CoverGirl Rebranding: Riasan Baru, CoverGirls Baru & Desain Minimalis Baru

Pencitraan merek yang tepat sangat penting untuk kesuksesan bisnis apa pun -- tetapi ini jauh melampaui visual. Sebuah merek mencakup copywriting, pemasaran konten, media sosial, desain grafis, dan kehadiran online. Merek adalah bagaimana konsumen memandang perusahaan Anda dan secara langsung mengomunikasikan misi dan nilai inti Anda kepada dunia. Itu tetap teguh dan dikenali sementara masih berubah dengan waktu, tetap segar dan modern. Dan rebranding CoverGirl baru-baru ini menunjukkan dengan tepat bagaimana memperbarui merek tanpa mengasingkan pelanggan.

Ketika Anda mendengar nama CoverGirl, gambar tertentu muncul di benak Anda. Mungkin Anda berpikir tentang selebriti populer yang tersenyum ke kamera dengan bibir merah cerah. Mungkin Anda berpikir tentang America's Next Top Model, dengan lusinan wanita yang berjuang untuk menjadi sampul majalah tersebut. Mungkin Anda memikirkan tagline mereka yang tak terlupakan — “Gadis Sampul Cantik yang Mudah Angin.”

Apa pun yang Anda pikirkan, saya dapat menjamin Anda memikirkan sesuatu — dan itulah intinya. CoverGirl adalah merek ikonik yang dikenal di seluruh dunia. Merek kecantikan pertama kali dibuat pada tahun 1960-an, menandatangani CoverGirl pertamanya pada tahun 1963. Merek tersebut terus tumbuh dan berkembang sebelum diakuisisi oleh Procter and Gamble pada tahun 1989. Pada tahun 2016, CoverGirl diambil alih oleh Coty — tetapi bukan hanya akuisisinya yang telah menyebabkan perubahan selama bertahun-tahun.

CoverGirl dimulai dengan enam produk — lini yang disebut Clean Makeup. Sekarang, merek tersebut memiliki ratusan produk perawatan kulit dan rias wajah yang berbeda. Ini adalah merek global dengan produk dan iklan di seluruh dunia. Semua orang telah mendengar tentang CoverGirl. Banyak orang mungkin telah menggunakan setidaknya satu produk CoverGirl dalam hidup mereka.

Selama beberapa dekade, merek berinvestasi dalam pesan yang kohesif, slogan yang dapat dikenali, serta kemasan dan kampanye yang kohesif, membina hubungan dengan konsumen berdasarkan kepercayaan -- suatu prestasi penting, mengingat 54 persen konsumen tidak mempercayai merek. Kurangnya kepercayaan secara langsung menghambat penjualan dan loyalitas merek.

Dan baru-baru ini, merek tersebut mulai mengguncang segalanya -- dengan bijaksana, tentu saja. Merek tempat kita tumbuh bersama, dengan aktris yang tersenyum dan produk rias yang menarik, mengubah citra lama menjadi citra baru, menarik, dan inklusif, yang dibangun di atas fondasi yang sama dengan pendirian kerajaan kosmetik.

#IAmWhatIMakeup

Rebranding CoverGirl dimulai pada bulan Oktober dengan bantuan agensi desainDroga5, ketika perusahaan menyingkirkan tagline ikoniknya — “Easy Breezy Beautiful CoverGirl.” Sebagai gantinya, mereka meluncurkan kampanye #IAmWhatIMakeup yang merupakan langkah mereka menuju identitas yang lebih beragam dan inklusif. Untuk memperkuat identitas merek baru mereka, CoverGirl juga menambahkan CoverGirl tambahan ke tim mereka — wanita dari semua lapisan masyarakat termasuk Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia dan Shelina Moreda dan CoverGirl terbaru mereka, 69 tahun- tua Maye Musk (juga ibu dari satu Elon Musk ...). Wanita-wanita ini adalah contoh cemerlang dari kemajuan yang dicari orang dalam industri kecantikan.

Perusahaan ini mendorong pesan yang sangat memberdayakan dengan kampanye terbaru mereka, dan telah memperoleh banyak daya tarik di bulan-bulan aktifnya, dengan video dan promosi yang keluar untuk mendukung pola pikir yang lebih inklusif dan beragam di dunia kecantikan. Riasan bukan lagi alat yang digunakan untuk menyembunyikan atau mengubah siapa diri Anda, tetapi untuk menonjolkan kecantikan dan kejantanan Anda sendiri. Jadilah cantik tanpa penyesalan, perusahaan mendesak konsumennya.

