Hitung mundur ke GA4: 100 hari untuk beralih

Saat matahari mulai terbenam di Google Analytics Universal Analytics (UA), bisnis sedang (atau seharusnya) bersiap untuk transisi ke Google Analytics 4 (GA4).

Dengan hanya tersisa 100 hari hingga UA secara resmi dihentikan, penting bagi organisasi dengan berbagai ukuran untuk memahami manfaat dan tantangan bermigrasi ke GA4, serta langkah-langkah penting untuk memastikan kelancaran transisi.

T&J dari Steve Ganem, Direktur Produk untuk Google Analytics, membantu kami mendapatkan wawasan yang sangat berharga tentang fitur utama, tantangan, dan keuntungan dari penerapan GA4.

Apa kesalahpahaman terbesar tentang GA4?

“Ini adalah produk baru yang belum cukup matang untuk digunakan .”

Meskipun mengumumkan migrasi lebih dari setahun yang lalu, GA4 telah digunakan oleh pengiklan sejak 2020, sementara ide analitik web dan aplikasi telah ada sejak 2019.

Dengan GA4, bisnis dapat mengakses wawasan berharga untuk membantu mereka membuat keputusan yang tepat dan strategis untuk operasi mereka.

“Ini terlalu rumit dan tidak memberikan pelaporan yang sama seperti Universal Analytics”

GA4 memiliki kurva pembelajaran, tetapi penting untuk melampaui pola pikir berbasis sesi tradisional. Untuk mengatasi kerumitan lanskap digital saat ini, kami mengembangkan GA4, menggabungkan fitur seperti struktur peristiwa baru dan mendesain ulang perjalanan pengguna.

Meskipun konsep ini mungkin tidak langsung jelas atau mudah dipahami, bisnis yang mengatasi kurva pembelajaran akan menemukan bahwa GA4 dirancang untuk menavigasi dunia digital yang berkembang ini secara efisien dan mengantisipasi perubahan di masa mendatang.

"Ini tidak dirancang untuk bisnis kecil."

GA4 dikembangkan untuk melayani bisnis dengan berbagai ukuran, bukan hanya perusahaan kecil atau besar. Tujuannya adalah untuk membangun platform yang menawarkan kemampuan pelaporan yang komprehensif dan opsi penyesuaian yang luas dengan lancar.

Pengalaman mulus ini terbukti dalam fitur-fitur seperti beranda yang dipersonalisasi, yang menyajikan laporan paling relevan kepada pelanggan, dan audiens prediktif, yang membantu mengidentifikasi pengguna dengan kemungkinan lebih tinggi untuk melakukan pembelian. GA4 secara efektif menangani sebagian besar beban kerja analitis, memberikan wawasan penting langsung ke bisnis.

Haruskah saya menunggu Jumpstart?

Jawaban singkatnya adalah tidak.

Untuk tanggapan yang lebih mendetail, migrasi manual tetap menjadi metode yang disarankan untuk semua bisnis. Pendekatan ini memungkinkan untuk membuat properti yang disesuaikan dan memastikan bahwa semuanya selaras dengan konfigurasi pilihan Anda.

Ini sangat penting bagi pengiklan, karena penawaran konversi mereka mungkin ditautkan ke Universal Analytics, dan penting untuk menjamin transfer yang tepat ke GA4.

Meskipun Jumpstart berfungsi sebagai alat yang berguna untuk bisnis dengan sumber daya terbatas, Jumpstart hanya menetapkan properti dasar, menjadikan migrasi manual sebagai pilihan yang lebih disukai. Selain itu, Jumpstart diperkenalkan secara progresif, dan semakin awal transisi bisnis, semakin cepat mereka dapat mengumpulkan data historis untuk perbandingan dari tahun ke tahun.

Apa tantangan untuk bermigrasi dan bagaimana Google mengatasinya?

GA4 dikembangkan untuk era pengukuran baru, yang memerlukan fitur produk baru dan pendekatan pengukuran yang berbeda dibandingkan dengan Universal Analytics. Meskipun hal ini tidak membuatnya semakin sulit, Google menyadari bahwa perubahan dapat menjadi tantangan, dan tampilan serta fungsi properti yang berbeda dibandingkan dengan Universal Analytics dapat menimbulkan kesulitan selama migrasi.

