Buat halaman arahan liburan yang akan menarik mereka

Logo Anda menampilkan sentuhan liburan. Pembeli mencari ide hadiah dan jam toko dari ponsel cerdas mereka sekarang setelah Anda membuat situs web Anda responsif seluler. Dan Anda bahkan telah menambahkan berbagai aset kreatif musim gugur dan musim dingin ke kampanye pemasaran email Anda. Anda harus siap, kan?

Beri tepukan pada diri Anda sendiri, dan kemudian pastikan Anda mendapatkan bagian ekstra besar dari kue liburan hampir $7 miliar dengan memasukkan halaman arahan ke dalam strategi pemasaran liburan Anda. Belum pernah menggunakan halaman arahan sebelumnya? Inilah yang harus Anda ketahui:

Apa itu halaman arahan?

Anda dapat "mendarat" di hampir semua halaman web, tetapi itu tidak berarti setiap halaman adalah halaman arahan. Halaman arahan adalah halaman web mandiri yang memiliki satu tujuan utama. Biasanya, halaman dirancang untuk memberikan informasi yang cukup untuk menarik pengunjung mengklik ke halaman lain, di mana diharapkan terjadi pembelian. Dalam kasus lain, halaman arahan berfungsi untuk menangkap informasi pengunjung, seperti nama dan alamat email, yang nantinya dapat digunakan untuk tujuan pemasaran.

Mengapa memiliki halaman arahan?

Halaman arahan membantu pengunjung Anda fokus pada satu tindakan atau penawaran tertentu alih-alih terganggu oleh informasi lain di situs web Anda. Mereka adalah cara yang efisien untuk mengubah prospek menjadi prospek atau pelanggan. Baik pengunjung halaman arahan mendaftar untuk unduhan gratis, menanggapi undangan, mengklik halaman berikutnya untuk melakukan pembelian atau berlangganan buletin atau blog Anda, mereka mengambil satu tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.

Selama liburan, pastikan halaman arahan Anda memenuhi harapan pembeli liburan. Itu tidak hanya berarti menambahkan kepingan salju dan tema musim dingin, meskipun musiman halaman arahan Anda dan seluruh situs web Anda adalah penting. Maksud kami membuat halaman arahan yang secara langsung berkontribusi pada musim liburan yang sukses untuk bisnis Anda.

Apa yang seharusnya ada di halaman arahan Anda?

Setelah Anda menentukan tujuan halaman arahan Anda, ikuti panduan berikut:

Ciptakan rasa urgensi

Halaman arahan harus menekankan pentingnya waktu. Jika sisa iklan Anda mengingatkan pembeli tentang penawaran akhir tahun dan penjualan kilat, tautan dalam iklan tersebut harus mengarah ke laman landas yang memperkuat urgensi itu. Untungnya, tradisi liburan satu hari seperti Black Friday, Small Business Saturday, dan Cyber ​​Monday hadir dengan urgensinya sendiri, dan merupakan acara yang sangat baik untuk mengaitkan promosi.

Gunakan judul yang kuat dan gambar yang tajam

Promosi, spesial, atau acara yang Anda buat di halaman arahan harus menjadi hal pertama yang dilihat pengunjung Anda saat mereka tiba. Biarkan promosi berbicara sendiri. Fokus pada satu atau dua spesial per halaman arahan alih-alih menjejalkan semua penawaran liburan Anda ke dalam satu yang sama. Hindari superlatif seperti "epik", "unik" dan "terbaik" karena orang hanya mengabaikannya. Apa yang tidak akan mereka abaikan adalah bahasa langsung tentang diskon, harga rendah, dan penawaran yang tidak dapat mereka dapatkan di tempat lain. Foto yang menarik dan dimuat dengan cepat membantu mengungkapkan apa yang tidak bisa diungkapkan oleh kata-kata.

Pedoman serupa berlaku untuk laman yang bertujuan mengumpulkan informasi pengunjung atau ajakan bertindak non-pembelian. Jelaskan dengan jelas manfaat mendaftar untuk daftar Anda; apa yang akan diterima orang sebagai imbalan karena menyerahkan informasi tentang diri mereka sendiri? Diskon eksklusif dan pemberitahuan awal tentang promosi yang akan datang? Konten premium seperti kertas putih atau ebook untuk diunduh? Keanggotaan dalam program hadiah? Buat manfaat dari mendaftar menjadi jelas, sehingga pengunjung merasa tidak perlu repot untuk mengirimkan informasi mereka.

