Anatomi Pencipta: 7 Pola Dasar Utama Pencipta Digital

Mereka adalah penari dan videografer, penulis dan desainer, gamer dan komedian. Banyak istilah telah beredar untuk mengelompokkan para pemula kreatif ini yang memenangkan audiensi dan memonetisasi kerajinan mereka secara online. Apa pun sebutannya, mereka adalah kekuatan kolektif.

Diperkirakan 50 juta orang membentuk ekonomi kreator saat ini. Jika pengumuman TikTok baru-baru ini tentang satu miliar pengguna aktif merupakan indikasi, jumlah itu hanya akan bertambah. Dan, semakin banyak alat, platform, dan ide muncul setiap hari untuk memudahkan pembuat konten memiliki masa depan mereka.

Memahami proposisi nilai Anda hanyalah langkah pertama. Mengetahui di mana dan bagaimana menjangkau audiens yang tepat dengan konten yang tepat sangatlah penting.

Namun istilah pencipta digital memiliki banyak nuansa. Anda tidak perlu tampil menawan di depan kamera atau bahkan menjadi kreatif. Ada banyak cara untuk bersandar pada kekuatan atau minat spesifik Anda dan membangun merek pribadi di sekitarnya. Memahami proposisi nilai Anda hanyalah langkah pertama. Mengetahui di mana dan bagaimana menjangkau audiens yang tepat dengan konten yang tepat sangatlah penting.

Di sini, kami memeriksa tujuh arketipe pembuat konten utama, merinci siapa mereka, apa yang membuat mereka unik, dan ide konten serta saluran terbaik untuk masing-masing. Gunakan ini sebagai alat untuk mengidentifikasi tipe kepribadian Anda sendiri dan memulai perjalanan Anda untuk menjadi pencipta yang mandiri secara finansial.

Apa itu pencipta digital?

Sederhananya, pembuat konten digital membuat konten online dan membagikannya di seluruh platform sosial seperti YouTube dan TikTok atau situs web yang dimiliki untuk menjangkau audiens target. Konten datang dalam berbagai format seperti video, gambar, dan konten tertulis dan materi pelajarannya bahkan lebih luas.

Beberapa tahun terakhir telah memungkinkan pembuat konten digital independen untuk memonetisasi pemirsa yang mereka bangun di sekitar konten mereka. Banyak yang melakukannya dengan kemitraan merek, konten terjaga keamanannya/berbayar (melalui platform seperti Patreon), iklan, dan merchandise. Ini telah menciptakan peluang bagi lebih banyak orang—bukan hanya influencer papan atas—untuk mengejar karier dengan bayaran yang layak sebagai pencipta.

Kreator, kreator konten, kreator digital, atau pemberi pengaruh—apa bedanya?

Dalam banyak hal, istilah-istilah ini dapat dipertukarkan. Pencipta digital atau pembuat konten umumnya merujuk pada mereka yang membuat konten digital, sedangkan istilah pencipta yang lebih luas muncul untuk mencakup mereka yang mungkin berada di luar definisi "digital". Pikirkan pematung, tukang kebun, atau atlet yang "konten" utamanya tidak dibuat secara digital tetapi menjangkau audiens melalui sarana digital dan konten digital yang menyertainya.

Istilah Influencer mendahului web dan definisinya telah berkembang. Ini masih paling sering digunakan saat ini untuk merujuk lebih banyak kepada mereka yang memiliki lebih banyak pengikut yang memengaruhi audiens mereka untuk terlibat dengan konten, melakukan pembelian, mengikuti tren, atau mengambil tindakan lain. Pencipta diperkenalkan sebagai istilah umum modern yang mencakup influencer. Boleh dibilang, pembuat konten online mana pun dapat dianggap sebagai pemberi pengaruh jika mereka memiliki pemirsa khusus yang terinspirasi untuk terlibat.

Masih ada beberapa perselisihan mengenai kata-kata yang lebih disukai untuk digunakan untuk menggambarkan pencipta dan ekonomi pencipta yang berkembang pesat. Harapkan bahwa karena evolusi bahasa tertinggal dari teknologi dan tren, kita mungkin melihat lebih banyak istilah muncul.

7 arketipe pencipta

Baru-baru ini, kami membagi pembuat konten digital berdasarkan platform dan media untuk memecah alat dan perangkat lunak yang paling berguna untuk masing-masing dalam tumpukan teknologi ekonomi pembuat konten. Di sini, kami membaginya dengan cara yang berbeda, mengelompokkannya berdasarkan keterampilan, ciri kepribadian, dan materi pelajaran konten untuk mengungkap tujuh arketipe utama dalam alam semesta pencipta.

