereka ke diri ideal mereka.” – Joanna Wiebe

6. “Tidak ada yang membaca iklan. Orang-orang membaca apa yang menarik minat mereka. Terkadang itu adalah iklan.” – Howard Gossage

7. “Buatlah sederhana. Jadikan itu mudah diingat. Membuatnya menarik untuk dilihat. Membuatnya menyenangkan untuk dibaca.” – Leo Burnett

8. “Metafora adalah alat bahasa yang hebat, karena mereka menjelaskan yang tidak diketahui dalam kaitannya dengan yang diketahui.” – Anne Lamott

9. "Rahasia semua iklan yang efektif bukanlah penciptaan kata-kata dan gambar yang baru dan rumit, tetapi salah satu cara menempatkan kata-kata dan gambar yang sudah dikenal ke dalam hubungan baru." – Leo Burnett

10. “Kami telah menjadi begitu terbiasa mendengar setiap orang mengklaim bahwa produknya adalah yang terbaik di dunia, atau yang termurah, sehingga kami menerima semua pernyataan seperti itu dengan sebutir garam.” – Robert Collier

11. “Alasan besar mengapa banyak bisnis bersaing dalam harga adalah karena mereka tidak dapat membuktikan nilai apa yang mereka tawarkan, sehingga mereka terjebak dengan satu nilai jual yang mudah untuk dikomunikasikan: murahnya.” – Mish Slade

12. “Setiap produk memiliki kepribadian yang unik dan adalah tugas Anda untuk menemukannya.” – Joe Sugarman

13. “Orang akan melakukan apa saja untuk mereka yang mendorong impian mereka, membenarkan kegagalan mereka, menghilangkan ketakutan mereka, mengkonfirmasi kecurigaan mereka, dan membantu mereka melempar batu ke musuh mereka.” – Blair Warren

14. “Inilah satu-satunya hal yang Anda jual, tidak peduli bisnis apa yang Anda jalani dan apa yang Anda kirim: Anda menjual prospek Anda dengan versi yang lebih baik dari diri mereka sendiri.” – Joanna Wiebe

15. “Pikiran berpikir dalam gambar, Anda tahu. Satu ilustrasi yang baik bernilai seribu kata. Tetapi satu gambaran jelas yang dibangun di benak pembaca oleh kata-kata Anda bernilai seribu gambar, karena pembaca mewarnai gambar itu dengan imajinasinya sendiri, yang lebih kuat dari semua kuas semua seniman dunia.” – Robert Collier

16. “Alih-alih mewakili harapan, kebutuhan, keinginan, dan perhatian pembeli, banyak persona dibangun di sekitar profil bisnis yang diinginkan pembeli idealnya.” – Jennifer Havice

17. “Seorang pebisnis tidak berbeda dari jenis lainnya.” – Robert Collier

18. “Untuk memahami periklanan dengan benar atau untuk mempelajari bahkan dasar-dasarnya, seseorang harus mulai dengan konsepsi yang benar. Periklanan adalah keahlian menjual.” – Claude Hopkins

19. “Hal pertama yang harus Anda sadari adalah bahwa Anda harus menjadi “mahasiswa pasar.” Bukan produk. Bukan teknik. Bukan copywriting. Bukan bagaimana membeli ruang atau apa pun. Sekarang, tentu saja, semua hal ini penting dan Anda harus mempelajarinya, tetapi, hal pertama dan terpenting yang harus Anda pelajari adalah apa yang ingin dibeli orang.” – Gary Halbert

20. “Hal pertama yang saya katakan kepada siswa baru saya pada hari pertama lokakarya adalah menulis yang baik adalah tentang mengatakan yang sebenarnya.” – Anne Lamott

21. “Sudah lama saya percaya bahwa banyak uang dapat dihasilkan dengan membuat penawaran kepada orang-orang yang berada pada titik balik emosional dalam hidup mereka.” – Gary Halbert

[blog-subscribe headline="Saran pemasaran yang bagus, sekali seminggu" description="Langkah 1: Letakkan email Anda di bawah. Langkah 2: Dapatkan saran pemasaran terbaik kami setiap minggu sekali.”]

