7 Keuntungan Inti Penawaran Otomatis Google Ads
Diterbitkan: 2023-08-09Penawaran iklan otomatis adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan sasaran kinerja Google Ads Anda. Ini memanfaatkan kekuatan AI Google untuk merevolusi manajemen tawaran dan mendorong hasil yang lebih baik untuk kampanye Anda.
Anda dapat menggunakan berbagai strategi penawaran otomatis untuk meningkatkan tayangan, klik, dan rasio konversi. Dengan tidak perlu lagi menebak-nebak penyesuaian tawaran dan mengizinkan penawaran waktu lelang, Anda dapat membuat strategi penawaran standar atau portofolio untuk beberapa kampanye iklan.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari manfaat inti yang signifikan dari penawaran otomatis Google Ads.
Mari kita mulai!
Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten
Bekerja Dengan Kami
Apa itu Penawaran Otomatis Google Ads?
Tidak seperti penawaran manual, yang mengharuskan Anda menetapkan sendiri biaya per klik (BPK) maksimum untuk iklan Anda, penawaran otomatis Google Ads memungkinkan Anda menetapkan tawaran untuk iklan Anda secara otomatis yang paling mampu mencapai setiap sasaran kampanye.
Sasarannya adalah memaksimalkan laba atas investasi (ROI) anggaran iklan Anda.
Dalam istilah yang lebih sederhana, ini seperti memiliki asisten cerdas yang secara otomatis memutuskan berapa banyak tawaran pada iklan Anda untuk memberikan Anda hasil terbaik.
Saat Anda menjalankan iklan di Google, Anda bersaing dengan pengiklan lain untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang menelusuri kata kunci yang relevan atau menjelajahi situs web yang terkait dengan bisnis Anda. Tawaran adalah jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap klik pada iklan Anda.
Biasanya, pengiklan harus menetapkan tawaran ini secara manual, yang dapat memakan waktu dan memerlukan pemantauan terus-menerus. Dengan Penawaran Otomatis, Google menggunakan algoritme dan analisis data tingkat lanjut untuk menyesuaikan tawaran Anda secara otomatis.
7 Jenis Strategi Penawaran Otomatis
Saat ini ada tujuh jenis strategi penawaran otomatis yang tersedia di Google Ads.
Mari kita bahas masing-masing secara lebih mendetail, sebelum kita beralih ke manfaat inti penawaran otomatis.
Maksimalkan Klik
Strategi Maksimalkan Klik bertujuan untuk menghasilkan volume klik setinggi mungkin sesuai anggaran Anda. Google Ads secara otomatis menetapkan tawaran untuk meningkatkan peluang mendapatkan lebih banyak klik pada iklan Anda.
Strategi bidding Maksimalkan Klik cocok bila sasaran utama Anda adalah mengarahkan traffic ke situs Anda atau meningkatkan eksposur merek. Ini bermanfaat jika Anda memiliki anggaran terbatas namun ingin memaksimalkan jumlah klik yang diterima iklan Anda.
Target BPA (Biaya Per Akuisisi)
Strategi penawaran otomatis yang canggih ini menghilangkan keraguan dalam mengoptimalkan tawaran iklan Anda.
Dengan Target CPA, Anda dapat menetapkan tawaran secara otomatis untuk membantu kampanye Anda memaksimalkan konversi sesuai target CPA yang Anda tetapkan. Harap perhatikan bahwa beberapa konversi mungkin memerlukan biaya lebih atau kurang dari target Anda.
Sasarannya adalah menemukan titik terbaik di mana Anda mendapatkan konversi terbanyak dengan biaya yang sesuai dengan target CPA Anda.
Target ROAS (Laba atas Belanja Iklan)
Dengan strategi Target ROAS, Anda menentukan target laba atas belanja iklan, dan Google Ads mengoptimalkan tawaran Anda untuk memaksimalkan pendapatan berdasarkan sasaran ROAS yang Anda tetapkan. Ini menggunakan algoritme pembelajaran mesin tingkat lanjut untuk menyesuaikan tawaran untuk berbagai peluang lelang.
Daripada berfokus pada biaya per konversi tertentu, Target ROAS memungkinkan Anda menetapkan target laba atas belanja iklan.