1. Pelaku

The Performers adalah pencipta yang ahli dalam seni pertunjukan atau kepribadian di depan kamera, termasuk komedian, aktor, penyanyi, penari, musisi, DJ, dan penyair kata yang diucapkan. Banyak yang bekerja di industri masing-masing, membangun merek pribadi bersama-sama. Lainnya adalah penghobi yang karyanya beresonansi dengan audiens niche online.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi : YouTube, Spotify, TikTok
• Keterampilan yang dibutuhkan : keterampilan dalam seni pertunjukan tertentu; selaras dengan tren di bidang atau media yang dipilih; pengetahuan produksi, termasuk perekaman suara dan pencahayaan; kemampuan presentasi
• Ciri-ciri kepribadian yang khas : performatif, percaya diri, mudah di depan kamera, kreatif, ramah
• Ide konten untuk The Performer : sketsa komedi, lelucon, film pendek, demo (misalnya, teknik akting atau menari), lagu baru, konten di balik layar (misalnya, membuat suara atau adegan baru), cuplikan, klip standup

Uangkan konten Anda sebagai Pelaku

Kreator digital jenis ini dapat memonetisasi konten melalui langganan Patreon, stand-up/konser online dengan tiket, atau menjual merchandise melalui saluran sosial atau melalui situs web yang dimiliki melalui Shopify. Contoh Pelaku di alam liar:

• Aktor Seth Rogen membangun merek ganja, Houseplant, menggunakan status selebritas dan influencer yang ada untuk menjual ke audiens yang terlibat.
• Peyton List baru-baru ini meluncurkan merek kecantikan Pley Beauty kepada 1,6 juta pengikut Twitter-nya.
• Komedian dan penulis TV Ashley Ray mendiversifikasi kontennya di seluruh saluran sosial, buletin Substack, dan memulai podcast.
• Komedi Matt O'Brien muncul dalam banyak format, dari podcasting hingga konten sosial dengan monetisasi di Patreon.

2. Sang Virtuoso

Tipe kreator ini terdiri dari para profesional dan ahli di berbagai bidang termasuk medis, seni kuliner, renovasi rumah, menjahit, matematika, kesehatan, berkebun, keuangan, atau kebugaran. Banyak dari pembuat konten ini memiliki karier yang sukses di bidangnya dan mendapati bahwa suara atau persona khusus mereka di depan kamera beresonansi dengan audiens yang lebih luas. Beberapa telah menggunakan platform mereka untuk mendapatkan penghasilan tambahan melalui kemitraan atau produk.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast, atau situs web
• Keterampilan yang dibutuhkan : pengetahuan yang mendalam, pendidikan, atau pengalaman di bidang atau mata pelajaran tertentu; kemampuan untuk mempresentasikan ide dengan jelas dan kepada 101 audiens
• Ciri-ciri kepribadian yang khas : ingin tahu, perfeksionis, berorientasi pada data, fokus, selalu belajar
• Ide konten untuk The Virtuoso : materi pelajaran 101, resep, tutorial, penghilang mitos, tips, data (diterjemahkan ke audiens: mengapa ini penting), peretasan, latihan, cara, demo, AMA langsung

Uangkan konten Anda sebagai Virtuoso

Banyak pembuat konten jenis ini melakukan kemitraan merek, menyelenggarakan AMA berbayar dengan panel ahli, atau bahkan menerbitkan buku sendiri untuk dijual secara online kepada audiens mereka melalui saluran yang dimiliki. Contoh Virtuoso di alam liar:

• Dua OBGYN di kehidupan nyata, Dr. Jen Gunter dan Dr. Nicole, berhasil membongkar mitos kesehatan dan membuat konten kesehatan tanpa BS. Saluran TikTok populer Dr. Nicole mengarahkan pengikut ke situs web pribadinya dan Dr. Jen membuat konten di seluruh saluran sosial dan podcastnya, dan telah menerbitkan dua buku.
• Banyak ahli renovasi rumah, konstruksi, dan desain interior memanfaatkan audiens yang haus akan kiat untuk mendapatkan hasil profesional dengan pendekatan dan anggaran DIY. Jessel dan Andrew dari The Martinez Casita meledak di TikTok dan sekarang memonetisasi karya pencipta mereka sebagian melalui tautan afiliasi di situs web pribadi mereka.

