Cara membuat strategi membangun tautan

Strategi membangun tautan melibatkan pemahaman:

• Aset konten Anda.
• Orang-orang yang mengonsumsi dan membuat konten Anda.
• Bagaimana konten Anda dibagikan.

Informasi ini membantu membuat kebijakan panduan yang mengarah pada tindakan koheren, menambah nilai bagi pembuat konten, dan mendorong mereka untuk membagikan konten Anda.

Tujuan utamanya adalah untuk membangun reputasi halaman, situs web, dan pembuat konten Anda.

Artikel ini membahas apa yang membuat "strategi yang baik" dan metode sederhana untuk memetakan analisis situasi ke dalam kerangka strategis.

Pelajari metode untuk menerapkan strategi yang bermanfaat dan wawasan perencanaan untuk situasi Anda dan mengubahnya menjadi langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk kampanye pembuatan tautan Anda berikutnya.

Apa itu strategi?

Sebelum kita terjun ke strategi membangun tautan, mari kita mundur sejenak untuk menentukan apa sebenarnya yang kita maksud dengan “strategi”.

Strategi adalah bagaimana seseorang mengatur semua sumber daya yang tersedia untuk menavigasi lingkungan untuk mencapai tujuan atau sasaran.

Dalam “Strategi Baik, Strategi Buruk”, penulis Richard Rumelt berpendapat bahwa strategi yang efektif memiliki tiga bahan dasar:

• Diagnosis : Memahami sifat tantangan.
• Kebijakan panduan : Pendekatan keseluruhan dipilih untuk menangani semua hambatan untuk mencapai tujuan.
• Tindakan yang koheren : Langkah-langkah terkoordinasi untuk mendukung kebijakan panduan.

Bayangkan bermain seluncur salju (atau bermain ski) menuruni gunung.

Garis yang Anda pilih – untuk melewati rintangan atau menghadapinya – adalah strategi untuk mencapai dasar gunung dengan cepat atau untuk tujuan lain.

Namun, umum untuk menganggap "taktik" sebagai "strategi".

Misalnya, “postingan tamu” bukanlah strategi membangun tautan. Saya akan mendefinisikan posting tamu sebagai taktik atau teknik untuk dimasukkan ke dalam strategi.

Kebijakan panduan dapat menjelajahi jalur unik atau mengikuti pesaing dan membuat sesuatu yang lebih baik, yang diwakili dengan baik oleh konsep "samudera biru".

• Strategi samudra biru: Memacu permintaan di segmen pasar baru yang belum dijelajahi.
• Strategi samudra merah: Pisahkan bisnis Anda dari pesaing tema di pasar yang sudah padat.

Saat membangun kebijakan panduan, pahami area ini untuk memberikan wawasan untuk mengevaluasi penyesuaian, peningkatan, atau pengerjaan ulang yang lengkap.

• Anggaran : Berapa banyak yang dihabiskan untuk produk? Berapa biayanya bagi pengguna?
• Penciptaan nilai : Masalah apa yang dipecahkan oleh perangkat lunak atau produk? Apa itu berharga?
• Alur kerja dan sumber daya internal : Ciptakan keunggulan kompetitif dengan menjadi lebih efisien.
• Peningkatan dan pertumbuhan pengetahuan : Apakah Anda lebih pintar dari pesaing di bidang tertentu?
• Pertimbangan etis : Apakah ada faktor etis yang membatasi apa yang bisa dibangun?

Cara membuat strategi membangun tautan yang hebat

Mengambil isyarat dari saran Rand Fishkin untuk menciptakan strategi pemasaran yang hebat, lihat hal-hal berikut:

• Pembuat konten : Individu, bisnis, atau organisasi yang membuat dan menerbitkan konten dengan berbagai tujuan.
• Konsumen konten : Individu atau entitas yang mengonsumsi konten, termasuk pembuat konten lain dan bot mesin telusur.
• Platform : Situs web, jaringan media sosial, forum, dan ruang online lainnya tempat konten dipublikasikan dan dibagikan.
• Konten : Berbagai bentuk konten (misalnya postingan blog, video, infografis) dinilai berdasarkan kualitas, relevansi, keunikan, dan otoritas pembuat. Ini adalah aset yang dimiliki atau aset independen.
• Persaingan : Tingkat persaingan yang tinggi karena banyaknya konten yang dibuat dan dibagikan setiap hari.
• Tren : Pengaruh seperti tren format konten, preferensi platform, perilaku konsumen, dan praktik SEO.
• Pembuatan tautan : Mengamankan tautan sehingga pengguna dapat mengeklik dan menavigasi.

