Konten Landasan: Apa Artinya dan Bagaimana Menggunakannya Secara Efisien?

Terlepas dari apakah Anda menawarkan layanan atau produk, menemukan cara untuk menonjol, menarik lalu lintas ke situs web Anda, dan menarik pelanggan setia dapat menjadi tantangan yang berkelanjutan.

Salah satu cara untuk mencapai ketiga tujuan ini adalah dengan menyediakan konten landasan terbaik untuk merek atau bisnis Anda.

Pendekatan pemasaran konten ini tidak hanya menguntungkan pelanggan saat ini; ini dapat membantu Anda diperhatikan oleh mesin pencari.

Menurut penelitian terbaru, tiga dari 10 pengguna tidak puas dengan hasil yang awalnya diberikan Google untuk sebuah kueri. Ini adalah kesempatan Anda untuk meningkatkan standar dan membuat konten yang dapat memenuhi keinginan, kebutuhan, atau permasalahan mereka dengan lebih baik.

Sederhananya, dengan berfokus pada apa yang akan menjadi landasan strategi pemasaran konten Anda, Anda dapat membantu Google dan pelanggan potensial menemukan Anda lebih cepat.

Jadi, apa yang sebenarnya kita bicarakan di sini? Apa itu konten landasan, mengapa bermanfaat bagi SEO, dan bagaimana Anda bisa unggul dalam membuatnya?

Apa itu Konten Landasan?

Didefinisikan secara luas, konten landasan adalah konten dasar berkualitas tinggi dan tingkat tinggi yang menampilkan hal-hal yang membuat Anda unik .

Ini memiliki dua tujuan penting—untuk menetapkan bidang keahlian Anda dan menjawab pertanyaan spesifik dari pengguna mesin telusur secara menyeluruh .

Produk atau layanan Anda akan menjadi nomor dua di sini. Namun, jika Anda melakukannya dengan benar, mereka juga akan melihat peningkatan perhatian dan potensi penjualan yang lebih tinggi.

Konten landasan Anda juga akan menjadi bagian penting dari strategi SEO Anda.

Bahkan jika kata kunci yang Anda identifikasi sudah umum ditemukan secara online, konten seputar kata kunci dan frasa itulah yang dapat membuat Anda diperhatikan dan meningkatkan peringkat pencarian Anda. Buatlah komprehensif.

Di dalam konten komprehensif ini, Anda juga perlu mengembangkan strategi penautan alami, membiarkan konten landasan berfungsi sebagai hub utama.

Tautan ini akan memberi tahu Google artikel mana yang paling penting, dan ini dapat meningkatkan SEO Anda.

Banyak sekali manfaat membuat konten landasan.

Ini akan memberikan petunjuk terbaik pertama tentang merek Anda dan apa yang ditawarkannya. Konten juga dapat meningkatkan kesadaran merek dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Lebih khusus lagi, konten landasan Anda adalah cara yang tepat untuk membangun otoritas, membangun kepercayaan, dan menciptakan citra merek yang lebih positif.

Konten ini dapat memberi tahu mesin telusur bahwa Anda memiliki apa yang diperlukan untuk menjawab pertanyaan tertentu dan, pada gilirannya, menyenangkan penggunanya dengan respons yang lebih membantu.

Contoh Konten Landasan

Beberapa contoh dapat membantu memperjelas apa yang dianggap sebagai konten landasan. Lihatlah merek-merek berikut yang menemukan cara untuk membuat konten seperti itu dan mendapatkan lebih banyak pengikut.

Pilihan Paula

Merek perawatan kulit yang dikenal sebagai Paula's Choice menyadari apa yang hilang terkait konten seputar produk kecantikan—informasi yang dapat dipahami tentang bahan produk.

Jadi, fokus pada pengembangan konten dasar tentang bahan yang ditemukan dalam barang-barang ini dan membuat kamus unik yang mendefinisikan masing-masing sebagai alat yang berguna bagi konsumen.

Kamus bahan ini telah menjadi sumber resmi dan komprehensif yang sering ditautkan atau dibagikan oleh pelanggan dan pengunjung situs web.

Kasur Kasper

Casper menemukan cara untuk tampil menonjol di industri kasur dan tempat tidur yang sangat kompetitif dengan menciptakan konten dasar yang berwibawa dan bercabang dari sana.