3. Pembawa Acara

Kategori ini adalah tipe kreator yang paling dekat dengan definisi klasik seorang influencer. Pembuat konten digital ini menumbuhkan pemirsa berdasarkan selera atau perspektif unik mereka, paling sering dalam mode, kecantikan, atau budaya pop. Mereka melihat tren sebelum meledak dan, dalam beberapa kasus, meluncurkan tren itu sendiri.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Keterampilan yang dibutuhkan : minat yang besar pada tren dan mode, gaya pribadi yang kuat dengan POV, kemampuan untuk menerjemahkan ide ke 101 audiens, kemampuan untuk mencari tren yang muncul (atau memulainya)
• Ciri-ciri kepribadian yang khas : ingin tahu, kreatif, suka berpetualang, inovatif, mata yang kuat untuk detail dan desain
• Ide konten : OOTD, retas pakaian, demo kecantikan, unboxing, ulasan, retas gaya, retasan rias, komentar berita selebriti, meme

Uangkan konten Anda sebagai Bellwether

Grup ini dapat menemukan kesuksesan dengan kemitraan merek. Merek berteriak-teriak untuk mendapatkan produk mereka ke tangan dan feed pencipta yang memiliki pengaruh besar. Untuk memiliki lebih banyak kepemilikan atas penghasilan Anda, mulailah lini pakaian atau kecantikan Anda sendiri atau jual merchandise kepada penggemar. Contoh Bellwethers di alam liar:

• Influencer Katie Sturino membuat namanya terkenal dengan konten positif tubuh dan mode, terutama postingan #SuperSizeTheLook-nya yang menciptakan kembali gaya selebritas dalam ukuran plus. Dia memanfaatkan audiensnya untuk meluncurkan merek kecantikannya Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi membagikan ulasan produk kecantikan dan tutorial riasan kepada lebih dari 500.000 audiensnya. Dia juga menjalankan bisnisnya sendiri yang menjual kosmetik melalui toko onlinenya dengan nama yang sama.

4. Sang Pembuat

Pembuat adalah perajin ahli, pembuat DIY, pembangun, dan penemu di beberapa media, termasuk pengerjaan kayu, keramik, seni tekstil, perhiasan, dan teknologi. Banyak Pembuat telah menemukan cara untuk mengubah kerajinan tangan mereka menjadi konten digital, membangun audiensi pelanggan potensial.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog, atau situs web
• Keterampilan yang dibutuhkan : bisnis atau hobi yang sudah ada sebagai pembuat, kemampuan menerjemahkan ide kompleks menjadi tutorial yang mudah diikuti, perhatian terhadap detail, keterampilan produksi (pencahayaan, pengeditan)
• Ciri-ciri kepribadian yang khas: eksperimental, perhatian terhadap detail, wirausaha, kreatif, perfeksionis, guru alam
• Ide konten : proses dan video di balik layar atau posting blog (“cara pembuatannya”), tutorial DIY, selang waktu, sebelum dan sesudah, demo langsung

Uangkan konten Anda sebagai Pembuat

Strategi monetisasi yang paling jelas bagi para kreator ini adalah menjual barang-barang buatan tangan melalui social selling atau saluran milik sendiri. Ide lain termasuk menjual kit DIY yang dapat dibuat penggemar di samping konten Anda, atau menjual kursus DIY baik secara langsung atau sesuai permintaan. Contoh dari Pembuat di alam liar:

• Pencipta (atau "penemu dan jenius jahat") Matty Benedetto menghasilkan konten lucu di bawah spanduk Penemuan yang Tidak Perlu, menciptakan dan mendemonstrasikan produk yang sama sekali tidak berguna. Meskipun sebagian besar ramuan komedinya tidak untuk dijual, dia menjual barang dagangan di toko online-nya.
• Ronea menjual perhiasan tanah liat polimer melalui situs web berjangka waktu "tetes" di bawah mereknya, Beaded Seed. Dia mengembangkan komunitas di sekitar mereknya melalui TikTok-nya, di mana dia membiarkan penggemar melihat ke dalam prosesnya dengan konten di balik layar.

5. Ikonoklas

The Iconoclast adalah grup seniman pembuat konten yang membuat karya seni online dan offline di berbagai media. Pola dasar ini menggambarkan fotografer, videografer, pematung, pelukis, seniman jalanan, desainer grafis, animator, ilustrator, pembuat film, kritikus seni, kurator, penulis, dan produser.

