5 Tips Desain Kreatif untuk Membuktikan Masa Depan Pemasaran Merek Anda

Sudah menjadi pengetahuan umum bahwa ketika perjuangan ekonomi melanda, desain kreatif sering kali menjadi yang pertama di blok pemotongan. Artikel ini membagikan resep Ignite Visibility untuk membuktikan hasil pemasaran kreatif Anda di masa mendatang.

Layanan kreatif dapat mengambil banyak bentuk perilaku. Pada tingkat yang paling dasar, tim pemasaran akan menyegarkan desain kreatif mereka dari permintaan konten baru yang higienis. Memang benar, algoritme pencarian dan umpan platform sosial benar-benar "memberi makan" pada konten segar. Namun, ada level untuk ini. Di luar penyegaran dasar, berikut adalah daftar lima strategi kami untuk membantu memperkuat desain pemasaran Anda untuk kesuksesan jangka panjang:

1. Beli Rendah, Jual Tinggi

Krisis ekonomi tidak menyenangkan. Keadaan pasar membangkitkan rasa takut – emosi yang jarang dikaitkan dengan pengambilan keputusan yang berkualitas. Keputusan berdasarkan rasa takut seringkali membawa hasil yang lebih buruk.

Sikap terbalik datang dari kutipan terkenal Warren Buffet, “Ketika orang lain takut, jadilah serakah. Ketika orang lain serakah menjadi takut.” Ini dapat berlaku untuk memanfaatkan kondisi pasar melalui layanan kreatif .

Salah satu alasan optimisme untuk desain pemasaran kreatif selama resesi adalah karena validitas eksternal mereka yang meningkat. Saat semua hal berwarna hijau, data menjadi lebih keruh. Saat buku saku semakin ketat, hanya kampanye desain kreatif terkuat yang akan bertahan dalam ujian.

Dapat dikatakan bahwa statistik semacam itu dinamis terhadap kondisi pasar dan bahwa pemasaran merek kreatif bekerja di saat baik, tetapi mungkin tidak berhasil di saat buruk. Namun, membangun rumah dari batu bata bergantung pada mengetahui bagaimana berperilaku dengan desain kreatif tahan badai untuk masa-masa sulit. Ini adalah pelajaran bukti masa depan yang harus dikembangkan oleh perusahaan jika mereka belum melakukannya.

Dari sudut pandang strategis, penurunan ekonomi adalah peluang untuk mendorong pemasaran lebih keras. Mengapa? Ketika rasa takut pesaing mendorong mereka untuk mengurangi pengeluaran mereka, ada sedikit persaingan di ruang tersebut. Biaya-per-klik berkurang dan efektivitas keseluruhan dari setiap dolar meningkat. Sementara media yang menyebarkan rasa takut mungkin menyebutnya penurunan, yang lain melihat situasi seperti ini sebagai diskon.

2. Menghadirkan Offline, Online

Salah satu pertanyaan atribusi yang paling sulit ditanyakan adalah: apa ROI saya pada kesadaran merek? Publikasi offline (radio, cetak, TV) menjual pembeli media pada sejumlah bola mata atau telinga yang mungkin bersentuhan dengan ruang iklan mereka. Ini bukan statistik yang dapat diandalkan dan metrik yang paling korelatif (melihat bagaimana hidup / mati memengaruhi garis bawah atau lalu lintas situs).

Meskipun lebih mudah untuk mengatur dan melupakan desain kreatif baru , Ignite yakin bahwa memberikan wawasan layanan kreatif membantu klien menang dalam jangka pendek dan panjang. Agar benar-benar transparan, pembelajaran ini juga membantu departemen Layanan Kreatif memperkuat kemitraan kami. Desain kreatif dan pemasaran merek melampaui gambaran yang bagus karena pembelajaran ini dimasukkan sebagai bahan penting untuk resep pendapatan.

Berikut adalah beberapa cara untuk melacak keefektifan upaya luring Anda:

• Gunakan kode QR
  • Jika Covid melakukan sesuatu untuk membantu pemasar, itu adalah adopsi massal kode QR
  • Mengarahkan pengguna ke halaman arahan dengan kode QR adalah cara mudah untuk menentukan keefektifan kampanye offline dengan lebih akurat

• Gunakan kode Diskon
  • Ketika masa-masa sulit, orang menyukai diskon
  • Kode diskon adalah cara hebat lainnya untuk mengukur keefektifan kampanye
    

Melengkapi upaya offline dengan pelacakan digital adalah cara yang bagus untuk memantau keefektifan kampanye. Saat pembelanjaan iklan sedang dalam pengawasan, teknik ini membantu menginformasikan kapan harus menahan vs. kapan harus melipat.

3. Melemahkan Zeitgeist

Ketika masa-masa sulit, orang-orang meningkatkan pengawasan atas bagaimana mereka membelanjakan uang mereka. Ini menimbulkan kesempatan untuk berbicara dengan pelanggan dari tempat empati untuk memberanikan loyalitas.

