Untuk Halloween 2020, tradisi lama mendapat tampilan baru untuk mengakomodasi pandemi

Seperti kebanyakan acara besar tahun ini, Halloween 2020 akan terlihat berbeda dari tahun-tahun sebelumnya. Karena kasus COVID-19 terus meningkat di seluruh negeri, kegiatan tradisional seperti trik-or-treat ditunda dan pesta sangat tidak dianjurkan. Satu studi bahkan menemukan lebih dari 75% konsumen mengatakan pandemi telah memengaruhi perayaan mereka, membuat beberapa orang bertanya, “Apakah Halloween 2020 dibatalkan?”

Ternyata, jawabannya tidak. Karena jika ada satu hal yang kami pelajari dari tahun ini, adalah bahwa orang-orang mau dan mampu beradaptasi untuk memanfaatkan situasi dengan sebaik-baiknya. Di Chicago, sebuah bar meluncurkan rumah hantu drive-thru sementara layanan streaming Hulu mengadakan pengalaman hiburan serupa di Los Angeles. Dan untuk menebus trik-atau-perawatan, perusahaan Mars Wrigley membuat aplikasi trik-atau-perawatan virtual untuk digunakan oleh konsumen di seluruh negeri.

Dengan kata lain, kegiatan Halloween mungkin terlihat tidak biasa tahun ini, tetapi semangat Halloween tetap kuat. Menggunakan Platform Mendengarkan Sosial Sprout, kami melihat percakapan baru-baru ini seputar Halloween untuk mempelajari bagaimana orang berputar dan menyesuaikan aktivitas seram tradisional mereka. Kami menganalisis lebih dari 13 juta pesan di Twitter dari 1 hingga 27 Oktober untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana orang-orang menghibur diri mereka sendiri untuk Halloween pada tahun 2020.

Kejutan! Ini musim seram sepanjang bulan

Entah karena pemilihan yang akan datang atau pandemi yang sedang berlangsung, minggu-minggu menjelang liburan Oktober tampaknya telah membuat beberapa orang lengah. Kata "sadar," misalnya, muncul di lebih dari 41.000 pesan tentang kegiatan Halloween ketika orang-orang turun ke sosial untuk berbagi bahwa mereka tidak terlibat dalam banyak kegiatan seram tahun ini.

Secara historis, Halloween adalah topik pembicaraan yang populer sepanjang bulan September dan Oktober. Pada 2016, ada lebih dari 19 juta penyebutan Halloween atau #Halloween di Twitter dan jumlah itu melonjak menjadi lebih dari 23 juta pada 2019. Tahun ini, dari 1 September hingga 27 Oktober, kami telah mencatat lebih dari 16 juta penyebutan Halloween atau # Halloween—meningkat 27% dibandingkan waktu yang sama tahun lalu.

Volume percakapan Halloween bervariasi dari satu lokasi ke lokasi lain. Ketika kami membandingkan volume pesan dengan populasi kawasan, Washington DC memiliki tingkat volume tertinggi diikuti oleh Nevada dan New Jersey. Untuk menemukan data ini, kami memecah volume penyebutan Halloween berdasarkan negara bagian dan membagi jumlah tersebut dengan populasi negara bagian berdasarkan perkiraan dari Sensus AS.

1. Washington DC
2. nevada
3. Jersey baru
4. Oregon
5. California

Menariknya, volume percakapan Halloween tertinggi terjadi di wilayah di mana kasus COVID terus meningkat tetapi tidak mengalami penyebaran komunitas yang tidak terkendali (lebih dari 25 kasus baru setiap hari per 100.000 orang). Saat liburan semakin dekat, pejabat seperti gubernur dan walikota menggunakan Twitter untuk berbagi saran tentang cara merayakannya. Saat obrolan sosial seputar aktivitas mulai meningkat, lebih dari 213.000 pesan merujuk pada keselamatan, COVID, dan istilah terkait saat orang-orang meminta rekomendasi tentang cara merayakan dengan aman.

Tradisi tahunan lainnya menerima perubahan untuk mengakomodasi pandemi. Di DC, misalnya, Museum Dirgantara dan Luar Angkasa Nasional beralih dari acara tatap muka yang khas menjadi kontes mengukir labu di rumah. Di Portland, Oregon, pengalaman horor berkendara adalah pilihan yang aman dan jauh secara sosial bagi para pencari sensasi.

Di sisi lain, perayaan tahunan trick-or-treat di rumah gubernur Nevada dibatalkan karena kasus-kasus mulai melonjak di negara bagian itu. Dan universitas, seperti Universitas Negeri San Diego, mengeluarkan peringatan kepada siswa untuk tinggal di rumah selama akhir pekan Halloween untuk mencegah penyebaran.