ROAS dihitung dengan membagi pendapatan yang dihasilkan dari iklan Anda dengan jumlah yang dibelanjakan untuk iklan tersebut. Jadi, misalnya, untuk mencapai ROAS 400%, Anda akan menetapkan target ROAS sebagai 4,0.
Target Pangsa Tayangan
Target pangsa tayangan secara otomatis menetapkan tawaran Anda untuk meningkatkan peluang iklan Anda muncul di area laman penelusuran yang Anda pilih.
Strategi ini menyederhanakan proses penawaran. Hal ini memungkinkan Google Ads menyesuaikan tawaran Anda secara dinamis untuk mempertahankan pangsa tayangan yang diinginkan, sehingga membantu Anda mencapai tujuan visibilitas dengan lebih efisien.
Maksimalkan Konversi
Strategi ini berfokus untuk mendorong jumlah konversi maksimum sesuai anggaran Anda. Google Ads secara otomatis menetapkan tawaran untuk menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat, yang bertujuan untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin.
Ini adalah strategi penawaran terbaik untuk digunakan bila Anda memiliki waktu atau sumber daya terbatas untuk mengoptimalkan tawaran Anda untuk setiap kata kunci atau grup iklan secara manual. Dengan memanfaatkan Maksimalkan Konversi, Anda dapat menghemat waktu dan memungkinkan Google Ads mengoptimalkan bid Anda untuk mendorong konversi yang lebih berharga.
BPK Cerdik
Enhanced CPC (ECPC) adalah strategi penawaran yang menggabungkan penawaran BPK manual dengan penawaran otomatis. Ini menggunakan tawaran BPK manual Anda sebagai titik awal, namun dapat menyesuaikannya secara otomatis untuk meningkatkan hasil Anda.
ECPC adalah pilihan yang baik untuk bisnis yang ingin mendapatkan lebih banyak konversi sambil tetap mengontrol tawaran kata kuncinya. Ini juga merupakan pilihan yang baik bagi bisnis yang baru mengenal penawaran otomatis dan ingin menguji coba sebelum berkomitmen pada strategi yang lebih kompleks.
Maksimalkan Nilai Konversi
Penawaran Nilai Konversi Maksimum adalah strategi penawaran otomatis lanjutan yang ditawarkan oleh Google Ads yang lebih dari sekadar meningkatkan volume konversi:
Dengan strategi ini, fokusnya beralih ke memaksimalkan nilai total yang dihasilkan dari konversi Anda, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti nilai pembelian, ukuran pesanan, atau nilai umur pelanggan.
Penting untuk memastikan Anda memiliki pelacakan konversi yang akurat dan data historis yang memadai agar sistem dapat mengambil keputusan penawaran yang tepat.
Penerapan Maksimalkan Nilai Konversi akan memberdayakan Google Ads untuk mengoptimalkan tawaran Anda secara cerdas dan memberikan lebih banyak nilai konversi ke bisnis Anda.
Gunakan diagram ini yang menggambarkan jenis strategi penawaran otomatis dan cerdas untuk menentukan strategi penawaran terbaik untuk sasaran kampanye Anda:
Bekerja Dengan Kami
7 Manfaat Inti Penawaran Otomatis Google Ads
Penawaran otomatis Google Ads dapat membantu bisnis dari semua ukuran menghemat waktu, mendapatkan lebih banyak konversi, dan meningkatkan laba atas belanja iklan mereka.
Mari kita lihat tujuh manfaat utama penggunaan penawaran otomatis di Google Ads:
1) Memungkinkan Anda Mengoptimalkan Kampanye Berdasarkan Sasaran Anda
Penawaran otomatis di Google Ads memungkinkan Anda menyelaraskan tujuan kampanye dengan strategi penawaran tertentu, seperti memaksimalkan konversi atau mencapai target laba atas belanja iklan (ROAS). Ini memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye menuju sasaran dan hasil yang Anda inginkan.
Berdasarkan sasaran dan analisis data, sistem penawaran otomatis Google menyesuaikan tawaran secara real-time. Hal ini memperhitungkan variabel seperti kualitas iklan, relevansi kata kunci, persaingan, dan niat pengguna untuk menentukan tawaran optimal untuk setiap lelang.
