Cara membuat kampanye iklan Facebook yang efektif di tahun 2023

Apakah iklan Facebook masih berfungsi di tahun 2023? Itulah pertanyaan yang terus ditanyakan semua orang dan saya senang untuk mengatakannya – ya, tentu saja!

Facebook (Meta) telah menjadi binatang yang sulit beberapa tahun terakhir sejak Apple iOS 14 mengubah segalanya. Tetapi karena pemodelan dan AI Facebook telah mengikuti semua perubahan, saya sekarang melihat kinerja iklan yang lebih baik daripada yang pernah saya lihat selama bertahun-tahun.

Meskipun menurut saya cerdas untuk mendiversifikasi saluran periklanan Anda, Facebook masih menjadi jejaring sosial teratas dengan 2,9 miliar pengguna aktif bulanan dan mereka baru saja melampaui angka 2 miliar untuk pengguna aktif harian.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari perubahan apa saja yang memengaruhi pemasar di platform iklan, cara menyiapkan kampanye iklan Facebook yang berhasil, dan tip untuk menguji iklan Anda.

Perubahan pada iklan Facebook pada tahun 2023

Piksel Facebook dan pelacakan yang dimodelkan telah meningkat pesat dalam satu tahun terakhir tetapi masih belum sempurna. Jika Anda telah menyiapkan API Konversi, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik. Meskipun ini bukan perubahan baru, ini adalah sesuatu yang harus diimplementasikan oleh setiap orang.

Kampanye belanja Advantage+ bekerja dengan baik untuk sebagian besar bisnis e-niaga yang memiliki akses ke alat baru ini yang masih diluncurkan. Jenis kampanye ini menggunakan pembelajaran mesin untuk menayangkan iklan kepada pelanggan bernilai tertinggi Anda dan menggunakan penargetan luas.

Facebook juga telah meluncurkan beberapa opsi Advantage+ termasuk penempatan Advantage+ yang dulunya disebut "Semua penempatan". Jenis penempatan ini mencakup penempatan di luar Facebook dan Instagram dalam kemitraan Audience Network mereka. Meskipun Advantage+ dapat bekerja untuk beberapa bisnis, saya biasanya melihat hasil yang lebih baik dalam penempatan “Feed only”.

Opsi Advantage+ biasanya menggunakan pembelajaran mesin Facebook untuk menurunkan biaya, tetapi tidak selalu bagus selama fase pengujian karena Anda tidak akan tahu persis apa yang berhasil.

Penargetan luas bekerja jauh lebih baik daripada kata kunci dan pemirsa serupa dalam banyak kasus.

Kabar baiknya adalah kita tidak perlu melakukan banyak pengujian audiens dan dapat lebih fokus pada pengujian materi iklan. Seiring peningkatan AI Facebook, akan lebih mudah bagi pengiklan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Facebook juga telah mengembalikan beberapa alat yang telah mereka ambil, seperti jendela atribusi 28 hari yang lebih lama dan perbandingan atribusi. Visibilitas yang lebih baik ke atribusi memungkinkan koneksi yang lebih baik ke ROI sebenarnya dari kampanye kami.

Elemen kunci dari kampanye iklan Facebook yang efektif

Empat elemen kunci untuk kampanye Facebook tetap ada:

• Pilih tujuan yang tepat.
• Pastikan pelacakan Anda diterapkan dengan Pixel dan API Konversi.
• Rancang tes split yang bermakna.
• Baca laporan dan skala apa yang berhasil.

Mari selami lebih dalam langkah-langkah ini dan sentuh apa yang berubah di tahun 2023.

Memilih sasaran yang tepat untuk kampanye Facebook Anda

Banyak orang tidak memilih pengoptimalan yang tepat untuk kampanye mereka dan ini dapat menghabiskan banyak uang. Biasanya, prospek dan penjualan adalah pilihan terbaik bagi sebagian besar perusahaan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Perolehan prospek bekerja dengan baik di Facebook dibandingkan dengan penjualan langsung karena kami tidak mendapatkan "sinyal pembelian" yang kami lakukan dari pencarian Google.

Pastikan Anda tahu jika Anda menggunakan Formulir Instan (munculan yang terjadi di Facebook) atau mengirim orang ke situs web Anda di mana Anda memiliki kode piksel Dasar dan kode piksel Timbal terpasang dengan benar.

Formulir instan telah menjadi pemain iklan yang solid sejauh ini di tahun 2023, tetapi salah satu tantangannya adalah kualitas prospek. Menggunakan formulir niat yang lebih tinggi dan membutuhkan lebih banyak informasi dapat membantu memberikan prospek yang lebih baik, tetapi lebih mahal.