Ini tidak menjadi bingung dengan ikut-ikutan perusahaan. Misalnya pesan Covid di sekitar, "kita semua bersama-sama" atau apa pun kata-kata basi media telah sampai. Upaya ini tidak buruk karena salah, hanya saja itu adalah simbol dangkal yang tidak ada hubungannya dengan hubungan dengan pelanggan. Mereka adalah kesempatan yang terlewatkan.

Contoh yang lebih kuat adalah menunjukkan daripada memberi tahu pelanggan bahwa Anda peduli.

Teknik tunjukkan-jangan-beritahukan ini menampilkan tingkat welas asih yang lebih tinggi. Mengenali kebutuhan/keinginan dan memberikan nilai material. Menemukan cara untuk tersedia dan dapat diakses oleh pelanggan ketika tampaknya seluruh dunia mereka menjadi lebih sulit.

Contoh lain yang sesuai dengan zeitgeist pasar 2022 terkait dengan revolusi investor konsumen. Lebih umum dari sebelumnya bagi konsumen untuk terbuka untuk mendukung perusahaan sebagai investor daripada hanya sebagai konsumen.

• Daripada secara ketat "membeli" suatu produk, pelanggan memikirkan pembelian sebagai investasi lebih dari sebelumnya
• Pengguna berpikir untuk berpartisipasi dalam komunitas tersebut sebagai bagian dari identitas pribadi mereka
• Program loyalitas dan keterlibatan komunitas yang ditujukan untuk mengejutkan dan menyenangkan pelanggan mendukung pertumbuhan jangka pendek dan panjang

4. Tes Tes, Satu, Dua, Satu, Dua

Beberapa pembelajaran yang paling unik datang melalui masa kesulitan keuangan. Misalnya, dalam industri rumah dan kebun, mereka telah belajar bahwa pada saat baik dan buruk, satu varietas tanaman akan laku sama. Meskipun mudah untuk berasumsi bahwa sesuatu yang dapat dimakan akan lebih diminati pada saat perjuangan, ternyata, bunga adalah hal yang konstan.

“FTD melaporkan angka penjualannya turun hanya sekitar 5% dari tahun 2007 hingga awal resesi pada tahun 2008 dan tidak melihat penurunan lebih lanjut yang signifikan selama periode resesi, disebabkan fakta bahwa orang tidak perlu membeli lebih sedikit bunga, tetapi kami membeli yang lebih murah (dan selusin mawar merah untuk Hari Valentine adalah kiasan budaya yang cukup gigih untuk bertahan dari kemerosotan ekonomi apa pun).

Baik di saat baik atau buruk, orang-orang di ruang ini berinvestasi pada keindahan daripada kegunaan. Itu karena kebiasaan budaya orang tidak mau berubah (bahkan jika itu berarti membeli bunga yang sedikit lebih murah). Dengan setiap ruang, kemungkinan ada pembelajaran yang berlawanan dengan intuisi untuk ditemukan. Ketika masa-masa sulit, poros logisnya adalah produk atau layanan tersebut sebagai penawaran utama.

Poin yang lebih luas yang harus dibuat adalah bahwa ketika produksi dan pemasaran tidak ketinggalan karena permintaan, ini merupakan peluang bagus untuk meningkatkan proses dan bereksperimen dengan model pengujian baru.

5. Fokus Pada Solusi, Bukan Hanya Masalah

Jika seseorang sakit parah, itu tidak membantu mereka untuk mengetahui cara kerja suatu penyakit. Namun, seorang dokter yang berkompeten yang berbagi informasi mengenai penyembuhannya adalah informasi yang jauh lebih baik.

Demikian pula, para pembuat keputusan tidak suka bersenang-senang dalam masalah. Performa hanya menginginkan kemenangan. Jalan sah yang paling tidak tahan terhadap kemenangan itu membantu mengurangi kecemasan dan membangun kepercayaan.

Baik melalui kemitraan, penjangkauan komunitas, rebranding, atau produk baru, selalu ada peluang untuk terhubung dan memperkuat suara kreatif sebuah merek. Solusi baru untuk masalah baru akan menjadi proposisi nilai yang lebih menarik.

Semoga artikel ini dapat mencapai poin akhir ini, untuk mendukung bisnis Anda dalam melihat peluang stabilisasi dan pembelajaran, apa pun kondisi ekonominya. Optimisme buta tidak akan menjamin kemenangan ini. Keingintahuan, kerja keras, dan pikiran kreatif yang kuat sangat penting. Namun, pesimisme buta akan menjamin kemenangan seperti itu tidak pernah terjadi.

Menariknya Bersama

Untuk meninjau, berikut adalah lima poin untuk membuktikan desain kreatif Anda di masa depan :

1. Beli Rendah, Jual Tinggi: Pertimbangkan menggandakan visibilitas selama pasar iklan yang kurang kompetitif

2. Bawa Offline Online: Lacak upaya media offline untuk memahami efektivitas kampanye

3. Dengarkan Waktu: Pelajari dan bicarakan kebutuhan unik basis pelanggan Anda pada saat itu

4. Uji dan Pelajari: Lakukan pengujian, hindari asumsi, dan jelajahi analisis yang lebih teliti

5. Berikan Solusi: Pelanggan menginginkan kemenangan cepat, kembangkan loyalitas dengan memberikan solusi