Memiliki ajakan bertindak yang jelas

Permudah pengunjung untuk berkonversi menjadi pelanggan. Beri tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan. Hilangkan gangguan, dan batasi jumlah pilihan atau keputusan yang harus dibuat pengunjung. Misalnya, jika Anda ingin pengunjung mendaftar untuk uji coba gratis, tambahkan tombol menonjol yang bertuliskan “Daftar untuk uji coba gratis sekarang”. Posisikan ajakan bertindak Anda di dekat bagian atas halaman sehingga pengunjung dapat segera memanfaatkannya.

Tetap relevan

Pengunjung ingin melihat pesan yang relevan dengan apa yang mereka cari. Pastikan halaman arahan memberikan penawaran atau informasi yang dijanjikan oleh tautan yang membawa mereka ke sana. Jika pengunjung datang ke halaman arahan Anda dan melihat sesuatu yang tidak terduga, mereka akan terpental dari situs web Anda.

Sajikan informasi bermanfaat lainnya, tetapi jangan sampai mengganggu

Tawarkan informasi yang dibutuhkan pelanggan di halaman arahan Anda. Itu termasuk detail tambahan tentang promosi yang dipermasalahkan, pengingat jam operasional liburan Anda, atau tautan ke bagian yang relevan di situs web Anda. Informasi ini harus berada di bawah promosi dan ajakan bertindak, dan tidak boleh mengalihkan perhatian mereka.

Optimalkan halaman arahan Anda untuk seluler

Belanja ponsel cerdas dan tablet meningkat setiap tahun, jadi laman landas Anda harus responsif seluler. Setiap halaman arahan harus memiliki judul yang pendek dan menarik perhatian, gambar yang menarik, dan ajakan bertindak yang jelas dan berani. Pastikan halaman arahan tidak memiliki terlalu banyak salinan, atau akan sulit dibaca di perangkat seluler. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mencoba melakukan pembelian cepat di ponsel Anda, hanya untuk terjebak menggulir halaman terlalu lama.

Terus menguji dan mengevaluasi

Setelah Anda membuat halaman arahan Anda, saatnya untuk mengujinya. Apakah Anda melihat hasil yang Anda inginkan? Jika tidak, ubah semuanya dan coba strategi lain. Tentu saja, tidak setiap tip akan berhasil untuk setiap bisnis. Untuk hasil terbaik, sesuaikan halaman arahan Anda dengan kebutuhan pelanggan Anda.

Menggunakan halaman arahan di VerticalResponse

Bagi pengguna VerticalResponse, membuat halaman arahan cepat dan mudah. Cukup masuk ke aplikasi, dan pilih "Halaman Arahan" di bawah Kontak. Pilih apakah akan memulai Halaman Arahan baru dari awal, atau gunakan salah satu templat yang menarik dan dapat disesuaikan.

Bangun Halaman Arahan VerticalResponse Anda dengan editor mudah digunakan yang sama yang sudah Anda kenal dari membuat email. Anda dapat mengubah warna dan tipografi, menambah dan menghapus elemen, dan menggabungkan fungsionalitas yang berbeda. Setelah Halaman Arahan terlihat dan berfungsi seperti yang Anda inginkan, buat URL untuk halaman tersebut. Anda bahkan dapat menggunakan nama domain perusahaan Anda di URL, sehingga Halaman Arahan muncul sebagai bagian dari situs web Anda yang ada. Publikasikan, dan Halaman Arahan Anda sekarang aktif!

Kirim lalu lintas ke Halaman Arahan baru Anda dengan kampanye email dan pos sosial yang menggoda acara atau promosi Anda. Atau gunakan Laman Landas untuk mengumpulkan informasi kontak atau demografis tentang pengunjung Anda, sehingga Anda dapat mengelompokkannya ke dalam daftar email dengan lebih baik. Informasi pengunjung yang Anda kumpulkan di Halaman Arahan VerticalResponse Anda akan mengalir secara otomatis ke dalam daftar kontak Anda.

Yang terpenting, biarkan laman landas liburan Anda menjadi tempat yang ramah bagi pengunjung web Anda untuk berkonversi menjadi pelanggan.

Bergabunglah dengan 140.000 pemilik usaha kecil

Dapatkan kiat ahli dan inspirasi email setiap dua minggu sekali. Berlangganan hari ini dan unduh Panduan GRATIS kami untuk eBook Manajemen Daftar Email.

LANGGANAN