Saat sistem mengumpulkan lebih banyak data dan belajar dari kinerja kampanye, sistem ini menyempurnakan strategi penawaran lebih lanjut. Ini mengidentifikasi peluang untuk perbaikan, mengidentifikasi kata kunci atau penempatan yang berkinerja buruk, dan menyesuaikan tawaran untuk mengoptimalkan kinerja dan mencapai sasaran yang diinginkan.
2) Mengurangi Menebakan
Penawaran otomatis mengurangi risiko kesalahan yang terkait dengan penawaran manual. Hal ini menghilangkan kemungkinan mengabaikan penyesuaian tawaran, penghitungan yang salah, atau hilangnya peluang karena pengawasan manusia.
Dengan penawaran otomatis, Anda mengandalkan algoritme canggih dan pembelajaran mesin untuk membuat keputusan penawaran berdasarkan data. Hal ini mengurangi kebutuhan akan dugaan manual dan meminimalkan kesalahan manusia, karena sistem memperhitungkan berbagai faktor dan data kinerja historis untuk mengoptimalkan tawaran secara efektif.
Selain itu, penawaran otomatis terus belajar dan beradaptasi berdasarkan kinerja kampanye real-time, sehingga menyempurnakan strategi penawarannya dari waktu ke waktu. Pendekatan yang dinamis dan adaptif ini memastikan bahwa keputusan penawaran didasarkan pada informasi terkini, sehingga mengurangi ketergantungan pada dugaan dan meningkatkan ketepatan dan efektivitas pengoptimalan tawaran.
Dengan cara ini, penawaran otomatis menghadirkan pendekatan ilmiah dan berbasis data pada pengelolaan kampanye, meminimalkan ketidakpastian, dan memaksimalkan potensi untuk mencapai sasaran kampanye.
Konten Terkait: Pengukuran dan Data Mana yang Harus Anda Prioritaskan dalam Pemasaran?
3) Meningkatkan Efisiensi
Penawaran otomatis menyederhanakan proses penawaran dengan menyesuaikan tawaran secara otomatis dalam waktu nyata. Ini menghemat upaya Anda dalam memantau dan menyesuaikan tawaran secara manual untuk setiap kata kunci atau grup iklan.
Dengan memanfaatkan otomatisasi, Anda dapat meluangkan waktu dan sumber daya untuk fokus pada aspek penting lainnya dari kampanye pemasaran Anda.
Penawaran otomatis dapat mengelola tawaran secara efisien di seluruh kampanye besar atau beberapa kampanye secara bersamaan. Hal ini menghilangkan kebutuhan akan penyesuaian manual dan mengoptimalkan penawaran berdasarkan kondisi spesifik setiap lelang, sehingga memastikan alokasi sumber daya yang efisien.
Dengan mengotomatiskan manajemen tawaran, pemasar dapat meluangkan waktu dan sumber daya untuk fokus pada tugas penting lainnya, seperti pengembangan strategi, pengoptimalan materi iklan, dan analisis kampanye. Hal ini memungkinkan mereka memberikan kontribusi yang lebih berdampak terhadap keberhasilan kampanye secara keseluruhan.
4) Memanfaatkan Pemodelan Kinerja Tingkat Kueri
Manfaat inti lainnya dari penawaran otomatis Google Ads adalah bahwa ia menggunakan pemodelan kinerja tingkat kueri, yang berarti ia menganalisis riwayat kinerja kueri penelusuran untuk mengoptimalkan tawaran dengan lebih tepat. Hal ini memungkinkan Anda memperoleh lalu lintas yang berharga dan menargetkan kata kunci spesifik yang lebih mungkin mendorong konversi atau memenuhi sasaran kampanye Anda.
Berdasarkan data kinerja kueri penelusuran tertentu, penawaran otomatis menyesuaikan tawaran untuk mengoptimalkan kinerja yang lebih baik. Ini mengidentifikasi kueri mana yang lebih cenderung mendorong tindakan yang bernilai, seperti konversi atau keterlibatan, dan mengalokasikan tawaran yang sesuai.
5) Menghemat Waktu
Mengotomatiskan proses penawaran menghemat waktu yang seharusnya dihabiskan untuk penyesuaian tawaran manual. Hal ini memungkinkan sistem melakukan pengoptimalan tawaran berdasarkan data real-time dan sinyal kinerja, sehingga mengurangi kebutuhan akan pemantauan dan penyesuaian terus-menerus di pihak Anda.