Salah satu bagian terpentingnya adalah panduan pembelian kasur yang komprehensif. Bercabang dari sana adalah konten interaktif yang memungkinkan siapa pun mengikuti kuis kasur dan mendapatkan lebih banyak informasi.

Merek mengambilnya lebih jauh dengan berusaha membantu orang memahami pentingnya tidur yang baik dan menjelaskan bagaimana itu akan bermanfaat bagi kesehatan mereka.

Bentuk huruf

Typeform menciptakan konten landasan seputar kesadaran merek tanpa menggunakan sensasi apa pun. Sebaliknya, panduan ini berfokus pada dasar-dasar dan apa yang perlu diketahui pemilik bisnis.

Konten ini ditulis dengan gaya percakapan yang mudah. Ini berbagi dasar-dasar serta cara melacak kesadaran merek dan mengukur hasilnya.

Konten utama Typeform adalah tentang pendidikan. Setiap kategori merinci tentang apa yang harus Anda ketahui dan menyertakan strategi penautan yang jelas sehingga Anda dapat dengan mudah menemukan lebih banyak informasi di situsnya.

Konten Batu

Di Rock Content, pendekatan kami terhadap konten utama juga berhasil.

Kami memahami bahwa tidak semua orang yakin dengan pengetahuan mereka tentang topik pemasaran, jadi kami ingin mengedukasi pembaca dengan cara yang akan membantu mereka membuat keputusan yang lebih baik untuk merek atau bisnis mereka.

Contoh konten landasan ini mencakup berbagai panduan, seperti pengenalan kami tentang pemasaran digital secara keseluruhan. Panduan tambahan mencakup pemasaran konten dan menjawab pertanyaan umum, “Apa itu SEO?”

Dalam setiap panduan, kami menautkan ke konten internal lainnya untuk membantu Anda mempelajari sebanyak yang Anda inginkan atau perlu ketahui tentang berbagai topik.

5 Langkah Membuat Konten Landasan yang Efisien

Membuat konten landasan adalah langkah pertama Anda untuk membangun otoritas pada merek Anda dan mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda. Berikut adalah panduan singkat untuk membantu Anda memulai.

1. Pilih topik konten untuk audiens target Anda

Untuk menemukan topik konten yang tepat, mulailah dengan memahami audiens target Anda , termasuk kebutuhan, keinginan, dan kesulitan mereka. Identifikasi pertanyaan paling penting yang gagal dijawab oleh hasil pencarian saat ini secara memadai. Dari sana, pikirkan bagaimana Anda bisa menjawabnya dengan cara yang unik.

Anda juga perlu mempertimbangkan apa yang Anda lakukan dan memutuskan untuk menjadi otoritas yang diakui pada topik atau industri tertentu.

Untuk lebih banyak ide, lihat apa yang diterbitkan pesaing Anda, dan pikirkan sesuatu yang baru untuk ditawarkan kepada audiens Anda.

2. Kembangkan daftar kata kunci penting untuk membangun konten landasan

Setelah Anda memiliki gambaran umum tentang topik konten Anda, saatnya untuk melakukan riset kata kunci secara menyeluruh. Menemukan kata kunci yang akan membantu Anda mencapai tujuan SEO sangat penting untuk konten landasan.

Mulailah dengan menentukan kata dan frasa mana yang digunakan audiens target Anda dalam kueri mereka. Gunakan mereka untuk mengarahkan pengembangan konten Anda .

Juga, periksa volume pencarian kata kunci sehingga Anda dapat memastikan bahwa Anda menangani audiens yang cukup besar.

3. Buat konten Anda

Dengan kompilasi topik dan kata kunci penting Anda, sekarang saatnya membuat konten landasan. Materi ini perlu menyampaikan informasi yang sangat berkualitas dan komprehensif. Itu harus menjawab pertanyaan untuk audiens yang Anda tuju dengan cara yang jelas dan ringkas.

Anda harus menjawab sendiri pertanyaan-pertanyaan ini sebelum memulai:

Siapa yang akan menulis konten ini?

Jika Anda memiliki tim pemasaran internal, Anda dapat meminta satu atau lebih anggota staf untuk mengerjakan konten utama. Pilihan lainnya adalah bekerja dengan penulis konten SEO profesional, seperti yang ditemukan di WriterAccess.