Asisten Pengaturan. Setiap alat dalam Asisten Penyiapan sengaja dirancang untuk mengatasi tantangan khusus dalam proses migrasi, seperti pembuatan properti, pemberian tag, migrasi sasaran, penukaran konversi, dan lainnya. Selama pengujian pengguna awal, aspek-aspek ini diidentifikasi oleh Google sebagai potensi tantangan dan area di mana bisnis mungkin menghadapi kesulitan saat menyiapkan properti GA4 untuk pertama kalinya.

Search Engine Land memposting panduan akhir tahun lalu untuk memberikan pandangan mendalam tentang Panduan Penyiapan. Lihat disini.

Selain itu, tutorial ini sangat membantu banyak bisnis yang melakukan transisi.

Apa saja fitur utama di GA4 yang harus diketahui bisnis?

“Salah satu alasan kami sangat senang dengan GA4 adalah semua fitur baru yang tidak hanya memungkinkan ketahanan dalam lanskap privasi yang terus berkembang ini, tetapi juga menghidupkan cara pengukuran baru yang telah berevolusi dengan cara web dan aplikasi pengalaman berkembang, ”kata Ganem.

Yang mengatakan, berikut adalah beberapa yang patut disorot:

1. Dibangun dengan AI Google sebagai intinya: Pembelajaran mesin canggih Google membantu bisnis memprediksi perilaku konsumen di masa depan, memungkinkan pemasar mendapatkan wawasan tentang perilaku konsumen di masa depan dan mengaktifkan wawasan tersebut. Selain itu, pemasar dapat memanfaatkan pemodelan perilaku, pemodelan konversi, dan pengaitan berdasarkan data untuk mendapatkan gambaran yang lengkap dan akurat tentang kinerja kampanye mereka, bahkan saat cookie hilang.
2. Privasi secara default GA4 dirancang untuk sekarang dan masa depan, di mana privasi adalah yang terpenting. Ekspektasi orang-orang terhadap privasi telah berubah dan, akibatnya, demikian pula cara kami mengukurnya. Dibangun dengan solusi seperti pemodelan, mode izin, dan atribusi berdasarkan data yang disertakan, ini otomatis disiapkan untuk membantu bisnis mengukur dengan cara yang mengutamakan privasi, sambil tetap mendapatkan wawasan yang mereka butuhkan.
3. Web + aplikasi : Sesuai desain, GA4 dibuat untuk web dan aplikasi – sesuatu yang ditangani secara terpisah oleh versi Google Analytics sebelumnya. Orang-orang berpindah antara web dan aplikasi dengan mulus dan pengukuran harus mencerminkan hal itu.
4. Pelaporan yang dapat disesuaikan: GA4 memungkinkan berbagai tingkat pelaporan, baik yang mendetail maupun pada tingkat ikhtisar – memberi bisnis gambaran sekilas tentang topik tertentu, sekaligus memberi mereka kesempatan untuk menelusuri data tambahan. Dengan Laporan Ikhtisar yang Disesuaikan, Anda dapat dengan cepat mendapatkan ringkasan laporan terpenting Anda. Universal Analytics memiliki kumpulan pelaporan besar yang menurut banyak bisnis sangat banyak – terutama karena berusaha menjadi segalanya untuk semua orang. Itulah sebabnya di GA4 kami memprioritaskan kumpulan laporan dasar yang lebih kecil dan diseleksi serta alat pelaporan khusus yang canggih, yang memungkinkan bisnis membuat laporan yang relevan untuk bisnis mereka secara eksklusif.
5. Ruang kerja pengiklan: Saat ini ada empat laporan iklan untuk memberikan gambaran singkat dan memungkinkan Anda menelusuri metrik kinerja, model atribusi, dan jalur konversi untuk memahami dampak kampanye iklan Anda pada bisnis.
6. API yang Tangguh: GA4 mendukung sejumlah besar API, memungkinkan dasar pengukuran yang lebih disesuaikan. Di GA4, kami bertujuan untuk terus memperbarui API dengan fitur produk sehingga pengembang selalu dapat memanfaatkan GA4 terbaru – perbedaan mencolok dari Universal Analytics, di mana API sering kekurangan fungsionalitas.

Mengapa pengiklan akan rugi jika tidak bergerak

Intinya: bagi pengiklan, ROI dipertaruhkan.

Setelah properti Universal Analytics berhenti memproses data pada tanggal 1 Juli 2023, konversi dan audiens akan berhenti mengalirkan data baru dari properti tersebut ke Google Ads. Hal ini dapat memengaruhi performa kampanye iklan mereka secara signifikan. Sangat penting bagi pengiklan untuk beralih ke GA4, sehingga posisi mereka jauh lebih stabil dan tahan lama.