Mencari pakar untuk membuat kampanye pemasaran Anda berikutnya? Klik di sini untuk menjelajahi agensi digital terbaik dalam bisnis ini.

Berikut adalah kutipan dari siaran pers, dengan CoverGirl SVP Ukonwa Ojo mengumumkan kampanye #IAmWhatIMakeup baru:

Dalam memimpin peluncuran ulang, kami memulai dengan wawasan bahwa orang tidak lagi berjuang untuk standar kecantikan tunggal, tetapi menggunakan riasan sebagai alat untuk ekspresi diri dan transformasi pribadi. COVERGIRL selalu inklusif dan dikenal untuk mendorong batas-batas apa artinya menjadi cantik, yang berarti kita memiliki tanggung jawab untuk meningkatkan cara kita terhubung dan berkomunikasi dengan orang-orang. Ini lebih besar dari kampanye baru atau tagline. Kami berharap dapat memicu dialog provokatif yang mengubah asumsi budaya tentang kapan, di mana, bagaimana, dan mengapa orang memakai riasan.

Bukan Sekedar CoverGirl

Rebranding CoverGirl ini bukan pertama kalinya sebuah perusahaan mencoba menjadi lebih benar secara politis dan progresif. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek mulai menyelaraskan diri dengan inklusivitas, keragaman, dan kepositifan tubuh. Definisi cantik semakin berkembang. Tidak hanya ada satu "ideal" lagi — dan merek mulai menyadari bahwa mereka harus melompat, atau tertinggal.

Salah satu contohnya adalah dengan Dove, yang meluncurkan kampanye “Real Beauty” mereka. Kampanye ini mendorong pesan kepositifan tubuh dan mencintai diri sendiri untuk Anda — terlepas dari berat badan, usia, ras, atau jenis kelamin.

Contoh lain dari rebranding perusahaan itu sendiri dapat dilihat dengan Aerie dan kampanye “#AerieREAL”. Kampanye ini mendorong batas-batas standar kecantikan tradisional, menghilangkan penggunaan photoshop pada modelnya. Tidak ada lagi retouching. Tidak ada lagi model cantik "tradisional". Hanya wanita sejati.

Sally Hansen adalah merek lain yang mengubah identitasnya menjadi lebih positif. Merek kecantikan populer menjalankan kampanye baru yang disebut "Shetopia." Shetopia adalah tentang wanita mandiri. Ini mendorong orang untuk mencapai dunia yang memiliki kesetaraan gender penuh — dengan laki-laki dan perempuan bekerja sama secara setara. Pesan baru itu mengingatkan kembali pada kehidupan pendiri mereka — Sally Hansen yang dirinya sendiri adalah seorang pengusaha wanita.

Ini hanyalah beberapa contoh merek yang membuang standar kecantikan tradisional dan ketinggalan zaman demi inklusivitas, kepositifan tubuh, keragaman, dan pemberdayaan perempuan. CoverGirl tidak hanya memperluas gudang CoverGirls-nya, tetapi peluncuran produknya baru-baru ini juga merupakan tol yang mereka gunakan untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka kuat, tak kenal takut, dan cantik apa pun ras, jenis kelamin, atau usia mereka.

Apa Itu Kampanye Tanpa Garis Rias?

Dengan merilis lini rias barunya, CoverGirl memasuki tahap kedua rebranding. Dan saya harus mengatakan, sementara riasan itu sendiri mengingatkan pada CoverGirl saya tumbuh bersama, saya pasti bisa merasakan perubahannya — dan saya menggalinya.

Jajaran produk baru #IAmWhatIMakeup mendorong pesan kecantikan batin dan inklusivitas mereka dengan berbagai pilihan produk yang melengkapi semua jenis kulit. Dan mereka menggunakan CoverGirls mereka dengan baik, menunjukkan apa yang bisa dilakukan makeup untuk menyanjung semua orang dari semua lapisan masyarakat.

Dapatkan lebih banyak berita industri desain yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda.
Mendaftar untuk Dosis Harian DesignRush Anda!