Format konten apa yang akan Anda gunakan?

Meskipun sebagian besar konten landasan berbentuk panjang, pastikan untuk menggunakan konten yang sesuai dengan perspektif dan audiens unik merek Anda. Contoh selain konten berdurasi panjang termasuk serial video, basis data yang dapat dicari (mis., kamus bahan kecantikan Paula), atau alat gratis (mis. kalkulator penilaian risiko).

Bagaimana Anda bisa membuatnya menarik secara visual bagi audiens Anda?

Pertimbangkan untuk menggunakan poin-poin dan subjudul secara keseluruhan, dan tambahkan gambar yang relevan bila Anda bisa. Fitur-fitur ini akan membuat pembaca Anda tetap terlibat. Selain itu, pastikan konten Anda mudah dinavigasi. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan indeks atau daftar isi di bagian atas setiap artikel.

4. Bangun struktur tautan yang kuat

Strategi penautan Anda akan menjadi kunci SEO Anda dan membantu mesin pencari mengidentifikasi pentingnya konten Anda.

Tautan ke artikel dan postingan yang ada yang berhubungan dengan topik Anda dalam beberapa hal.

Identifikasi di mana konten berharga mungkin hilang dan buat lebih banyak lagi sehingga Anda dapat memberikan informasi yang menyeluruh.

Saat Anda membuat struktur tautan internal yang kuat, kemungkinan peringkat konten landasan Anda lebih tinggi di hasil mesin pencari akan meningkat.

5. Melangkah lebih jauh dengan optimasi halaman Anda

Setelah Anda mengintegrasikan kata kunci penting dan strategi penautan ke dalam konten Anda, Anda perlu mengambil langkah SEO off-page dan on-page lebih lanjut untuk meningkatkan peluang mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian organik. Mereka termasuk:

• Letakkan kata kunci utama pada URL, meta title, meta deskripsi, dan heading (H1).
• Cantumkan kata kunci pada subjudul dan seluruh isi teks (tanpa isian kata kunci).
• Optimalkan konten visual Anda. Misalnya, berikan teks alternatif dan pastikan gambar apa pun dimuat dengan cepat.
• Jika Anda menggunakan video atau infografis, sertakan teks tambahan (misalnya transkrip) untuk mesin pencari.
• Tambahkan ajakan bertindak.
• Pastikan halaman Anda dioptimalkan untuk semua perangkat, termasuk ponsel dan tablet.
• Optimalkan juga elemen di luar halaman, termasuk struktur situs web Anda.

Buat Konten Landasan Yang Menarik Dengan Bantuan WriterAccess

Membuat konten landasan merupakan bagian integral untuk mencapai tujuan pemasaran komprehensif Anda, yang membentuk fondasi kehadiran online dan strategi keterlibatan Anda.

Konten penting ini tidak hanya mendidik dan menginformasikan, tetapi juga menetapkan otoritas Anda dalam industri Anda . Mengingat signifikansinya, wajar untuk merasakan bobot kepentingannya dan tantangan yang dihadirkannya.

Saat Anda berusaha mengembangkan konten landasan terbaik, Anda mungkin merasa kewalahan atau menyadari bahwa tim Anda saat ini kekurangan sumber daya untuk menangani tugas penting ini. Membuat konten yang berdampak dan komprehensif membutuhkan waktu, keahlian, dan pendekatan strategis yang selaras dengan sasaran merek Anda.

Jika Anda menemukan diri Anda dalam situasi ini, pertimbangkan untuk mencari bantuan dari penulis SEO profesional WriterAccess. Kami memahami kerumitan dalam membuat konten yang sesuai dengan audiens Anda dan sesuai dengan suara merek Anda. Penulis terampil kami berspesialisasi dalam membuat konten menarik yang mendorong hasil.

Untuk menjelajahi bagaimana WriterAccess dapat meningkatkan strategi konten Anda, kami mengundang Anda untuk memanfaatkan uji coba gratis 14 hari kami. Uji coba ini memberikan pengalaman langsung tentang kualitas konten kami dan memperkenalkan Anda pada kemampuan penulis kami. Dengan mengambil langkah ini, Anda dapat mendelegasikan proses pembuatan konten dan berkonsentrasi untuk memajukan tujuan pemasaran Anda secara strategis.