Cara Membuat Halaman Pilar yang Efektif

Jika ada satu hal yang dapat kita yakini dalam dunia pemasaran digital, hal itu selalu berubah. Dan, sementara itu berarti peluang baru selalu ada di depan mata, itu juga memberi banyak tekanan pada pemilik bisnis, pemasar, blogger, dan siapa pun yang terkait dengan industri untuk terus mengikuti apa yang baru.

Satu keterampilan yang dibutuhkan setiap profesional digital untuk tetap menjadi yang terdepan adalah kemampuan untuk membuat dan menggunakan halaman pilar. Dalam panduan singkat ini, saya akan membagikan lebih banyak informasi kepada Anda tentang apa itu halaman pilar, dan memberi Anda beberapa kiat kreatif untuk membantu Anda membuat halaman yang efektif.

Apa itu Halaman Pilar?

Halaman pilar adalah satu halaman yang didedikasikan untuk seluruh topik. Situs web terdiri dari topik yang berbeda, biasanya terhubung dalam beberapa cara, tetapi bagi pengunjung situs web, akan sulit untuk menavigasi situs dan mengakses semua informasi itu.

Kami dapat mencoba mempermudah dengan menggunakan hyperlink dan navigasi intuitif untuk membantu memandu pengguna, tetapi sebagian besar, mereka melakukannya sendiri. Namun, dengan halaman pilar, semua informasi mengenai suatu topik dikumpulkan ke dalam satu tempat saja.

Pengguna selalu dapat kembali ke halaman pilar dan melanjutkan proses sesuka mereka. Untuk konteksnya, mari kita lihat halaman pilar Typeform untuk kesadaran merek .

Ini adalah contoh yang bagus dari halaman pilar berkualitas tinggi. Kami dapat mengidentifikasi beberapa aspek utama tentang bagaimana halaman ini dibuat:

• Mereka sangat panjang, hampir seperti situs web satu halaman.
• Mereka secara eksklusif dibangun di sekitar satu kelompok topik – dalam hal ini, “kesadaran merek.”
• Desainnya sederhana dan bersih tetapi diisi dengan konten bentuk panjang.
• Mereka diisi dengan tautan internal ke posting dan halaman blog lain.

Tapi halaman pilar tidak hanya membantu navigasi pengguna. Manfaatnya sangat terkait dengan upaya SEO Anda, percaya atau tidak! Mari kita lihat lebih dekat bagaimana jenis halaman ini mendukung situs web.

Mengapa Situs Web Anda Membutuhkan Halaman Pilar?

Membuat halaman pilar membutuhkan banyak waktu dan usaha. Seperti yang dapat Anda bayangkan, tidak mudah untuk menghasilkan jenis konten yang mendetail dan kaya ini, jadi tidak apa-apa jika Anda bertanya pada diri sendiri apakah semua kerja keras ini sepadan dengan usaha Anda.

Berikut adalah beberapa keuntungan yang dapat dibawa halaman pilar ke situs web Anda.

1. Ini Membawa Hasil SEO yang Lebih Baik

Google dan mesin pencari lainnya menyukai konten, tetapi yang lebih mereka sukai adalah konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan niat pengguna. Secara desain, halaman pilar mendorong pembuatan konten berkualitas tinggi, tempat Anda dapat memanfaatkan kata kunci penting untuk tujuan SEO.

Namun selain kata kunci, ada faktor peringkat lain yang termasuk halaman pilar:

• Mereka meningkatkan pengalaman pengguna (UX).
• Mereka berisi banyak hyperlink yang membantu navigasi.
• Mereka cocok dengan niat pengguna.
• Mereka terstruktur dengan baik, dengan judul dan subjudul yang menandakan hierarki konten.

2. Ini adalah Peta Jalan Konten Dinamis

Memiliki halaman-halaman ini tidak hanya menguntungkan pengguna. Saat Anda mulai membuat halaman 101 tentang suatu topik dan mempelajari dasar-dasarnya, Anda dapat dengan mudah menemukan celah atau peluang yang terlewatkan dalam konten Anda dan mengatasinya. Ini sangat berguna dalam strategi pemasaran konten!

3. Itu Membuat Pengguna Terlibat

Laman pilar adalah peluang untuk mempertahankan pengguna di situs web Anda lebih lama dan melibatkan mereka, terutama jika Anda menggunakan video atau animasi selain teks. Lihat saja halaman pilar The Atlantic tentang kesehatan penduduk .