Lini produk baru mereka terdiri dari beragam palet mata, pewarna bibir, maskara, alas bedak, dan liner alis yang bertujuan memberdayakan individu untuk memakai riasan untuk diri mereka sendiri — bukan untuk orang lain. Logam tajam dan bibir lembut benar-benar memberi audiens mereka sedikit dari segalanya, memungkinkan mereka untuk mencampur dan mencocokkan dan, pada akhirnya, hanya bersenang-senang.

Garis rias baru mendesak pengguna untuk menjadi cantik tanpa penyesalan — mengayunkan warna dan gaya apa pun yang membuat mereka bahagia dengan siapa mereka. Dan dengan pesan baru, juga muncul tampilan baru.

Desain baru dan minimalis mereka menempatkan semua fokus pada riasan — tampaknya menunjukkan kepada konsumen bahwa apa yang mereka lakukan dengan riasan terserah mereka. Itu adalah karya seni yang bisa ditonjolkan oleh makeup, bukan sebaliknya.

Desain sederhana dan halus ini adalah perubahan mencolok pada kemasan masa lalu yang biasanya cerah dan menarik. Saya ingat dengan jelas maskara CoverGirl merah muda yang tebal dan cerah yang saya gunakan selama kuliah dan kemasan baru ini tidak terlihat seperti CoverGirl tempat saya tumbuh dewasa.

Namun, itu anehnya menarik.

Kemasan ini lebih sesuai dengan merek-merek populer lainnya yang berjajar di toko-toko di seluruh dunia — merek-merek seperti ColourPop, Glossier, dan Milk. Sederhana, elegan, dan enak dipandang — dan tampilannya hampir membuat Anda ingin meletakkan produk di rak untuk dipajang seperti karya seni.

Tapi apa yang mendorong kemasan baru? Tentu saja, dengan identitas merek dan pesan baru, muncul produk baru — tetapi bagaimana desain paket cocok dengan rebranding CoverGirl secara keseluruhan?

Mengapa Desain Paket Menjadi Minimal?

Dengan Millenials mengambil alih dan membuat dampak yang lebih besar pada masyarakat, tren minimalis telah meningkat pesat selama beberapa tahun terakhir — dari merek kecantikan hingga perusahaan mode, dan bahkan dalam kemasan makanan dan minuman.

Air kotak, siapa saja?

Milenial menginginkan kebersihan. Milenial menginginkan hal-hal yang bebas dari kekacauan. Milenial tidak memiliki ruang untuk hal-hal seperti generasi yang lebih tua, dan keinginan untuk kesederhanaan ini telah meluas ke bagaimana merek memasarkan diri mereka sendiri dan produk mereka. Mereka menyimpang dari warna-warna cerah dan menjengkelkan. Mereka tidak menggunakan terlalu banyak kata untuk menyampaikan maksud mereka. Produk itu sendiri bahkan semakin kecil — dengan konsumen menginginkan produk yang mudah dibawa dan disimpan.

CoverGirl bukan satu-satunya merek dengan identitas visual yang trendi. Lihat desain logo kecantikan teratas tahun 2018!

Dalam hal kecantikan, khususnya, tampaknya ada lebih banyak dorongan untuk produk alami, organik, dan sehat. Orang-orang tidak hanya peduli dengan riasan yang mengubah, tetapi riasan yang menyembuhkan, riasan yang menenangkan, dan riasan yang meningkatkan kesehatan dan kelincahan yang sebagian besar siswa sekolah menengah kita tidak pedulikan. Alhasil, brand lebih fokus memberikan riasan yang memiliki manfaat untuk kulit Anda — rias wajah yang bersih dan segar — yang mereka tiru dalam kemasannya.

Dan kemasan minimalis ini pasti membuat Anda berpikir. Ini memicu kreativitas dan membuat Anda bertanggung jawab. Sebelumnya, foundation digunakan untuk menutupi. Tapi sekarang digunakan untuk menyorot dan menghaluskan. Kemasan minimalis memungkinkan pengguna untuk merangkul kreativitas mereka sendiri dan membuat keputusan sendiri. Mereka tidak diberitahu apa yang harus digunakan atau bagaimana menggunakannya. Mereka dapat mengeksplorasi ide-ide mereka sendiri tentang tata rias, kecantikan, dan seni dengan cara mereka sendiri. Kemasan minimalis membuat proses ini lebih mudah karena tidak memberi tahu, melainkan bertanya, “bagaimana menurut Anda?”