Tradisi klasik dengan sentuhan sosial yang jauh

Sejauh ide Halloween 2020 berjalan, orang masih memikirkan cara untuk membuat trik-atau-mengobati menjadi kenyataan. Hampir 429.000 pesan tentang Halloween merujuk pada trik-or-treat ketika orang-orang melenturkan kreativitas mereka tentang bagaimana mereka memperbaiki permen tahun ini. James Breakwell, penulis buku Exploding Unicorns, membagikan bagaimana anak-anaknya menyelenggarakan Halloween 2020 di rumah mereka sendiri lengkap dengan trik-atau-perawatan.

Percakapan tentang aktivitas virtual dan pesta juga terus meningkat secara online, dengan lebih dari 8.400 pesan merujuk aktivitas virtual atau Zoom. Dari jumlah tersebut, lebih dari 7.500 pesan merujuk pada pesta virtual atau pesta Zoom secara khusus. Penulis RL Stine, misalnya, mengadakan pesta Halloween virtual untuk anak-anak pada tanggal 31, sementara akun film "Top Gun" membagikan latar belakang GIPHY untuk menyelesaikan pesta Zoom apa pun.

Akhirnya, film memainkan peran besar dalam menjaga semangat Halloween tetap hidup. Selain pesta menonton virtual dan pemutaran drive-in, penggemar Halloween dapat mengharapkan konten baru eksklusif berdasarkan film klasik Oktober favorit mereka. Proyek Restorasi New York, misalnya, mengadakan siaran satu kali yang menampilkan saudara perempuan Sanderson dari "Hocus Pocus," sebuah langkah yang pasti akan menyenangkan penggemar film klasik kultus.

Bermain game adalah segalanya di Halloween

Satu industri yang siap mengatasi semua tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi? Permainan. Melihat lebih dekat pada percakapan sosial Halloween 2020 mengungkapkan jumlah obrolan yang sehat seputar game dan konten eksklusif yang ditawarkan pada bulan Oktober.

Anehnya, video game yang paling banyak dibicarakan tidak tersedia di Amerika Utara sama sekali. Disney's Twisted Wonderland, game seluler Jepang, mendominasi sebagian besar percakapan game dengan lebih dari 304.000 pesan. Mengambil keuntungan penuh dari musim Halloween, game seluler meluncurkan serangkaian kampanye selama berhari-hari, atau 'misi,' untuk membuat para gamer tetap terlibat sepanjang Oktober.

Selain itu, penggemar Overwatch disuguhi tantangan bertema Halloween, kulit, dan kotak jarahan baru untuk membantu merayakan liburan Oktober dari kenyamanan rumah mereka. Data yang mendengarkan menunjukkan lonjakan percakapan seputar acara ini setelah pengumuman awal pada 10 Oktober, dan saat ini ada lebih dari 70.000 pesan yang menyebutkan aktivitas Halloween Overwatch.

Tak mau kalah, Call of Duty yang selalu populer juga ikut memeriahkan perayaan seram tersebut. Video game ini merilis acara Halloween-nya sendiri, Haunting of Verdansk, pada 20 Oktober untuk menyenangkan para penggemar Warzone di seluruh dunia. Dari tanggal 1-27 Oktober, percakapan seputar Call of Duty, Warzone, dan istilah terkait lainnya meningkat 1,732%, mengumpulkan lebih dari 29.000 pesan.

Menghantui harus terus berlanjut

Alih-alih membiarkan pandemi menyedot semua kesenangan di bulan Oktober, orang-orang dan merek menemukan cara baru untuk menjaga semangat Halloween tetap hidup. Dari pesta Zoom hingga acara virtual selama sebulan hingga pemutaran drive-in, ada sejumlah cara kreatif dan aman untuk merayakan musim seram. Dan sementara beberapa perayaan mungkin hanya bersifat sementara, seperti trik-or-treat virtual, jangan heran jika kita melihat beberapa tradisi baru bertahan untuk jangka panjang.

Mendengarkan secara sosial dapat membantu Anda mengungkap bagaimana orang-orang berputar di masa pandemi dan aktivitas apa yang mereka lakukan selama musim liburan. Jika Anda tertarik untuk mempelajari wawasan lain yang dapat diperoleh dari mendengarkan sosial, lihat artikel kami tentang mendengarkan merek konsumen atau hubungi kami untuk demo mendengarkan Sprout gratis hari ini.