Kelompok ini sering bekerja sebagai pekerja lepas atau seniman independen yang menjual karya melalui situs web pribadi atau pekerjaan komisioning untuk klien. Sebagai pembuat konten, mereka menumbuhkan komunitas seni di sekitar estetika unik mereka.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi: TikTok, Instagram, YouTube, situs web
• Keterampilan yang dibutuhkan: berprestasi di bidang atau kerajinan Anda, produktif dalam pembuatan konten, keterampilan produksi (fotografi, pengeditan)
• Ciri-ciri kepribadian yang khas: ingin tahu; kreatif; mawas diri; inovatif; selaras dengan seni, masyarakat, dan budaya
• Ide konten: video proses dan di belakang layar, tren dan meme sosial (“palet/lukisan”), demo teknik cara (pikirkan Bob Ross), fotografi selang waktu seni yang sedang berlangsung

Uangkan konten Anda sebagai Ikonoklas

Seperti Maker, grup ini umumnya memiliki peluang monetisasi dalam menjual produk digital atau fisik seperti cetakan, NFT, atau karya seni asli. Anda juga dapat menjual kursus baik secara langsung atau sesuai permintaan untuk mengajarkan teknik, menyelenggarakan lelang seni online atau IRL, atau menjalankan acara yang menyatukan banyak seniman. Contoh Iconoclasts di alam liar:

• Artis New Orleans Morgan Gray menjual karya asli dan cetakan di situs webnya sambil menumbuhkan banyak pengikut di TikTok-nya, morganpaintsstuff.
• Ahli keramik Tatiana Cordona memonetisasi 500.000+ pemirsa TikTok melalui toko online yang menyertainya, Female Alchemy.

6. Sang Teknofil

Mereka adalah orang-orang yang terobsesi dengan teknologi, termasuk gamer, trendsetter teknologi, penulis fintech, atau penggemar kripto. Mereka disetel ke gadget, aplikasi, game, dan tren terbaru di dunia teknologi pada umumnya.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi : Twitch, YouTube, Twitter, Substack, atau blog
• Keterampilan yang dibutuhkan : pengetahuan teknis, mengikuti tren teknologi dengan cermat, kemampuan untuk mempromosikan perusahaan (untuk kemitraan), perhatian terhadap detail, tertanam dalam budaya web/game/teknologi, kemampuan untuk tampil dalam kapasitas langsung
• Ciri-ciri kepribadian yang khas: teknis, khusus, berpikiran terbuka, ingin tahu, paham teknologi, sangat online
• Ide konten : streaming langsung, unboxing, ulasan, demo game, 10 teratas, berita dan komentar teknologi terkini, meme

Uangkan konten Anda

Kemitraan berbayar berlimpah untuk grup ini. Pembuat konten yang sukses di bidang teknologi dapat mencoba konten bersponsor dengan meninjau atau mendemonstrasikan game dan produk. Technophiles juga dapat menjual tiket ke acara streaming langsung, menjual merchandise kepada penggemar, atau mendapatkan uang dari iklan podcast. Contoh Technophile di alam liar:

• YouTuber dan streamer game top Tyler Blevins lebih dikenal online sebagai Ninja. Dia menambah pendapatan iklan dan kesepakatan kemitraan dengan toko merchandise miliknya, Team Ninja.

7. Penggemar

The Enthusiast memiliki persilangan dengan banyak arketipe lainnya dan merupakan yang paling luas. Kategori ini mencakup penghobi dan siapa pun yang memiliki minat kuat pada satu subjek: buku, perjalanan, permainan papan, tanaman, kebugaran, selebritis, hewan peliharaan, seni, mode, dll. Penggemar dapat beralih ke Virtuoso berdasarkan pengalaman dan perolehan pengaruh melalui penonton dan pengaruh.

Fakta singkat

• Saluran yang paling sering dikunjungi: semua
• Keterampilan yang dibutuhkan: minat pada subjek yang dipasangkan dengan POV unik dan kepribadian yang menarik
• Ide konten : ulasan produk, ulasan bisnis, membuka kotak, tur virtual, kemajuan latihan, kiat, peretasan, panduan perjalanan, resep, demo, AMA
• Ciri-ciri kepribadian yang khas: ingin tahu, terbuka untuk belajar, eksperimental, terbuka untuk ide-ide baru, ingin tahu, rendah hati

Uangkan konten Anda sebagai Penggemar

Karena grup ini sangat luas, peluang monetisasi akan bervariasi. Anda dapat menjual produk yang relevan dengan minat Anda melalui saluran yang dimiliki seperti toko Shopify, membuat tingkat VIP yang menawarkan konten premium kepada pelanggan, menjual kursus online, atau menerbitkan buku sendiri untuk dijual langsung kepada penggemar. Contoh Penggemar di alam liar:

• Wil Yeung bukanlah koki terlatih saat memulai saluran memasak YouTube-nya. Tapi itu tidak menghentikannya untuk menumbuhkan banyak pengikut dan memonetisasi kontennya dengan kursus berbayar dan buku masak.
• Sonja Detrinidad mencoba-coba tanaman sebagai selingan dari pekerjaan sehari-harinya yang penuh tekanan. Ketika dia menemukan bahwa dia memiliki bakat untuk TikTok, dia melakukan semuanya dengan bisnisnya, Partly Sunny.
• Micro-influencer permainan papan Ella dari Ella Loves Board Games telah membangun audiens yang kecil namun kuat untuk minat khusus dirinya.

