Cara Menulis Ringkasan Kreatif Rock Solid [Contoh + Template]

Apakah Anda tahu kampanye yang cocok dengan audiens? Orang-orang yang berhasil membuat tanda, tekan semua akord yang tepat. Sebut saja apa yang Anda inginkan, tetapi kampanye sekaliber ini yang menunjukkan kreativitas tak tertandingi biasanya tidak terjadi dalam semalam.

Semuanya didukung oleh ringkasan kreatif yang solid.

Pemasar saat ini tidak mau menerima sesuatu yang kurang dari legendaris dan mengapa mereka harus melakukannya? Sesuai survei baru-baru ini oleh Business Wire, desain dan kreativitas naik ke peringkat teratas untuk menjadi prioritas utama bagi 60% pemasar di Inggris dan AS.

Perlu kita katakan lebih banyak? Taruhannya tinggi dan kreativitas adalah yang terbaik.

Ketika tidak kekurangan keunggulan adalah kebutuhan saat ini, Anda memerlukan rencana permainan yang luar biasa di tempat — ringkasan kreatif yang menarik.

Dalam panduan singkat ini, kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang brief kreatif. Selain itu, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah menulis laporan singkat dan memberikan beberapa contoh klasik. Kemudian kami akan membagikan template singkat materi iklan yang dapat disesuaikan untuk membantu Anda memulai.

Hal pertama yang pertama, apa itu creative brief?

Ringkasan kreatif adalah landasan kampanye pemasaran yang sukses. Ini memahat kampanye langsung dari menguraikan ruang lingkup, menetapkan tujuan, dan menentukan audiens untuk memutuskan suara merek, pesan, kiriman, dan tenggat waktu.

Plus, ringkasan kreatif adalah cetak biru yang dengan jelas menguraikan misi proyek kreatif, mengatasi tantangan, dan menjabarkan jalan untuk mencapai tujuan.

Brief kreatif, disiapkan oleh manajer akun (atau dalam beberapa kasus manajer proyek), diulang sampai pekerjaan dimulai karena ekspektasi yang berkembang dan persyaratan kreatif. Namun, begitu pekerjaan kampanye dimulai, dokumen ini berfungsi sebagai prinsip panduan bagi semua pemangku kepentingan yang terlibat dalam proses kreatif.

Ini semua tentang tujuan… mengapa Anda membutuhkan creative brief?

Tanpa brief kreatif, desainer, copywriter, dan tim pemasaran keseluruhan atau agensi kreatif eksternal Anda tidak akan mengetahui visi kampanye, anggaran akan meledak di luar proporsi, dan jadwal akhirnya akan terdorong.

Ringkasan kreatif, yang menjadi praktik standar di sebagian besar organisasi dan agensi, memandu tim Anda untuk melakukan pekerjaan paling kreatif mereka dari awal hingga akhir.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa ringkasan kreatif “adalah yang paling suci dari semua dokumen iklan yang sakral,” seperti yang dikatakan oleh Will Burns.

Ringkasan kreatif:

• Tetapkan visi dan tujuan kampanye untuk tim Anda
• Membawa semua orang bergabung dengan rencana yang stabil dan memastikan bahwa mereka berada di halaman yang sama
• Berfungsi sebagai inspirasi dan titik acuan tunggal, mengarahkan tim dan pihak ketiga selama proses berlangsung
• Memastikan bahwa strategi kreatif sesuai dengan anggaran dan harapan yang ditetapkan

Know thy brief Anda: Apa saja elemen yang membentuk creative brief?

Kami telah mengumpulkan banyak elemen penting yang akan menghapus semua bolak-balik dan membantu Anda menentukan dengan tepat apa yang perlu Anda sertakan dalam ringkasan kreatif. Selain itu, memiliki rencana yang tepat sejak awal akan membantu Anda menghindari konflik yang tidak perlu di kemudian hari.

Berikut adalah ikhtisar 10 elemen kunci dan pertanyaan yang harus mereka jawab:

1. Latar belakang proyek dan perincian bisnis: Untuk memulainya, Anda perlu menentukan latar belakang proyek dan bisnis Anda – mengapa proyek tersebut bahkan terjadi di tempat pertama dan apa yang menyebabkannya?
2. Produk: Selalu tentang produk yang menjadi tugas Anda untuk dijual – apa produk, fitur, manfaat, titik harga?
3. Tujuan: Apa yang ingin Anda capai dengan proyek ini?
4. Target audiens: Segmen apa yang Anda targetkan?
5. Pesaing: Siapa pesaing utama Anda dan berapa pangsa pasar mereka saat ini?
6. Pesan dan nada: Apa pesan utama kampanye Anda dan nada apa yang ingin Anda gunakan?
7. Anggaran: Berapa banyak uang yang akan Anda keluarkan untuk proyek ini?
8. Pemangku Kepentingan: Siapa yang akan melakukan apa?
9. Persetujuan dan hasil: Apa hasil dan siapa yang akan bertanggung jawab atas persetujuan selama proses?
10. Garis waktu: Apa tenggat waktu yang harus Anda patuhi?