Sebagai ilustrasi, mari kita uraikan teknik Skyscraper dan terapkan pada strategi membangun tautan perangkat lunak SDM.

Diagnosa

Teknik gedung pencakar langit

• Diagnosis status saat ini dari aset konten yang dimiliki, konsumennya, dan kreator yang membagikannya.
• Identifikasi konten yang ada yang telah menghasilkan sejumlah besar tautan. Pembuat konten yang telah menautkan ke konten ini adalah konsumen potensial dari konten Anda sendiri.
• Pahami pasar berbagi aset online, yang sangat kompetitif dan penuh dengan konten

Aplikasi spesifik

• Untuk perangkat lunak manajemen SDM, peringkat konten teratas di Google tidak membahas AI generatif untuk manajemen SDM. Tetap saja, ini adalah teknologi yang sangat signifikan yang memengaruhi peran manajer SDM.
• Ada konten online lainnya tentang SDM dan AI generatif, tetapi semua informasi itu dapat digabungkan ke dalam satu halaman untuk menciptakan nilai lebih.
• Konten teratas juga tidak memberikan contoh, dan sulit untuk memindai untuk menemukan konten yang bermanfaat dengan cepat.

Kebijakan pemanduan

Teknik gedung pencakar langit

• Menavigasi pasar berbagi aset online dengan membuat konten unggulan yang memberikan nilai bagi pembuat konten.
• Buat konten yang lebih unggul dari konten yang sudah ada. Konten unggulan ini diharapkan dapat menarik para pembuat konten yang sedang mencari konten berharga untuk dibagikan kepada audiensnya sendiri.

Aplikasi spesifik

• Laut biru
  • Lakukan studi terhadap profesional SDM untuk mengungkapnya proses unik mereka.
  • Buat 3 alat AI untuk setiap langkah yang memakan waktu, lalu uji.
  • Identifikasi 5+ alat AI MVP (produk minimum yang layak) yang dapat secara drastis meningkatkan proses peninjauan karyawan untuk meningkatkan kualitas dan mengurangi waktu.
• Samudera merah
  • Buat panduan untuk perangkat lunak perekrutan SDM terbaik menggunakan AI.
  • Manfaatkan aplikasi unik ChatGPT perusahaan dalam proses perekrutan SDM untuk membuat konten yang menarik untuk podcast SDM dan teknologi.

Tindakan yang koheren

Temukan konten yang layak tautan

• Teknik gedung pencakar langit: Identifikasi konten yang sudah ada yang telah menghasilkan banyak tautan. Ini berfungsi sebagai tolok ukur untuk membuat konten Anda sendiri.
• Aplikasi khusus : Konten peringkat teratas yang menghasilkan tautan dan tidak mencakup topik secara menyeluruh, tidak termasuk AI generatif.

Membuat sesuatu yang lebih baik

• Teknik Skyscraper: Buat konten yang lebih unggul dari konten yang ada dengan membuat karya yang lebih menyeluruh, terkini, dan dirancang lebih baik atau membuat sesuatu yang sepenuhnya unik.
• Aplikasi khusus : Buat artikel berbasis data untuk “teknologi yang akan mematikan pekerjaan SDM dalam 5 tahun” dari penelitian.

Jangkau orang yang tepat

• Teknik pencakar langit: Identifikasi dan jangkau orang-orang yang telah menautkan ke konten serupa melalui email agar mereka menautkan ke konten unggulan Anda.
• Aplikasi khusus : Jangkau situs yang menautkan ke konten peringkat teratas dan blog teknologi SDM untuk membahas masa depan AI dalam teknologi SDM.

Anda juga dapat menyusun pendekatan unik dengan elemen fundamental dari strategi yang baik.

Misalnya, saya membuat teknik baru dan menerapkannya pada skenario hipotetis untuk perangkat lunak SDM.

"The Collective" adalah strategi win-win. Kontributor mendapatkan visibilitas dan pengakuan, sementara Anda mendapatkan konten berkualitas tinggi dan backlink potensial.