Apa yang terjadi pada properti Universal Analytics setelah tanggal 1 Juli?

Properti Universal Analytics akan berhenti melaporkan data baru pada tanggal 1 Juli.

Untuk sedikit lebih spesifik, mereka akan berhenti memproses data, artinya properti UA standar Anda tidak lagi beroperasi seperti sekarang ini. Meskipun demikian, bisnis tidak perlu heran jika mereka masih dapat masuk ke akun mereka setelah tanggal 1 Juli – perlu waktu untuk menghentikan produk sepenuhnya untuk semua bisnis.

Data historis akan tersedia selama enam bulan untuk membantu perbandingan periode demi periode, memberikan peluang bisnis untuk mengekspor data historis mereka bahkan setelah matahari terbenam.

Mengapa begitu penting untuk bergerak sekarang?

Sekarang saatnya.

Dengan melakukan gerakan Anda akan:

1. Dapatkan kenyamanan dengan GA4. GA4 adalah platform baru dan memiliki alat dan kemampuan baru. Mereka akan membutuhkan waktu untuk menyesuaikan diri dan semakin awal bisnis menyiapkan properti mereka, semakin cepat mereka terbiasa dengan platform baru.
2. Bangun data historis. Membuat data historis dan komparatif penting untuk properti analitik yang sukses – dalam bentuk apa pun.
3. Bersebelahan. Mampu menggunakan properti GA4 secara paralel dengan properti UA yang sudah ada akan memberi bisnis kemampuan untuk melihat apa yang berbeda, apa yang sama, dan apa yang mereka miliki di UA yang harus mereka miliki di GA4. Waktu berdampingan ini sangat penting, terutama untuk bisnis yang telah mencurahkan banyak waktu dan upaya ke properti UA yang ada hingga saat ini.

Menggali lebih dalam. Masih bingung? Lihat lebih banyak sumber daya:

• Beralihlah ke GA4, atau Google akan melakukannya untuk Anda
• 11 langkah untuk menyiapkan properti GA4 yang berhasil
• Batas waktu migrasi GA4 sudah dekat
• Panduan Google Analytics 4 untuk PPC
• GA4 menghadirkan konsep baru dan familier ke masa depan analitik
• Cara bermigrasi ke Google Analytics 4: Panduan langkah demi langkah
• Google Analytics 4: Perincian laporan detail Demografis dan Teknologi

Mengapa kami peduli. Polos dan sederhana, UA akan pergi. Namun menurut ChatGPT, inilah mengapa GA4 bisa lebih baik bagi pengiklan.

1. Wawasan yang ditingkatkan: GA4 menawarkan analisis dan wawasan data yang lebih baik, memungkinkan pengiklan membuat keputusan yang lebih tepat dan mengoptimalkan kampanye mereka secara efektif.
2. Pengukuran terpadu: GA4 menggabungkan data dari situs web dan aplikasi seluler, memungkinkan pengiklan melacak perilaku pengguna di berbagai platform dan perangkat, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang audiens mereka.
3. Penargetan audiens yang disempurnakan: Dengan alat segmentasi audiens yang canggih, GA4 memungkinkan pengiklan untuk membuat kampanye yang lebih dipersonalisasi dan ditargetkan, yang menghasilkan peningkatan kinerja iklan dan ROI yang lebih tinggi.
4. Integrasi pembelajaran mesin: GA4 memanfaatkan algoritme pembelajaran mesin untuk memberikan wawasan, rekomendasi, dan prediksi otomatis, membantu pengiklan mengidentifikasi tren dan peluang dengan lebih efisien.
5. Bukti masa depan: GA4 dirancang untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku pengguna, teknologi, dan peraturan privasi di masa mendatang, memastikan bahwa pengiklan tetap berada di depan kurva dan mempertahankan keunggulan kompetitif.
6. Kepatuhan privasi: GA4 dibuat dengan fokus kuat pada privasi pengguna dan kepatuhan terhadap peraturan perlindungan data seperti GDPR dan CCPA, yang penting untuk praktik periklanan yang bertanggung jawab.
7. Integrasi yang lebih baik dengan Google Ads: Integrasi GA4 yang lebih erat dengan Google Ads menyederhanakan proses impor/ekspor data antar platform, memungkinkan analisis dan pengoptimalan kampanye yang lebih baik.