Anda dapat mempercayai sistem otomatis untuk menangani tugas-tugas ini secara efisien daripada mendedikasikan waktu dan sumber daya yang signifikan untuk memantau dan menyesuaikan tawaran.
Hal ini memungkinkan Anda untuk fokus pada pengambilan keputusan strategis, seperti menyempurnakan teks iklan Anda, menjelajahi opsi penargetan baru, atau menganalisis kinerja kampanye dari perspektif yang lebih luas.
6) Menawarkan Kontrol Lebih Baik Atas Anggaran
Dengan penawaran otomatis, Anda memiliki kontrol lebih besar terhadap alokasi anggaran Anda. Anda dapat menetapkan batas atau batasan maksimum untuk memastikan kampanye penelusuran Anda tetap sesuai anggaran sekaligus mengoptimalkan tawaran untuk kinerja optimal. Ini membantu Anda memaksimalkan anggaran iklan dan mencapai hasil yang diinginkan secara efisien.
Laporan ini memberikan wawasan tentang pola pembelanjaan, kinerja iklan, dan kecepatan iklan untuk memastikan anggaran Anda digunakan secara efektif dari waktu ke waktu. Anda dapat melacak penggunaan anggaran dan menyesuaikan strategi penawaran sesuai kebutuhan agar tetap sesuai anggaran yang dialokasikan sekaligus memaksimalkan hasil.
Penawaran otomatis meminimalkan risiko pembelanjaan berlebihan atau pemborosan anggaran Anda dengan mengoptimalkan tawaran berdasarkan sinyal kinerja dan sasaran yang telah ditentukan sebelumnya.
Dengan menyesuaikan tawaran secara dinamis dan menargetkan peluang bernilai tinggi, hal ini mengurangi kemungkinan pembelanjaan yang tidak efisien. Hal ini memastikan anggaran Anda dialokasikan pada area yang paling berdampak, sehingga meningkatkan laba atas investasi Anda secara keseluruhan.
7) Menghasilkan Hasil Cepat
Penawaran otomatis dapat memberikan hasil yang cepat dengan memanfaatkan data real-time dan algoritma pembelajaran mesin. Hal ini memungkinkan penyesuaian dan pengoptimalan tawaran yang lebih cepat dibandingkan dengan penawaran manual, sehingga memungkinkan Anda melihat dampak perubahan tawaran terhadap kinerja kampanye Anda dengan lebih cepat.
Dengan penawaran otomatis, kampanye dapat dengan cepat beradaptasi terhadap perubahan pasar, perilaku audiens target, dan lanskap persaingan, sehingga menghasilkan pengoptimalan yang lebih cepat dan peningkatan kinerja.
Dengan memanfaatkan kekuatan pembelajaran mesin, penawaran otomatis terus belajar dari data kampanye, mengidentifikasi pola, dan menyempurnakan strategi penawaran untuk memberikan hasil yang cepat dan efisien.
Hal ini memberdayakan pengiklan untuk fokus pada pengambilan keputusan strategis dibandingkan pengelolaan tawaran manual, sehingga memungkinkan mereka menghemat waktu dan mendorong pertumbuhan bisnis mereka lebih cepat.
Bagaimana Saya Dapat Menyiapkan Penawaran Otomatis?
Untuk menyiapkan strategi penawaran otomatis:
- Masuk ke akun Google Ads Anda.
- Klik Alat dan Pengaturan di menu navigasi atas.
- Klik pada Perpustakaan Bersama .
- Klik pada Strategi Penawaran .
Dari sini:
- Klik Buat strategi penawaran baru .
- Pilih strategi penawaran otomatis yang ingin Anda gunakan.
- Masukkan setelan untuk strategi penawaran Anda.
- Kemudian klik Buat .
Itu dia!
Konten Terkait: 7 Cara Terbukti dan Benar untuk Meningkatkan Pemasaran Iklan Google Anda
Laporan Strategi Penawaran untuk Strategi Penawaran Otomatis
Laporan strategi penawaran otomatis Google Ads memberikan wawasan dan data tentang kinerja kampanye Anda menggunakan strategi penawaran otomatis:
Ini berisi metrik khusus yang relevan secara khusus dengan setiap jenis strategi penawaran. Laporan ini memberikan wawasan tentang data penting seperti status strategi penawaran, target rata-rata, penundaan konversi, dan sinyal teratas.