Desain produk CoverGirl bergerak menuju desain yang sederhana, ringan, dan lapang yang menarik lebih banyak orang dengan mengundang mereka untuk menggunakan imajinasi dan kreativitas mereka sendiri. Tampilannya yang bersih dan ramping menekankan bahan-bahan alami dan dedikasi merek terhadap keterbukaan dan kepositifan. Desain dan kemasan ini berlaku untuk semua orang, sama seperti pesan positif dan kecantikan yang tidak menyesal berlaku untuk semua orang.

CoverGirl bukan satu-satunya band yang ikut-ikutan minimalis, tapi mereka tahu apa yang sedang tren dan pasti berhasil.

Minimalisme ada di sini dan akan tetap ada, dengan merek meninggalkan abstrak demi garis yang lebih bersih, warna yang lebih cerah, alami, dan desain yang lebih sederhana. Seperti desain botol bir ini oleh Krone Beer.

Dan lihat saja perusahaan seperti Brandless — yang seluruh pesannya adalah tentang meninggalkan desain merek tradisional untuk sesuatu yang lebih sederhana, efisien, dan canggih.

Maksudku, lihat furnitur Ikea. Daya tariknya tentu saja karena murahnya dan betapa mudahnya menyusun furnitur. (Saya mengatakan 'mudah' dengan sangat longgar.) Tapi itu juga sangat bagus untuk dilihat.

Setiap kali saya di Ikea, saya menemukan setidaknya selusin barang yang ingin saya beli — meja yang ramping dan sederhana; lampu yang tinggi dan tabah; atau bingkai tempat tidur yang, tentu saja, tidak meninggalkan banyak imajinasi. Tapi kawan, aku tidak pernah begitu menyukai bentuk persegi dalam hidupku.

Ini adalah impian seorang minimalis. Dan desain paket — serta desain web dan desain tekstil — bergerak ke arah yang hampir sama.

CoverGirl tidak memulai tren minimalis, tetapi pasti akan mendapat manfaat darinya.

CoverGirl, Desain Minimalis & Masa Depan

Rebranding CoverGirl adalah beberapa bulan dalam pembuatan, tetapi merek tampaknya mencapai semua tanda yang tepat, memberikan konsumen apa yang mereka inginkan bahkan jika mereka tidak secara sadar mengetahuinya pada saat itu. Dengan pesan positif, inklusivitas, dan keragaman yang dipasangkan dengan desain kemasan minimalis, CoverGirl mengembalikan definisi kecantikan ke tangan konsumen — membiarkan mereka memutuskan apa arti kecantikan bagi mereka dan bagaimana mereka ingin memamerkan kecantikan mereka.

Jadi seperti apa CoverGirl yang baru? CoverGirl di 2018 adalah:

• Inklusif
• Beragam
• Tubuh positif
• Membuka
• Jujur
• Dan indah tanpa ampun.

Identitas merek baru ini baru-baru ini bergabung dengan lini produk baru eyeshadows metalik, warna bibir yang menonjol, dan produk kesehatan kulit. Tapi bukan hanya produknya yang baru — kemasannya juga baru.

Desain paket baru CoverGirl adalah:

• Membersihkan
• Licin
• Minimalis
• Kecil
• Lampu
• Airy
• Dan benar-benar melibatkan imajinasi Anda.

CoverGirl hanyalah salah satu dari banyak merek yang mengubah desain paket mereka untuk melayani audiens yang lebih muda dan lebih minimalis. Dan kemasannya tampaknya berjalan seiring dengan pesan baru yang coba dipromosikan perusahaan. Ini bersih, sederhana, dan lugas — persis seperti yang diinginkan orang dalam hal produk kecantikan. Orang tidak perlu terpesona lagi, mereka perlu dipuaskan — dan tampilan baru ini sangat memanjakan mata.

Dengan meningkatnya persaingan di antara merek, CoverGirl tahu itu harus menonjol, dan tahu itu harus mempromosikan kepositifan dan penerimaan. Pesan dan kemasan barunya kemungkinan akan mempromosikan merek ke masa depan, menjadikan CoverGirl merek yang akan terus membuat gelombang selama bertahun-tahun yang akan datang.

Buka bagian daftar agensi DesignRush untuk menemukan logo dan perusahaan merek terbaik untuk memperbarui identitas merek Anda sendiri.

Ingin lebih banyak berita branding? Mendaftar untuk buletin kami!