Untuk kampanye penjualan, Anda harus memiliki Pixel dan, jika memungkinkan, API Konversi diterapkan. Untuk sebagian besar bisnis, audiens penargetan ulang terus menjadi yang berkinerja terbaik saat mengoptimalkan pembelian.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Pelacakan di Facebook

Semakin banyak data yang Anda lacak melalui corong Anda, semakin baik hasil yang akan Anda dapatkan. Banyak keranjang belanja mudah diintegrasikan dengan Pixel dan API Konversi.

Facebook memiliki alat integrasi di Pengelola Peristiwa yang dapat membantu memasang API Konversi dengan mudah jika Anda menggunakan WordPress atau Google Pengelola Tag.

Saat Anda melacak dengan benar, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang apa yang berhasil. Anda dapat melihat hal-hal seperti "Tambahkan ke keranjang" dan "Beli ROAS" Anda.

Anda akan dapat mengetahui apakah pengoptimalan Facebook berfungsi atau jika Anda perlu membagi kampanye untuk memfokuskan anggaran pada iklan atau audiens yang paling menguntungkan.

Cara menguji iklan Facebook Anda dengan benar

Pengujian telah berubah di Facebook dengan peningkatan ke penargetan luas. Saya sarankan untuk tetap menguji Pemirsa Serupa dan beberapa kata kunci atau jabatan jika relevan dengan avatar Anda. Tapi jadilah cerdas tentang rencana pengujian Anda.

Berikut adalah contoh rencana pengujian iklan 10 hari yang sangat mendasar.

Uji pemirsa terlebih dahulu dengan anggaran, iklan, dan materi iklan yang sama di bawah setiap set iklan.

Setelah 5 hari, Anda akan mendapatkan lebih banyak informasi tentang audiens mana yang memiliki performa terbaik. Kemudian, gunakan pemirsa berperforma terbaik untuk menguji materi iklan baru satu per satu.

Ada banyak perbedaan dalam hal ini (seperti pentingnya hasil dan keseluruhan anggaran), tetapi ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

Pengujian materi iklan selalu penting, tetapi sekarang karena kami tidak memerlukan banyak pemirsa untuk diuji, kami dapat mempelajari materi iklan yang berbeda lebih dalam.

Apa yang saya lihat bekerja di Facebook pada tahun 2023 adalah teks tebal besar.

Aturan teks 20% sudah lama hilang dan sekarang apa saja bisa untuk menarik perhatian dan menghentikan gulungan.

Apa pun yang terlihat berbeda juga bisa menarik perhatian. Ulasan pengguna dan iklan carousel adalah cara yang baik untuk menargetkan ulang calon pelanggan.

Opsi kreatif lain yang berfungsi dan dapat diuji adalah video kasual yang terlihat seperti asli Facebook. Iklan video dapat bekerja dengan baik untuk "menjual" penawaran Anda, tetapi pasti menguji apa yang berhasil dibandingkan dengan iklan hanya gambar.

Saat menguji materi iklan, pastikan untuk menggunakan gambar yang sangat berbeda satu sama lain untuk mendapatkan rentang terluas. Biasanya memvariasikan sesuatu yang kecil seperti subjudul atau warna tidak akan memberikan hasil yang signifikan.

Membaca laporan dan penskalaan iklan

Secara umum, saya masih meningkatkan set iklan saya dengan pengoptimalan anggaran set iklan (ABO).

Namun penskalaan pengoptimalan anggaran kampanye (CBO) dapat menguntungkan anggaran yang lebih besar. Untuk menggunakan penskalaan CBO, tambahkan iklan dan audiens pemenang ke dalam satu kampanye dan tingkatkan anggaran Anda sebesar 20-30% setiap beberapa hari. Strategi Anda akan bergantung pada waktu promosi, anggaran keseluruhan, dan jenis bisnis.

Kabar baiknya adalah laporan Perincian telah kembali ke Facebook sehingga kami dapat melihat di mana kami mendapatkan hasil terbaik berdasarkan usia, jenis kelamin, negara, dan penempatan.

Pengujian selalu menjadi cara terbaik untuk mendapatkan hasil yang lebih baik di Facebook. Saat Anda mengulang, Anda akan menemukan pemain terbaik Anda.

Jangan lupa untuk menguji lead magnet yang berbeda, penawaran yang berbeda, dan halaman arahan yang berbeda pula. Peningkatan kecil di bagian atas corong dapat menghasilkan hasil yang masif di bagian bawah corong.

Facebook masih akan bertahan di tahun 2023 dan saya senang melihat peningkatan dalam hasil keseluruhan. Bersulang untuk iklan yang lebih baik.