Plus, sifat kolaboratif dari konten membuatnya lebih mungkin untuk dibagikan dan ditautkan, karena mewakili pengetahuan dan wawasan kolektif komunitas.

Diagnosa

Teknik kolektif

• Identifikasi topik yang relevan dengan industri Anda (yaitu, topik yang sedang tren, tantangan umum, atau bidang minat) dan memiliki komunitas besar individu atau bisnis yang tertarik.

Aplikasi spesifik

• Perangkat lunak SDM berfokus pada audiens B2B yang mengurangi waktu manajemen perekrutan dengan otomatisasi AI.
• Banyak konten diproduksi di sekitar AI generatif. Sejumlah kecil orang di Reddit sedang mendiskusikan dampak negatif AI terhadap peran manajer SDM dan pengambilan pekerjaan.

Kebijakan pemanduan

Teknik kolektif

• Buat konten kolaboratif yang melibatkan kontribusi dari berbagai anggota komunitas. Ini bisa berupa wawasan ahli, studi kasus, pengalaman pribadi, atau kontribusi berharga lainnya.

Aplikasi spesifik

• Laut biru
  • Hubungkan pakar internal (UKM) dengan komunitas Reddit untuk menanyakan pertanyaan teknis apa yang belum ditanyakan seputar topik tetapi penting.
  • Buat daftar pakar yang paling terlibat, lalu minta UKM internal membuat artikel yang menjelaskan topik diskusi, membagikan komentar Reddit.
• Samudera merah :
  • Buat kumpulan listicle dari komentar anggota komunitas ahli.
  • Minta mereka untuk menguraikan komentar mereka melalui artikel atau kontribusi yang lebih mendalam untuk kutipan atau wawasan yang berharga.

Tindakan yang koheren

Identifikasi kontributor

• Teknik kolektif
  • Pilih topik yang sedang tren dan jangkau kontributor potensial dalam komunitas (yaitu, pakar industri, pemberi pengaruh, atau individu penting lainnya yang memiliki wawasan berharga untuk dibagikan).
  • Jelaskan proyek Anda dan undang mereka untuk berkontribusi.
• Aplikasi spesifik
  • Influencer SDM tertentu di YouTube memiliki pengikut profesional SDM yang mendiskusikan dampak AI generatif pada pekerjaan mereka. Influencer dan pengikut memeriksa risiko kehilangan pekerjaan mereka dari AI, tanpa contoh bagaimana hal itu menimbulkan risiko.

Buat konten kolaboratif

• Teknik kolektif
  • Kompilasi kontribusi menjadi konten yang komprehensif (yaitu, posting blog, ebook atau video).
  • Pastikan untuk memberikan kredit yang tepat untuk semua kontributor.
• Aplikasi spesifik
  • Buat konten dari percakapan internal komunitas UKM di artikel blog, tangkapan layar dari percakapan, dan daftar.
  • Menyusun insight unik yang bisa didiskusikan.

Promosikan konten

• Teknik kolektif
  • Dorong kontributor untuk berbagi konten dengan audiens mereka dan influencer yang terlibat dengan mereka.
• Aplikasi spesifik
  • Bagikan konten di utas asli dan langsung dengan anggota komunitas, jelaskan bahwa wawasan dibagikan di postingan blog.

Berinteraksi dengan komunitas

• Teknik kolektif
  • Terus terlibat dengan komunitas setelah konten dipublikasikan.
  • Tanggapi komentar, berpartisipasi dalam diskusi, dan tunjukkan penghargaan untuk berbagi dan tautan. Melakukannya membantu membangun hubungan yang dapat menghasilkan lebih banyak peluang tautan di masa mendatang.
• Aplikasi spesifik
  • Mulai diskusi seputar wawasan baru atau poin kritis dari artikel dan anggota komunitas.

Setelah kerangka strategi dirancang, terapkan pada situasi Anda.

Metode strategi pemetaan ini dapat diterapkan pada teknik membangun tautan apa pun.

Artikel My Search Engine Land tentang cara membangun tautan untuk situs mana pun menyentuh beberapa teknik paling populer, termasuk:

Posting tamu untuk pakar materi pelajaran (UKM)

• Pakar dari perusahaan Anda menyumbangkan konten unik ke situs web lain, termasuk tautan ke situs Anda.

Bangunan tautan rusak

• Temukan tautan rusak di situs web lain, sarankan konten Anda sendiri yang relevan sebagai pengganti, dan minta pemilik situs untuk menautkan ke konten Anda.