22. “Ada audiens Anda. Ada bahasa. Ada kata-kata yang mereka gunakan.” – Eugene Schwartz

23. “Tentukan efek yang ingin Anda hasilkan pada pembaca Anda.” — Robert Collier

24. “Singkatnya tidak berarti tulang telanjang atau ditelanjangi. Luangkan waktu selama yang Anda butuhkan untuk menceritakan kisahnya. ” – Ann Handley

25. “Apa yang saya lakukan di sini adalah mengambil tangan pembaca dan membawanya tepat ke mana saya ingin dia pergi. Kelihatannya seperti poin kecil dan, mungkin memang demikian, tetapi sentuhan-sentuhan kecil seperti inilah yang membuat surat itu terus mengalir, pembaca terus bergerak, dan, hal itu membebaskannya dari beban mencoba mencari tahu apa yang harus dia lakukan ketika dia selesai membaca halaman tertentu.” – Gary Halbert

26. “Ada rahasia yang diketahui setiap seniman profesional yang tidak dilakukan oleh para amatir: menjadi orisinal itu berlebihan. Pikiran paling kreatif di dunia tidak terlalu kreatif; mereka hanya lebih baik dalam penataan ulang.” – Jeff Goins

27. “Blokir kata menunjukkan bahwa Anda sembelit atau macet, padahal sebenarnya Anda kosong.” – Anne Lamott

28. “Jadi, sebelum Anda mulai menulis, pastikan Anda mengetahui maksud atau misi atau tujuan dari setiap konten yang Anda tulis. Apa yang Anda coba capai? Informasi apa, tepatnya, yang Anda coba komunikasikan? Dan mengapa audiens Anda harus peduli?” – Ann Handley

29. “Saya telah belajar bahwa orang bodoh mana pun dapat menulis iklan yang buruk, tetapi dibutuhkan seorang jenius sejati untuk menjauhkan tangannya dari iklan yang bagus.” – Leo Burnett

30. “Tekan satu keinginan luar biasa yang ada di hati ribuan orang yang secara aktif berusaha untuk memuaskannya saat ini.” – Eugene Schwartz

31. “Iklan yang baik ditulis dari satu orang ke orang lain. Ketika ditujukan pada jutaan orang, itu jarang menggerakkan siapa pun. ” – Fairfax M. Cone

32. “Dalam menulis iklan yang baik, perlu untuk menempatkan suasana hati ke dalam kata-kata dan mentransfer suasana hati itu kepada pembaca.” – Helen Woodward

33. “Sebagian besar produk dijual karena kebutuhan akan cinta, ketakutan akan rasa malu, kebanggaan akan prestasi, dorongan untuk pengakuan, kerinduan untuk merasa penting, dorongan untuk terlihat menarik, nafsu akan kekuasaan, kerinduan akan romansa, kebutuhan untuk merasa aman, teror menghadapi hal-hal yang tidak diketahui, kelaparan seumur hidup akan harga diri dan sebagainya. Emosi adalah api motivasi manusia, kekuatan yang mudah terbakar yang secara diam-diam mendorong sebagian besar keputusan untuk membeli. Ketika pemasaran Anda memanfaatkan kekuatan-kekuatan itu dengan benar, Anda akan menghasilkan peningkatan eksplosif sebagai tanggapan.” – Gary Bencivenga

34. “Semua elemen dalam sebuah iklan terutama dirancang untuk melakukan satu hal dan satu hal saja: membuat Anda membaca kalimat pertama dari salinan tersebut.” – Joseph Sugarman

35. “Yang penting bukanlah mendongeng. Yang penting adalah menceritakan kisah nyata dengan baik.” – Ann Handley

36. “Copy adalah percakapan langsung dengan konsumen.” – Shirley Polykoff

37. “Anda menjual dengan emosi, tetapi Anda membenarkan pembelian dengan logika.” – Joseph Sugarman