Itu penuh dengan data dan informasi, tetapi Anda tidak merasa seperti sedang membaca buku teks saat membacanya. Halaman ini sangat bergantung pada visual untuk membuat pembaca tetap terlibat, dan tautan disimpan di luar konten utama untuk membuat teks sesederhana mungkin. Hal ini menyebabkan orang menghabiskan lebih banyak waktu di situs hanya untuk tujuan mengonsumsi konten di halaman pilar.

4. Cocok dengan Permintaan Pencarian Percakapan

Cara orang mencari sesuatu telah berubah secara signifikan selama bertahun-tahun.

Pikirkan tentang bagaimana Anda menelusuri suatu topik. Apakah Anda menulis kata kunci yang tidak jelas, atau apakah Anda cenderung menuliskan pertanyaan yang tepat? Itu yang terakhir, kan? Itu karena kami menginginkan hasil yang akurat untuk penelusuran kami, dan kami tahu menambahkan lebih banyak informasi ke kueri kami akan memberi kami itu.

Dan Google ingin memastikan orang menemukan apa yang mereka cari. Laman pilar, karena begitu penuh dengan konten, memiliki waktu yang lebih mudah untuk mencocokkan jenis kueri percakapan dengan cermat, yang membantu Google dan mesin telusur lainnya menawarkan posisi peringkat yang lebih baik pada laman tersebut.

Cara Membuat Halaman Pilar yang Efektif

Seperti yang saya katakan sebelumnya, membuat halaman pilar tidaklah mudah, dan membutuhkan lebih banyak waktu daripada rata-rata posting blog Anda. Namun, mengingat semua manfaat yang dibawanya, itu sangat berharga.

Tapi sebelum Anda pergi mencari cluster topik situs Anda, saya ingin berbagi beberapa tips tentang cara membuat halaman pilar yang baik. Ambil daftar ini sebagai panduan untuk membantu Anda dalam perjalanan Anda dan memastikan halaman Anda memberikan hasil yang diinginkan!

Langkah 1: Pilih Topik

Langkah pertama dan bisa dibilang paling penting adalah memilih topik halaman pilar Anda akan berputar. Banyak orang cenderung melakukannya dengan memilih kata kunci yang ingin mereka rangking lebih baik di halaman hasil mesin pencari (SERP), tetapi halaman pilar harus didasarkan pada topik luas yang memungkinkan Anda menautkan banyak halaman di situs Anda .

Tentu saja, Anda juga ingin memastikan halaman pilar relevan dengan audiens Anda, oleh karena itu saya menyarankan untuk membuat persona pembeli dan melihat jenis informasi apa yang dicari audiens target Anda. Persona pembeli juga dapat membantu Anda dengan upaya pemasaran lainnya, jadi ide yang bagus untuk membuatnya.

Langkah 2: Temukan Subtopik Melalui Riset Kata Kunci

Jadi, Anda telah memilih topik, seperti "pemasaran email", dan telah memutuskan untuk membuat halaman pilar di sekitarnya. Hal berikutnya yang ingin Anda lakukan adalah menemukan subtopik yang akan dimasukkan ke dalam konten, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui penelitian kata kunci .

Riset kata kunci memberi Anda lebih banyak wawasan tentang apa yang dicari orang terkait topik halaman pilar Anda. Meskipun Anda memiliki kebebasan untuk menyusun konten sesuai keinginan Anda (keahlian Anda pada topik ini juga sangat relevan), ada baiknya Anda memeriksa alat seperti Ahrefs, Moz, dan Mangools untuk membantu Anda mengatasi apa yang diinginkan orang. belajar langsung.

Kata kunci ini juga akan dimasukkan ke dalam konten itu sendiri, yang akan sangat membantu upaya SEO Anda. Ingatlah untuk mencari kata kunci berekor panjang juga untuk dapat menjawab pertanyaan yang lebih spesifik.

Langkah 3: Tulis atau Tetapkan Halaman yang Ada

Langkah selanjutnya juga yang paling memakan waktu dan tenaga: menulis dan membuat halaman. Dalam beberapa kasus, Anda dapat mengambil halaman yang ada dan mengubahnya menjadi halaman pilar, tetapi itu terserah Anda.