Kamu tipe kreator yang mana?

Apakah Anda melihat diri Anda dalam salah satu tipe ini? Popularitas TikTok telah membuat kualitas produksi kurang penting daripada keaslian. Jadi, meskipun Anda tidak harus memiliki pengaturan yang sangat halus untuk memulai, menjadi otentik tentang merek dan konten pribadi Anda adalah kuncinya. Cara terbaik untuk memproyeksikan keaslian adalah dengan memilih subjek dan format yang Anda sukai dan nyaman secara pribadi.

Anda selalu dapat bercabang ke saluran yang berbeda dan berbagai sumber pendapatan nanti. Mulailah dengan apa yang datang secara alami dan uji beberapa format dan jenis konten untuk melihat mana yang lebih sesuai dengan audiens target Anda. Dikatakan bahwa Anda hanya perlu seribu "penggemar sejati" untuk menjadi sukses sebagai pencipta. Kurangi fokus pada kuantitas dan lebih pada membangun hubungan dengan penggemar Anda yang paling setia.

Cara terbaik untuk memproyeksikan keaslian adalah dengan memilih subjek dan format yang Anda sukai dan nyaman secara pribadi.

Jangan khawatir tentang nilai produksi yang tinggi juga. Konten humor reaksi TikToker Khaby Lame tidak banyak berubah sejak pembuatnya terbakar. Meski begitu, baru bulan ini, Khaby menandatangani kerjasama dengan Hugo Boss. Dan influencer Chriselle Lim memulai dengan bereksperimen dengan Instagram yang akhirnya mengasah gayanya yang halus.

Melihat kembali postingan pertama pembuat konten yang sekarang terkenal, mudah untuk melihat bahwa kita semua memulai dari tempat yang sama: dengan rasa ingin tahu dan kamera. Upaya pertama Anda dalam pembuatan konten tidak harus sempurna!

Pemasaran influencer: menemukan pembuat konten digital yang tepat untuk merek Anda

Sama seperti keaslian penting untuk konten, demikian juga keaslian kemitraan merek. Iklan yang tidak terasa seperti iklan adalah iklan yang tampak asli dan tanpa naskah. Untuk mencapai ini, temukan influencer yang sudah menjadi penggemar produk Anda, memiliki keakraban atau pengalaman di bidang tersebut, atau menyelaraskan sempurna dengan persona pelanggan ideal Anda.

Ketika Dunkin' Donuts ingin menjangkau audiens Gen Z, mereka tidak melihat lebih jauh dari Charli D'Amelio yang merupakan influencer top TikTok saat itu. Pada tahun 2020, merek tersebut meluncurkan minuman atas nama seleb sosial serta merch pada tahun berikutnya. Kampanye tersebut menghasilkan lonjakan unduhan aplikasi dan penjualan minuman dingin.

Pertimbangkan di mana audiens target Anda berkumpul dan lakukan riset pasar untuk mengidentifikasi format dan saluran yang paling memengaruhi pembelian mereka. Influencer yang terutama bermain di ruang tersebut akan menjadi pasangan yang lebih baik.

Sementara beberapa pembuat konten top dapat menarik lebih dari $ 1 juta untuk satu posting, merek kecil dengan anggaran kecil masih dapat berpartisipasi dalam pemasaran influencer. Cari influencer yang baru muncul dengan audiens yang lebih kecil tetapi terlibat yang kemungkinan memiliki tingkat yang lebih kompatibel.

Ciptakan masa depanmu

Jika Anda pernah mempertimbangkan untuk mengejar karier sebagai pembuat konten independen, kabar baiknya adalah ada banyak ceruk dan pemirsa yang belum dimanfaatkan. Bahkan introvert dan pemalu kamera dapat menemukan media yang tepat untuk pembuatan konten dan saluran terbaik untuk membangun penonton. Pola dasar Antusias menunjukkan kepada kita bahwa bahkan hasrat yang paling tidak jelas pun dapat menjadi batu loncatan bagi karier pencipta Anda.

Gambar fitur oleh Dan Page