38. “Dalam dunia online, kata-kata online kami adalah utusan kami; mereka memberi tahu dunia siapa kita.” – Ann Handley

39. “Hal terbesar yang telah Anda kerjakan untuk Anda bukanlah foto yang Anda ambil atau gambar yang Anda lukis; itu imajinasi konsumen. Mereka tidak memiliki anggaran, mereka tidak memiliki batas waktu, dan jika Anda dapat masuk ke ruang itu, iklan Anda dapat berjalan sepanjang hari.” – Don Draper

40. “Buat salinan Anda mudah dibaca, dipahami, dan digunakan. Gunakan kata-kata yang mudah; yang digunakan untuk percakapan sehari-hari. Gunakan frasa yang tidak terlalu tepat dan sangat mudah dipahami. Jangan terlalu pengap; hilangkan kata-kata sombong dan ganti dengan kata-kata biasa. Minimalkan gimmick dan konstruksi yang rumit. Jika Anda tidak dapat memberikan data secara langsung dan singkat, Anda harus mempertimbangkan untuk menulis salinannya lagi.” – Jay Abraham

41. “Dibutuhkan ide yang besar untuk menarik perhatian konsumen dan membuat mereka membeli produk Anda. Kecuali jika iklan Anda berisi ide besar, itu akan berlalu seperti kapal di malam hari. Saya ragu apakah lebih dari satu kampanye dalam seratus berisi ide besar.” – David Ogilvy

42. “Mungkin hal terbesar atau momen 'aha' terbesar yang saya miliki dengan proses copywriting adalah ketika saya menyadari bahwa copywriting lebih dari sekedar menjadi kreatif. Dulu saya berpikir, 'Wow, mari kita buat sesuatu yang hebat dan luar biasa,' dan saya tidak mulai menjadi sukses, di mata saya sendiri, sampai saya berkata, 'Tidak, klien saya tidak mempekerjakan saya untuk menjadi kreatif; mereka mempekerjakan saya untuk memberikan kontrol.'” – Carline Anglade-Cole

43. “Pemasar memiliki kecenderungan untuk mencoba mengabstraksikan pesan mereka ke titik di mana semuanya dapat dikatakan dalam dua hingga enam kata yang umum digunakan, yang entah bagaimana memberi kita perasaan nyaman bahwa kita telah membuat pesan pemasaran yang dipoles. Seolah itulah tujuannya. Biarkan saya meninggalkan Anda dengan ini: semir tidak mengubah. – Joanna Wiebe

Bagaimana menjadi seorang copywriter yang luar biasa

Membaca kutipan copywriting adalah permulaan, tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan salinan Anda — dan mendapatkan lebih banyak perhatian, lebih banyak penjualan, dan respons yang lebih baik untuk semua yang Anda lakukan.

Anda bahkan tidak perlu menjadi copywriter yang hebat untuk menulis salinan yang bagus! Dalam sejarah copywriting, banyak orang hebat berpendapat bahwa mereka adalah penulis yang buruk. Tapi mereka sangat pandai menjual dengan kata-kata mereka.

Jika Anda ingin menjadi copywriter yang luar biasa dan menulis salinan yang hebat, Anda dapat membaca lebih banyak kutipan copywriting. Atau kamu bisa:

• Lihat 10 contoh copywriting yang menakjubkan ini
• Baca salah satu dari 10 buku teratas tentang copywriting
• Pelajari rahasia salinan pemasaran yang hebat (petunjuk: tulisan yang bagus bukan)
• Tonton webinar copywriting ini dan dapatkan 70% perjalanan ke sana dalam waktu kurang dari satu jam

Copywriting yang bagus dapat membuat situs web dan halaman arahan Anda menjadi lebih baik. Itu bisa membuat media sosial Anda menjangkau lebih jauh. Itu membuat email Anda lebih efektif.

Copywriting juga merupakan salah satu keterampilan yang paling banyak diminati. Saya tidak mengatakan copywriting akan membuat Anda kaya, tetapi ada banyak perusahaan yang membutuhkan copywriting yang bagus.