Tamu podcast

• Perwakilan dari perusahaan Anda muncul sebagai tamu di podcast, dan tautan ke situs web Anda disertakan dalam catatan acara atau deskripsi podcast.

Sebutan merek yang tidak tertaut

• Temukan kasus di mana merek Anda disebutkan secara online tetapi tidak ditautkan, dan Anda menghubungi pemilik situs untuk meminta tautan.

Pembuatan tautan halaman sumber daya

• Buat konten berharga dan berkualitas tinggi yang relevan dengan topik tertentu, lalu jangkau situs web dengan halaman sumber daya tentang topik tersebut untuk menyertakan tautan ke konten Anda.

Konten yang dapat ditautkan (tidak boleh dibagikan)

• Buat konten berkualitas tinggi di situs web Anda sendiri yang sangat berharga dan unik sehingga situs web lain secara alami ingin menautkannya.

Konten yang dapat ditautkan (berbagi)

• Buat konten berkualitas tinggi dan promosikan secara aktif ke situs web lain, pemberi pengaruh, atau di media sosial untuk mendorong orang lain menautkannya.

Roundup listicle

• Buat listicle (artikel berbasis daftar) yang menampilkan sumber daya teratas, pemberi pengaruh, atau tren di industri Anda, dorong mereka yang ditampilkan untuk menautkan kembali ke sana.

Membangun tautan pesaing

• Analisis dari mana pesaing Anda mendapatkan backlink mereka, dan kemudian jangkau situs web tersebut untuk mencoba dan membuat mereka menautkan ke konten Anda.

Pengembangan strategi dan proses perencanaan

Strategi untuk membangun tautan dapat dipecah menjadi proses sederhana:

• Memilih teknik.
• Pemetaan ke kerangka strategi.
• Memetakan kerangka kerja ke analisis, kebijakan, dan langkah-langkah spesifik.

Langkah nol adalah mengidentifikasi tujuan dan sasaran SEO, lalu gunakan arah itu sebagai lampu penuntun untuk mengarahkan kebijakan.

Langkah 1: Menganalisis dan mendiagnosis masalah

• Pekerjaan persiapan :
  • Identifikasi tujuan, sasaran, dan sumber daya spesifik Anda.
  • Analisis ekosistem konten dalam kluster atau ceruk kata kunci yang ditargetkan.
• Pemilihan teknik yang luas : Pilih strategi atau teknik menyeluruh yang sejalan dengan tujuan dan kendala yang Anda identifikasi.
• Aplikasi khusus : Gunakan pemahaman Anda tentang ekosistem untuk menyesuaikan teknik luas dengan situasi unik Anda.

Langkah 2: Petakan teknik ke tabel elemen

• Select ocean : Pilih jenis strategi untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar baru dan mengganggu atau sesuatu yang lebih baik daripada kompetisi.
• Buat opsi : Buat opsi kebijakan panduan untuk setiap samudra.
• Pilih samudra berdasarkan analisis dan kemungkinan keberhasilan terhadap toleransi risiko.

Langkah 3: Kembangkan langkah-langkah

• Identifikasi orang, proses, dan teknologi : Tentukan apa yang Anda butuhkan untuk mendukung strategi Anda.
• Pengembangan rencana : Kembangkan langkah-langkah umum yang menggabungkan elemen-elemen ini dan detailkan bagaimana Anda akan menerapkan strategi Anda.
• Dokumentasi : Mendokumentasikan strategi dalam SOP atau peta proses.

Mengambil tindakan

Sekarang Anda memiliki pengetahuan dan alat untuk menyusun dan menerapkan strategi membangun tautan yang efektif.

Dengan memahami perbedaan antara taktik dan strategi, dan mengikuti panduan langkah demi langkah, Anda dapat:

• Diagnosis situasi Anda saat ini.
• Mengembangkan kebijakan panduan.
• Jalankan tindakan yang koheren.

Apakah Anda menavigasi pasar yang jenuh atau menjelajahi wilayah yang belum dipetakan, wawasan ini dapat membantu Anda menciptakan nilai bagi pelanggan, menonjol dari persaingan, dan mencapai tujuan pemasaran Anda.

Giliran Anda untuk menerapkan wawasan ini ke dalam konteks unik Anda. Selamat menyusun strategi!