Untuk langkah ini, saya memiliki beberapa tips tambahan yang menurut saya akan berguna:

Miliki definisi yang jelas dan ringkas tentang topik Anda.Penting untuk mengatur panggung untuk halaman pilar Anda dan meyakinkan pengguna bahwa mereka berada di tempat yang tepat. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menawarkan definisi singkat tepat di bagian atas halaman dan kemudian melanjutkan dengan konten lainnya.

Tambahkan daftar isi untuk navigasi yang mudah.Beberapa pengguna mungkin tidak perlu membaca setiap bagian halaman pilar Anda, atau bahkan kembali ke bagian lain untuk menyegarkan ingatan mereka. Apapun alasannya, halaman pilar membutuhkan daftar isi untuk memudahkan navigasi.

Pilih topik yang terkait dengan kata kunci Anda.Saat Anda menulis konten Anda, cobalah untuk membuat setiap subjudul di sekitar kata kunci terkait topik yang Anda temukan melalui penelitian kata kunci Anda.

Tulis konten yang memberikan ikhtisar.Sangat mudah tersesat dalam detail dan ingin menambahkan sebanyak mungkin – tapi ingat, itu bukanlah inti dari halaman pilar. Pengguna Anda tidak harus mengetahui segalanya tentang topik tersebut setelah mereka mencapai akhir, cukup ikhtisarnya saja.

Tautkan ke halaman blog Anda yang lain.Bagi mereka yang mencari informasi lebih lanjut, tambahkan hyperlink ke posting blog lain di mana Anda membahas topik tersebut secara lebih mendalam.

Perhatikan desainnya.Aspek desain dapat membuat atau merusak halaman pilar. Ada banyak konten dan membuat orang tetap terlibat tidak hanya dengan menulis secara meyakinkan. Hal-hal seperti font yang menyenangkan, warna yang bagus, dan template yang menarik juga penting. Buat halaman yang mendorong orang untuk melewatinya sampai akhir.

Langkah 4: Tingkatkan Otoritas Halaman Anda Melalui Tautan Masuk

Manfaat luar biasa dari halaman pilar adalah bahwa ini merupakan peluang untuk menghubungkan. Pertama, ini memungkinkan Anda menambahkan banyak tautan internal, yang membantu pengguna lebih sering berada di situs Anda dan menemukan jalan mereka melalui konten Anda dengan mudah.

Tapi, jika Anda bertanya kepada saya, itu adalah peluang backlink yang paling berat untuk tujuan SEO. Tautan balik adalah tautan dari satu halaman ke halaman lain atau situs web. Mesin pencari melihat backlink sebagai penilaian dari situs lain bahwa konten Anda bermanfaat dan relevan. Itu sebabnya banyak pemasar dan pakar SEO sangat fokus membangun backlink berkualitas.

Karena prasyarat untuk halaman pilar adalah konten berkualitas tinggi, situs lain akan lebih terdorong untuk menautkan Anda. Namun, Anda dapat meningkatkan peluang dengan memposting tamu di situs lain atau menjangkau blogger lain secara manual . Ini tidak hanya akan membantu meningkatkan kesadaran merek Anda, tetapi juga keseluruhan otoritas situs web Anda.

Langkah 5: Tetap di Atas dan Perbarui Halaman Anda Secara Sering

Terakhir, Anda harus terus memperbarui halaman pilar Anda – saya 100 persen yakin akan hal itu. Meskipun kontennya selalu hijau dan akan selalu relevan, yang pada akhirnya mungkin berbeda adalah informasi yang ingin diketahui orang tentangnya.

Perhatian pengguna dapat masuk ke hampir semua sudut dan celah subjek, dan jika Anda ingin halaman pilar Anda tetap berada di kueri penelusuran dan memenuhi tujuannya, penting untuk memperbarui halaman sesering mungkin. Saya sarankan Anda mengulang penelitian kata kunci Anda sesekali untuk melihat apakah ada perubahan dalam subtopik potensial. Lakukan sesering yang diperlukan, terutama untuk industri yang diketahui berubah dalam waktu singkat, seperti pemasaran atau industri teknologi!

Kesimpulan

Saya melihat halaman pilar sebagai peluang luar biasa bagi merek untuk tumbuh, karena, pada dasarnya, itu adalah cara bagi Anda untuk menunjukkan keahlian Anda pada topik tertentu kepada audiens, selain menjadi taktik SEO yang sangat efektif.

Ingatlah bahwa Anda selalu membuat konten untuk pembaca, bukan mesin telusur. Ingatlah hal ini saat Anda merancang dan menulis halaman pilar brilian Anda.