Proses langkah-demi-langkah menulis ringkasan kreatif

Membuat ringkasan kreatif bukanlah tugas yang mudah — ketika Anda memiliki begitu banyak detail penting untuk dibahas, bagaimana Anda bisa mengemas semuanya ke dalam satu dokumen?

Beruntung bagi Anda, kami mengizinkan Anda dalam proses penulisan ringkasan yang meyakinkan dan ringkas (tidak lebih dari 2 halaman).

Mari kita perjelas satu hal, semua brief kreatif tidak harus sama — intinya adalah menemukan apa yang cocok untuk Anda. Anda dapat melanjutkan dan memasukkan elemen sesuai kebutuhan kampanye Anda. Karena itu, menyentuh aspek-aspek di bawah ini dapat membantu Anda menulis ringkasan yang bagus.

1) Atur adegan dengan latar belakang proyek dan ikhtisar singkat

Berikan gambaran singkat tentang misi merek dan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye ini. Anda juga perlu menguraikan profil bisnis dan detail yang membedakan merek Anda.

2) Atasi tantangan dan tata letak tujuan:

Bicarakan tentang tantangan dan masalah yang ingin Anda pecahkan, lalu lanjutkan ke tujuan dan sasaran. Pastikan bahwa tujuan ini terkait dengan tantangan yang telah Anda sebutkan di atas dan tetapkan KPI yang dapat digunakan untuk melacak dan mengukurnya.

3) Tentukan audiens Anda

Ukir persona pelanggan dan analisis demografi, minat, gaya hidup, dll. Sebutkan juga apa persepsi mereka saat ini tentang merek Anda dan bagaimana Anda ingin mengubahnya.

4) Evaluasi kompetisi

Bicara tentang persaingan, penting untuk mengetahui apa strategi pemasaran mereka dan saluran apa yang mereka gunakan untuk menjangkau audiens. Mengapa? Mengetahui apa yang telah mereka lakukan, akan membantu Anda menemukan strategi yang lebih baik (gagasan yang mereka lewatkan), memberi Anda keunggulan di pasar.

5) Jelaskan konsep pesan utama, nada, dan tetapkan anggaran

Sebutkan inti pesan dan tentukan nada yang ingin Anda gunakan. Tetapkan pedoman merek yang perlu Anda ikuti dan elemen wajib yang perlu Anda sertakan dalam kampanye.

Anggaran tidak perlu diatur dalam batu. Anda dapat melakukan beberapa pembelanjaan tambahan, tetapi sebaiknya tetap berpegang pada anggaran awal.

6) Sebutkan pemangku kepentingan, hasil, dan jadwal

Sangat penting untuk menetapkan peran dan menetapkan harapan yang jelas dengan setiap anggota tim yang terlibat dalam proyek.

Kampanye kreatif melibatkan beberapa tahap persetujuan, tentukan siapa yang akan bertanggung jawab atas ini. Nyatakan dengan jelas hasil dan aset apa yang Anda harapkan selama proses berlangsung.

Manajemen waktu adalah kuncinya di sini. Apa tenggat waktu untuk setiap proses yang terlibat? Dan kapan tanggal jatuh tempo kampanye untuk ditayangkan?

Contoh brief kreatif bintang

Kami menemukan dua contoh ringkasan kreatif yang bagus dari raksasa pemasaran Nike dan Netflix. Brief ini tepat sasaran, menekankan pada semua elemen inti — mereka bahkan memiliki representasi visual yang bagus.

Sumber: Gwil Harris

Sumber: Laura Ferrari

Template singkat kreatif terbaik

Kami menjanjikan Anda sebuah template tepat di awal dan ini dia. Unduh template yang dapat disesuaikan yang akan membuat Anda berada di jalur yang benar dan membuat Anda maju dalam waktu singkat.

Unduh templatenya

Intinya

Siap meluncurkan brief kreatif yang brilian? Kami yakin Anda! Dengan contoh langkah dan template yang dibagikan di atas, Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk menyempurnakan ringkasan kreatif yang menarik dan berlayar menuju kesuksesan.

Setelah Anda membuat draf brief, Anda akan ingin membaginya dengan tim lain di organisasi untuk mengisi mereka tentang persyaratan dari akhir mereka dan tujuan dasar kampanye.