Laporan ini dapat diakses di tingkat portofolio untuk strategi penawaran yang diterapkan di beberapa kampanye dan di tingkat kampanye individual melalui laporan strategi penawaran standar.
Penjelasan Terakhir tentang Manfaat Inti Penawaran Otomatis Google Ads
Dengan menggunakan algoritme dan pembelajaran mesin tingkat lanjut, penawaran otomatis menyederhanakan proses penawaran bagi pengiklan. Hal ini memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih cerdas berdasarkan data dan mencapai tujuan mereka dengan lebih efisien.
Strategi penawaran ini memungkinkan Anda berkonsentrasi pada aspek strategis kampanye mereka sementara Google Ads menangani pengoptimalan tawaran. Hal ini menghasilkan kinerja kampanye yang lebih baik secara keseluruhan dan memastikan anggaran iklan digunakan secara efektif.
Pada akhirnya, penawaran otomatis di Google Ads memungkinkan pengiklan mencapai hasil yang diinginkan, memberikan hasil yang berdampak, dan tetap kompetitif dalam dunia periklanan digital yang dinamis.
Jika Anda tidak yakin jenis penawaran otomatis ini tepat untuk Anda, sebaiknya bicarakan dengan pakar Google Ads — seperti Single Grain! Kami dapat membantu Anda menilai kebutuhan Anda dan merekomendasikan strategi terbaik untuk bisnis Anda.
Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar Google Ads Single Grain (dan Mitra Premier Google) dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
FAQ Penawaran Otomatis Google Ads
- Apakah Saya Masih Dapat Mengontrol Anggaran Saya Dengan Penawaran Otomatis?
Ya, Anda dapat menetapkan batas atau batasan maksimum pada anggaran Anda dengan penawaran otomatis. Hal ini memungkinkan Anda mempertahankan kontrol atas pembelanjaan sambil tetap mendapatkan manfaat dari pengoptimalan tawaran sistem penawaran otomatis.
- Apakah Saya Memerlukan Data dalam Jumlah Tertentu agar Penawaran Otomatis Menjadi Efektif?
Ya, memiliki data yang memadai sangat penting agar penawaran otomatis menjadi efektif. Sistem ini mengandalkan data kinerja historis untuk membuat keputusan penawaran yang tepat. Semakin banyak data yang tersedia, semakin baik sistem dalam mengoptimalkan tawaran untuk meningkatkan kinerja kampanye.
- Haruskah Saya Menggunakan Penawaran Otomatis untuk Semua Kampanye Saya?
Penawaran otomatis mungkin tidak cocok untuk semua kampanye, bergantung pada faktor seperti sasaran kampanye, data yang tersedia, dan persyaratan spesifik. Disarankan untuk menguji dan mengevaluasi kinerja strategi penawaran otomatis terhadap tujuan kampanye Anda untuk menentukan pendekatan terbaik.
- Bisakah Saya Beralih Antara Strategi Penawaran Manual dan Otomatis?
Ya, Anda dapat beralih antara strategi penawaran manual dan otomatis berdasarkan preferensi dan kebutuhan kampanye Anda.
Google Ads memungkinkan Anda mengubah strategi penawaran kapan saja, sehingga memberi Anda fleksibilitas dalam mengelola kampanye.
- Apakah Penawaran Otomatis Dijamin Meningkatkan Kinerja Kampanye?
Meskipun penawaran otomatis dapat meningkatkan kinerja kampanye secara signifikan, memantau dan mengoptimalkan kampanye Anda secara rutin sangat penting untuk memastikan kampanye tersebut selaras dengan sasaran Anda.
Penawaran otomatis adalah alat yang ampuh, namun harus digunakan bersamaan dengan upaya pengelolaan dan pengoptimalan kampanye yang berkelanjutan.
- Apakah Ada Biaya Tambahan yang Terkait dengan Penggunaan Penawaran Otomatis?
Tidak ada biaya tambahan khusus untuk menggunakan Penawaran Otomatis.
Proses penawarannya sendiri tetap berada dalam struktur biaya standar Google Ads, di mana Anda membayar untuk klik atau konversi berdasarkan strategi penawaran yang Anda pilih.
Namun, memantau anggaran kampanye Anda dan menyesuaikannya sesuai kebutuhan sangatlah penting untuk memastikan pemanfaatan anggaran iklan Anda secara optimal.